Comment étudier mon marché en ligne ?

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Si vous avez besoin d'en savoir plus sur votre client ou d'assurer le succès d'un nouveau produit ou service, vous pouvez opter pour une étude de marché en ligne . Ses avantages sont nombreux : il n'est plus nécessaire d'embaucher du personnel pour appliquer les questionnaires et traiter les informations, les délais des projets sont raccourcis et son coût est nettement inférieur.

Comment ça marche ? Par l'intermédiaire d'entreprises qui fournissent ce service via des sites Web. Et que moyennant une redevance spécifique ou une redevance annuelle permettent d'accéder à une série d'outils pour préparer des enquêtes, les envoyer vers une base de données (avec emails) et obtenir une analyse des réponses obtenues.

Ce système est idéal pour les petites et moyennes entreprises. des entreprises de taille moyenne, qui ont généralement des budgets marketing faibles et pour des études de marché traditionnelles.

Ce type d'analyse est généralement confié à une étude ou à un consultant, mais vous pouvez également le faire vous-même avec les techniques suivantes :

• Entretiens approfondis avec des experts pour en savoir plus sur les aspects les plus importants de l'industrie.
• Groupes de discussion pour connaître la perception des clients potentiels concernant un nouveau produit ou service.
• Enquêtes qui révèlent la disposition d'achat des clients potentiels. .

Une fois que vous avez les résultats, vous pouvez :

• Générer des hypothèses de recherche qui peuvent être testées quantitativement.
• Générer des informations utiles pour la préparation d'enquêtes.
• Évaluer de nouvelles produits.
• Générer des idées innovantes concernant les produits existants.
• Interpréter les résultats quantitatifs obtenus précédemment.
• Connaître et comprendre les différentes réactions émotionnelles envers les marques.

Lorsque vous disposez de toutes les informations obtenues à partir de votre recherche quantitative, cela être utile pour estimer la demande et la projection des états financiers, afin que vous puissiez présenter les informations sous forme de graphiques à barres, de graphiques en pied ou d'histogrammes.

Il est important que vous mettiez en évidence les objectifs de la recherche ou de l'enquête, car les résultats doivent répondre à chacun des les questions qui ont été initialement posées dans l'étude de marché et serviront de base à une prise de décision plus précise.

Les objectifs, la méthodologie et les résultats de l'étude de marché peuvent être présentés en annexe au le business plan .

Faites-le vous-même

1. Conception. Gardez à l'esprit qu'avant de préparer l'enquête, vous devez définir l'objectif de la recherche, les informations que vous devez obtenir et qui est le public cible. Pour cela, les sondes préconçues proposées par les portails sont très utiles.

2. Envoyer. Les sondages parviennent aux consommateurs par courrier électronique et leurs réponses sont reçues sur le même site et en temps réel.

3. Analyser. S'agissant principalement d'études quantitatives, ces pages permettent de visualiser les réponses des répondants sous forme de graphiques. Avec ces informations statistiques, vous pourrez faire une analyse plus détaillée de vos clients actuels ou de votre marché potentiel.

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