Comment le redémarrage des anciennes collections peut faire revivre une marque de luxe en sommeil

C’était une ferme conviction de Karl Lagerfeldancien directeur artistique de Chanel, qu’un meilleur avenir peut être réalisé en développant des éléments du passé. Inspiré par les mots de l’écrivain allemand Goethe, Lagerfeld a toujours fait référence à des éléments du passé dans ses collections de mode.

Les archives sont l’arme secrète de marques de luxe. En les aidant à équilibrer passé et présent, ils peuvent également projeter des marques patrimoniales dans le futur. Exploiter la puissance d’un marque héritage tout en se projetant vers l’avenir est un équilibre délicat. Sans innovation, une marque de luxe risque de devenir une marque endormie beauté. D’autre part, l’âme serait perdue si le passé était complètement rejeté.

Explorons le rôle des archives dans la construction d’un héritage, la préservation de l’identité et comment elles peuvent aider à faire revivre une marque endormie.

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Les archives comme outil de préservation de l’identité de la marque

Le poids de l’histoire n’est pas trop lourd pour la vie moderne. En ajoutant une touche de modernité à un produit de longue date, vous pouvez surprendre et ravir vos clients.

Dans mon expérience professionnelle dans le industrie du luxe, éléments du passé, alias archives, représentent l’arme secrète des marques de luxe. En cas de doute, une promenade dans la réserve ou un regard attentif sur les anciens dessins réalisés un siècle auparavant peuvent faire des merveilles.

Je n’oublierai jamais quand un designer international de renom a développé l’une des lampes en cristal les plus réussies pour l’entreprise. Il a rendu visite au fabricant en France, et il renversa le verre emblématique commandé pour le roi de France quelques siècles plus tôt. Il a seulement ajouté une petite lumière à l’intérieur et une finition fumée à la lumière en cristal clair – et voilà : un autre best-seller est né.

Respecter les codes d’une marque est nécessaire pour construire un héritage et préserver son identité. Les codes sont des lignes directrices qui relient le passé aux collections futures, et ils peuvent être des éléments esthétiques, des significations symboliques, la qualité de l’ensemble Expérience de la marqueetc.

Comment éviter qu’une marque de luxe ne devienne une belle endormie

Avoir un musée, organiser une exposition ou constituer de nombreuses collections ne suffit pas pour construire un héritage. Le savoir-faire transmis de génération en génération doit étayer le patrimoine. Avoir un mélange de designers établis et de jeunes dans une équipe d’entreprise peut équilibrer l’artisanat, la tradition et l’innovation.

En 1983, Lagerfeld a réussi à faire revivre Chanel en modernisant et en développant la marque tout en restant fidèle à ce que l’entreprise représente. Lagerfeld réinterprète sans cesse des classiques, comme l’iconique veste en tweed et la robe en jersey. Il a compris le rôle du logos en tant que langage universel et la préservation de la identité de marque.

Pour éviter de devenir une beauté endormie, une marque de luxe doit toujours chercher à intercepter les nouvelles tendances. Respecter les codes et les réinterpréter assurera la résilience, même en période de récession.

L’innovation doit s’inscrire dans le cadre des codes existants et incarner le nouveau code de conduite post-pandémie également pour les marques de luxe. Soutenir la pratique d’une vie responsable, valoriser les clients tempset construire l’expérience de marque autour de moments de micro-engagement sont de nouveaux codes qui ont émergé en conséquence directe de la crise sanitaire de 2020.

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Les codes d’une marque peuvent changer dans le temps mais pas son âme

En fin de compte, le patrimoine est un système d’artefacts physiques et d’attributs immatériels qui relient une marque à son passé. Vous pouvez décomposer la marque en codes et suivre les lignes directrices de l’organisation. Ces références préservent le passé pour bâtir l’avenir d’une marque.

L’héritage doit imprégner tous les produits, non pas avec un esprit de nostalgie, mais avec une perception de cohérence et de qualité. Les archives n’étaient autrefois précieuses que pour quelques-uns. Récemment, ils ont été très demandés sur les réseaux sociaux et les applications de revente, et même marques streetwear et activewear rassemblent leurs œuvres.

Alors, rappelez-vous : les archives sont désormais l’arme secrète, et le redémarrage des anciennes collections peut redonner vie à votre marque de luxe.