Comment faire de votre podcast votre arme secrète pour promouvoir votre entreprise

Janvier
31 2019

7 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de l'Entrepreneur sont les leurs.

Ces dernières années, les podcasts sont devenus l’une des meilleures ressources d’information et de marketing pour les entrepreneurs. Ces plates-formes audio constituent un trésor de connaissances et d'opinions.

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Mais la prolifération des balados sur les entreprises disponibles aujourd’hui offre aux entrepreneurs avertis – auditeurs, quelque chose de plus – qui va au-delà de l’apprentissage de nouvelles choses: Les podcasts vous offrent l’occasion de faire connaître votre entreprise ou votre produit.

En général, il existe trois moyens fondamentaux de tirer parti de la portée de podcasts à votre avantage. Voici un aperçu de chacune d'elles et des ressources suggérées pour la création de podcasts dans votre propre arme entrepreneuriale secrète.

1. Advertising

L’un des moyens les plus simples d’atteindre les 44% d’Américains ( selon Edison Research ) ayant écouté un podcast est de parrainer ou de faire de la publicité lors d’une émission montrant des zéros dans la cible de votre entreprise. public.

La publicité sur les podcasts est relativement nouvelle et évolue constamment. L'Interactive Advertising Bureau constitue un guide utile pour le marketing de podcast, le Podcast Playbook qui explore en profondeur les différents types de publicité et de parrainage sur podcast.

Voici les deux formes de base de publicités sur podcast. et comment les utiliser à votre avantage:

Endossement d’hôte ou annonces «en direct». L'une des formes de publicité de podcast les plus populaires et les plus efficaces consiste à faire en sorte que l'animateur de l'émission lise une annonce de votre produit «en direct» dans le cadre du programme réel. En règle générale, le sponsor fournira à l'hôte plusieurs points de discussion sur le produit ou l'entreprise; puis l'animateur l'approuvera avec ses propres mots.

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Les hôtes encensés par leurs podcasts ont souvent construit un excellent rapport d'autorité. avec leurs publics. Une lecture en direct peut être très persuasive et la publicité reste «intégrée» au spectacle en permanence. Cela permet aux annonceurs d’atteindre les nouveaux abonnés qui parcourent les archives du podcast ainsi que les auditeurs habituels qui syntonisent chaque mois ou chaque semaine.

Achetez des annonces préenregistrées. Celles-ci s'apparentent à une publicité à la radio traditionnelle. Soit l'hôte du podcast, un artiste de la voix off ou peut-être même préenregistrerez-vous une annonce qui sera lue à un intervalle prédéterminé au cours du podcast. Toutefois, même lorsqu'elles sont livrées par l'hôte, les annonces préenregistrées manquent généralement de l'autorité et de la spontanéité des annonces lues en direct. Cela peut les rendre moins efficaces des deux options. Cependant, l'un des avantages d'une annonce préenregistrée traditionnelle est qu'elle peut être diffusée sur de nombreux podcasts différents sans personnalisation.

Comment démarrer dans la publicité

Le meilleur moyen de débuter avec la publicité par podcast pour votre entreprise est de: Identifiez les émissions qui intéressent votre public cible. Avec plus de 630 000 podcasts actuellement actifs, selon Podcast Insights il peut être difficile de savoir où se lancer. Si votre entreprise est orientée vers le B2B, consultez la liste des meilleures entreprises. Selon DreamGrow, les podcasts peuvent constituer un bon point de départ.

Non seulement vous trouverez un bon marketing pour votre entreprise, mais la liste regorge de recommandations pour des podcasts sur le leadership, le marketing et le commerce électronique. , SaaS, startups et plus.

2. Réseaux de publicité

Une autre façon de commencer avec le marketing par podcast consiste à utiliser un réseau publicitaire tel que Midroll, PodGrid ou AdvertCast. Ces réseaux vous donnent accès à des milliers de podcasts très appréciés et simplifient le processus d’achat d’annonces.

Midroll, par exemple, propose une liste de plus de 300 émissions et est spécialisée dans les annonces à lecture en direct qui présentent style personnel de l'hôte de chaque émission. Le guide définitif de Midroll sur la publicité sur podcast est une autre excellente ressource gratuite pour les revendeurs de podcast potentiels.

La publicité sur podcast est peut-être l’un des moyens les plus faciles d’atteindre un large public féru de technologie. coûteux. Midroll estime que les prix des annonces publicitaires peuvent varier entre 18 et 50 USD. "CPM" signifie coût pour mille ("mille") et désigne le nombre de téléchargements ou de flux, souvent appelé "écoute".

Si vous n'avez pas le budget marketing pour le podcast En ce qui concerne la publicité, il existe deux autres moyens d’atteindre les consommateurs de podcast.

3, Organiser son propre podcast

L’un des avantages du podcasting est la faible barrière à l’entrée. Comme Kevin Kruse, animateur de The LEADx Show l’a présenté à DreamGrow dans une interview: «Ne le pensez pas trop. Vous pouvez passer votre vie à planifier et à penser au format et à rechercher le bon équipement. Ce n’est pas à propos de l’équipement. Certains podcasts géniaux sont réalisés par une seule personne qui vient de parler sur leur iPhone. ”

Patience et cohérence sont deux choses sur lesquelles insistent les autres podcasteurs. Comme Matt Aitchison du Millionaire Mindcast l’a affirmé, «Ne vous engagez pas dans un podcast pendant au moins trois à cinq ans. C'est un marathon, pas un sprint. ”

Nathan Chan animateur du populaire podcast Foundr a déclaré:“ La cohérence est tout. Si vous souhaitez démarrer un podcast, préparez-vous à ne pas vous laisser emporter pendant une bonne année ou deux. Essayez aussi de faire quelque chose de différent. »

Un moyen sûr d'inspirer votre podcast est d'écouter ce que font d'autres entrepreneurs et influenceurs. Voici une autre excellente liste à vérifier, via Entrepreneur . Il vous dit tout ce dont vous avez besoin pour commencer .

Devenir un invité du podcast

Comme vous pouvez vous en douter, occupez-vous une place sur l'un des podcasts mentionnés ici ou sur le site La liste des podcasts n’est pas une tâche facile

Ainsi, au lieu de vous tourner à la conquête des étoiles, dirigez-vous vers des émissions plus petites qui présentent un intérêt pour votre créneau commercial. Alors que les podcasts les plus populaires n’attirent aucun talent, la plupart des plus petits seront ravis de vous voir dans la série, en particulier si vous créez un argumentaire convaincant. Devenez un auditeur assidu des émissions sur lesquelles vous souhaitez apparaître et n'hésitez pas à échanger avec les hôtes sur les réseaux sociaux.

Si vous souhaitez accélérer le processus de réservation sur des podcasts pour promouvoir votre entreprise ou produit, il y a même une agence de réservation qui, moyennant un prix, vous permet de réserver votre compte en tant qu'invité sur des blogs pertinents pour vos objectifs marketing.

Réflexions

que vous soyez un producteur de podcast potentiel ou que vous recherchiez simplement des informations et de l'inspiration pour améliorer votre entreprise, il existe sans aucun doute un podcast pour vous. Bien que produire un podcast réussi prenne un engagement, la plupart des entrepreneurs ne manquent pas de cela.

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Et si être derrière le micro en tant qu'hôte n'est pas pour vous, vous avez une autre option: rechercher une place sur un podcast pertinent. Enfin, déterminez si la publicité par podcast pourrait être un bon moyen de marketing pour vous. La publicité peut être un autre excellent moyen de faire connaître votre entreprise.