Comment démarrer un podcast (et le maintenir)

Janvier
15, 2021

6 min de lecture

Les opinions exprimées par les contributeurs de Entrepreneur sont les leurs.

Votre marque est-elle prête à embarquer dans le train de podcasting ? Génial! Il n'y a pas de temps comme le présent pour se lancer, en particulier dans le monde post-pandémique (et de plus en plus numérique).

Mais comme pour la plupart des autres nouvelles initiatives dans le domaine des affaires, le podcasting est plus facile à dire qu'à faire. Une recherche rapide Google donnerait de nombreuses listes de contrôle sur la façon de commencer, les types de logiciels à utiliser, les recommandations d'équipement à profusion, les conseils / astuces de distribution et les tendances générales du podcasting. Nous savons tous qu'il y a plus que cela – il doit y avoir une sorte de sauce secrète qui augmenterait les chances de succès du podcasting plus tôt.

Pour en savoir plus sur cette sauce secrète, J'ai eu une discussion rapide avec Reilly Anspaugh et Geoffrey James, les animateurs du populaire podcast hebdomadaire Review Revue, par le réseau de podcast Headgum. Headgum a été fondé par Jake Hurwitz et Amir Blumenfeld de la renommée CollegeHumor, et comme l'a déclaré sur leur site Review Revue est connu pour «mélanger la conversation et la comédie d'improvisation basée sur des critiques absurdes sur Internet.»

Bien que Anspaugh et James n'ont pas commencé Review Revue à partir de zéro (grâce au soutien du réseau Headgum), les responsabilités entourant le contrôle créatif, le contenu et les efforts de marketing étaient sur eux. Si leur contenu, qui a commencé comme un sketch hebdomadaire sur YouTube n’avait pas connu un succès notable plus tôt en tant que podcast, il n’aurait pas continué. La pression était sur eux dès le départ. À travers tout cela, ils ont prospéré et ont appris de nombreuses leçons en cours de route.

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Voici quelques-uns des faits saillants de notre conversation sur la façon dont les entrepreneurs et leurs équipes devraient travailler intelligemment plutôt que dur, lorsqu'ils pénètrent dans le monde du podcasting.

Concentrez-vous davantage sur le contenu, moins sur le marketing

Si vous le construisez, ils viendront. Lors de la création de contenu, il est important de se concentrer sur les aspects qui attirent et retiennent l'attention. Ne soyez pas excessif avec le jargon ou les sujets qui pourraient conduire le contenu à devenir trop auto-promotionnel. Tout d'abord, votre public doit être diverti. Même s'ils se connectent pour apprendre du contenu lourd de votre podcast, ils doivent le trouver suffisamment divertissant pour rester et éventuellement partager. Les actions organiques et uniques ont le plus d'impact. Le seul détail clé sur lequel se concentrer (qui garantit que le contenu sera bon) est passion .

Selon Anspaugh, la passion dans son contenu est ce qui stimule la croissance naturelle. Elle prétend que quand on crée quelque chose dont ils se soucient vraiment, ils ont une motivation intrinsèque pour le voir à travers. Cette motivation se traduit par un brainstorming productif, un flux de travail rationalisé et une cohérence.

Afin d'approcher correctement l'angle, la première priorité serait d'identifier un public cible . S'il peut être tentant d'avoir un angle large pour attirer les masses, isoler une niche simplifie les efforts de marketing et génère une plus grande fanfare. Le message du contenu serait la prochaine priorité. Que ce soit par le biais d'un podcast, d'une vidéo ou de toute autre forme de média numérique, le créateur doit se concentrer sur ce que son public en retiendra. Lorsque les créateurs de contenu considèrent leur créneau, ce qu'ils recherchent et ce qu'ils espèrent retirer du contenu qu'ils consomment, ils sont en mesure de fournir beaucoup plus de valeur et de commercialiser le contenu plus naturellement.

«L'universalité par la spécificité est la clé», dit Anspaugh. «Essayer de plaire à tout le monde crée du contenu creux.»

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Prenez la croissance sous tous les angles

Après avoir établi un public, il est important de cartographier comment les atteindre à travers plusieurs points de contact. Avec la numérisation rapide du monde, la publicité est devenue plus accessible que jamais et les promotions croisées peuvent être votre meilleur ami, surtout lorsque les budgets sont serrés. Les promotions croisées peuvent prendre de nombreuses formes – de la collaboration avec d'autres podcasteurs pour des fonctionnalités, à l'acceptation de se donner des mots, au partage du contenu publié les uns des autres sur les réseaux sociaux aux liens vers les sites Web des uns et des autres, pour créer des articles de blog avec des épisodes de podcast intégrés de partenaires. Les possibilités sont infinies.

Les partenariats sont une solution gagnant-gagnant pour les entreprises en croissance, car le fait de travailler ensemble aggrave l'effet des efforts de chacun. Trouver le bon partenaire implique de comparer les énoncés de mission et de partager un public. Lors de la collaboration avec d'autres marques, il est impératif d'établir un plan qui intègre une compréhension en termes de contenu, de style, de fréquence, d'efforts marketing / promotionnels et de délais.

Anspaugh et James exhortent les entrepreneurs à créer du contenu sur plusieurs plates-formes, car les entreprises restent pertinentes (et bien plus accessibles) grâce à une forte présence sur les médias sociaux . Il est également important de se diversifier et de trouver des occasions d'accueillir ou d'être interviewé par d'autres. La recherche de nouvelles opportunités de publication aide à promouvoir l'image de marque tout en établissant une voix et touche à l'élément toujours crucial du leadership éclairé.

Bien que la consommation vidéo reste importante grâce aux réseaux sociaux populaires centrés sur la vidéo, il est important de considérer la popularité croissante des médias audio, car le public des podcasts a augmenté rapidement au cours de la pandémie. «Il est facile de demander à quelqu'un d’écouter un podcast», déclare James. "Ils ne nécessitent pas le même engagement qu'un livre ou un film." Après tout, le public de nos jours adore effectuer plusieurs tâches à la fois. Ils peuvent facilement écouter des podcasts en arrière-plan pendant leurs déplacements, leurs courses ou presque toute autre activité.

S'attaquer à la gestion du temps à bon escient

Le temps, c'est de l'argent, et une bonne gestion du temps va de pair -aider à la productivité et éviter l'épuisement professionnel Il n’est pas idéal d’arrêter un projet pour en démarrer un autre, alors que les deux peuvent être réalisés en parallèle. Lors de la projection d'une chronologie, il est conseillé de prendre en compte autant de variables que possible. Ces variables comprennent les courbes d'apprentissage, le dépannage de la technologie les tests A / B, la recherche et les goulots d'étranglement potentiels qui peuvent apparaître dès les premières étapes. Ensuite, il y a aussi l'élément de temps personnel qui doit également être pris en compte. Dans le cas d'Anspaugh et James, ils ont perfectionné leurs horaires pour rester engagés dans la croissance de leur podcast, tout en leur permettant de se développer professionnellement en dehors de celui-ci, à des fins de marque personnelle.

La pratique rend parfait. C'est l'un des points principaux, mais évidents, que les entrepreneurs et leurs équipes de marketing / promotion doivent garder à l'esprit lorsqu'ils se plongent dans le monde du podcasting. Les premiers épisodes seraient probablement un peu difficiles à mesure que les animateurs trouveraient leur rythme. Ce n'est que grâce à des efforts constants que le confort, la maîtrise et la visibilité seront atteints.

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