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février 19, 2021

Comment identifier les opportunités de référencement sur votre site pour améliorer le classement dans les résultats de recherche à l'aide de Semrush »Zone Martech11 minutes de lecture



Temps de lecture: 7 minutes

Au fil des ans, j'ai aidé des centaines d'organisations à élaborer leurs stratégies de contenu et à améliorer leur visibilité globale sur les moteurs de recherche. Le processus est assez simple:

  1. Performances – S'assurer que leur site fonctionne bien en ce qui concerne la vitesse.
  2. Appareil – S'assurer que l'expérience de leur site est supérieure sur ordinateur de bureau et en particulier sur mobile.
  3. Branding – S'assurer que leur site est attrayant, facile à utiliser et que la marque présente systématiquement ses avantages et sa différenciation.
  4. Contenu – S'assurer qu'ils disposent d'une bibliothèque de contenu qui comprend chaque étape du parcours de leurs acheteurs, et utilise chaque média dans une page bien structurée.
  5. Call-To-Action – Assurez-vous qu'ils indiquent aux visiteurs quoi faire ensuite sur chaque page et avec chaque élément de contenu.
  6. Promotion – Assurez qu'ils ont une stratégie active pour s'assurer que leur contenu est partagé en ligne via les médias sociaux, les annuaires de haute qualité, l'industrie et les sites d'influence.

La recherche ne consiste pas seulement à produire du contenu, il s'agit de produire un contenu de la plus haute qualité en comparaison à vos concurrents.

Qui sont vos concurrents de recherche?

Cela peut sembler une question étrange, mais vos concurrents sur les moteurs de recherche ne sont pas seulement les entreprises qui proposent des produits et services concurrents. Vos concurrents sur les moteurs de recherche sont:

  • Les sites Web de l'industrie qui se disputent les mêmes mots-clés et peuvent générer du trafic vers vos concurrents.
  • Annuaires en ligne dont le seul but est de vous classer mieux que vous afin que vous puissiez être obligé de faire de la publicité avec eux.
  • Sites Web de référence comme Wikipédia qui ont une autorité de classement de recherche extraordinaire.
  • Sites Web d'actualités qui peuvent vous concurrencer sur vos termes de marque en raison de leur autorité sur les moteurs de recherche.
  • ] Sites Web éducatifs qui peuvent proposer des cours ou des cours sur les mêmes sujets. Les sites éducatifs ont souvent également une autorité exceptionnelle.
  • Sites de médias sociaux qui essaient de communiquer activement avec vos clients potentiels afin que vous soyez obligé de faire de la publicité avec eux.
  • Sites Web d'influenceurs qui sont activement interagissez avec vos clients potentiels afin qu'ils puissent vendre de la publicité ou s'engager avec des affiliés.

Exemple: Martech Zone est absolument un concurrent avec de nombreux fournisseurs Martech en ce qui concerne le classement et le trafic. Afin de monétiser mon site, je dois être compétitif et gagner sur des mots clés très compétitifs et à fort trafic. Lorsque je fais cela, plus de gens cliquent sur les publicités de mon site ou sur les liens d'affiliation, ce qui génère des revenus. Et souvent, mon classement conduit les entreprises à sponsoriser des publications et des catégories pour essayer de conduire davantage.

Comment trouvez-vous vos concurrents de recherche?

Vous pensez peut-être que vous pouvez simplement faire une recherche et voir qui apparaît dans les résultats, ce n'est pas un excellent moyen d'identifier vos concurrents. La raison en est que les moteurs de recherche personnalisent les pages de résultats des moteurs de recherche ( SERPs ) pour l'utilisateur du moteur de recherche – à la fois topiquement et géographiquement.

Donc, si vous voulez vraiment identifier votre concurrence, vous devriez utiliser un outil comme Semrush qui recueille et fournit des renseignements et des rapports sur les résultats des moteurs de recherche.

 Semrush Databases Growth

Semrush peut vous aider à identifier les performances de votre domaine entre les mots clés et vous aider à identifier les lacunes et les opportunités pour améliorer votre classement général par rapport à vos concurrents.

Étape 1: Rechercher le classement de votre domaine par mot-clé

La première étape que je prends lorsque je fais une recherche concurrentielle est d'identifier où je suis déjà classement. La raison en est assez simple… il m'est plus facile d'optimiser et de progresser sur des mots-clés sur lesquels je me classe déjà que d'essayer de classer sur des mots-clés pour lesquels mon site n'est pas trouvé.

Les filtres que j'utilise varient:

  • ] Position – Je commence par les positions 4 à 10 puisque je suis déjà à la page 1 et si je peux arriver à la position 3, je sais que je vais augmenter considérablement mon trafic.
  • Différence de position – J'aime regarder les postes où j'augmente déjà mon rang de mois en mois parce que cela signifie que le contenu gagne en autorité et que je pourrai peut-être l'optimiser et le re-promouvoir pour le faire progresser.
  • Volume – Si les volumes se comptent par dizaines ou centaines de milliers, je peux optimiser ces pages mais je n’attends pas de résultats immédiats. En conséquence, j'ai tendance à rechercher des volumes de recherche entre 100 et 1 000 recherches par mois.
 classement par mot-clé organique martech zone semrush

REMARQUE: vous remarquerez que j'ai avancé le Concours de la Saint-Valentin . C'est un mot-clé sur lequel j'ai travaillé le mois dernier en préparation pour les spécialistes du marketing qui faisaient des recherches sur les concours de médias sociaux… et cela a fonctionné! J'ai reçu des milliers de visites en optimisant un article plus ancien et en actualisant les données et les images qu'il contient.

Étape 2: Identifier une opportunité de mot-clé

Le premier mot-clé de cette liste est en fait une marque. Je ne suis donc pas sûr que Je vais bien me classer ou gagner ce trafic. Si quelqu'un cherche Acquire.io… il veut probablement le site Web réel.

Cependant, le deuxième mot-clé – content library – est un mot sur lequel je suis absolument intéressé à mieux me classer. C'est un élément essentiel de mes services commerciaux et je suis passionné par le fait d'aider les spécialistes du marketing à devenir plus efficaces et plus efficaces avec leur productivité de contenu pour générer des résultats marketing.

CONSEIL: Cette page se classe-t-elle déjà sur les mots clés associés?

N'oubliez pas que vous pouvez réellement nuire à votre trafic de recherche global si vous prenez une page de haut rang et ruinez son optimisation pour un mot clé spécifique. Donc, la deuxième chose que je fais est de voir à quoi d'autre se classe cette page spécifique en cliquant sur l'URL dans le rapport Semrush . J'efface tous mes filtres, puis trie la liste par position.

 résultats de la recherche de la bibliothèque de contenu semrush

Donc… ça a l'air bien. Alors que je me classe pour bâtiment et pour créer une bibliothèque de contenu, il est évident que mon classement dans la bibliothèque de contenu générera beaucoup plus de trafic vers mon site.

Notez également, dans les fonctionnalités SERP qu'il y a des extraits, des vidéos et des critiques en vedette. Je veux voir si j'ai incorporé quelque chose qui peut aider dans mon article qui est déjà classé.

Étape 3: Identifier mes concurrents SEO

Si je clique sur bibliothèque de contenu dans la première colonne, Je peux maintenant voir qui sont mes concurrents dans les pages de résultats des moteurs de recherche:

 Concurrents de la bibliothèque de contenu semrush

Étape 4: Comparez votre contenu à leur contenu

Utilisation des fonctionnalités SERP d'avant et en analysant chacune de ces pages, je peux maintenant proposer des recommandations sur la façon d'améliorer mon contenu global pour qu'il soit mieux indexé pour la bibliothèque de contenu ainsi qu'identifier des opportunités de promotion pour générer des backlinks … Ce qui me permettra de mieux me classer.

J'ai en fait plus de backlinks vers ma page que plusieurs des pages qui se classent au-dessus de moi. Bien sûr, certains de ces domaines ont une plus grande autorité, donc j'ai du pain sur la planche. L'article de premier rang sur cette page semble avoir été écrit en 2013, je suis donc encore plus convaincu de pouvoir obtenir de meilleurs résultats. Et, en analysant la liste des articles… certains d'entre eux ne sont même pas du tout pertinents pour le mot-clé.

Étape 5: Améliorez votre contenu

Regardons les choses en face… mon article n'est pas le meilleur… il est donc temps pour vraiment l'améliorer. Dans ce cas, je crois que je peux:

  • Optimiser le titre de l'article.
  • Insérer une image vedette plus convaincante qui générera plus de trafic de la promotion des médias sociaux.
  • Ajoutez une vidéo où j'explique la stratégie dans son ensemble.
  • Ajoutez plus de diagrammes dans l'article.
  • Insérez plus de détails autour des acheteurs »et comment le contenu génère plus d'engagement et de conversions.

Dans ce cas, je pense que mettre à jour le contenu et le remodeler sur les réseaux sociaux est suffisant pour générer de meilleurs résultats de recherche. La nouvelle vague de personnes lisant le contenu et le partageant en ligne fournit les indicateurs nécessaires à Google indiquant que le contenu est supérieur, frais et devrait être mieux classé.

Étape 6: Republier et promouvoir votre contenu

Si votre article est sur votre blog, n'ayez pas peur de republier le contenu comme nouveau, en gardant la même URL et le même slug. Parce que vous êtes déjà classé, vous ne voulez pas changer l'URL de votre page!

Et, dès qu'elle sera republiée, vous voudrez distribuer et promouvoir le contenu par le biais de votre newsletter, de vos signatures et dans vos profils de réseaux sociaux.

Étape 7: Surveillez vos analyses et Semrush!

Je constate généralement une augmentation immédiate des visites lors de la republication et de la promotion du contenu, mais pas de changement immédiat dans le classement général. Je revisite généralement Semrush dans 2 à 3 semaines pour voir comment mes modifications ont eu un impact sur le classement général de cette URL spécifique.

C'est une stratégie gagnante que je déploie sur une base hebdomadaire pour mes clients… et c'est

Premiers pas avec Semrush!

Si vous voulez vraiment utiliser le contenu pour stimuler la croissance organique, assurez-vous de consulter le Boîte à outils de marketing de contenu de Semrush où vous peut planifier, écrire et analyser votre contenu en un seul endroit.

La plate-forme de marketing de contenu Semrush fournit une large gamme de solutions pour développer une stratégie de contenu réussie et créer un contenu qui engage votre public. Combinez créativité et analyse à chaque étape de votre flux de travail.

À propos de Semrush

Semrush a été renommé et sa base de données de mots-clés est passée de 17,6B à 20B . Il y a deux ans, il n'incluait que 2B mots-clés – c'est 10x croissance! Ils ont également ajusté leurs plans:

  • Pro – Les pigistes, les startups et les spécialistes du marketing utilisent ce package pour développer leur référencement, Projets PPC et SMM.

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  • Guru – Les petites entreprises et les agences de marketing utilisent ce package. Il possède toutes les fonctionnalités professionnelles en plus de la plate-forme de marketing de contenu, des données historiques et de l'intégration de Google Data Studio.

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  • Entreprise – Agences, projets de commerce électronique et les grands sites utilisent ce package. Il inclut l'accès à l'API, des limites et des options de partage étendues, ainsi que des rapports sur la part de voix.

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Divulgation: Je suis affilié à Semrush et j'utilise leur lien d'affiliation tout au long de cet article.




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