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juin 3, 2021

Comment écrire de meilleures lignes d'objet en moins de temps5 minutes de lecture



Vous avez donc pris beaucoup de temps pour rédiger un e-mail convaincant, génial. Maintenant, tout ce que vous avez à faire est de définir une ligne d'objet et vous êtes prêt. Le problème, c'est qu'il est beaucoup plus facile d'écrire un e-mail intéressant que de créer une ligne d'objet qui se démarque réellement dans le chaos de la boîte de réception moyenne. Et si vous n'obtenez pas la bonne ligne d'objet, vos destinataires ne verront jamais toute cette copie d'e-mail incroyable que vous avez passé tellement de temps à créer. Ainsi, dans l'intérêt de vous aider à faire un meilleur travail, les experts en marketing par e-mail de Zeta ont dressé une liste de tactiques classiques qui vous aideront à rédiger de meilleures lignes d'objet en moins de temps.

Posez une question captivante

Sujet les lignes encadrées sous forme de questions sont généralement plus performantes que les énoncés généraux. Quelles questions vos lecteurs ont-ils auxquelles votre contenu peut répondre ? Cela ouvrira un dialogue avec votre public et l'attirera, surtout s'il s'agit de quelque chose de pertinent pour la personnalité de l'acheteur du destinataire.

Madewell a envoyé un e-mail avec l'objet « Où avez-vous eu ce collier ? » lien vers des bijoux « démarreur de conversation ». L'utilisation d'une question attrayante dans la ligne d'objet a encouragé les destinataires à cliquer et à voir de quoi parlait le buzz (et, espérons-le, à parcourir les produits sur leur site).

Utilisez l'humour et les jeux de mots

L'humour peut faire ressortir votre e-mail parmi les rangées et les rangées d'e-mails secs. Une blague réussie est une monnaie psychologique qui attire l'attention. Un humour réussi est difficile à bien faire, alors vous voudrez peut-être vérifier les lignes d'objet amusantes avec vos collègues (en plus de les tester A/B). Comme toujours, assurez-vous que l'humour est adapté à votre public et au niveau de nervosité attendu de votre marque.

Inclure des nombres et des listes

L'utilisation de nombres et de listes est un moyen simple d'éviter de créer des déclarations vagues dans votre sujet lignes. Non seulement ils aideront à diffuser un message clair sur votre marque ou votre offre, mais les chiffres et les listes aideront également votre e-mail à se démarquer et à définir les bonnes attentes. Envisagez d'utiliser des nombres et des listes pour faire référence au titre de votre liste, à une remise spécifique, etc.

Créer un mystère

Vous voulez être prudent avec les teasers (parce que si vous donnez de l'espoir aux gens, vous doivent livrer la marchandise), mais parfois un peu de mystère est justifié. Une ligne d'objet légèrement déroutante ou même un peu provocante sera généralement efficace pour amener les gens à ouvrir un e-mail. Lorsque vous créez du mystère dans vos lignes d'objet, assurez-vous de récompenser cette curiosité à l'ouverture, ou vous risquez de perdre la confiance du lecteur (et de réduire vos taux de clics).

Jetons un coup d'œil à certaines lignes d'objet hors du commun qui peut obliger les destinataires à ouvrir l'e-mail :

  • « C'est fini le 19 avril… »
  • « Nous n'allions rien dire, mais… »

Insuffler un sentiment d'importance

Nous détestons tous aimer la phrase nostalgique de l'infopublicité, « Agissez maintenant ! » Bien que nous ne recommandions pas d'utiliser ce langage exact dans vos lignes d'objet, communiquer l'urgence par d'autres moyens créatifs peut aider à obliger les destinataires à cliquer sur votre e-mail. Pensez à des phrases telles que « Utilisez votre offre avant qu'elle ne soit épuisée » ou « Offres exclusives pour nos clients fidèles uniquement ». Pour rappel, ces types de lignes d'objet doivent être utilisés avec parcimonie et uniquement lorsque l'occasion appelle à une action immédiate.

Avoir une opinion

Notre cerveau est doué pour trouver la seule chose qui se démarque d'un ensemble. , ce qui signifie également que nous sommes doués pour dissimuler des choses familières et cohérentes. Une façon d'éviter cela consiste à écrire des lignes d'objet qui ont une tension ou une déconnexion inhérente. Exemples : 

  • NONSEQUITURS : "Votre automatisation du marketing n'est pas en panne, elle doit donc fonctionner."
  • OXYMORONS/CONTRADICTIONS : "Devenir plus petit : le bureau du futur."
  •  Expressions hors contexte : « Comprendre l'archéologie des bases de données. »
  •  MOTS FABRIQUÉS : « Votre logiciel CRM vous donne-t-il des rageroids ? »
  •  JOUR OPPOSÉ : « Comment perdre efficacement des abonnés ». ne fait pas techniquement partie de votre ligne d'objet, c'est quelque chose qui mérite votre attention en tant que spécialiste du marketing. Le texte d'aperçu donne aux destinataires un aperçu du contenu de votre e-mail tel qu'il s'affiche à côté de la ligne d'objet. Si vous ne définissez pas de texte d'aperçu, les fournisseurs de messagerie (application iPhone Mail, Gmail, Outlook, etc.) en définiront automatiquement un en fonction du contenu du corps de votre e-mail. Cela conduit à une occasion manquée d'engager votre public.

    Comment rédiger de meilleures lignes d'objet d'e-mail en moins de temps
    (Source de l'image : Art Storefronts Blog)

    Et si vous voulez VRAIMENT écrire de meilleures lignes d'objet…[19659034]Parlez-nous. Notre équipe comprend mieux que quiconque les subtilités d'un marketing d'acquisition d'e-mails efficace. De la moyenne à l'entreprise, nous savons ce qu'il faut pour offrir un marketing par e-mail plus puissant aux consommateurs. Si votre marque travaille avec notre équipe, nous vous promettons que nous pouvons vous aider à rédiger de meilleures lignes d'objet en moins de temps.




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