Les opinions exprimées par les contributeurs d’Entrepreneur sont les leurs.
Lorsque d’autres créent un lien vers votre site Web, Google souhaite savoir quelle valeur vous pouvez apporter aux utilisateurs – la raison même pour laquelle quelqu’un vous a donné un lien retour. C’est là que relations publiques numériques (RP numériques) entre.
Par rapport à la création manuelle de liens, les relations publiques numériques se concentrent sur l’enseignement à un moteur de recherche de votre expertise, qui est réaffirmée par d’autres publications établissant des liens vers votre contenu.
Examinons de plus près comment les moteurs de recherche comme Google ont évolué, comment fonctionnent les relations publiques numériques et pourquoi leur utilisation conjointe avec des efforts manuels de création de liens est considérée comme la meilleure pour maintenir la pertinence de votre site Web.
Google est devenu intelligent
Google est traditionnellement axé sur les liens : plus il y a de liens insérés, mieux c’est. Cependant, il est devenu un moteur de recherche sémantique intelligent. Au lieu de simplement regarder les liens, il essaie de comprendre le contexte, y compris les informations du site, ce qu’il propose et des détails similaires.
Google se concentre désormais sur des sites de valeur qui proposent un contenu utile et des contenus solides. Expérience, expertise, autorité et fiabilité (EEAT) signaux. En d’autres termes, la qualité des liens comptera plus que la quantité.
Par exemple, les sites Web dotés d’une autorité limitée, malgré leur trafic élevé, se concentrent sur l’établissement de la pertinence actuelle. Ils convainquent essentiellement Google qu’ils sont des experts dans un sujet ou une niche particulière. Et c’est l’un des facteurs déterminants entre les relations publiques numériques et création manuelle de liens.
En rapport: Améliorez la visibilité de votre site Web et dominez vos concurrents grâce à ces techniques puissantes
Comprendre les relations publiques numériques
Les relations publiques numériques ressemblent beaucoup aux relations publiques traditionnelles, sauf qu’elles sont axées sur l’espace numérique. C’est l’utilisation de canaux en ligne pour gérer votre la réputation de la marque et établissez des relations positives avec votre public cible.
Quand cela vient à optimisation des moteurs de recherche (SEO)les relations publiques numériques aident à :
- Attirer des visiteurs sur votre site Web.
- Amener d’autres sites Web à créer des liens vers le vôtre, ce qui améliore l’autorité et le classement de votre site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Il n’existe pas une seule façon de réaliser des campagnes de relations publiques numériques. Cependant, une stratégie courante mais efficace implique des efforts de création de contenu. En d’autres termes, vous devez créer des ressources précieuses, notamment des rapports, des infographies, des livres blancs, des statistiques et d’autres contenus suffisamment performants pour que d’autres publications puissent être liées de manière organique à votre travail.
Les relations publiques numériques permettent d’obtenir des backlinks de qualité mais prennent du temps
Backlinks organiques — les liens volontaires vers votre contenu — sont considérés comme des liens de meilleure qualité que ceux que vous créez manuellement (soit par publication d’invités, soit par lien d’affiliation). Les relations publiques numériques sont un outil puissant pour acquérir des backlinks de cette qualité. Cependant, c’est un projet de longue haleine qui demande des efforts et de la patience pour donner de bons résultats. Voici pourquoi.
Construire des relations
Vous devez démontrer de manière cohérente la valeur et l’expertise de votre marque avant que les membres de votre public cible ne soient disposés à recommander ou à créer un lien vers votre contenu.
Créer du contenu précieux
Rechercher des sujets, fournir des commentaires ou lancer des campagnes ne se font pas en une seule fois. Vous devez investir beaucoup de temps et de ressources.
Gagner une couverture organique
Les journalistes sont constamment présentés, votre contenu doit donc être véritablement digne d’intérêt et pertinent pour leur public afin de se démarquer et d’assurer une couverture médiatique. Parfois, vous devez également disposer d’un plan de sensibilisation stratégique pour présenter votre contenu aux bons journalistes et publications.
En rapport: Pourquoi une bonne stratégie de relations publiques numériques est si importante
La création manuelle de liens reste une stratégie de référencement efficace
Bien que les relations publiques numériques soient un excellent moyen de renforcer l’autorité, la création manuelle de liens reste efficace pour maintenir la visibilité et la pertinence de votre site Web. La seule différence est que vous obtenez de manière proactive les backlinks vers votre site Web plutôt que de laisser les journalistes créer volontairement les liens.
Néanmoins, étant donné le changement du paysage actuel, vous devriez concentrer vos efforts de création de liens sur la création de liens juteux plutôt que sur les spams. Voici quelques stratégies manuelles de création de liens qui pourraient encore fournir de bons résultats :
Publication d’invités
Rédigez des articles de haute qualité pour d’autres sites Web pertinents dans votre niche. Ensuite, assurez-vous d’inclure un lien vers votre propre site Web dans le contenu.
Création de liens brisés
Recherchez les liens brisés sur des sites Web pertinents et contactez les propriétaires de sites Web, en suggérant votre contenu en remplacement.
Aidez un Reporter Out (HARO) à présenter
Il existe certaines plateformes sur lesquelles les journalistes publient leurs questions sur des sujets qui pourraient être trop spécialisés. Répondez à leurs questions avec d’excellentes réponses, vous pourriez potentiellement gagner un backlink dans l’article publié.
Réseautage et établissement de relations
Se connecter avec des influences et des leaders dans votre niche reste toujours une bonne tactique. Au fur et à mesure que vous établissez des relations pour votre entreprise, vous pouvez également trouver des opportunités de liens naturels.
En rapport: 5 conseils de publication d’invités pour vous aider à mieux vous classer sur les moteurs de recherche
La création manuelle de liens risque d’entraîner des pénalités
La création manuelle de liens est considérée comme une méthode permettant de reproduire les gains de liens de relations publiques numériques (ce qui peut prendre beaucoup de temps). Bien que cela puisse être plus rapide, cela comporte également le risque de pénaliser votre site Web en cas de mauvaise exécution. Voici quelques cas où cela peut se produire :
Profil de lien non naturel
Les moteurs de recherche comme Google analysent les modèles de liens pour identifier les sites Web se livrant à la création de liens manipulateurs. Un exemple de ceci est lorsque votre site Web présente une soudaine augmentation de liens qui ne semblent pas naturels, notamment ceux provenant de sites Web de mauvaise qualité, de textes d’ancrage identiques ou de liens vers des réseaux de blogs privés.
Techniques manipulatrices de création de liens
Le fait de se livrer à des pratiques spécifiques peut être directement signalé comme manipulateur et entraîner des sanctions. Les exemples incluent l’achat de liens, les échanges de liens excessifs et le spam de commentaires.
Une approche à deux volets pour la création de liens est la meilleure
À vrai dire, les moteurs de recherche ont tendance aujourd’hui à s’appuyer davantage sur la pertinence du sujet que sur les efforts de liaison pilotés par l’homme. En d’autres termes, les relations publiques numériques deviennent la tendance – et vous devriez également vous y mettre.
Cependant, la combinaison des deux approches peut aider votre entreprise à élaborer une stratégie plus efficace pour créer des liens de haute qualité. En particulier, les relations publiques numériques vous aideront à obtenir des liens naturels et faisant autorité provenant de sources réputées. Entre-temps, création manuelle de liens vous permet de cibler et de contrôler la qualité des liens.
Les relations publiques numériques peuvent nécessiter beaucoup de ressources, par rapport à la création manuelle de liens. Si votre équipe n’est pas encore prête à se concentrer sur la création de contenu de haute qualité, la création manuelle de liens reste une excellente voie à suivre.
mars 12, 2024
Comment convaincre Google que vous êtes un expert dans votre niche
Les opinions exprimées par les contributeurs d’Entrepreneur sont les leurs.
Lorsque d’autres créent un lien vers votre site Web, Google souhaite savoir quelle valeur vous pouvez apporter aux utilisateurs – la raison même pour laquelle quelqu’un vous a donné un lien retour. C’est là que relations publiques numériques (RP numériques) entre.
Par rapport à la création manuelle de liens, les relations publiques numériques se concentrent sur l’enseignement à un moteur de recherche de votre expertise, qui est réaffirmée par d’autres publications établissant des liens vers votre contenu.
Examinons de plus près comment les moteurs de recherche comme Google ont évolué, comment fonctionnent les relations publiques numériques et pourquoi leur utilisation conjointe avec des efforts manuels de création de liens est considérée comme la meilleure pour maintenir la pertinence de votre site Web.
Google est devenu intelligent
Google est traditionnellement axé sur les liens : plus il y a de liens insérés, mieux c’est. Cependant, il est devenu un moteur de recherche sémantique intelligent. Au lieu de simplement regarder les liens, il essaie de comprendre le contexte, y compris les informations du site, ce qu’il propose et des détails similaires.
Google se concentre désormais sur des sites de valeur qui proposent un contenu utile et des contenus solides. Expérience, expertise, autorité et fiabilité (EEAT) signaux. En d’autres termes, la qualité des liens comptera plus que la quantité.
Par exemple, les sites Web dotés d’une autorité limitée, malgré leur trafic élevé, se concentrent sur l’établissement de la pertinence actuelle. Ils convainquent essentiellement Google qu’ils sont des experts dans un sujet ou une niche particulière. Et c’est l’un des facteurs déterminants entre les relations publiques numériques et création manuelle de liens.
En rapport: Améliorez la visibilité de votre site Web et dominez vos concurrents grâce à ces techniques puissantes
Comprendre les relations publiques numériques
Les relations publiques numériques ressemblent beaucoup aux relations publiques traditionnelles, sauf qu’elles sont axées sur l’espace numérique. C’est l’utilisation de canaux en ligne pour gérer votre la réputation de la marque et établissez des relations positives avec votre public cible.
Quand cela vient à optimisation des moteurs de recherche (SEO)les relations publiques numériques aident à :
Il n’existe pas une seule façon de réaliser des campagnes de relations publiques numériques. Cependant, une stratégie courante mais efficace implique des efforts de création de contenu. En d’autres termes, vous devez créer des ressources précieuses, notamment des rapports, des infographies, des livres blancs, des statistiques et d’autres contenus suffisamment performants pour que d’autres publications puissent être liées de manière organique à votre travail.
Les relations publiques numériques permettent d’obtenir des backlinks de qualité mais prennent du temps
Backlinks organiques — les liens volontaires vers votre contenu — sont considérés comme des liens de meilleure qualité que ceux que vous créez manuellement (soit par publication d’invités, soit par lien d’affiliation). Les relations publiques numériques sont un outil puissant pour acquérir des backlinks de cette qualité. Cependant, c’est un projet de longue haleine qui demande des efforts et de la patience pour donner de bons résultats. Voici pourquoi.
Construire des relations
Vous devez démontrer de manière cohérente la valeur et l’expertise de votre marque avant que les membres de votre public cible ne soient disposés à recommander ou à créer un lien vers votre contenu.
Créer du contenu précieux
Rechercher des sujets, fournir des commentaires ou lancer des campagnes ne se font pas en une seule fois. Vous devez investir beaucoup de temps et de ressources.
Gagner une couverture organique
Les journalistes sont constamment présentés, votre contenu doit donc être véritablement digne d’intérêt et pertinent pour leur public afin de se démarquer et d’assurer une couverture médiatique. Parfois, vous devez également disposer d’un plan de sensibilisation stratégique pour présenter votre contenu aux bons journalistes et publications.
En rapport: Pourquoi une bonne stratégie de relations publiques numériques est si importante
La création manuelle de liens reste une stratégie de référencement efficace
Bien que les relations publiques numériques soient un excellent moyen de renforcer l’autorité, la création manuelle de liens reste efficace pour maintenir la visibilité et la pertinence de votre site Web. La seule différence est que vous obtenez de manière proactive les backlinks vers votre site Web plutôt que de laisser les journalistes créer volontairement les liens.
Néanmoins, étant donné le changement du paysage actuel, vous devriez concentrer vos efforts de création de liens sur la création de liens juteux plutôt que sur les spams. Voici quelques stratégies manuelles de création de liens qui pourraient encore fournir de bons résultats :
Publication d’invités
Rédigez des articles de haute qualité pour d’autres sites Web pertinents dans votre niche. Ensuite, assurez-vous d’inclure un lien vers votre propre site Web dans le contenu.
Création de liens brisés
Recherchez les liens brisés sur des sites Web pertinents et contactez les propriétaires de sites Web, en suggérant votre contenu en remplacement.
Aidez un Reporter Out (HARO) à présenter
Il existe certaines plateformes sur lesquelles les journalistes publient leurs questions sur des sujets qui pourraient être trop spécialisés. Répondez à leurs questions avec d’excellentes réponses, vous pourriez potentiellement gagner un backlink dans l’article publié.
Réseautage et établissement de relations
Se connecter avec des influences et des leaders dans votre niche reste toujours une bonne tactique. Au fur et à mesure que vous établissez des relations pour votre entreprise, vous pouvez également trouver des opportunités de liens naturels.
En rapport: 5 conseils de publication d’invités pour vous aider à mieux vous classer sur les moteurs de recherche
La création manuelle de liens risque d’entraîner des pénalités
La création manuelle de liens est considérée comme une méthode permettant de reproduire les gains de liens de relations publiques numériques (ce qui peut prendre beaucoup de temps). Bien que cela puisse être plus rapide, cela comporte également le risque de pénaliser votre site Web en cas de mauvaise exécution. Voici quelques cas où cela peut se produire :
Profil de lien non naturel
Les moteurs de recherche comme Google analysent les modèles de liens pour identifier les sites Web se livrant à la création de liens manipulateurs. Un exemple de ceci est lorsque votre site Web présente une soudaine augmentation de liens qui ne semblent pas naturels, notamment ceux provenant de sites Web de mauvaise qualité, de textes d’ancrage identiques ou de liens vers des réseaux de blogs privés.
Techniques manipulatrices de création de liens
Le fait de se livrer à des pratiques spécifiques peut être directement signalé comme manipulateur et entraîner des sanctions. Les exemples incluent l’achat de liens, les échanges de liens excessifs et le spam de commentaires.
Une approche à deux volets pour la création de liens est la meilleure
À vrai dire, les moteurs de recherche ont tendance aujourd’hui à s’appuyer davantage sur la pertinence du sujet que sur les efforts de liaison pilotés par l’homme. En d’autres termes, les relations publiques numériques deviennent la tendance – et vous devriez également vous y mettre.
Cependant, la combinaison des deux approches peut aider votre entreprise à élaborer une stratégie plus efficace pour créer des liens de haute qualité. En particulier, les relations publiques numériques vous aideront à obtenir des liens naturels et faisant autorité provenant de sources réputées. Entre-temps, création manuelle de liens vous permet de cibler et de contrôler la qualité des liens.
Les relations publiques numériques peuvent nécessiter beaucoup de ressources, par rapport à la création manuelle de liens. Si votre équipe n’est pas encore prête à se concentrer sur la création de contenu de haute qualité, la création manuelle de liens reste une excellente voie à suivre.
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