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août 13, 2018

Comment Direct Mail Automation peut faciliter votre transition GDPR


Si vous lisez ce blog, cela signifie probablement que vous restez au fait des dernières tendances et nouvelles marketing. Si tel est le cas, vous avez probablement entendu parler du GDPR et tentent actuellement de déterminer comment naviguer dans ce nouvel environnement réglementaire et maintenir une stratégie marketing efficace. Juste au cas où, voici une brève introduction.

Le RGPD, ou Règlement général sur la protection des données est une loi européenne entrée en vigueur dans l'Union européenne le 25 mai 1945 2018. Il impose des réglementations beaucoup plus strictes sur la manière dont les entreprises utilisent les données des consommateurs. En conséquence, toute entreprise qui fait des affaires en Europe doit changer radicalement la façon dont elle collecte, stocke et utilise les données des consommateurs.

Même si vous ne faites pas affaire en Europe, vous devrez peut-être bientôt ajuster votre stratégie marketing se conformer aux nouvelles réglementations. Le mois dernier, la Californie a adopté à l'unanimité une loi sur la protection de la vie privée qui ressemble au RGPD, ce qui rend encore plus difficile pour les entreprises de faire accepter le marketing direct par les consommateurs. Il est raisonnable de supposer que d'autres États et pays feront bientôt de même.

Le RGPD a un effet énorme sur tout effort de marketing direct, en particulier la messagerie téléphonique et la messagerie électronique. Cependant, il est plus facile pour beaucoup d’entreprises de se conformer au RGPD avec le publipostage qu'avec le marketing par téléphone et par courrier électronique. Cela signifie que le publipostage peut aider à résoudre bon nombre des problèmes que rencontrent les sociétés lors de la transition vers la conformité du RGPD .

Le RGPD et le marketing direct

, le marketing direct doit répondre à l'une des normes, y compris le consentement et l'intérêt légitime. Le RGPD rend le respect des normes de consentement beaucoup plus difficile pour les entreprises. Les destinataires doivent maintenant fournir un consentement positif pour être contacté par votre entreprise. Vous ne pouvez pas utiliser de cases pré-cochées ou ajouter la demande de consentement à votre contrat de licence standard. Vous devez également actualiser le consentement avec tout changement de la politique de communication et fournir des conseils sur la manière dont les destinataires peuvent facilement retirer leur consentement à tout moment. Cela signifie qu'il faudra du temps et des efforts pour obtenir et conserver le consentement du consommateur.

La norme relative aux intérêts légitimes exige qu'une entreprise prouve que ses intérêts commerciaux dans le marketing direct l'emportent sur les intérêts du destinataire. Selon l'OIC, le publipostage est susceptible de satisfaire à la norme sur les intérêts légitimes à condition que l'entreprise ait une raison bien réfléchie de contacter le destinataire. Ceci est probablement dû au fait que le publipostage est la forme la moins invasive de marketing direct, de sorte que les échelles sont favorisées par l'entreprise.

Comment pouvez-vous utiliser la conformité au standard légitime pour faciliter votre transition GDPR? Tout d’abord, vous pouvez utiliser l’automatisation du publipostage direct pour activer l’acceptation des consommateurs pour le marketing par e-mail et par téléphone. Deuxièmement, vous pouvez maintenir une messagerie cohérente en coordonnant les campagnes de publipostage avec vos communications par courrier électronique .

Encourager l'inclusion des consommateurs avec Direct Mail Automation

être contacté par votre entreprise présente une énigme: comment rejoindre les consommateurs et les convaincre de participer?

Le publipostage peut aider les consommateurs à choisir des pages, en particulier lorsqu'ils sont associés à une plate-forme d'automatisation marketing. Vous pouvez configurer une campagne qui envoie un publipostage avec un lien vers le formulaire de souscription aux clients et aux prospects qui ne l'ont pas encore fait. Vous pouvez automatiser les campagnes ultérieures pour mettre à jour le consentement si nécessaire ou convaincre les consommateurs de renouveler leur consentement.

Vous pouvez inclure différents incitatifs pour participer à chaque publipostage et mettre en place des déclencheurs d'incitatifs spécifiques basés sur l'engagement des consommateurs avec votre marque. Demandez simplement aux destinataires de s'inscrire avant de télécharger un ebook gratuit, s'inscrire à votre webinaire obtenir un code de réduction, ou plus.

L'automatisation du publipostage ne permet pas seulement d'obtenir des abonnements

Automatisez les campagnes par e-mail et par publipostage pour une messagerie cohérente

Les règles de consentement GDPR pour les e-mails constitueront un défi durable, même avec campagnes opt-in stratégiques. Certains consommateurs susceptibles d'être intéressés par votre produit peuvent ne pas consentir au marketing par courrier électronique. À ce titre, les entreprises devront déterminer comment commercialiser de manière cohérente sur plusieurs plates-formes afin de toucher un large public dans le cadre du RGPD.

Les solutions d'automatisation marketing peuvent réellement aider les entreprises -GDPR monde. Cela suggère que si vous ne pouvez pas joindre quelqu'un par e-mail ou par téléphone, vous devriez les commercialiser par courrier direct. L'un des défis réside dans l'intégration de vos campagnes de publipostage dans votre stratégie marketing élargie.

Grâce à une plateforme d'engagement, vous pouvez configurer des flux de travail qui envoient automatiquement du publipostage aux consommateurs exclus chaque fois qu'ils envoient des e-mails marketing. De cette façon, vous pouvez maintenir un contact constant avec tous les consommateurs ciblés, quel que soit leur statut d'acceptation.

Avec la bonne plateforme, vous pouvez configurer les campagnes pour inclure le même contenu sur le publipostage que dans le courrier électronique. Cela permet de maintenir la cohérence de la messagerie sur tous les canaux sans effort significatif de votre part.

Réflexions finales

Le RGPD et des réglementations similaires modifient radicalement le paysage marketing. Il peut être difficile de s'adapter aux nouvelles restrictions, de reconstituer les listes de diffusion et de maintenir la communication avec les consommateurs.

Le publipostage, facilitant le respect de la norme «intérêt légitime», permet aux entreprises de rejoindre les consommateurs marketing par e-mail et par téléphone. Cela en fait un outil puissant pour obtenir le consentement de l'utilisateur et élaborer une campagne marketing cohérente qui cible tous les consommateurs, quel que soit leur statut.

Le publipostage est un outil marketing efficace pour inciter les utilisateurs à acheter votre produit -dans vos communications. Selon Forbes, le publipostage a un taux de réponse trente fois plus élevé que celui des courriels; et selon la SEMA, 73% des consommateurs préfèrent le publipostage comme méthode de publicité. Donc, même si vous n'avez pas encore été touché par une nouvelle réglementation, vous pouvez ajouter du publipostage à votre stratégie marketing!

Pour plus d'informations sur le GDPR et son impact sur les marketeurs, découvrez plus de contenu sur .com / trust / gdpr.




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