6 étapes pour réinventer un calendrier de contenu efficace pour la nouvelle année

Obtenir le bon contenu est plus facile à dire qu’à faire. Pour les petites entreprises en particulier, le fait de mettre en place un calendrier de contenu cohérent qui ne manquera pas d’inspirer vos clients et de générer des prospects peut prendre du temps et être difficile à réaliser. Cependant, avec le bon calendrier de contenu en place, le défi de générer le bon niveau d’attrait pour votre public peut être simplifié.

Mais qu’est-ce qui fait qu’un bon calendrier de contenu? Et comment les entreprises peuvent-elles créer un calendrier sans faille qui offre un contenu engageant et inspirant à ceux qui sont prêts à transformer leur intérêt en intention d’achat ? Examinons plus en détail six raisons pour lesquelles votre entreprise doit repenser son approche des calendriers de contenu :

Étape 1 : Définissez et examinez vos objectifs

Trop d’entreprises se préoccupent de créer du contenu pour le plaisir de le faire. Oui, vous avez besoin de contenu, mais cela ne vaut pas grand-chose s’il n’atteint pas le public concerné.

Révisez et examinez vos objectifs de contenu. Avez-vous l’intention d’utiliser du contenu pour guider les visiteurs vers votre site ? Gagner une nouvelle visibilité ? Ou renforcer votre présence sur les réseaux sociaux ? La réponse à ces questions devrait avoir un impact important sur le type de contenu que vous produisez.

La définition de vos objectifs devrait constituer la première étape vers la création et la mise en œuvre d’un calendrier de contenu. Vous ne faites que gaspiller des ressources en publiant du contenu qui ne profitera pas réellement à votre entreprise. Lors de l’établissement d’objectifs de contenu, tous les domaines de votre entreprise doivent être en phase avec votre approche et ce que l’on attend d’eux.

Étape 2 : Construisez vos échéanciers bien à l’avance

Il ne suffit pas de planifier les flux de travail et de les allouer à différents jours, semaines ou mois. Il est important de considérer combien de temps il faudra pour terminer chaque étape et si vous pouvez établir des attentes concernant le délai en fonction des données passées.

Tenez compte de facteurs tels que la complexité de votre contenu, le temps qu’il faudra pour terminer votre travail et le temps qu’il faudra pour le modifier.

Vos échéanciers devront également tenir compte de nombreux facteurs internes et externes à l’entreprise en compte, notamment :

Étape 3 : Intégrez les bons outils pour vous aider

Si vous n’utilisez pas les outils à votre disposition pour créer, gérer et collaborer sur votre calendrier de contenu, vous vous placez dans une position désavantageuse, en particulier si vous travaillez dans un secteur concurrentiel.

Heureusement, ce sont de nombreuses options que les entreprises peuvent adopterdont le coût peut varier en fonction du montant que vous êtes prêt à dépenser et qui peut couvrir diverses fonctions, notamment :

• Notion: un espace de travail tout-en-un pour les notes, la gestion des tâches et les bases de données
• Feuilles Google : une solution gratuite proposant des tableurs pour les équipes
• Microsoft Excel: pour une gestion complète des feuilles de calcul
• Google Agenda : offrant une planification avancée de haute qualité pour les petites opérations
• Co-horaire : pour des calendriers éditoriaux complets de qualité supérieure pouvant s’étendre aux grandes entreprises
• Loomly : offrant des guides interactifs pour la création d’articles de blog, la publication automatisée sur les réseaux sociaux et d’autres fonctions destinées aux réseaux sociaux
• Calendrier éditorial pour WordPress : pour des options de calendrier simples par glisser-déposer

Il existe de nombreuses autres options collaboratives que les entreprises peuvent adopter, comme Monday, Slack, Trello et Basecamp, qui peuvent toutes aider à la gestion et à la délégation des tâches.

Étape 4 : créez votre calendrier de la bonne manière

Il existe de nombreuses plates-formes à faible coût qui vous permettent de créer facilement des calendriers de contenu de haute qualité.

HubSpot, par exemple, propose un modèle solide qui peut être téléchargé gratuitementtandis que Google Drive propose également des options gratuites pour un usage personnel, avec des prix pour les entreprises à partir de 6 $ par mois.

Si vous cherchez à créer de l’engagement calendriers de contenu qui peuvent être partagés dans toute votre entreprise d’une manière bien présentée et plus formelle, Powered Template propose une gamme de diapositives accrocheuses qui sont préparées par des professionnels pour que les utilisateurs puissent ajouter du contenu et les modifier à leur guise.

Tous les besoins de l’entreprise peuvent varier et il peut être préférable pour votre entreprise d’utiliser un modèle différent de celui qui peut aider une entreprise de taille similaire dans un secteur différent. Cela signifie qu’il pourrait être utile de faire des recherches sur la meilleure approche à adopter, mais il existe certainement de nombreuses options bon marché ou gratuites disponibles.

Étape 5 : Créer un espace virtuel pour stocker des idées de contenu

Ne laissez jamais vos idées qui n’ont pas réussi dans le passé disparaître complètement. Les industries changent rapidement et ce qui semblait trop ambitieux ou trop difficile il y a deux mois peut devenir beaucoup plus pertinent et pratique aujourd’hui.

Enregistrez tous vos idées de contenu et les résultats des séances de remue-méninges afin de constituer un vivier qui pourra être exploité au cours des semaines, des mois et des années à venir. Vous pourriez être surpris de la quantité d’inspiration que vous pouvez trouver en enregistrant votre pensée du ciel bleu.

Étape 6 : Travaillez à développer votre créativité

L’avantage de mettre en place un calendrier de contenu en temps utile avant la nouvelle année est qu’il couvre le côté pratique de la création de contenu, laissant les équipes marketing se concentrer davantage sur leur créativité lorsqu’il s’agit d’aborder des sujets.

Dans la perspective de vos campagnes ciblées, vous pouvez vous poser des questions comme Quel contenu ouvrirait la voie à davantage de conversions ?et Quelles questions mes clients posent-ils sur le sujet A ou le sujet B ?.

En examinant exactement ce que vous pouvez enseigner à votre public ou ce qu’il voudrait savoir, vous pouvez consacrer plus de temps et d’efforts à la couverture de campagnes créatives axées sur un meilleur engagement.

Associez vos idées à des recherches par mots-clés pour voir ce pour quoi vous pouvez vous classer plus haut sur les SERP de Google, et votre marque est susceptible d’atteindre plus d’utilisateurs et de générer plus de prospects de manière cohérente tout au long de l’année à venir.

Bien que la tâche de gérer le contenu à l’avance soit plus facile à dire qu’à faire, incorporer les bons outils pour créer un calendrier de contenu complet peut être un moyen infaillible de faire passer votre entreprise au niveau supérieur. Qu’il ouvre la voie à la transformation de l’intérêt en intention d’achat ou de l’intention en conversions, avec un calendrier adapté, vous pouvez mieux sécuriser votre croissance tout au long d’une année de campagnes de contenu réussies.

Divulgation : Martech Zone utilise des liens d’affiliation dans cet article.