Comment identifier, signaler et gérer la fraude publicitaire (et pourquoi c’est important)

Il y a du trafic acheté, c’est-à-dire votre paiement au clic standard La publicité. Il y a aussi trafic de robots – c’est fraude publicitaire.

Lutte contre la fraude publicitaire, lorsqu’il s’agit de commerce électronique, est de la plus haute importance. Pourquoi donc? La perte totale de 7,2 milliards de dollars dans le monde est estimée à 44 milliards de dollars pour 2022, selon qubole.com. Ouais, vous avez bien lu – j’ai dit 44 milliards de dollars.

Alors, qu’est-ce que la fraude publicitaire ? Il peut également être appelé trafic invalide, ou IVT en abrégé. C’est la pratique de déformer (frauduleusement, bien sûr) tout ce qui va des impressions d’annonces en ligne au trafic en passant par les clics, les conversions et les données afin de générer des revenus.

Dans le sillage de cette pandémie en cours, même si de nombreuses opérations physiques sont désormais de nouveau opérationnelles, le commerce électronique continue d’être la vitrine incontournable de plusieurs entreprises de vente au détail en ligne. Nous aimons dire que votre boutique en ligne est votre magasin phare. Et parfois tout au long de la pandémie, il est possible que ce soit votre seul magasin. Le fait que votre boutique en ligne ait tellement plus de poids lorsqu’il s’agit de servir vos clients signifie que la lutte contre la fraude publicitaire devient encore plus vitale.

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À cette fin, voici comment vous pouvez vous protéger, ainsi que votre entreprise, contre les trahisons de la fraude publicitaire :

Comment identifier la fraude publicitaire

Commençons. Tout d’abord, il est important que vous sachiez comment identifier la fraude publicitaire pour commencer. Il existe au total cinq formes principales de fraude publicitaire. Je vais entrer dans chacun d’eux ci-dessous.

1. Trafic d’êtres humains est le plus typique en matière de fraude publicitaire. Mais le trafic humain est aussi le plus difficile à conjurer et à suivre, malheureusement. Dans ce cas particulier, le trafic provient essentiellement des humains. Il provient des fermes à clics, en particulier, et les impressions qu’il génère sont fausses.
2. Trafic de robots est parfois appelé trafic non humain. Il se caractérise par de fausses impressions faites par robots sur les publicités. Dans la plupart des cas, le trafic de robots a tendance à être plus facile à détecter et à éviter que certains des autres types de fraude publicitaire.
3. Usurpation de domaine est un autre type de fraude publicitaire. Cela se produit lorsque ceux qui commettent une fraude apparaissent comme des éditeurs premium qui sont dans le processus d’achat de publicités.
4. Farce aux biscuits se produit lorsqu’un fraudeur d’un tiers place des cookies – secrètement, bien sûr – sur le navigateur d’un utilisateur.
5. Injection d’annonces c’est quand les mauvais acteurs insèrent des publicités dans le site Internet à l’insu de l’éditeur. Cela se produit le plus souvent avec des applications et des plug-ins de logiciels publicitaires malveillants.

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Comment signaler une fraude publicitaire

Lorsqu’il s’agit de signaler une fraude publicitaire, vous devez d’abord enquêter sur l’interaction de l’utilisateur. En ce qui concerne le spam et les injections de clics, contrairement à d’autres types de fraude publicitaire, l’éditeur et les annonceurs peuvent avoir des difficultés à trouver la source de l’attaque.

Enquêter sur l’interaction de l’utilisateur à chaque étape jusqu’à l’installation de l’application est un moyen fantastique de détecter et de prévenir d’autres cas de fraude publicitaire. Une bonne règle à ce sujet est que les utilisateurs vous contactent directement et signalent leur expérience d’installation et d’utilisation de l’application ou du site Web.

Comment gérer la fraude publicitaire

Pour empêcher la fraude publicitaire de se produire sur votre site de commerce électronique, il existe quatre méthodes spécifiques, que nous détaillerons ci-dessous.

• Utilisez un fichier ads.txt. Ce type de fichier est un accord numérique qui autorise les éditeurs et annonceurs légitimes. Lorsque vous effectuez un achat d’annonces, un fichier ads.txt fournit une confirmation d’une licence réseau approuvée afin que vous puissiez placer les annonces. Ce type de fichier fait également quelque chose de similaire pour les éditeurs en ce sens qu’il confirme la propriété du domaine.
• Collaborez uniquement avec des fournisseurs vérifiés. Les experts professionnels anti-fraude publicitaire mesurent la qualité du trafic en plus des statistiques publicitaires totales. Ils identifient le trafic invalide et les tentatives d’acteurs malveillants pour fausser vos données publicitaires. Un fournisseur vérifié examinera également tout, depuis vos sources de trafic sur le site Web et l’engagement des utilisateurs, jusqu’à chaque interaction sur votre site Web de commerce électronique.
• Utilisez un système de gestion de robots. Une grande quantité de trafic entrant de bot programmé sur votre site Web est un signe. Si cela n’est pas évité, cela peut entraîner une perte financière. Le choix d’un système de gestion pour les bots résout ce problème. Pour ce faire, il filtre les comportements des bots, en plus du trafic des bots. Les réseaux de diffusion de contenu sont également une solution pour faire face à un déluge de trafic de robots programmés.
• Gardez un œil attentif sur les scripts tiers. L’efficacité d’une annonce dépend de sa portée. À cette fin, les annonceurs et les éditeurs utilisent des scripts de tiers. Ceux-ci incluent des plugins et des extensions, par exemple, à leur avantage afin de sécuriser un public plus large. Cela fonctionne à la fois pour les annonces et les éditeurs, mais comporte toujours un risque qui n’en vaut pas la peine. Cela est particulièrement vrai dans le cas de scripts tiers qui ne sont pas vérifiés. Ainsi, vous souhaitez surveiller tous ces scripts tiers que vous mettez sur le site Web de votre entreprise ou que vous autorisez à accéder à vos informations privées qui peuvent être sensibles.

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Maintenant que vous savez ce qu’est la fraude publicitaire et comment y faire face, vous serez sur la bonne voie pour l’identifier, la signaler et la gérer.

Bien que la fraude publicitaire ne disparaisse pas comme par magie (et nous le souhaitons certainement), reconnaître qu’il s’agit d’un problème et développer un ensemble de bonnes pratiques pour y faire face peut réduire l’impact financier de la fraude sur votre propre entreprise.