Comment les marques de cannabis peuvent-elles exploiter la puissance du marketing numérique

juillet
16 2019

4 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de l'Entrepreneur sont les leurs.

De plus en plus d'États s'orientent vers la légalisation, ouvrant de nouveaux marchés pour les marques de cannabis. Cependant, en raison des réglementations et des restrictions rigides qui régissent la publicité, de nombreuses sociétés productrices de cannabis et de CBD consacrent tout leur budget publicitaire aux panneaux d'affichage et à l'impression locale, ignorant ainsi des canaux plus puissants d'exposition et d'engagement.

Tandis que les grandes plates-formes telles que Facebook , Instagram et Twitter sont difficiles à naviguer, des canaux numériques sont disponibles. Alors que les marques de cannabis arrivent sur des marchés de plus en plus concurrentiels, ces solutions créatives sont plus nécessaires que jamais.

Connexes: Le double standard de la publicité de la marijuana étouffe notre industrie

d'autres publicités sur écran, connues collectivement sous le nom de marketing hors domicile numérique (OOH), sont des emplacements très visibles pour les marques de cannabis, en plus des panneaux publicitaires statiques qu'elles achètent déjà.

La publicité OOH est définie pour plus que doubler sa valeur marchande totale, atteignant 26 milliards de dollars d'ici 2023, et est ouverte à l'industrie du cannabis. La publicité extérieure n'est plus limitée aux panneaux d'affichage. Des écrans de toutes formes et de toutes tailles, du portable au bureau en passant par la télévision et les panneaux d'affichage vidéo, peuvent désormais être segmentés et séquencés pour les publics cibles en temps réel et au bon moment. Celles-ci peuvent être intégrées pour mener une campagne à plusieurs endroits en même temps.

Il existe une possibilité infiniment plus créative avec OOH qu'un panneau d'affichage statique – de la création de campagnes qui modifient le contenu au travail en tandem avec d'autres technologies recevoir des rapports de lecture détaillés. Les écrans numériques sont généralement situés dans des zones très fréquentées où, contrairement à la maison ou aux publicités en ligne, les gens ne peuvent pas les ignorer.

À une époque où la concurrence est féroce et où les options de marketing sont toujours rigides, toutes les marques de cannabis devraient l'être. utiliser la publicité hors domicile pour tirer parti de sa créativité, de son contexte et de sa pertinence.

(19450010) Connexes: L'outil de publicité sur le cannabis le plus efficace que vous n'utiliseriez probablement pas

Ne négligez pas le téléphone portable. ] Le téléphone portable est l’un des portails les plus puissants pour atteindre directement le consommateur, particulièrement en cette période de pressions réglementaires intensives.

Presque tout le monde possède un téléphone portable aujourd’hui, et 90% des personnes ont lu leur texte. messages dans les cinq minutes suivant leur réception. Les dispensaires peuvent facilement utiliser des formulaires Web et divers appels à l’action sur leurs pages d’accueil et autour de leurs dispensaires pour collecter des informations sur les clients pour les futures campagnes mobiles.

Services SMS permettant de transmettre du contenu directement à vos clients cibles (à condition bien entendu, sont très efficaces pour faire connaître les réductions et les coupons, ainsi que pour partager des mises à jour et des actualités relatives à votre dispensaire. Cet engagement direct cultive les liens personnels, crée la confiance et, surtout, permet aux gens de rester en contact avec votre marque.

Les podcasts se développent rapidement

Que ce soit pour positionner votre marque sur un podcast existant ou pour créer le vôtre, les podcasts sont très efficaces.

Selon une étude menée par Statista la publicité à la radio aux États-Unis devrait rester relativement stable jusqu'en 2021, tandis que les dépenses consacrées aux publicités en podcast devraient doubler Alors que de plus en plus de cannaceurs parmi nous commencent à embrasser la myriade d'avantages de la consommation, l'industrie se confond lentement avec la santé et le bien-être – une industrie riche en possibilités de podcast et en partenariats.

Related: 9 Cutting Tactiques de marketing pour la marijuana Edge

Votre marque est légitime, agissez en conséquence.

Les marques de cannabis ne sont plus obligées d'opérer dans des zones grises dans la plupart des cas, et votre La stratégie doit refléter ce fait. Les tactiques employées par les marques de vente directe réussies s'adressent bien à notre industrie et à ses consommateurs. Alors que les méthodes de guérilla utilisées par certaines entreprises à leurs débuts ont amené quelques consommateurs, la réalité est qu’elle ne correspond pas à l’esthétique de la plupart des marques. Même si la prohibition reste la pratique des principaux acteurs de la publicité et du marketing numériques, il existe des moyens de les contourner légitimement et de se connecter directement à votre consommateur cible.