mai 15, 2019

Comment explorer une stratégie de fonctionnalité SERP avec STAT

Votre jeu de résultats organiques va droit au but, mais vous avez beaucoup entendu parler des fonctionnalités de SERP et êtes curieux de savoir si elles peuvent aider à développer la visibilité de votre site – comment le trouvez-vous? Notre tableau de bord Features de SERP sera votre guichet unique pour tout ce qui concerne les fonctionnalités.

Si vous souhaitez utiliser toutes les fonctionnalités de votre espace, ' em. Le nombre de mots-clés produisant chaque fonctionnalité? Vous aurez ça aussi. La part de voix qu'ils conduisent et combien vous possédez? Bien sûr, et bien plus encore.

Voici un guide détaillé expliquant comment utiliser le tableau de bord pour définir une stratégie de fonctionnalité SERP adaptée à votre site.

1. Établir des sites et des segments viables

Par contexte, disons que nous travaillons pour une grande chaîne de supermarchés implantée dans le monde entier. Une fois dans le tableau de bord, nous nous intéresserons immédiatement au module Overview qui nous indique clairement si une stratégie de fonctionnalité SERP est viable pour l'un de nos segments de mots clés. Il se peut que nous découvrions que l’agriculture biologique est la route la mieux fréquentée.

En parcourant nos segments, nous en trouvons un qui génère une énorme part de voix: environ 309,8 millions de visionnements, soit une augmentation de 33,4 millions de fois par rapport aux 30 précédents. Moyenne journalière

Module Présentation de l'onglet Fonctionnalités SERP

À ce stade, quel que soit le contrat conclu avec les fonctionnalités SERP, nous savons que nous examinons un ensemble puissant de mots-clés. Mais, étant donné que nous sommes en mission, nous devons savoir dans quelle mesure cette part de voix est une complémentarité des fonctionnalités du SERP.

Étant donné que la section verte du graphique représente la part de voix organique et que le gris représente la part de fonctionnalité du SERP. voix, nous pouvons immédiatement constater que les fonctionnalités créent une énorme visibilité. De manière surprenante, même plus que les résultats normaux classiques.

En survolant chaque segment du graphique, nous pouvons voir leur ventilation exacte. Les fonctionnalités de SERP génèrent 188,2 millions de globes oculaires, soit 18 millions de plus que la moyenne sur 30 jours, alors que les résultats naturels ne génèrent que 121,6 millions de dollars, après avoir également gagné en part de voix au fil du chemin.

Nous sommes convaincus qu'un SERP. La stratégie des fonctionnalités mérite d’être explorée pour ce segment.

2. Découvrez le paysage des fonctionnalités du SERP

Nous souhaitons ensuite savoir quelles sont les fonctionnalités du SERP qui apparaissent dans notre espace et si elles ont un sens pour nous.

En tant que chaîne de supermarchés, nous ne vendons pas uniquement Nous mangeons des aliments frais dans nos magasins traditionnels, mais notre site propose également un blog régulièrement mis à jour avec des recettes exquises. Nous avons donc déjà quelques fonctionnalités de SERP en tête (quelqu'un peut-il indiquer les lieux et les résultats de recettes?).

Mais, si pour une raison quelconque, nos SERP sont pleins de vols et d'emplois, peut-être que nous passerons à un segment sur lequel nous pourrons avoir plus d'impact et que nous le vérifierons une autre fois.

Instantané quotidien

Pour voir ce que nous travaillons, nous nous dirigeons vers le tableau [Current Day] Fonctionnalités SERP assurez-vous que toutes les fonctionnalités sont activées dans la légende, puis sélectionnez SoV: Total dans le menu déroulant, qui s'affiche. nous la part totale de la voix générée par chaque fonction figurant sur nos SERP.

Nous savons maintenant que les deux premiers Les gagnants de voix se trouvent directement dans notre timonerie: lieux et résultats de recettes.

Les carrousels et les graphes de connaissance – éléments sur lesquels nous n’avons que peu ou pas de contrôle – pourraient figurer en deuxième position sur la liste, mais ceux qui les suivent ne sont pas loin derrière et sont gagnants . Nous choisirons donc nos cinq lieux préférés – recettes, recettes, extraits de liste, encadrés «Les gens demandent aussi» et extraits de paragraphes – afin de définir des stratégies et de veiller à ce qu'elles ne figurent que sur notre graphique.

Les activités liées aux images ont tendance à être lourdes de visuels. Il ne serait pas sage de notre part de négliger entièrement les images et les vidéos, nous allons donc également leur permettre de s'y glisser. (Nous considérerons les recettes et les recettes AMP comme un tout, et nous ferons une note mentale pour nous pencher sur une stratégie globale AMP à un moment donné.)

Notre tableau [Current Day] SERP Features montre maintenant comment nos fonctionnalités choisies se superposent. les uns contre les autres en termes de part de voix. Apparemment, les vidéos ont un impact si faible qu'elles ne justifient même pas une barre sur le graphique.

Au fil du temps

Mais, avant que nous passions au coucher du soleil avec nos fonctionnalités de SERP, nous devons encore le faire. un peu plus de recherches pour voir si elles représentent une option de relation à long terme ou un simple éclair dans le plateau.

Pour ce faire, nous nous tournons vers le graphique Caractéristiques du SERP au fil du temps . SoV: Total avec nous et sélectionnez une plage de dates suffisamment large pour nous donner une bonne idée de leur comportement passé. Idéalement, nous aimerions voir qu'ils progressent continuellement.

À tout le moins, ils semblent avoir une présence assez stable – aucun creux discutable à voir – ce qui signifie que nous en avons quelques-uns fiables. fonctionnalités. Cool.

3. Sachez combien de mots-clés vous utilisez

Maintenant que nous savons quelles fonctionnalités SERP contribueront à améliorer la visibilité de notre site, il est temps de voir combien de mots-clés la stratégie de chaque fonctionnalité tournera autour.

Revenons donc à la [19659018] Le graphique Caractéristiques de SERP que nous dirigeons, passe de notre métrique à Nombre: Total pour obtenir le nombre exact de mots-clés générant chaque type de résultat.

Nous modifions radicalement notre vue – vidéo et image. les résultats prennent maintenant la première place. Bien sûr, nous nous souviendrons que malgré leur apparente popularité auprès de nos SERP, ils ont très peu d'influence.

En ce qui concerne les types de résultats qui nous intéressent, les cases «Les gens nous demandent aussi» apparaissent généralement dans la plupart de nos mots-clés, et plus de mots-clés à optimiser pour gagner plus de temps et d’efforts.

Nous sommes absolument ravis de voir qu’un nombre relativement restreint de mots-clés sont responsables de la production de toutes les recettes partagées à partir de la voix – c

Pour obtenir ces groupes de mots-clés, nous allons simplement cliquer sur les icônes de fonction SERP en bas du graphique et le tour est joué! Une vue filtrée d’entre eux apparaît dans l’onglet Keywords ce qui nous permet de créer des balises individuelles pour eux. De cette façon, nous pouvons les surveiller de plus près.

Maintenant, nous pouvons effectuer un peu de magie SEO.

4. Tracez votre progression quotidienne par rapport aux tendances générales

Lors de l'optimisation de nos différentes fonctionnalités de SERP, nous pouvons non seulement suivre nos progrès, mais nous pouvons également garder un œil sur les événements généraux des fonctionnalités de nos SERP.

Nous allons utiliser modules du panneau Part of Voice: Fonctionnalités SERP pour ces vérifications rapides de l'état de santé, personnalisez-les pour afficher uniquement les fonctionnalités SERP de votre choix, ce qui simplifiera encore davantage l'exploration de ces informations.

Tendances SERP

Le module Principales augmentations / diminutions nous indique que les lieux, les AAP et les extraits de paragraphe ont gagné la plus grande part de voix dans nos SERP. La métrique de chaque fonction nous indique exactement l'ampleur du décalage entre le jour actuel et la moyenne des 30 derniers jours du segment.

En d'autres termes, la santé globale des fonctions avec lesquelles nous avons mis notre lot se porte bien. . Et capturer l'un d'eux pourrait signifier une plus grande part de voix que nous l'avions initialement prévue.

Seules les vidéos ont pris un coup, mais puisqu'elles ne nous intéressent pas, nous poussons un soupir de soulagement et nous nous félicitons. sur le dos pour les avoir mis de côté.

Nous garderons un œil sur nous pour nous assurer que nos caractéristiques continuent de progresser sur les SERP.

Gains personnels

Mais comment nous

Le module Vos meilleurs gains / pertes nous indique que notre travail acharné porte ses fruits. Non seulement ce type de résultat a eu une influence croissante sur les SERP, mais nous avons réussi à augmenter notre part. Woo!

Et même si nous n’avons que très peu amélioré nos recettes, c’est encore meilleur que le précédent.

Malheureusement, il semble que nous ayons perdu du terrain avec nos extraits. Sommes-nous tombés de quelques-uns? Ont-ils été renversés par les SERP à cause d'autres fonctionnalités plus pertinentes? Les extraits sont-ils simplement super volatiles dans notre espace ? Nous serions bien avisés de faire des recherches.

Enfin, comme notre fonction la plus importante pour le jour, le SERP, n’est pas nécessairement le moteur de la visibilité de notre site, nous allons jeter un coup d’œil à la Votre Module principal de source primaire de SoV pour voir qui est notre superstar de fonctionnalité de SERP.