Comment la marque de papeterie appartenant à une femme noire de Jasmin Foster amène DEI à la cible

En l'honneur deMois de l'histoire des femmesj'ai eu le privilège d'interviewer une fondatrice noire qui fait l'histoire avec son empire de la papeterie.Être enraciné La fondatrice et PDG Jasmin Foster centre la diversité, l'équité et l'inclusion (DEI) à travers ses journaux, crayons et articles de papeterie colorés mettant en vedette des femmes noires. Elle est la première marque de papeterie appartenant à une femme noire à figurer sur les étagères du géant de la vente au détail Target, et voici comment son entreprise change l'industrie de la papeterie tout en maintenant DEI à la pointe de sa marque.

Racontez-moi comment vous êtes arrivé à cet endroit avec vos produits disponibles dans Target.

J'ai commencé ma carrière dans le commerce de détail. J'ai occupé divers postes chez Target, mais un rôle spécifique a été celui où j'ai aidé à développer le côté beauté multiculturel de l'entreprise. À cette époque, Target était très centré sur les produits capillaires multiculturels. Mais je me suis dit: "Comment pouvons-nous faire de Target une destination pour toute la beauté multiculturelle?" Comme les soins de la peau, les soins pour hommes et les cosmétiques. De cette façon, lorsque les femmes de couleur se présentent dans les espaces de vente au détail, elles ont non seulement des produits pour leurs cheveux, mais elles peuvent également compléter leur look. J'ai plongé dans cet aspect de l'entreprise et j'ai eu l'occasion de rencontrer tant de fondatrices de femmes de couleur qui changeaient le paysage de la beauté.

Depuis, je suis partie et je suis partie travailler pour une marque de beauté multiculturelle. Au début de 2020, lorsque la pandémie a frappé, j'ai eu l'occasion de faire une pause. J'avais couru à 1 000 milles à l'heure pour cultiver les marques d'autres personnes, mais je n'ai jamais eu la chance de m'arrêter et de demander : « Qu'est-ce que je veux pour mon avenir ? Il est devenu clair que quoi que je fasse, je veux centrer les femmes noires dans mon travail. Quand j'ai pensé à mes passions, j'ai réalisé que j'étais toujours la jeune fille qui aimait la papeterie. J'achetais toujours beaucoup trop de journaux et j'avais hâte de décorer mon casier à l'école. J'avais des planificateurs pour chaque nouveau travail. Mais je me suis toujours senti déconnecté de l'industrie. Quand j'ai vu les produits sur le marché, il n'y avait jamais personne sur la couverture qui me ressemblait. Et la langue donnait toujours l'impression qu'ils ne me parlaient pas, ni à ma communauté. Je voulais changer le visage de l'industrie de la papeterie. Les articles de papeterie vous accompagnent dans votre bureau, votre sac à main et votre chambre. C'est une pièce d'appartenance que vous portez tous les jours. Je voulais créer une marque qui donnerait aux femmes noires et aux femmes de couleur le sentiment qu'elles appartenaient ici tout en tissant des messages inspirants et édifiants.

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Pourquoi avez-vous choisi de centrer votre travail sur les femmes de couleur ?

En tant que fille à la peau brune grandissant, il était difficile de ne pas me voir représentée ou incluse. Lorsque vous regardez les médias grand public ou que vous vous rendez dans les magasins, vous pouvez vous demander : « Pourquoi ne me vois-je pas inclus ici ? » Pendant toute ma carrière, j'ai toujours centré mon travail sur les histoires de femmes noires et de femmes de couleur. Cela avait du sens de créer ma propre marque centrée sur les femmes de couleur parce que j'en suis une. J'ai grandi en voyant les disparités que nous avons connues et je voulais faire ma part pour élever et centrer les femmes de couleur. Je veux que les jeunes filles se voient représentées et n'aient pas à se poser les questions qui leur font sentir qu'elles ne sont pas à leur place. J'espère que ma marque changera le paysage pour les filles brunes qui grandissent.

Comment maintenez-vous DEI à la pointe de votre travail ?

Pour les produits que nous créons, nous pensons toujours à notre consommateur ; qui elle est et comment nous lui parlons. Au fur et à mesure que je construis mon équipe, je m'assure d'embaucher des membres d'équipe qui ressemblent à la communauté que nous servons. Nous nous assurons que la majorité des membres de notre équipe sont des femmes de couleur ou nous nous associons à d'autres entreprises appartenant à des femmes. Lorsque nous pensons à notre messagerie, nous nous concentrons constamment sur notre consommateur et nous montrons de la manière dont elle voudrait que nous le fassions. Il ne s'agit pas seulement du produit que nous vendons, mais de s'assurer que DEI est à l'avant-garde de tout ce que nous faisons, ce qui inclut nos pratiques de messagerie et d'embauche.

Quelle est l'histoire derrière le nom de la marque, Be Rooted ?

Je voulais m'assurer que ma cliente sentait qu'elle appartenait et était fermement ancrée dans la marque. Nos clients veulent se sentir ancrés dans la culture, la réflexion et qui ils sont. J'adore notre nom de marque car il permet à notre cliente idéale de savoir que nous sommes conçus pour lui parler et lui parler.

Vous présentez différentes femmes de couleur sur les couvertures de vos journaux. Comment choisissez-vous le type de femme à mettre en scène ?

Lorsque nous dessinions la première collection, nous voulions avoir un journal pour chaque humeur. Nous avons réfléchi aux différents états d'esprit dans lesquels nous nous trouvons tout au long de la journée ou de la semaine et à la manière dont nous pouvons avoir un journal pour refléter cette humeur. Quand vous gardez votre esprit, à quoi ressemble cette femme ? Quand vous protégez votre énergie, à quoi ressemble cette femme ? En réfléchissant à nos messages et aux ambiances que nous voulions incarner, nous avons conçu les sujets sur les couvertures pour incarner chaque ambiance. Nous voulions également tisser dans différents tons de peau, styles de vêtements et types de cheveux. Les femmes noires sont si diverses, et je voulais m'assurer que lorsqu'une femme regarde notre collection, elle trouve quelqu'un qui la reflète.

Vous avez également des crayons avec des affirmations positives écrites dessus. Pourquoi pensez-vous que les femmes de couleur ont besoin de voir des messages comme "Je suis puissante", "Je suis méritante" et "Je suis courageuse" ?

Il y a tellement d'attention sur toutes les choses que nous, les femmes noires, n'avons pas pour nous. Nous entendons constamment parler des stéréotypes et des disparités que vivent les femmes noires. Je veux que ma marque coupe le bruit et soit la voix édifiante qui rappelle aux femmes de couleur que nous méritons, audacieuses et fortes. Be Rooted est là pour rappeler aux femmes de couleur que tout ce que nous sommes est déjà en nous.

Lorsque vous avez commencé ce voyage, saviez-vous qu'être une fondatrice et entrepreneure noire ferait partie de votre avenir ? Ou l'entrepreneuriat vous a-t-il trouvé?

J'avais l'habitude de dire que j'étais le meilleur ami de l'entrepreneur. J'étais la personne à qui l'entrepreneur pouvait s'adresser pour poser des questions, discuter de son rêve et exécuter ses plans. Ayant eu l'occasion d'apprendre de tant de grands entrepreneurs noirs dans le domaine de la beauté, j'ai été exposé à la façon dont les gens prenaient leurs rêves et les transformaient en entreprises. À partir de cette exposition, je dis que l'entrepreneuriat m'a trouvé. J'ai cessé d'accepter de rester petit et d'aider quelqu'un d'autre à construire ses rêves et je me suis donné la liberté de poursuivre les miens.

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Quels sont certains des défis que vous avez rencontrés en tant que fondatrice noire ?

Certaines personnes disent que le principal problème d'être un fondateur noir est le manque de capital, mais je pense en fait que le vrai problème est le manque d'accès au mentorat et les lacunes dans les connaissances. Il y a tellement de choses que je ne sais pas et j'ai dû apprendre à aimer être un étudiant de l'entreprise. Cependant, je ne connais personne d'autre dans l'industrie du papier. Je n'ai pas accès aux personnes qui m'ont ouvert la voie dans le passé sur lesquelles je peux m'appuyer. Beaucoup de mes défis sont d'apprendre au fur et à mesure, de faire beaucoup d'erreurs et de trouver de la joie à étudier l'entreprise.

Quels conseils donneriez-vous à d'autres femmes de couleur fondatrices qui souhaitent se lancer en affaires ?

Vous ne vous sentirez jamais prêt. Vous n'aurez jamais l'impression d'avoir assez d'argent ou de connaissances. Vous n'aurez jamais l'impression d'avoir un accès suffisant. Mais fais-le quand même. Si vous suivez votre passion et votre objectif, vous avez ce qu'il y a en vous pour le comprendre, et c'est tout ce dont vous avez besoin. Surtout les femmes noires, si nous n'avons rien d'autre, nous sommes déterminées quand nous voulons être et nous avons tout le courage nécessaire pour réaliser nos rêves. Ne laissez pas le fait de ne pas être prêt vous arrêter.