Comment détecter et améliorer le contenu sous-performant: un guide d'optimisation

Posté par SamuelMangialavori

Contenu, contenu et plus de contenu! C’est tout ce qu’est le SEO de nos jours, non? Par rapport à quand j'ai commencé à travailler dans le référencement (2014), aujourd'hui, le contenu est toujours l'un des sujets les plus populaires abordés lors des conférences de marketing numérique, il y a beaucoup plus d'outils qui se concentrent sur l'analyse et l'optimisation du contenu, et dans l'ensemble, il semble dominer la plupart des Actualités SEO.

Vous ne me croyez pas? Voici un joli graphique Google Trends qui pourrait vous faire changer d'avis:

Capture d'écran de Google Trends pour le "marketing de contenu" en tant que sujet, destiné à un intérêt mondial.

Mais pourquoi ce contenu domine-t-il désormais la scène SEO? À quel point le contenu est-il vital pour votre stratégie de référencement? Et le plus important: comment pouvez-vous être satisfait du contenu de votre site? Mis à part les jeux de mots, cet article vise à vous aider à déterminer les causes potentielles de votre contenu sous-performant et comment l'améliorer.

Pourquoi le contenu est-il essentiel dans le référencement en 2020

Le contenu est l'un des facteurs les plus importants du référencement. En prêtant une attention particulière à ce que Google a communiqué aux webmasters ces dernières années, il est clair qu’ils ont mis l’accent sur le «contenu» comme facteur de classement décisif.

Par exemple, jetons un œil à ce post d'août 2019, qui parle des mises à jour régulières de Google et sur quoi les webmasters devraient se concentrer:

«Focus sur le contenu: les pages qui tombent après une mise à jour principale n'ont rien de mal à corriger. Nous vous suggérons de vous assurer que vous proposez le meilleur contenu possible. C'est ce que nos algorithmes cherchent à récompenser. »

L'article continue, énumérant une série de questions qui peuvent aider les webmasters à auto-évaluer leur propre contenu (je recommande fortement de lire l'intégralité de l'article).

Cela dit, le contenu

Contenu sous-performant: la théorie d'abord

Qu'est-ce qu'un contenu sous-performant?

Quand je dis "contenu sous-performant", Je fais référence au contenu, que ce soit sur des pages transactionnelles / commerciales ou éditoriales, qui ne fonctionnent pas à la hauteur de son potentiel. Il peut s'agir d'un contenu qui attirait auparavant un bon niveau de trafic organique et ne le fait plus maintenant, ou du contenu qui n'a jamais généré de trafic organique malgré les efforts que vous auriez pu consentir.

Plus de 90% du contenu n'obtient aucun trafic de Google . Quatre-vingt dix pour cent sanglant! Cela signifie que neuf pages sur 10 ne recevront probablement aucun trafic organique – matière à réflexion.

Quelles sont les causes d'un contenu sous-performant?

Il peut y avoir de nombreuses raisons pour lesquelles votre contenu ne fonctionne pas bien, mais la vérité brutale est souvent simple: dans la plupart des cas, votre contenu n'est tout simplement pas assez bon et ne mérite pas de se classer dans les premières positions organiques.

Cela dit, voici les raisons les plus courantes pour lesquelles votre contenu peut être sous-performant: ils ne sont pas dans un ordre particulier et je soulignerai les plus importantes, à mon avis.

Votre contenu ne correspond pas à l'intention de l'utilisateur [19659022] D'après mon expérience, c'est une chose très importante que même les spécialistes du marketing expérimentés se trompent encore. Il se peut que votre contenu soit de qualité et pertinent pour vos utilisateurs, mais qu'il ne corresponde pas à l'intention que Google présente dans le SERP pour les mots clés ciblés.

En tant que référenceurs, notre objectif doit être de faire correspondre l'intention de l'utilisateur, ce qui signifie que nous devons d'abord comprendre le quoi et le qui avant de définir le comment . L'intention que nous ciblons et ce qui est représenté dans le SERP définira la stratégie que nous utilisons pour y arriver.

Exemple: les webmasters qui espèrent se classer pour un mot-clé "navigationnel ou informationnel" avec une page transactionnelle ou vice versa. [19659021] Votre contenu n'est pas dans le format idéal que Google donne la priorité

Google peut privilégier un certain type de format auquel votre contenu n'est pas conforme, il ne reçoit donc pas la visibilité attendue.

Exemple: vous espérez vous classer avec un article de blog contenant beaucoup de texte pour un mot-clé «comment faire» où Google donne la priorité au contenu vidéo.

Votre contenu est bien trop «mince» par rapport à ce qui est classé

Il ne doit pas nécessairement être une question de longueur du contenu (il n'y a pas de formule de longueur de contenu éprouvée, croyez-moi), mais plus de pertinence et d'exhaustivité. Il se peut que votre contenu ne soit tout simplement pas aussi convaincant que d'autres sites, d'où la priorité de Google sur vous.

Exemple: vous espérez vous classer pour des mots-clés informatifs très compétitifs avec un article de blog de 200 mots.

Votre contenu n'est pas aussi à jour

Si votre contenu est très d'actualité et qu'un tel sujet dépend fortement d'informations qui peuvent changer avec le temps, Google récompensera les sites qui s'efforcent de conserver le contenu frais et à jour. Hormis les moteurs de recherche eux-mêmes, les utilisateurs se soucient vraiment du contenu frais – personne ne veut lire un «guide SEO pour améliorer le contenu sous-performant» créé en 2015!

Exemple: certains sujets / secteurs verticaux ont tendance à être plus sujets à ce problème , mais généralement tout ce qui concerne les réglementations / lois / directives qui ont tendance à changer souvent.

Votre contenu est fortement saisonnier ou lié à un événement / expérience passé

Explicite: si votre contenu concerne quelque chose qui s'est produit dans le passé, généralement l'intérêt pour ce sujet particulier diminuera progressivement avec le temps. Il y a des exceptions, bien sûr (Dieu sauve les années 90 et mon émission préférée de Netflix "The Last Dance"), mais vous comprenez l'essentiel.

Exemple: des sujets tels que des événements ou des expériences datés (Jeux olympiques 2016, éditions précédentes du Black Friday , et ainsi de suite) ou du contenu d'actualité (élections américaines de 2016, Kanye se présente à la présidence – pas d'attente, cela se passe encore …).

Vos directives techniques ont changé le statut d'indexation de la page

Si quelque chose arrive à votre page cela le fait sortir de l'index de Google. Les problèmes les plus courants peuvent être les suivants: balise sans index inattendue, balise canonique, balises hreflang incorrectes, changements d'état de la page, page supprimée avec l'outil de suppression de Google Search Console, etc.

Exemple: après quelques recommandations SEO, vos développeurs ont mis par erreur une balise no-index sur votre page sans que vous vous en rendiez compte.

Votre page est victime de duplication ou de cannibalisation

Si vous parvenez à couvrir le même mot ou un mot-clé similaire sujet avec plusieurs pages, cela peut déclencher une duplication et / ou une cannibalisation, ce qui entraînera finalement une perte de visibilité organique.

Exemple: vous lancez une nouvelle page de service à côté de vos offres actuelles, mais le focus sur la page (métadonnées, contenu, structure de lien) n'est pas assez différent ou unique et finit par cannibaliser votre visibilité existante.

Votre page a été sujette à des modifications JavaScript qui rendent le contenu difficile à indexer pour Google

N'allons pas dans un trou de lapin JavaScript (JS) et restons simple: si des éléments JS se produisent sur votre page et que c'est en modifiant dynamiquement certains éléments de référencement sur la page, cela peut avoir un impact sur la manière dont Google indexe votre contenu.

Exemple: cas fictif où votre site subit une refonte, un JS lourd se produit maintenant sur votre navigateur et change une partie clé de votre contenu qui maintenant, Google ne peut pas rendre facilement – c'est un problème!

Votre page a perdu de sa visibilité à la suite de changements radicaux de SERP

Le SERP a beaucoup changé ces dernières années, ce qui signifie que de nombreuses autres fonctionnalités qui sont désormais présentes n'existaient pas auparavant. Cela peut perturber les classements précédents (par conséquent, votre CTR précédent) ou faire en sorte que vos pages ne soient plus présentes sur la précieuse page de Google.

Aussi, n'oubliez pas de considérer que la concurrence aurait pu se renforcer avec le temps, donc cela pourrait être une autre raison pour laquelle vous perdez une visibilité significative.

Exemple: certaines verticales ont été plus impactées que d'autres (emplois, vols , et les hôtels, par exemple) où les propres extraits et outils de Google sont désormais en tête du SERP. Si vous êtes aussi obsédé par les chances SERP, et en particulier par PAA, que moi et que vous voulez plus de détails, lisez ici .

Votre contenu n'a pas de backlinks

Sans entrer dans trop de détails sur ce point – il peut s'agir d'un article de blog séparé – pour des conditions commerciales très compétitives, ne pas avoir / trop peu de backlinks (et ce que les backlinks représentent pour votre site aux yeux de Google) peut vous retenir, même si le contenu de votre page est convaincant en soi. Ceci est particulièrement vrai pour les nouveaux sites Web fonctionnant dans un environnement concurrentiel.

Exemple: pour un secteur vertical difficile comme la mode, par exemple, il est extrêmement difficile de classer les principaux termes clés sans une bonne quantité de backlinks de qualité (et naturellement gagnés) pour prendre en charge vos pages transactionnelles.

Comment trouver les problèmes affectant votre contenu

Nous avons couvert le pourquoi ci-dessus, abordons maintenant le comment : comment déterminer quoi Le problème affecte votre page / contenu. Cette partie est spécialement dédiée à un public SEO pas trop averti (ignorez cette partie et passez directement à la suivante si vous recherchez les recommandations pratiques).

Je vais parcourir une liste de vérifications qui peuvent vous aider à détecter les problèmes énumérés ci-dessus.

Contrôles techniques

Google Search Console

Utilisez l'outil d'inspection d'URL pour analyser l'état de la page: il peut vous aider à répondre à des questions telles que:

• Ma page a-t-elle été explorée? Autorisons-nous même Google à explorer la page?
• Ma page a-t-elle été indexée? Autorisons-nous même Google à indexer la page?

En évaluant la fonctionnalité Coverage Google partagera des informations sur l'exploration et l'indexabilité de la page.

Faites particulièrement attention à Indexing où ils mentionnent canonique déclaré par l'utilisateur vs canonique sélectionné par google. Si les deux diffèrent, cela vaut vraiment la peine d'en rechercher la raison, car cela signifie que Google ne respecte pas les directives canoniques placées sur la page – consultez les ressources officielles pour en savoir plus.

Extensions Chrome

] J'adore les extensions Chrome et j'en ai objectivement beaucoup trop sur mon navigateur…

Certaines extensions Chrome peuvent vous donner de nombreuses informations sur l'état d'indexabilité de la page d'un simple clic, en vérifiant des éléments tels que les balises canoniques et les balises méta robots.

Mes extensions préférées à ce sujet sont:

• Examen de la page SEO de Portent
• SEO minion
• SEO META in 1 CLICK

JavaScript check

Je vais rester simple: JavaScript est essentiel dans l'environnement actuel car il ajoute de l'interactivité à une page. Ce faisant, il peut altérer certains éléments HTML clés qui sont très importants pour le référencement. Vous pouvez facilement vérifier à quoi ressemblerait une page sans JS en utilisant cet outil pratique d'Onley: WWJD .

En réalité, vous n'avez besoin que d'un des outils suivants pour vérifier si JavaScript peut être un problème pour votre référencement sur la page:

• Test convivial mobile
• Résultats d'extraits enrichis
• Outil d'inspection d'URL

Tout ce qui précède Les outils sont très utiles pour tout type de dépannage car ils présentent les ressources DOM rendues en temps réel (différent de ce à quoi ressemble la «source de vue» d'une page).

Une fois le test exécuté, cliquez pour voir le code HTML rendu et essayez d'effectuer les vérifications suivantes:

• La ​​partie principale de mon contenu est-elle visible?
  • Pour ce faire: recherchez une phrase dans votre contenu, utilisez la fonction de recherche ou cliquez sur CTRL + F avec cette phrase pour voir si elle est présente dans la version rendue de la page.
• Les liens internes sont-ils visibles par Google?
  • Méthode rapide: recherchez un lien interne sur la page, utilisez la fonction de recherche ou cliquez sur CTRL + F avec cette phrase pour voir si elle est présente dans la version rendue du page.
• Google peut-il accéder à d'autres éléments clés de la page?
  • Vérifiez des éléments tels que les en-têtes (exemple ci-dessous avec un article Brainlabs), les produits, la pagination, les critiques, les commentaires, etc.

Analyse de l'intention et du SERP

En analysant le SERP pour les principaux termes d'intérêt, vous serez en mesure d'identifier une série de questions qui se rapportent à votre contenu par rapport à l'intention, la concurrence et la pertinence. Tous les principaux outils de référencement de nos jours vous fournissent des tonnes d'informations sur ce à quoi ressemble le SERP pour le mot clé que vous analysez.

Pour notre exemple, utilisons Ahrefs et l'exemple de mot-clé ci-dessous est «evergreen content»:

Sur la base de cet exemple, voici quelques éléments que je peux remarquer:

• Ce mot-clé déclenche beaucoup de fonctionnalités SERP intéressantes (extrait de site, Top Stories, les gens demandent également)
• Les meilleurs spots organiques sont la propriété de sources très établies et faisant autorité (blog Ahrefs, Hubspot, Wordstream, etc.), ce qui rend ce mot-clé assez difficile à concurrencer pour

] Voici quelques suggestions rapides sur les types de vérifications que je recommande:

• Comprendre et classer le mot-clé d'analyse, en fonction du type de résultats que Google affiche dans le SERP: des annonces diffusées ou des extraits organiques? Les pages concurrentes sont-elles principalement transactionnelles ou informatives?
• Vérifiez la qualité des sites classés dans la première page: des mesures indicatives qui peuvent vous aider à recueillir des informations sur la qualité de chaque domaine (DA / DR) sont utiles, le nombre de les mots clés pour lesquels ces pages sont visibles, le trafic estimé par page, etc.
• Effectuez une analyse rapide de ces pages pour vérifier en bloc l'exhaustivité de leur contenu et de leurs métadonnées, ou vérifiez-en certaines manuellement si vous préférez. [19659061] En effectuant la plupart de ces vérifications, vous serez en mesure de voir si votre contenu est sous-performant pour l'une des raisons mentionnées précédemment:
  • Le contenu n'est pas assez convaincant par rapport au classement de la première page
  • Le contenu est incorrect format comparé à ce que Google donne la priorité
  • Le contenu est opportun ou saisonnier
  • Le contenu est éclipsé par les fonctionnalités SERP

  Problèmes de duplication et de cannibalisation

  Consultez mon article de 2019 sur ce sujet whi ch entre dans beaucoup plus de détails. La version rapide de l'article est ci-dessous.

  Utilisez des outils de référencement convaincants pour comprendre ce qui suit:

  • si, pour les mots-clés d'intérêt suivis, deux URL de classement ou plus ont été inversées. C'est un signe clair que les moteurs de recherche sont confus et ne peuvent pas "facilement décider" de l'URL à classer pour un mot clé donné.
  • si, pour les mots clés d'intérêt suivis, deux URL de classement ou plus apparaissent en même temps (pas nécessairement à la première page du SERP). C'est un signal clair de duplication / cannibalisation.
  • vérifiez votre visibilité SEO par page de destination: si différentes URL se classent pour des permutations de mots clés très similaires, il y a de fortes chances qu'il y ait un risque.
  • last but not least: faites un recherche simple sur le site de mots-clés d'intérêt afin d'avoir une première idée du nombre de pages (qui couvrent un certain sujet) ont été indexées par Google. Il s'agit d'un exercice préliminaire perspicace et également utile pour valider vos inquiétudes.

  

  Comment corriger un contenu sous-performant

  Nous avons couvert les cas les plus courants de contenu sous-performant et comment détecter ces problèmes. Parlons maintenant des moyens de résoudre le problème.

  Vous trouverez ci-dessous une liste d'actions suggérées pour améliorer votre contenu sous-performant, avec des liens très précieux vers d'autres ressources (principalement de Moz ou Google) qui peuvent vous aider à développer des concepts individuels.

  Assurez-vous que votre la page peut être explorée et indexée «correctement»

  • Assurez-vous que votre page ne tombe sous aucun chemin de ressources bloquées dans Robots.txt
  • Assurez-vous que votre page ne contient pas de méta sans index une balise robots ou une balise canonique pointant ailleurs (une balise canonique auto-référençante est quelque chose que vous voudrez peut-être considérer mais pas obligatoire du tout).
  • Vérifiez si d'autres pages ont une balise canonique pointant vers votre URL de focus. Les balises canoniques non pertinentes ou mal réalisées ont tendance à être ignorées par Google – vous pouvez vérifier si tel est le cas dans l'outil d'inspection d'URL .
  • Assurez-vous que votre site (pas seulement votre page) est exempt de tout JavaScript non SEO qui peut modifier les éléments clés de la page (tels que les en-têtes, le contenu du corps, les liens internes, etc.).
  • Assurez-vous que votre page est liée en interne sur le site et présente dans votre sitemap XML .

  Comprendre l'intention de recherche

  • L'intention de recherche est un sujet fascinant en soi et là
  • En termes simples, vous devez toujours rechercher à quoi ressemble le SERP pour le sujet qui vous intéresse: en analysant le SERP et toutes ses fonctionnalités (organiques et non), vous pouvez mieux comprendre ce que les moteurs de recherche recherchent pour faire correspondre l'intention.
  • En vérifiant le SERP, vous devriez être en mesure de répondre aux questions suivantes:
    • Quel type de contenu est Google favorisant ici: transactionnel, navigationnel, informationnel?
    • Dans quelle mesure les k les mots clés et dans quelle mesure ces concurrents font-ils autorité pour eux?
    • Quel format de contenu Google présente-t-il dans le SERP?
    • Dans quelle mesure mon contenu doit-il être complet pour avoir une chance de se classer dans la première page?
    • Quoi des mots-clés sont utilisés dans les métadonnées du concurrent?
    • Quelles fonctionnalités organiques devrais-je envisager de traiter avec mon contenu (des éléments comme les extraits de code, les gens demandent également, les meilleures images, etc.)?
  • J'espère que toutes les questions ci-dessus vous donneront également une idée réaliste vue de vos chances de classement sur la première page de Google. N'ayez pas peur de vous concentrer sur le PPC pour certains mots clés très compétitifs pour lesquels votre réelle possibilité de classements organiques est mince.

  Associez vos pages aux bons mots clés

  • Cette étape est nécessaire pour vous assurer de bien comprendre non seulement les mots clés pour lesquels vous souhaitez classer, mais également les mots clés pour lesquels vous êtes éligible.
  • N'en faites pas trop et soyez réaliste. vos possibilités de classement: mapper votre page sur plusieurs variations de mots-clés, qui montrent tous des SERPs et des intentions très différents, n'est pas réaliste.
  • Ma suggestion est de choisir deux ou trois variantes de mots clés principaux et de vous concentrer sur la pertinence de votre contenu par rapport à ces termes.

  Écrivez des métadonnées de qualité

  • Les balises de titre sont toujours un facteur de classement extrêmement important sur la page, alors consacrez le bon moment lorsque vous écrivez des titres uniques et riches en mots-clés.
  • Les méta descriptions ne sont plus un facteur de classement, mais elles jouent toujours un rôle en incitant l'utilisateur à cliquer sur un résultat de recherche. Donc, du point de vue du CTR, ils comptent toujours.
  • La recherche de mots clés SEO est le choix évident pour écrire des métadonnées convaincantes, mais n'oubliez pas sur les copies d'annonces PPC – vérifiez ce que PPC les copies d'annonces fonctionnent le mieux pour votre site et en tirent les enseignements.
  • Cependant, ne changez pas trop souvent les métadonnées: assurez-vous de faire vos devoirs et laissez suffisamment de temps pour tester correctement les nouvelles métadonnées, une fois mises en œuvre.

  Modifiez le bon contenu

  • Grâce à l'audit d'intention et aux informations sur le mappage des mots clés, vous êtes maintenant prêt à travailler sur le contenu réel de votre page.
  • Vous avez maintenant fait vos devoirs, il vous suffit donc de vous concentrer sur la rédaction de contenu de qualité pour l'utilisateur (et pas pour Google).
  • La lisibilité est une partie très importante d'une page. Les trucs que j'ai appris de mes collègues au fil des ans sont les suivants:
    • Lisez le contenu à voix haute et essayez d'évaluer objectivement son intérêt pour votre public cible.
    • Assurez-vous d'utiliser suffisamment d'espacement entre les lignes et les paragraphes . La durée d'attention des gens de nos jours est très courte, et il y a de fortes chances que les gens parcourent votre contenu plutôt que d'y consacrer 100% de leur attention (je suis sûr que certains de VOUS lecteurs le font en ce moment!).
    • votre ton de voix et votre langue correspondent à votre public cible (si vous pouvez écrire des choses dans un anglais simple par rapport à un jargon très technique, faites-le et ne vous compliquez pas trop la vie).
  • Assurez-vous d'avoir réfléchi à toutes les possibilités de liens internes sur le site. Non seulement pour le même type de page (page transactionnelle vers page transactionnelle, par exemple), mais aussi pour différents types (page transactionnelle vers vidéo / article de blog, si cela aide les gens à prendre une décision, par exemple).
  • Étape facultative: une fois que tout est prêt, demandez l'indexation de votre page dans Google Search Console avec l'outil d'inspection d'URL.

  Dernières réflexions

  Un contenu sous-performant est un problème très courant et ne devrait pas vous surprendre, en particulier considérant que le contenu est considéré comme l'un des facteurs de classement les plus importants (sinon les) en 2020. Avec les bons outils et processus en place, la résolution de ce problème est quelque chose que tout le monde peut apprendre: le référencement n'est pas de la magie noire, la réponse a tendance à être logique. [19659003] Tout d'abord, comprenez la ou les causes de votre contenu sous-performant. Une fois que vous êtes certain de respecter les consignes techniques de Google, passez à la détermination de l'intention que vous essayez de satisfaire. Votre recherche sur l'intention doit être complète: c'est ce qui déterminera les changements que vous devrez apporter à votre contenu. À ce stade, vous serez prêt à apporter les modifications nécessaires au référencement et au contenu pour correspondre au mieux à vos résultats.

  J'espère que cet article vous sera utile! N'hésitez pas à discuter de vos questions dans les commentaires ou via Twitter ou LinkedIn .

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