Sur le marché très peuplé (et en plein essor) du cannabis, il est essentiel de savoir comment développer une identité de marque puissante.
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Cette histoire a été publiée à l'origine sur Cannabis & Tech Today
Il est indéniable que la marijuana est un marché en pleine expansion. Après la légalisation de la marijuana par le Colorado en 2014, 147 dispensaires de loisir ont été ouverts dans l'État cette année-là, un chiffre qui est passé à 509 en 2018. Six autres États ont depuis légalisé la marijuana à des fins récréatives. En un mot, les affaires sont en plein essor.
Dans un secteur confronté à une croissance sans précédent, les marques de cannabis font face à de grands défis en termes de différenciation. Des centaines de nouvelles marques lancent chaque année. Des personnalités de premier plan telles que le comédien Tommy Chong et l'ancien boxeur Mike Tyson jouent le jeu. La concurrence est féroce et de nombreuses entreprises sont confrontées au défi unique de développer une marque fiable et reconnaissable tout en respectant les règles strictes des États.
Parmi ces normes, la principale (dans la plupart des États) est de garantir un emballage de cannabis de haute qualité. se réfère principalement aux matériaux de qualité alimentaire et aux conceptions qui incluent des mécanismes à l'épreuve des enfants. En d'autres termes, pas n'importe quel tube ou sac fera l'affaire. Les produits à base de cannabis nécessitent des options d'emballage qui préservent et préservent l'intégrité et la fraîcheur des produits tout en respectant les réglementations de sécurité américaines et canadiennes, en particulier les emballages certifiés à l'épreuve des enfants et conformes à la norme ASTM. , ils doivent être plus que conformes pour réussir sur ce marché encombré. Ils doivent créer des marques qui se démarquent et fidéliser leurs clients fidèles.
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un dispensaire crée-t-il une marque distinctive? Pour beaucoup, l'emballage est le meilleur endroit pour commencer. Après tout, choisir le bon conteneur avec le bon design est un élément essentiel pour différencier et rehausser une marque. «La personnalisation de la marque, les couleurs et les finis sont ce qui incitera les gens à se souvenir de vous et de votre produit», déclare Stefanie Singer de Greenlane, distributeur de produits à service complet et de qualité supérieure. «Les emballages personnalisables aident à promouvoir cette notoriété.»
Pollen Gear, qui fait partie de la famille de produits de Greenlane, a pour mission d'aider les entreprises à obtenir les emballages dont elles ont besoin, tout en améliorant la qualité de leur emballage conçu entièrement à partir de matériaux durables. Des premiers bocaux en verre au monde à l'épreuve des enfants pour le cannabis aux contenants brevetés PopBox et SnapTech, les emballages Pollen Gear sont étanches, durables et légers, et peuvent être entièrement personnalisés avec des couleurs, des finitions et des logos afin de donner l'apparence exacte de la marque.
«Votre marque n’est pas uniquement le motif de votre emballage», ajoute Singer. "C’est l’histoire que vous racontez."
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Cette histoire commence par l’apparence de votre marque. Pollen Gear collabore avec les entreprises pour identifier des solutions d’emballage uniques qui véhiculent leurs histoires uniques, constituant ainsi une source complète de conteneurs personnalisés et conformes. Cela inclut des étiquettes, des couleurs et des finitions distinctives propres à la marque.
«Pollen Gear est exclusif et conçu à partir de zéro – rien dans notre gamme ne provient de», déclare Ed Kilduff, créateur et président de Pollen Gear. «Notre équipe de concepteurs industriels chevronnés et primés avait la liberté de créer les solutions les plus judicieuses en tant que premiers acteurs du secteur à une époque où il n'y avait que des flacons de pilules et des sacs.» Aujourd'hui, Pollen Gear, distribué en exclusivité par Greenlane, offre une multitude d'options d'emballage, ainsi que des certificats de sécurité enfants pour plus de 40 articles et plus de 100 brevets internationaux.
Cette histoire se poursuit à partir de là, en se concentrant intentionnellement sur des matériaux recyclables et durables. Lorsque les entreprises soutiennent le développement durable, en particulier en ce qui concerne l'emballage (un défi majeur déjà détaillé dans ce numéro), les relations d'une marque avec ses clients peuvent passer d'une simple transaction à une mission partagée.
Dans un marché encombré, développer une Une identité de marque digne de confiance n’est pas une tâche facile. Tout comme les propriétaires de dispensaires doivent gagner la confiance de leurs clients, ils doivent eux-mêmes compter sur des partenaires de confiance. Lorsque ce partenaire offre un moyen simple et pratique d'obtenir des solutions d'emballage personnalisées, conformes et écologiques, c'est un gagnant-gagnant.
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