Comment créer des rapports SEO 10x – Tableau blanc vendredi

Nouvelle année, nouveau vous – quand il s'agit de rapports SEO, au moins! Nous lançons 2020 avec une recette complète mais glorieusement simple de Cyrus Shepard pour créer des rapports SEO vraiment efficaces. Qu'il s'agisse de lier des indicateurs de performance clés à des mesures commerciales ou de diffuser efficacement de mauvaises nouvelles, vos rapports n'ont jamais été aussi bons.

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D'accord, nous avons donc 400 pages cassées. Ah, nous nous classons au 7e rang des meilleurs plombiers de l'Idaho. Oh, hé, fans de Moz . Je suis Cyrus Shepard. Aujourd'hui, je parle de rapports SEO, en particulier de la façon de créer des rapports SEO 10x.

J'ai eu des centaines de rapports SEO comme celui-ci dans ma carrière, et je dois vous dire que c'est inutile. Personne ne les lit. C'est malheureux car c'est votre moyen direct de communiquer la valeur de ce que vous faites, de stimuler l'action et de faire plus d'argent avec votre travail. Maintenant, un bon rapport SEO essaie d'accomplir trois choses:

1. Vous voulez lier le rapport directement aux mesures de votre entreprise .
2. Vous voulez montrer la valeur du référencement ce que vous faites, la façon dont le référencement fournit ces mesures commerciales.
3. Enfin, vous voulez conduire l'action . Lorsque les gens lisent votre rapport SEO, vous voulez qu'ils agissent sur des choses spécifiques, résolvent des problèmes de site, ce genre de choses, etc.

Mais les gens font beaucoup d'erreurs. Généralement, si vous avez créé des rapports SEO, si vous avez lu des rapports SEO, vous avez vu ces erreurs à maintes reprises:

• Ce n'est pas un audit de site . Ce n'est pas une liste de tout ce qui ne va pas, de chaque mesure de trafic. Ce sont généralement les choses les plus importantes, les choses sur lesquelles nous voulons attirer l'attention des gens.
• Ce n'est pas quelque chose qui n'apporte que de bonnes nouvelles. Vous voyez ces maintes et maintes fois, les rapports SEO, ils brossent un tableau rose. Mais les gens ne sont pas stupides. Ils savent que si leur entreprise ne s'améliore pas et que vous fournissez continuellement de bonnes nouvelles, vous ne liez pas vraiment le référencement à l'entreprise.

Nous voulons donc créer des rapports égaux.

5 choses à inclure dans chaque rapport SEO

Maintenant, au fil des ans, avec les rapports que j'ai créés, je trouve qu'il y a généralement cinq éléments clés que vous voulez inclure dans chaque SEO rapport qui vous aide à conduire l'action et à montrer la valeur du référencement et, finalement, à vous faire gagner plus d'argent

1. 2 à 4 KPI

La première chose que vous souhaitez inclure dans chaque rapport SEO est les KPI. Ce sont des indicateurs de performance clés. Ceux-ci sont directement liés aux paramètres de votre entreprise. En règle générale, vous souhaitez en inclure environ deux à quatre. Vous voulez les garder en tête.

A) Conversions, objectifs, inscriptions, téléchargements, etc.

Maintenant, généralement en SEO, il peut s'agir de conversions, d'objectifs, de commerce électronique, combien de choses vendez-vous. Il peut s'agir d'inscriptions à votre newsletter par e-mail. Il peut s'agir de téléchargements.

Généralement, tout ce qui a à voir avec l'argent, les paramètres de votre entreprise ou vos indicateurs de performance clés, ce sont de bonnes choses à inclure.

Conseil de pro: Lorsque vous effectuez un rapport sur votre indicateur de performance clé, le trafic organique, le travail de référencement que vous effectuez est souvent le dernier canal de conversion que les gens utilisent. Il est donc bon d'utiliser les conversions assistées .

Cela se trouve souvent dans Google Analytics ou tout autre programme d'analyse que vous utilisez. Cela établira une fenêtre rétrospective et montrera comment le trafic organique, comment vos efforts de référencement ont contribué même si leur dernière visite était directe. Il est donc utile de rechercher cela et de comprendre comment vous pouvez utiliser les conversions assistées dans vos rapports.

B) Traffic MoM, YoY

Un autre indicateur de performance clé très courant dans les rapports SEO est le trafic. En fait, certaines personnes aiment diriger. J'aime diriger avec les mesures commerciales. Mais il est inévitable que si vous faites un rapport SEO, vous allez inclure du trafic.

Maintenant, si vous voulez rendre ce rapport de trafic un peu plus précieux, vous avez besoin de comparaisons généralement des comparaisons d'un mois à l'autre ou des comparaisons d'année en année plus utiles. Cela permet d'éviter le problème de la baisse du trafic à cause de Noël ou d'un certain jour férié ou événement régional.

Ainsi, lorsque vous comparez d'une année à l'autre, vous pouvez afficher des performances réelles qui varient un peu plus raisonnablement.

2. Visibilité de la recherche et part de la voix

Deuxièmement, et c'est là que beaucoup de gens trébuchent, visibilité de la recherche ou part de la voix (SOV) . Maintenant, là où les gens trébuchent, ce n'est pas un rapport de classement.

Beaucoup de rapports SEO incluent des classements. Les classements, je dois dire, ne sont vraiment pas la meilleure chose à inclure dans vos rapports. Les classements fluctuent. Ils sont tellement personnalisés en fonction du pays, de l'appareil et des individus. Ainsi, l'inclusion de classements pour des mots clés individuels n'est pas très informative. Heureusement, il existe de nombreuses excellentes alternatives que vous pouvez inclure qui sont bien supérieures aux classements.

A) Visibilité de la recherche (cliquez sur les estimations)

Visibilité de la recherche, vous le trouverez dans de nombreux outils de référencement. Moz l'a . Différents outils SEO l'ont. Il s'agit essentiellement d'une estimation des clics pour tous vos mots clés suivis. Donc, si vous suivez des centaines ou des milliers de mots clés, la visibilité de la recherche peut vous montrer une estimation du trafic que vous obtenez réellement à partir de ces mots clés en fonction du classement et du volume de recherche, etc.

B) Part de la voix (visibilité et volume)

La part de la voix est très similaire à cela, mais elle n'est pas basée sur les clics. C'est basé sur la visibilité et le volume. Pour les entreprises, STAT fait un excellent travail avec la part de voix . Ce qui est cool avec la part de voix, c'est le suivi de tous vos mots clés contre tous vos concurrents pour ces mots clés. Donc, si vous avez 200 mots-clés classés pour meilleurs plombiers du Wisconsin il vous montrera où se trouvent tous vos concurrents et quelle part de ce trafic vous gagnez, que ce soit 13% ou 30%. De cette façon, vous pouvez suivre vos concurrents. C'est une bien meilleure métrique que ces mots clés individuels qui ne vous disent pas grand-chose.

C) Indice de classement (mots-clés groupés)

Enfin, si vous n'avez pas accès aux outils SEO haut de gamme, vous pouvez faire quelque chose qui s'appelle un indice de classement. UN J. Kohn a un excellent post à ce sujet. C'est un peu plus ancien, mais toujours très pertinent.

Un indice de classement regroupe essentiellement tous vos mots clés par type. Par exemple, ils contiennent peut-être tous le mot «plombier». Vous suivez leur classement ensemble en tant que groupe, des centaines ou des milliers de mots clés, et vous pouvez voir les fluctuations. Cela vous donne un indicateur de performance bien meilleur que ces mots clés individuels.

3. Santé du site

Ceci est votre travail en ligne, votre référencement technique. Encore une fois, là où la plupart des gens trébuchent, ce n'est pas un audit . Vous ne voulez pas lister tous les problèmes sur votre site, tous les 404, tous les 500, et des choses comme ça parce que personne ne veut vraiment lire ces choses. Ils deviennent très répétitifs.

Concentrez-vous sur vos problèmes les plus importants

Au lieu de cela, vous voulez vous concentrer uniquement sur vos problèmes les plus importants. Généralement, lorsque je crée un rapport SEO, cela représente trois à cinq problèmes. Si les gens veulent plus d'informations, vous pouvez les leur fournir. Vous pouvez leur donner des téléchargements détaillés, des statistiques sur le site et tout ça. Mais pour le rapport, nous voulons seulement concentrer l'attention des gens sur trois à cinq problèmes, qu'ils peuvent réellement résoudre, sur lesquels vous voulez qu'ils travaillent. Nous allons énumérer les problèmes les plus importants sur lesquels nous voulons qu'ils prennent des mesures.

Conseil de pro: Lorsque vous rédigez le rapport de santé de votre site, utilisez le mot "parce que". Lorsque vous utilisez le mot «parce que», cela aide les gens à agir. Par exemple, "Nous avons beaucoup de 404 pages sur le site parce que nous avons introduit de nouveaux liens brisés." Cela dit aux gens que nous avons un problème, c'est pourquoi, et ils veulent agir.

Afficher les progrès

De plus, si vous avez fait des progrès depuis la dernière fois que vous avez montré le rapport, vous avez corrigé ces 404, c'est un bon endroit pour l'inclure.

4. Performance du contenu

Une chose que j'aime inclure, qui n'est souvent pas, est la performance du contenu. Il s'agit de votre contenu principal que ce soit un blog ou tout autre contenu que vous produisez, par des liens, des partages et du trafic.

Mener des actions par le biais de recommandations

La raison pour laquelle j'aime signaler les performances du contenu aux propriétaires de sites est que je veux leur montrer ce qui fonctionne bien pour les encourager à en créer davantage. Je veux conduire l'action à travers des recommandations. Ce contenu, ce billet de blog que Britney a écrit ont très, très bien. Nous devrions demander à Britney d'en écrire un autre à ce sujet.

Suggérez des sujets, des mots clés et des auteurs

En faisant cela, vous aidez votre client ou votre patron ou quoi que ce soit d'autre en vous aidant en créant ce contenu qui va bien fonctionner.

Mettez en surbrillance le contenu peu performant

De plus, si vous souhaitez mettre en évidence du contenu peu performant ou du contenu périmé et en baisse, c'est également un endroit utile pour le faire, juste pour aider à éclairer les décisions de votre équipe de contenu.

5. Opportunités

C'est probablement la plus importante. C'est le nœud du rapport SEO – opportunités . Les opportunités sont la clé que vous essayez de conduire ici. Ce sont des recommandations.

4 à 5 recommandations par mois

Sur la base de tout ce dont nous avons parlé ici, quelles sont les quatre ou cinq choses les plus importantes que nous pouvons faire dès maintenant pour améliorer le référencement le mois prochain?

Hiérarchiser

Vous voulez hiérarchiser. C'est le plus important. Ceci est le deuxième.

Restez simple

Nous voulons utiliser KISS. Si vous n'êtes pas familier avec KISS, c'est un acronyme, restez simple, stupide. Tu n'es pas stupide. Vous allez simplement rester simple.

Vous voulez que vos recommandations soient aussi simples et faciles à suivre que possible. Un, deux, trois, quatre, c'est tout. Nous n'allons pas tout inclure. De nombreux rapports SEO veulent répertorier des dizaines de choses. Nous voulons les retenir. Si vous avez des dizaines de correctifs à corriger sur le site, ce n'est probablement pas une bonne chose de les mettre dedans parce que vous allez submerger vos clients, vos patrons et les gens qui agissent.

Fournissez les étapes exactes mensuellement

Encore une fois, quatre à cinq par mois ou quelle que soit la cadence sur laquelle vous vous trouvez, hebdomadairement, mensuellement, et combien de choses vous pensez que votre client peut raisonnablement résoudre. Le mois prochain, vous leur en donnerez de quatre à cinq de plus, et vous continuerez à travailler et vous aurez continuellement une nouvelle liste de choses sur lesquelles travailler.

Corrections de liens avec les KPI

Vous voulez vous assurer qu'ils sont liés aux KPI.

Nous voulons les corriger car ils les influencent directement. En fait, je veux faire bouger un peu les choses. Je sais que nous avons inscrit le numéro cinq comme opportunités. Ne pas terminer votre rapport avec ça. Faites des opportunités la première chose dans votre rapport. Ouvrez-le, voici les opportunités, puis voici les KPI, la visibilité de la recherche, etc., afin qu'ils sachent exactement sur quoi ils devraient travailler.

Nous venons de publier un nouveau guide sur les rapports SEO. Vous devriez le vérifier:

Lisez le Guide des rapports SEO

Nous avons également publié quelques nouvelles fonctionnalités dans Moz Pro si vous êtes dans ce genre de chose. Si vous avez des questions, faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous. Si vous aimez cela, partagez-le. Merci à tous.

Transcription vidéo par Speechpad.com