Content peut être roi, mais le roi pourrait toujours utiliser de l'aide. Il est difficile d’être au top si vous n’êtes pas organisé dans les coulisses. Pour produire du contenu en temps voulu, vous avez besoin d'un calendrier de contenu. C’est ce qui indique au roi où aller et quand, ainsi que ce qu’il faut dire.
Au début, il peut sembler insupportable de prendre au moins un quart de la planification du contenu et de l’organiser dans un format de calendrier à utiliser comme guider. Mais utiliser un calendrier de contenu est un excellent moyen de rester organisé et de planifier du contenu attrayant . Il vous aide à produire du contenu et à partager des informations régulières et pertinentes avec votre coéquipier lors du processus de création de contenu. Il sert également de point de repère pour l'analyse et les modifications.
Voici quelques conseils pour développer un processus efficace de création de calendrier de contenu:
Commencez par un modèle de calendrier de contenu
Le fait d'avoir un modèle permet d'organiser visuellement ce vous mettez votre calendrier de contenu. Comme tout autre calendrier, vous voulez un modèle de calendrier facile à lire et contenant suffisamment de colonnes pour couvrir la date / heure, la messagerie, le type de canal et le responsable.
Si vous n'êtes pas sûr de ce que vous voulez ou de ce qui vous convient. , c’est une bonne idée d’examiner la vaste gamme de calendriers de contenu disponibles en ligne. Vous pouvez aimer ces versions ou être à l'aise avec une plate-forme aussi élémentaire qu'un tableur Excel ou un programme de calendrier numérique.
Si vous utilisez un modèle existant, assurez-vous de vérifier comment vous pouvez le télécharger et s'il est compatible avec tout autre logiciel. vous pouvez utiliser. Avoir un calendrier de contenu qui s'intègre à d'autres outils signifie souvent moins de travail et une meilleure compréhension des données.
Choix d'une période pour votre calendrier de contenu
Selon votre budget et votre processus de planification, vous pouvez créer un calendrier de contenu pour le trimestre. , six mois ou une année entière. La meilleure approche consiste à planifier au moins la moitié de l'année, même si vous n'entrez pas tout le contenu pendant les six mois précédant le début de la création et de la publication.
Même si vous établissez un calendrier de contenu pour la moitié. l’année, commencez à travailler sur le second semestre peu après le lancement de vos campagnes de contenu. Vos efforts au cours du premier semestre de l’année peuvent – et devraient – guider vos sujets et votre calendrier pour le reste de l’année.
Choix du public cible, Préférences de lieu et d’heure
Effectuez cette recherche avant de créer votre contenu. calendrier économisera beaucoup de travail et améliorera considérablement vos résultats. La recherche indiquera le type de contenu souhaité par votre auditoire, les canaux qu’il préfère pour accéder à ce contenu, ainsi que l’heure de la semaine et du jour où il recherche ce contenu.
Utilisez les analyses existantes pour le déterminer. Une autre option est d'explorer davantage d'enquêtes auprès des clients, d'analyses de la concurrence ou d'études de marché comportant des outils permettant de calculer le contenu le plus lu. Portez également une attention particulière aux événements ou événements saisonniers ayant une incidence sur votre auditoire de manière à pouvoir inclure ces thèmes de contenu.
Compiler, créer et organiser
Avec cette information, commencez à compiler les types de contenu que vous allez créer ou organiser, ainsi que la fréquence, l'emplacement et l'heure. Vous n'avez pas besoin d'écrire tout le contenu maintenant. À ce stade, votre calendrier de contenu doit contenir des idées de titre, des sujets et des sources de contenu sélectionné provenant de différentes plates-formes de curation.
Le fait de remplir les créneaux horaires vous permet de voir comment diversifier les sujets et les formats de contenu . ] à travers les canaux pour que cela reste intéressant pour votre public. Vous pourrez voir où des lacunes peuvent exister ou si vous avez équilibré le contenu pour répondre aux besoins de l'ensemble de votre auditoire.
Les créneaux horaires vous permettent également de planifier le contenu manuellement. Vous pouvez également l'utiliser comme référence pour le logiciel d'automatisation qui planifie la publication de contenu sur toutes les plateformes.
Créez un calendrier de contenu supplémentaire dans le cadre du processus
Au moment où vous pensez que vous êtes terminé; votre dernière étape consiste à créer un calendrier de contenu supplémentaire. Cela ne devrait pas prendre trop de temps car vous pouvez copier celui que vous avez déjà créé.
Le nouveau calendrier de contenu guidera votre processus de réutilisation du contenu . C'est une tactique qui devrait également faire partie de votre stratégie de marketing de contenu . Certains contenus pourront être réutilisés dans un format différent – certaines des choses que vous produirez ne voudront pas être captées par un nouveau public ou être complétées pour répondre aux préoccupations de second niveau. Le processus de réaffectation consiste à utiliser des sections pour des éléments de contenu plus courts. Cela signifie également l'ajout de nouvelles sections dans les statistiques ou les recherches mises à jour.
Le développement de votre calendrier de contenu redéfini dès le début du processus vous fait gagner du temps et de l'énergie. Cela garantit que vous n'avez pas à compiler les options de contenu ultérieurement pour cette partie du processus. Assurez-vous d'ajouter une colonne à ce calendrier qui vous permet de placer un lien vers le contenu existant pour un accès facile à une date ultérieure.
Créez un référentiel de contenu pour les idées en cours et les contributions d'équipe
Toutes les idées de contenu ne trouveront pas. une maison sur votre calendrier de contenu initial. Créez un référentiel de contenu et ouvrez-le à l'équipe pour partager et compiler des idées pour les calendriers de contenu futurs. Il peut également servir de magasin pour vos ressources de contenu existantes, que vous pourrez réutiliser ultérieurement.
Soyez prêt à apporter des modifications et à réviser votre calendrier de contenu
Au fur et à mesure du suivi des résultats, des modifications seront nécessaires. Certains sujets ou formats de contenu peuvent ne pas fonctionner aussi bien. Ou vous avez peut-être découvert qu'un segment d'audience spécifique avait modifié son heure ou ses préférences de sujet. Cependant, le modèle de calendrier de contenu facilite ces ajustements et le partage des informations avec votre équipe marketing chargée de la création, de la planification et de la publication du contenu.
Un calendrier de contenu peut sembler un concept intimidant. En réalité, c’est une façon de s’assurer que votre équipe est sur la même page dès le début. Non seulement leur processus de production de contenu sera plus fluide, mais votre auditoire appréciera également la cohérence qui en découle.
Créez un contenu qui a un impact positif sur les ventes. Apprenez-en plus à la section «Faites plus avec le marketing par le contenu».
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