Les opinions exprimées par les contributeurs d’Entrepreneur sont les leurs.
J’ai eu le plaisir de travailler avec de nombreux leaders optimisation des moteurs de recherche (SEO) au cours de ma carrière de près de dix ans en tant qu’expert SEO. Mais l’une d’elles s’est démarquée par son objectif ambitieux de penser à la fois comme un humain et un robot.
Partageant cette philosophie, c’est quelque chose que j’avoue faire moi-même. Pourquoi? Parce que les progrès du traitement du langage naturel (NLP) nécessitent une approche avant-gardiste de l’optimisation du contenu.
Dans cet article, j’aborde certains des principes fondamentaux de la PNL, en proposant une analogie simple avec son fonctionnement. Je me concentre ensuite sur l’optimisation du contenu à l’aide de la PNL d’une manière que les robots et vos lecteurs adoreront. Commençons.
En rapport: Comment tirer parti de l’IA pour booster vos efforts de référencement et garder une longueur d’avance sur la concurrence
Fondamentaux de la PNL
Au risque de simplifier à l’extrême, imaginez un pont sur une rivière reliant deux terrains. Sur le côté gauche se trouvent des personnes qui effectuent littéralement des milliers de requêtes de recherche. Et sur le côté droit se trouvent des moteurs de recherche comme Google, contenant probablement la plus grande bibliothèque d’informations au monde accessible du bout des doigts.
Alors, comment les gens obtiennent-ils des réponses à leurs recherches ? La réponse réside dans algorithmes. Par exemple, les algorithmes de Google explorent des millions de contenus chaque jour, les organisent et les structurent pour répondre aux requêtes de recherche.
Mais quelle est la place de la PNL dans ce contexte ? Dans le cadre de l’intelligence artificielle (IA) et de l’apprentissage automatique, il comble le fossé entre les requêtes de recherche de personnes réelles et ce que les moteurs de recherche ont à offrir.
Vous vous demandez comment cela se fait ? Fondamentalement, des systèmes informatiques très sophistiqués prennent le langage trouvé dans les phrases et les décomposent en mots, phrases, symboles et autres éléments significatifs. Ce processus est appelé tokenisation.
Il existe également une « racine », qui réduit les mots à leur forme racine. La lemmatisation, quant à elle, regroupe différentes formes d’un mot qui sont ensuite analysées comme une seule unité. Mais il y a plus.
D’autres moyens par lesquels la PNL passe à la vitesse supérieure incluent l’analyse syntaxique, la reconnaissance d’entités nommées, l’analyse des sentiments, la segmentation de sujets et autres. Et pour ajouter une cerise sur le gâteau, la PNL effectue également des tâches qui incluent reconnaissance parole-textemarquage grammatical, homonymie, résolution de coréférence et autres.
Avec autant d’intelligence et de sophistication en PNL, il devient de plus en plus clair que les experts SEO doivent repenser leurs stratégies d’optimisation du contenu. Aujourd’hui, cette tâche consiste autant à permettre aux robots de comprendre sémantiquement le contenu qu’à comprendre l’intention de l’utilisateur derrière une requête de recherche.
Même si je n’entrerai pas dans les complexités du déploiement de l’algorithme BERT ou de la mesure statistique appelée fréquence inverse des documents (TF-IDF), s’il y a une chose que vous voulez éviter de savoir, c’est bien de répondre à intention de l’utilisateur sur Google n’a jamais été aussi important.
Il est révolu le temps où l’on remplissait joyeusement des mots-clés pour obtenir un score de densité de mots-clés élevé juste pour améliorer le classement de votre contenu. Aujourd’hui, Google est beaucoup plus intelligent et donne la priorité à l’expérience utilisateur avant toute autre chose.
C’est pourquoi sa technologie PNL est si sophistiquée et mérite qu’on y prête attention. Par conséquent, que vous souhaitiez relancer votre stratégie de contenu ou vous lancer dans une toute nouvelle voie, vous ne pouvez pas vous permettre d’ignorer la PNL.
Appliquer la PNL à la recherche de mots clés
Après avoir abordé l’importance de la PNL, explorons quelques façons de l’appliquer à recherche de mots clés. Tout d’abord, je dois mentionner qu’une recherche complète de mots clés devrait être l’épine dorsale de vos efforts d’optimisation de contenu.
Sans mots-clés de qualité, vous risquez que votre contenu ne voie jamais le jour sur la première page des résultats des moteurs de recherche. Deuxièmement, vous devez identifier les mots-clés pertinents à fort trafic, accompagnés d’une analyse approfondie de l’intention de l’utilisateur.
Pour réaliser tout cela, vous avez besoin d’outils basés sur la PNL pour rationaliser votre processus de recherche de mots clés. Même si le choix de l’outil dépend de vous, assurez-vous de faire le bon investissement car cela sera rentable à long terme.
En rapport: Comment l’IA transforme la recherche de mots clés (et pourquoi vous ne pouvez pas vous permettre de l’ignorer)
Optimiser le contenu avec la PNL
Voici quelques conseils qui méritent d’être partagés lors de l’optimisation du contenu avec les outils PNL :
Utilisez-le à la fois pour l’idéation et la génération de contenu
Optimisez la structure et le flux de votre contenu en fonction des informations PNL
Affiner le contenu pour une lisibilité et un engagement améliorés
Pour ce faire, concentrez-vous sur la création de métadonnées riches en mots clés, mais pas remplies de mots clés. Utilisez la bonne structuration dans votre contenu avec des H1, H2, H3 et des puces ou une numérotation appropriées pour correspondre au parcours de l’utilisateur. Ajoutez des mots-clés sémantiquement liés dans votre texte, en vous assurant qu’ils circulent naturellement. Cependant, continuez à utiliser mots vides en SEO au minimum.
Écrivez des phrases courtes et sans ambiguïté, chaque phrase véhiculant une idée principale. Évitez le jargon et le langage familier. Enfin, allez droit au but en fournissant rapidement des réponses aux questions, puis en indiquant plus en détail les nuances subtiles de vos réponses plus tard.
Mesurer les performances du contenu basé sur la PNL
Tout expert SEO digne de ce nom sait que mesurer les performances du contenu est un gros problème. Ignorer les métriques se fait à vos risques et périls. En permanence surveiller vos métriques est essentiel au succès de l’optimisation de votre contenu.
En effet, ils vous permettent d’affiner et d’ajuster le contenu en fonction de l’engagement des utilisateurs et des données pour des résultats encore meilleurs. Pour mieux comprendre et améliorer l’expérience de vos utilisateurs avec votre contenu après y avoir appliqué des stratégies NLP, voici quelques mesures que vous voudrez garder à l’œil :
Classement des résultats des moteurs de recherche
Trafic du site Web
Données sur le comportement des utilisateurs telles que le temps passé sur la page, les conversions, etc.
En rapport: Relancez votre stratégie de contenu avec ces 7 techniques puissantes
Étude de cas : booster le référencement avec le PNL
Chez InBound Blogging, nous utilisons NeuronWriter pour nous aider à optimiser notre contenu grâce à la puissance de la PNL. C’est aussi simple que de créer un nouveau projet et de saisir votre mot-clé principal. Une fois que vous avez fait cela, vous pouvez sélectionner une liste de concurrents de premier plan dont les mots-clés seront extraits et que vous pourrez utiliser dans votre article.
Il existe des options pour optimiser votre méta-titre et descriptionsoit manuellement, soit grâce à l’aide de la magie de l’IA. Une fois que vous avez suivi ces étapes, vous serez redirigé vers un écran où vous pourrez coller l’article de votre blog. Vous obtiendrez un score numérique pour les performances actuelles de votre article.
Vous verrez également quels mots-clés vous devez inclure naturellement dans votre texte afin d’augmenter votre score, surpassant ainsi l’article le plus performant pour ce mot-clé. En utilisant NeuronWriter, nous avons réussi à générer jusqu’à 49 000 trafic organique en l’espace de six mois seulement, tout en incorporant 1 623 mots-clés.
Un autre article qui a bien performé au cours de la même période a enregistré un trafic de 16 020 avec 8 082 mots-clés.
Tendances futures en matière d’optimisation de contenu basée sur la PNL
Quelques tendances qui, selon moi, occuperont le devant de la scène avec la PNL dans un avenir proche doivent également être mentionnées. Parmi les plus importants qui feront sensation dans le monde du référencement figurent :
Optimisation pour les recherches mobiles
Répondre aux requêtes de recherche vocale qui utilisent généralement des mots-clés à longue traîne
En utilisant IA générative
Stratégies basées sur les données et les informations
Contenu hyper personnalisé
En fin de compte, si vous êtes dans le domaine du référencement, vous devez constamment garder une longueur d’avance en matière d’adoption et de raffinement de la PNL.
Si vous n’avez pas essayé d’utiliser des outils et techniques basés sur la PNL pour optimiser votre contenu, je vous encourage fortement à le faire. La PNL est puissante, et à mesure que les algorithmes de Google deviennent plus intelligents et plus efficaces pour comprendre les nuances du langage humain, vous devrez rester au sommet de votre référencement et de votre jeu de contenu pour vous démarquer dans l’industrie.
septembre 27, 2024
Comment le traitement du langage naturel peut transformer votre stratégie de contenu
Les opinions exprimées par les contributeurs d’Entrepreneur sont les leurs.
J’ai eu le plaisir de travailler avec de nombreux leaders optimisation des moteurs de recherche (SEO) au cours de ma carrière de près de dix ans en tant qu’expert SEO. Mais l’une d’elles s’est démarquée par son objectif ambitieux de penser à la fois comme un humain et un robot.
Partageant cette philosophie, c’est quelque chose que j’avoue faire moi-même. Pourquoi? Parce que les progrès du traitement du langage naturel (NLP) nécessitent une approche avant-gardiste de l’optimisation du contenu.
Dans cet article, j’aborde certains des principes fondamentaux de la PNL, en proposant une analogie simple avec son fonctionnement. Je me concentre ensuite sur l’optimisation du contenu à l’aide de la PNL d’une manière que les robots et vos lecteurs adoreront. Commençons.
En rapport: Comment tirer parti de l’IA pour booster vos efforts de référencement et garder une longueur d’avance sur la concurrence
Fondamentaux de la PNL
Au risque de simplifier à l’extrême, imaginez un pont sur une rivière reliant deux terrains. Sur le côté gauche se trouvent des personnes qui effectuent littéralement des milliers de requêtes de recherche. Et sur le côté droit se trouvent des moteurs de recherche comme Google, contenant probablement la plus grande bibliothèque d’informations au monde accessible du bout des doigts.
Alors, comment les gens obtiennent-ils des réponses à leurs recherches ? La réponse réside dans algorithmes. Par exemple, les algorithmes de Google explorent des millions de contenus chaque jour, les organisent et les structurent pour répondre aux requêtes de recherche.
Mais quelle est la place de la PNL dans ce contexte ? Dans le cadre de l’intelligence artificielle (IA) et de l’apprentissage automatique, il comble le fossé entre les requêtes de recherche de personnes réelles et ce que les moteurs de recherche ont à offrir.
Vous vous demandez comment cela se fait ? Fondamentalement, des systèmes informatiques très sophistiqués prennent le langage trouvé dans les phrases et les décomposent en mots, phrases, symboles et autres éléments significatifs. Ce processus est appelé tokenisation.
Il existe également une « racine », qui réduit les mots à leur forme racine. La lemmatisation, quant à elle, regroupe différentes formes d’un mot qui sont ensuite analysées comme une seule unité. Mais il y a plus.
D’autres moyens par lesquels la PNL passe à la vitesse supérieure incluent l’analyse syntaxique, la reconnaissance d’entités nommées, l’analyse des sentiments, la segmentation de sujets et autres. Et pour ajouter une cerise sur le gâteau, la PNL effectue également des tâches qui incluent reconnaissance parole-textemarquage grammatical, homonymie, résolution de coréférence et autres.
Avec autant d’intelligence et de sophistication en PNL, il devient de plus en plus clair que les experts SEO doivent repenser leurs stratégies d’optimisation du contenu. Aujourd’hui, cette tâche consiste autant à permettre aux robots de comprendre sémantiquement le contenu qu’à comprendre l’intention de l’utilisateur derrière une requête de recherche.
Même si je n’entrerai pas dans les complexités du déploiement de l’algorithme BERT ou de la mesure statistique appelée fréquence inverse des documents (TF-IDF), s’il y a une chose que vous voulez éviter de savoir, c’est bien de répondre à intention de l’utilisateur sur Google n’a jamais été aussi important.
Il est révolu le temps où l’on remplissait joyeusement des mots-clés pour obtenir un score de densité de mots-clés élevé juste pour améliorer le classement de votre contenu. Aujourd’hui, Google est beaucoup plus intelligent et donne la priorité à l’expérience utilisateur avant toute autre chose.
C’est pourquoi sa technologie PNL est si sophistiquée et mérite qu’on y prête attention. Par conséquent, que vous souhaitiez relancer votre stratégie de contenu ou vous lancer dans une toute nouvelle voie, vous ne pouvez pas vous permettre d’ignorer la PNL.
Appliquer la PNL à la recherche de mots clés
Après avoir abordé l’importance de la PNL, explorons quelques façons de l’appliquer à recherche de mots clés. Tout d’abord, je dois mentionner qu’une recherche complète de mots clés devrait être l’épine dorsale de vos efforts d’optimisation de contenu.
Sans mots-clés de qualité, vous risquez que votre contenu ne voie jamais le jour sur la première page des résultats des moteurs de recherche. Deuxièmement, vous devez identifier les mots-clés pertinents à fort trafic, accompagnés d’une analyse approfondie de l’intention de l’utilisateur.
Pour réaliser tout cela, vous avez besoin d’outils basés sur la PNL pour rationaliser votre processus de recherche de mots clés. Même si le choix de l’outil dépend de vous, assurez-vous de faire le bon investissement car cela sera rentable à long terme.
En rapport: Comment l’IA transforme la recherche de mots clés (et pourquoi vous ne pouvez pas vous permettre de l’ignorer)
Optimiser le contenu avec la PNL
Voici quelques conseils qui méritent d’être partagés lors de l’optimisation du contenu avec les outils PNL :
Utilisez-le à la fois pour l’idéation et la génération de contenu
Optimisez la structure et le flux de votre contenu en fonction des informations PNL
Affiner le contenu pour une lisibilité et un engagement améliorés
Pour ce faire, concentrez-vous sur la création de métadonnées riches en mots clés, mais pas remplies de mots clés. Utilisez la bonne structuration dans votre contenu avec des H1, H2, H3 et des puces ou une numérotation appropriées pour correspondre au parcours de l’utilisateur. Ajoutez des mots-clés sémantiquement liés dans votre texte, en vous assurant qu’ils circulent naturellement. Cependant, continuez à utiliser mots vides en SEO au minimum.
Écrivez des phrases courtes et sans ambiguïté, chaque phrase véhiculant une idée principale. Évitez le jargon et le langage familier. Enfin, allez droit au but en fournissant rapidement des réponses aux questions, puis en indiquant plus en détail les nuances subtiles de vos réponses plus tard.
Mesurer les performances du contenu basé sur la PNL
Tout expert SEO digne de ce nom sait que mesurer les performances du contenu est un gros problème. Ignorer les métriques se fait à vos risques et périls. En permanence surveiller vos métriques est essentiel au succès de l’optimisation de votre contenu.
En effet, ils vous permettent d’affiner et d’ajuster le contenu en fonction de l’engagement des utilisateurs et des données pour des résultats encore meilleurs. Pour mieux comprendre et améliorer l’expérience de vos utilisateurs avec votre contenu après y avoir appliqué des stratégies NLP, voici quelques mesures que vous voudrez garder à l’œil :
Classement des résultats des moteurs de recherche
Trafic du site Web
Données sur le comportement des utilisateurs telles que le temps passé sur la page, les conversions, etc.
En rapport: Relancez votre stratégie de contenu avec ces 7 techniques puissantes
Étude de cas : booster le référencement avec le PNL
Chez InBound Blogging, nous utilisons NeuronWriter pour nous aider à optimiser notre contenu grâce à la puissance de la PNL. C’est aussi simple que de créer un nouveau projet et de saisir votre mot-clé principal. Une fois que vous avez fait cela, vous pouvez sélectionner une liste de concurrents de premier plan dont les mots-clés seront extraits et que vous pourrez utiliser dans votre article.
Il existe des options pour optimiser votre méta-titre et descriptionsoit manuellement, soit grâce à l’aide de la magie de l’IA. Une fois que vous avez suivi ces étapes, vous serez redirigé vers un écran où vous pourrez coller l’article de votre blog. Vous obtiendrez un score numérique pour les performances actuelles de votre article.
Vous verrez également quels mots-clés vous devez inclure naturellement dans votre texte afin d’augmenter votre score, surpassant ainsi l’article le plus performant pour ce mot-clé. En utilisant NeuronWriter, nous avons réussi à générer jusqu’à 49 000 trafic organique en l’espace de six mois seulement, tout en incorporant 1 623 mots-clés.
Un autre article qui a bien performé au cours de la même période a enregistré un trafic de 16 020 avec 8 082 mots-clés.
Tendances futures en matière d’optimisation de contenu basée sur la PNL
Quelques tendances qui, selon moi, occuperont le devant de la scène avec la PNL dans un avenir proche doivent également être mentionnées. Parmi les plus importants qui feront sensation dans le monde du référencement figurent :
Optimisation pour les recherches mobiles
Répondre aux requêtes de recherche vocale qui utilisent généralement des mots-clés à longue traîne
En utilisant IA générative
Stratégies basées sur les données et les informations
Contenu hyper personnalisé
En fin de compte, si vous êtes dans le domaine du référencement, vous devez constamment garder une longueur d’avance en matière d’adoption et de raffinement de la PNL.
Si vous n’avez pas essayé d’utiliser des outils et techniques basés sur la PNL pour optimiser votre contenu, je vous encourage fortement à le faire. La PNL est puissante, et à mesure que les algorithmes de Google deviennent plus intelligents et plus efficaces pour comprendre les nuances du langage humain, vous devrez rester au sommet de votre référencement et de votre jeu de contenu pour vous démarquer dans l’industrie.
Source link
Partager :
Articles similaires