Comment l’algorithme unique de TikTok a changé le jeu des médias sociaux

TIC Tac réécrit les règles de création, de partage et de découverte contenu visuel. La Algorithme TikToken particulier le flux « For You Page » (FYP), a changé la donne pour les réseaux sociaux en propulsant le divertissement et la découverte au premier plan.

Dans cet article, je plonge dans l’ascension et la chute de des médias sociauxce qui a conduit à la croissance explosive de TikTok, en quoi l’algorithme TikTok est différent des autres réseaux sociaux et comment le succès de TikTok influence d’autres plateformes.

Lié: Comment les marques capitalisent sur TikTok pour gagner de nouveaux publics

La montée et la chute des médias sociaux

Comme réseaux sociaux et les plateformes médiatiques évoluent, nos habitudes et nos comportements aussi. Repensez à vos premiers jours sur les réseaux sociaux. Avant la croissance explosive d’applications comme TikTok et Instagramnos expériences sur les réseaux sociaux et le contenu que nous consommons dépendaient largement de ceux avec lesquels nous choisissions d’être « amis ». Facebook (et avant cela, Mon espace).

Ces connexions étaient bidirectionnelles, les deux parties acceptant l’amitié. Au départ, c’était avec des camarades de classe et des amis. Plus tard, nos relations ont évolué pour inclure la famille élargie (rappelez-vous la première fois que vous avez vu grand-mère sur Facebook ?) et des connaissances aléatoires (cet ami que vous avez rencontré dans le bus lors d’un voyage à l’étranger). Naturellement, nous vieillissons hors de ces connexions et, finalement, leur contenu ne nous semble plus aussi pertinent ou intéressant.

À la recherche d’une expérience plus organisée, nous recherchons de nouvelles plateformes. Pour beaucoup, c’était Instagram, Twitter ou LinkedIn. Le différenciateur est la capacité à suivre à sens unique. Cela nous a permis de resserrer ce cercle de famille et d’amis à ceux dont nous voulions voir les publications.

Simultanément, cela nous a permis d’étendre nos flux au-delà de ceux que nous connaissons personnellement pour inclure les personnes et les marques que nous souhaitions suivre – un changement qui a propulsé la montée des influenceurs, les créateurs et les entreprises renforcent leur présence sur les réseaux sociaux tout en alimentant notre besoin de contenu plus pertinent. Cependant, il n’a pas fallu longtemps pour que beaucoup d’entre nous se retrouvent à faire défiler ces applications à la recherche de contenu capable de suivre l’évolution de nos intérêts, de notre besoin de divertissement et de notre attention à court terme.

Comme beaucoup d’autres, je me suis retrouvé à passer une quantité excessive d’informations chronophages sur mes flux qui (encore une fois) ne me semblaient pas pertinentes tout en comparant ma vie aux faits saillants sociaux de ceux que je suis, tout en absorbant les nouvelles négatives et en ressentant la pression de partager et mesurer les interactions sociales. Cela conduit à un fardeau social et émotionnel accru lié à la navigation sur les réseaux sociaux, conduisant souvent au désir de fermer complètement les applications et de se tourner vers Netflix ou Vidéos youtube pour le divertissement passif.

Lié: Voici pourquoi ne pas être sur TikTok est une énorme erreur

Qu’est-ce qui a conduit à la croissance explosive de TikTok ?

En fin de compte, plateformes de médias sociaux ont été construits pour favoriser les liens, pas pour découvrir et explorer nos intérêts. Le problème est que nous, en tant qu’utilisateurs, assumons le fardeau et les efforts supplémentaires d’essayer de personnaliser nos flux pour nous sentir plus pertinents et intéressants pour nous en tant qu’individus en désactivant ou en ne suivant plus, en créant des listes Twitter, en recherchant des hashtags, en tapant des sujets dans la barre de recherche. , etc.

Si seulement il y avait une plateforme qui personnalisait nos flux pour nous sans avoir à lever le petit doigt… et en un clin d’œil, TikTok prend complètement d’assaut le monde des médias sociaux. Après des années de flux d’actualités non pertinents et déconnectés, TikTok a réorganisé l’expérience de défilement, permettant la découverte et la conservation de divertissements basés sur les intérêts.

La « page pour vous » (FYP) a été conçue pour partager du contenu avec les utilisateurs en fonction de ce que l’algorithme TikTok a appris comme étant le plus pertinent et le plus intéressant pour eux. En quelques minutes, les flux FYP sont personnalisés en fonction de nos intérêts, croyances, curiosités et passions simplement en regardant passivement des divertissements vidéos courtes.

Pourquoi est-ce si addictif ? Parce qu’il est personnalisé spécialement pour VOUS. TikTok est une question de découverte, et l’algorithme fonctionne comme un entremetteur rapide, découvrant pour vous des choses que vous ne saviez même pas que vous vouliez voir. En 2021, TikTok a dépassé Google sur les domaines les plus populaires de Cloudflare.

Lié: 3 raisons pour lesquelles TikTok est là pour rester

En quoi l’algorithme TikTok est-il différent ?

La plupart des plateformes de médias sociaux, telles que Facebook et Instagram, s’appuient sur ce qu’on appelle un « graphique social ». Ils ont l’intention de vous connecter au sein d’un réseau de toutes les personnes avec lesquelles vous pouvez avoir une relation et d’utiliser ces informations pour informer la publicité. Cependant, ces suggestions partent du principe que nous avons les mêmes intérêts et comportements d’achat que ceux auxquels nous sommes connectés, ce qui n’est tout simplement pas le cas.

Le différenciateur clé de TikTok est que l’algorithme a été construit sur un « graphique d’intérêt ». Cela fonctionne en utilisant vos intérêts et le contenu avec lequel vous interagissez, en capturant vos goûts et vos aversions et en vous associant à d’autres groupes d’utilisateurs qui partagent ces intérêts.

TikTok a un aspect de graphe social avec son flux suivant, mais le FYP est ce qui a catapulté la découverte des utilisateurs et la croissance des créateurs. Tout ce qu’un utilisateur a à faire est de regarder quelques vidéos sans ajouter un seul suiveur, et l’algorithme TikTok peut rapidement sélectionner ce que vous aimerez.

Comment ça marche? TikTok utilise intelligence artificielle (IA). Il évolue en fonction de nos intérêts changeants en temps réel sans que nous ayons à faire une grande partie du travail (en supprimant ce fardeau que j’ai mentionné plus tôt). L’algorithme découvre ce qui nous intéresse pendant que nous défilons passivement. Les vidéos abrégées permettent que cela se produise à la vitesse de l’éclair. Cela supprime le fardeau des autres applications sociales si vous le souhaitez. Vous pouvez supprimer entièrement l’aspect social. Beaucoup utilisent TikTok uniquement comme plateforme de découverte et de divertissement.

IA La technologie n’est pas nouveau. Vous l’avez déjà vu avec des suggestions d’achat sur Amazone basé sur ce que d’autres ayant des goûts similaires ont acheté. Amazon n’est pas construit sur un graphe social, ils utilisent donc votre comportement passé et vous mettent en correspondance avec ceux qui ont le même comportement d’achat.

La différence avec TikTok est qu’il est hyper personnalisé et qu’il est étrangement précis. Il est si spécifique à vos intérêts personnels et professionnels qu’il n’y a pas deux flux identiques. Essayez-le vous-même – allez sur la page Pour vous d’un ami et vous verrez que le contenu avec lequel il est mis en correspondance est entièrement différent de ce que vous voyez sur le vôtre. À ce stade, TikTok peut même nous connaître mieux que nous ne nous connaissons nous-mêmes.

Comment le succès de TikTok influence-t-il les autres plateformes à évoluer ?

Un élément essentiel de l’algorithme TikTok est l’accent mis sur le contenu vidéo court personnalisé. Il s’agit d’un changement fondamental dans la façon dont les gens du monde entier interagissent et découvrent en ligne. Avec les vidéos courtes, le système reçoit des informations sur nos comportements beaucoup plus rapidement avec de grandes quantités de données en peu de temps. Ils rendent amusant et facile pour les utilisateurs de faire le travail pour eux tout en nous divertissant en cours de route.

L’utilisation de vidéos courtes profite à toutes les parties : utilisateurs, créateurs et plate-forme elle-même. Pour les utilisateurs, nous pouvons consommer une forte dose de contenu personnalisé dans un laps de temps relativement court. Pour les créateurs, vous pouvez être découvert plus rapidement tout en réorientant le contenu de forme plus longue en petits morceaux. Et pour l’application, les vidéos courtes obtiennent les données dont elles ont besoin plus rapidement, ce qui leur permet de personnaliser le expérience dans l’application et l’algorithme plus efficacement.

Il n’est pas surprenant que les leaders mondiaux des médias sociaux en prennent note. La popularité de TikTok et le succès du FYP ont littéralement poussé toutes les autres grandes plateformes sociales à créer leurs propres produits vidéo courts (c’est-à-dire Pinterest Idea Pins, Youtube Shorts, Instagram Reels, Snapchat Spotlight, etc.) et à se concentrer sur donner la priorité aux graphes d’intérêts par rapport aux graphes sociaux.

Les vidéos courtes (et plus particulièrement les vidéos TikTok) sont essentielles pour tous les créateurs. stratégie de contenu en 2022 et au-delà. Essayez de créer votre propre graphique d’intérêt pour votre public. Que pourraient-ils rechercher ? Qu’est-ce qui rendra votre contenu pertinent pour eux ? Alors que TikTok continue de croître et que d’autres plates-formes emboîtent le pas, les créateurs qui dominent leur créneau dans le contenu vidéo court augmenteront leur découverte et élargiront leur audience.