Comment le changement de marque peut vous aider à évoluer

Le changement de marque est difficile. C’est coûteux et prend du temps, et cela peut distraire les membres essentiels de l’équipe de leur travail régulier. Alors pourquoi passer par là ? Parce que si vous êtes une petite entreprise qui cherche à se développer, un changement de marque pourrait être exactement ce dont vous avez besoin pour stimuler votre croissance.

Récemment, chez Hiline, nous avons examiné attentivement les performances de notre marque et avons réalisé que nous pouvions mieux différencier notre entreprise sur le marché. Nous avons donc pris une profonde inspiration, mobilisé nos ressources et nous sommes engagés dans un changement rapide de marque. Voici ce que nous avons appris.

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1. Votre marque doit refléter les besoins actuels du marché.

Une analyse concurrentielle peut vous aider à comprendre ce que recherchent les clients sur le marché et à cristalliser l’image de votre marque. proposition de valeur unique.

Lorsque nous avons examiné les sites Web et le contenu des concurrents, nous nous sommes rappelés pourquoi nous avions créé cette entreprise en premier lieu. Nous avons constaté à quel point le secteur des opérations financières est encore désuet et avons reconnu que nous étions différents. Cela nous a permis de mettre en valeur l’histoire de notre marque, particulièrement moderne.

Tout comme la High Line de New York, nous avons transformé un espace désuet et négligé en un écosystème axé sur la technologie et axé sur les personnes afin de mieux servir la communauté. Nous avons brisé le modèle conventionnel des cabinets comptables pour offrir à nos clients une nouvelle expérience haut de gamme. Nous avons donc ajusté notre contenu pour souligner ce thème.

Lorsque nous avons examiné les données de notre propre site, nous avons appris que certains éléments de contenu n’étaient pas aussi performants que d’autres et qu’une partie de la navigation sur le site nécessitait d’être améliorée. Alors, nous révisé notre stratégie pour s’aligner sur les intérêts du marché en temps réel. Notre objectif est de fournir de la clarté, des informations exploitables et une tranquillité d’esprit aux entrepreneurs ambitieux, et notre contenu et la structure de notre site reflètent désormais cela.

2. Une marque est plus qu’un outil marketing

Avoir une marque forte vous permet, à vous et à vos clients, de dépasser votre poids. Il donne à tous les acteurs de l’entreprise les outils nécessaires pour parler de qui vous êtes, de ce en quoi vous croyez et de ce que vous pouvez faire.

Dans le cas d’Hiline, le rafraîchissement de notre marque nous a permis de nous concentrer à nouveau sur nos principaux différenciateurs : les personnes, les processus et la technologie. Nous avons appris que pour fournir un environnement favorable dans lequel les entreprises en quête de croissance peuvent obtenir l’expertise et le soutien dont elles ont besoin pour évoluer, nous devons positionner notre entreprise dans un langage moderne et accessible et maintenir un lien humain.

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3. Une bonne marque fournit une structure de croissance

Avoir une identité forte est comme un échafaudage pour construire un pont. Parce que vous disposez déjà des points d’ancrage et des points d’ancrage, votre marque vous offre toute l’architecture dont vous avez besoin pour créer du contenu, présenter des produits et obtenir des financements. Cela vous permet de vous présenter sur le marché, ce qui reflète ce que vous pouvez faire.

Notre travail de branding a également ouvert la voie à de nouveaux canaux de contenu. Cet automne, Hiline lance un nouveau podcast, « Fiscally Awesome », qui présentera les points de vue d’experts internes et externes, en se concentrant sur des sujets clés tels que la création d’excellentes opérations financières pour les petites entreprises, le leadership éclairé en matière de gestion financière et le rôle de la technologie dans stimuler la croissance des entreprises. Cela nous permet d’être plus personnels et correspond à notre objectif de permettre aux entrepreneurs de créer des entreprises prospères.

Faire le travail

Bien que six mois soient idéaux pour réaliser un changement de marque complet, un changement de marque rapide peut être réalisé en trois mois avec les bonnes ressources. Vous devrez prioriser votre temps et faire des choix difficiles sur ce qui peut et ne peut pas être fait. Mais si vous assumez une grande partie du travail et vous entourez d’experts, vous pouvez toujours proposer une actualisation de marque de qualité dans les délais et dans les limites du budget.

Voici trois points clés à retenir du processus :

1. Les petites équipes avancent plus vite

Même s’il est important d’écouter dès le départ, ne tombez pas dans le piège qui consiste à exiger l’adhésion de toutes les parties prenantes pour aller de l’avant. Choisissez quelques personnes clés pour votre comité qui peuvent vous aider à réfléchir, à fournir des commentaires de qualité et, surtout, à savoir quand poser la plume.

2. Des partenaires de confiance vous font passer de bon à excellent

Tout le monde n’est pas né pour rédiger des textes clairs et convaincants. Même ton crackerjack commercialisation maven a besoin d’un éditeur. Quelle que soit votre connaissance personnelle de votre marque, un rédacteur expert ou un expert en marque peut vous aider à cristalliser vos idées et les faire chanter. Il en va de même pour un graphiste. Embauchez un designer externe qui comprend vos valeurs et vos objectifs esthétiques, puis faites-lui confiance pour produire une identité visuelle qui reflète cela. À long terme, l’embauche d’experts en branding peut vous faire économiser du temps, de l’argent et bien des maux de tête.

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3. La touche Supprimer peut être votre super pouvoir

Effacer, effacer, effacer. Résistez à l’envie de mettre plus de mots sur la page, d’ajouter plus d’idées ou d’incorporer la copie d’une dernière personne. Une seule phrase ou expression en dira long si vous utilisez les bons mots. Il attirera l’attention du lecteur et aura un plus grand pouvoir collant qu’une page de copie dense. Continuez à modifier vos idées principales jusqu’à ce que vous ayez le moins d’informations sur une page.

Pendant que nous étions rafraîchir notre marquec’était souvent comme enfiler une aiguille pendant un ouragan. Mais malgré les difficultés, le processus en valait la peine. Nous disposons désormais de la langue, des canaux de contenu et de la navigation sur le site adaptés au marché actuel. Nous avons renforcé notre engagement à responsabiliser les petites entreprises et avons abouti à une marque amusante, éducative et évolutive qui reflète qui nous sommes, où nous sommes allés et où nous allons.