Comment le Web 3.0 change les médias sociaux et le monde en ligne tel que nous le connaissons

Les humains sont des créatures sociales. Depuis les premiers jours de l'accès commutél'Internet , les gens ont adopté des méthodes nouvelles et innovantes pour se connecter et communiquer. Des sites Web unidimensionnels de base du Web 1.0 aux sites Web élégants et conviviauxréseaux sociauxdeWeb 2.0chaque nouvelle évolution a apporté avec elle de nouvelles façons pour les gens de s'exprimer et d'interagir les uns avec les autres.

Alors que les plates-formes et les outils que nous utilisons ont changé au fil du temps, quelque chose est resté plus ou moins constant tout au long de ce processus évolutif. Je parle de la structure de propriété et de la dynamique du pouvoir entre ceux qui contrôlent les réseaux et ceux qui les utilisent.

Voici un peu de contexte

L'ère du Web 1.0 était principalement une consommation de médias à sens unique – les utilisateurs naviguaient sur le Web pour consommer des informations, puis partaient car il n'y avait pas de moyen facile de partager, de réagir ou de s'engager (pensez aux sites Web d'actualités de base).

Le Web 2.0 et l'émergence des réseaux sociaux commeFacebook,TwitteretYoutubea complètement changé cette dynamique, inaugurant une ère de communication bidirectionnelle, avec la possibilité supplémentaire decontenu généré par l'utilisateurqui pourraient être facilement diffusés.

Il est indéniable que ces réseaux sociaux ont donné du pouvoir aux entreprises et aux particuliers du monde entier, offrant aux multinationales et aux microentreprises les moyens d'influencer et d'artistes, avec la possibilité de se connecter, de commercialiser et de communiquer directement avec leur public. Et bien que ces plates-formes aient toujours été gratuites, il y a sans aucun doute eu d'autres coûts cachés. Comme le dit le proverbe, si vous ne payez pas pour utiliser un produit, vous êtes probablement le produit vendu.

Tout se résume à la confidentialité des données, et le problème clé avec l'état actuel des choses est quedes médias sociauxles réseaux, qui appartiennent tous à une poignée de sociétés à but lucratif, collectent, rassemblent etexploiter ces données utilisateur en échange de revenus publicitaires – et ils en ont fait beaucoup. Ces réseaux et leurs suzerains d'entreprise ont connu une croissance massive, à la fois en termes d'utilisation du réseau, d'appréciation du cours de l'action et de profit. Cependant, les utilisateurs de ces plateformes, qui ont créé cette valeur, n'en ont pas profité.

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C'est là qu'intervient le Web 3.0

Alors que les réseaux sociaux centralisés ont dominé le Web 2.0, les réseaux duInternet 3.0 sera entièrement décentralisé et appartiendra à la communauté. Cela signifie que les utilisateurs des réseaux seront copropriétaires et partageront donc toute création de valeur, tout en pouvant participer à leur gouvernance et à leur fonctionnement. C'est une rupture radicale avec les structures du Web 1.0 et du Web 2.0, où le pouvoir est transféré des entreprises aux mains des utilisateurs.

En pratique, cela signifie qu'un créateur de contenu sur un Facebook ou un équivalent YouTube décentralisé peut conserver un plus grand contrôle de son identité numérique tout en étant récompensé pour l'activité et la valeur qu'il crée sur le réseau.

Voici comment cela pourrait fonctionner

Ces nouveaux réseaux décentralisés seront bâtis surLa technologieappelé lechaîne de blocsqui est la même technologie qui sous-tend les crypto-monnaies commeBitcoin et Ethereum . La technologie elle-même est en fait un registre numérique transparent, capable d'enregistrer des transactions qui ne peuvent être ni manipulées ni modifiées.

Dans le Web 3.0, les utilisateurs interagissent avec d'autres utilisateurs sur un réseau social peer-to-peer basé sur la blockchain. Cela se fait via un portefeuille Web 3.0, qui est essentiellement un profil d'utilisateur numérique utilisé pour tous les réseaux décentralisés, collectivement surnommés "le métaverse". Toute activité entreprise par un utilisateur dans le métaverse serait enregistrée sur la blockchain et attribuable à son portefeuille Web 3.0.

Cette activité, qu'il s'agisse de création de contenu ou d'engagement avec le contenu d'autres utilisateurs, serait récompensée en conséquence par la devise ou le « jeton » du réseau social. Ces jetons pourraient être échangés contre des NFT, d'autres crypto-monnaies ou simplement acquis, ce qui donnerait à l'utilisateur une position accrue dans la communauté et d'autres avantages comme le droit de vote sur la gouvernance et la gestion du réseau.

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C'est encore tôt, mais ce ne sont là que quelques-unes des possibilités fascinantes et époustouflantes créées par l'émergence du Web 3.0 – et les grandes entreprises technologiques commencent à s'en apercevoir. Ce n'est qu'à la fin de l'année dernière,Twitter a annoncéqu'il cherchait des moyens d'introduire des fonctionnalités Web 3.0 sur sa plate-forme, et nous avons tous entendu parlerLa décision choquante de Facebookde rebaptiser son nom en Meta, une reconnaissance de son intérêt à passer au métaverse.

La révolution Web 3.0 modifie complètement le tissu d'Internet et bouleversera la façon dont nous interagissons, effectuons des transactions et socialisons en ligne. Comme les comportements des consommateurs changent inévitablement, il en va de même pour le besoin de stratégies de marketing et de publicité qui peuvent cibler efficacement les utilisateurs anonymes sur Internet décentralisé.