Comment la technologie numérique affecte-t-elle le paysage créatif?

L'un des thèmes récurrents que j'entends parler des progrès de la technologie est que cela mettra les emplois en péril. Bien que cela puisse être vrai dans d'autres industries, je doute sérieusement que cela aura un impact sur le marketing. Les spécialistes du marketing sont débordés en ce moment, alors que le nombre de supports et de canaux continue d’augmenter tandis que les ressources marketing restent statiques. La technologie offre la possibilité d'automatiser des tâches répétitives ou manuelles, offrant ainsi plus de temps aux spécialistes du marketing pour travailler sur des solutions créatives.

Le temps où le marketing et les équipes publicitaires passaient leur temps à développer quelques pièces de choix pour les canaux traditionnels. Le numérique a révolutionné presque tous les aspects de la création, de la manière dont elle est créée à la manière dont elle est distribuée. Comment exactement les choses ont-elles changé? Quels changements ont eu le plus grand impact? Le numérique a-t-il tué l'étoile créative? Pour le savoir, consultez l’infographie sur les OMD, Comment le numérique a transformé le paysage créatif .

Cette infographie évoque directement les défis et les opportunités qui entourent le paysage créatif. MDG Advertising a élaboré cette infographie qui décrit en détail l'évolution du paysage créatif au fil des avancées technologiques. Ils répertorient cinq modifications distinctes:

1. Les créatifs développent de nombreux formats supplémentaires pour de nombreuses autres plates-formes – Le changement le plus important apporté par le numérique à la création est qu'il a à la fois augmenté le nombre de plates-formes sur lesquelles les marques doivent s'engager et le nombre de types de contenu qu'ils doivent développer.
2. La personnalisation et la programmation augmentent encore la demande de créations – Un autre impact majeur du numérique est qu'il a permis de cibler de manière ciblée des publics, voire des individus, avec des éléments spécifiques. de la création.
3. Les données et les nouveaux outils ont changé la nature de la création – Le numérique a non seulement changé la manière dont les pièces sont distribuées, mais aussi leur fabrication. En partie, cela a pris la forme de nouveaux outils, tels que le matériel et les logiciels, pour développer les créations.
4. Les créations ont commencé à faire confiance à l'automatisation et à l'IA – Comment les créations ont-elles pu développer beaucoup plus de ainsi que d’engager beaucoup plus de collaboration et d’itération sans des budgets énormément plus importants? L’automatisation est un facteur important et un autre aspect transformateur du numérique.
5. La démocratisation de la création a rendu le talent plus important que jamais – L’un des principaux moyens utilisés par le numérique pour transformer le créatif est qu’il l’a démocratisé; avec les smartphones et les médias sociaux, presque tout le monde peut partager presque tout en ligne. Cela a entraîné un flot croissant de contenu provenant des consommateurs, et pas seulement des créatifs.

Voici l'infographie complète, Comment le numérique a transformé le paysage créatif .

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