Comment les analyses numériques modifient-elles le marketing de contenu?

Les spécialistes du marketing de contenu sont confrontés à de nombreux défis lorsqu'il s'agit de faire ressortir leur contenu dans un espace de contenu encombré sur tous les canaux. De plus, le marketing de contenu doit également faire un meilleur travail lorsqu'il s'agit de segmenter et de personnaliser le contenu. Mais l'optimisation des mots clés ne permettra pas de résoudre efficacement l'un de ces défis.

Entrez analyse numérique . Offrant un avantage concurrentiel, cet outil de marketing basé sur les données a été prouvé par diverses recherches pour améliorer les résultats du marketing de contenu . L'analyse numérique est possible grâce à divers types de logiciels disponibles qui effectuent la collecte de données.

Évaluer l'impact du contenu

Les outils d'analyse numérique comme Google Analytics vous permettent d'évaluer la performance de votre contenu et [19659011] s'engage ou là où il peut manquer votre cible. Par exemple, Google Analytics fournit des données sur l'impact de votre contenu sur les conversions. Google Analytics et d'autres outils tels que les cartes thermiques fournissent une preuve supplémentaire du contenu qui capte l'attention du public.

Il est également nécessaire de comprendre l'impact de votre contenu sur les résultats des moteurs de recherche. Google Analytics offre un moyen d'examiner les tendances du trafic de recherche sur une période de temps définie. Cela peut aider à améliorer la façon dont vous développez une stratégie de contenu SEO tout en suivant les performances de classement précédentes, ce qui peut également révéler des changements plus importants dans les intérêts du public ou les points faibles.

Amélioration des efforts de personnalisation

La première façon dont l'analytique change le marketing de contenu consiste à permettre un plus grand niveau de personnalisation au sein du contenu. Avoir autant d'informations sur vos clients bien au-delà des analyses de base telles que le sexe, l'âge et l'emplacement signifie que vous pouvez leur écrire directement et leurs besoins.

Ce sont les interactions précédentes avec les clients qui déterminent désormais le contenu à partager en ce qui concerne un produit ou un service qu'ils ont acheté. Désormais, le contenu peut être dirigé vers ces clients sur ce qu'ils ont spécifiquement acheté et comment ils peuvent en tirer plus de valeur. De plus, l'analyse vous indique également à quelle période de l'année ils ont acheté afin que vous puissiez planifier du contenu pour eux à peu près en même temps pour encourager la réorganisation.

La réception de ce type de contenu personnalisé peut donner l'impression que la marque s'intéresse à eux en tant qu'individus. À son tour, cela peut approfondir la fidélité à la marque et créer des expériences client plus positives.

Augmentez la visibilité des canaux

L'analyse numérique et le marketing basé sur les données modifient également l'impact et la visibilité de votre contenu sur tous les canaux . Les analyses déterminent quel contenu fonctionne sur quel canal et quand. Avant cette capacité, les équipes marketing devaient essentiellement deviner ce qui pouvait fonctionner en termes de campagne promotionnelle. Ils ne pouvaient pas savoir avec certitude si une augmentation des revenus provenait d'une campagne particulière ou si c'était un autre facteur.

Cependant, avec l'analyse numérique, ils le savent avec certitude. Les analyses peuvent identifier chaque engagement et corréler directement avec une campagne axée sur le contenu particulière, comme une annonce, une vidéo, un article de blog ou une diffusion par e-mail.

Suivez efficacement le client tout au long de son parcours d'achat

L'analytique numérique aide également les spécialistes du marketing à suivre les clients tout au long de leur parcours d'achat, de l'intérêt initial et de la recherche aux annonces d'achat actives tout au long du processus d'achat. En raison des options de canaux multiples d'aujourd'hui, ce parcours est très différent et peut même changer d'une transaction à l'autre. Il existe plus de canaux en ligne et mobiles que jamais où le parcours d'achat pourrait être influencé, modifié ou même annulé.

Les informations sont fournies grâce à des outils d'analyse numérique, tels que les cookies de site Web et le taux de clics (CTR). Ce système de suivi aide les spécialistes du marketing à comprendre ce qui fonctionne et ce qu'ils doivent améliorer tout au long du parcours d'achat. Les informations sur les données aident également à créer un profil client plus détaillé à partir de tous les comportements d'achat. À partir de là, les spécialistes du marketing peuvent améliorer la façon dont ils développent une expérience uniforme et satisfaisante pour chaque client sur tous les canaux. . engagement et ventes. Les analyses numériques permettent aux spécialistes du marketing de tirer parti des données de profilage de l'audience pour prédire les désirs et les besoins des clients afin que le contenu ciblé puisse être créé pour influencer ces décisions d'achat.

C'est l'équivalent de savoir ce que veulent les clients avant de savoir qu'ils le veulent. Cette capacité à concevoir ce contenu de connaissance interne peut servir d'avantage concurrentiel définitif.

Not the Whole Story

Bien que l'analyse numérique ne puisse pas tout découvrir pour améliorer les résultats des campagnes de marketing de contenu, c'est un outil efficace qui a été d'une immense aide à l'effort marketing. Et, avec l'introduction de plus d'analyses numériques alimentées par l'intelligence artificielle plus de choses comme la perception de la marque et plus de détails liés à l'impact SEO aideront à façonner davantage le marketing de contenu .

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