Comment construire une stratégie de syndication de contenu efficace pour votre entreprise

La création de contenu est la pierre angulaire d’une stratégie de marketing de contenu efficace. La génération et la publication de contenu de haute qualité jouent constamment un rôle essentiel pour attirer les clients, mettre en valeur l’expertise commerciale, accélérer l’engagement des utilisateurs et renforcer la notoriété de la marque. Bien que la création de contenu qui cible son public idéal soit une pratique cruciale de marketing de contenu, il est tout aussi important de s’assurer que le contenu est vu et lu par les bonnes personnes. Selon les tendances de l’industrie du marketing 2022 de HubSpot Signaler27 % des spécialistes du marketing de divers secteurs considèrent la génération de trafic et de prospects comme leur principal défi en 2022.

Lorsqu’il s’agit d’améliorer la traction du site Web, la majorité des entreprises se concentrent sur l’optimisation du contenu pour les moteurs de recherche, mais cela ne suffit pas. En conséquence, de nombreux spécialistes du marketing ont adopté la syndication de contenu comme un moyen puissant et efficace d’augmenter le trafic entrant et de maximiser la visibilité du contenu existant sur le site Web. La syndication de contenu fait référence au processus de republication d’un contenu numérique existant tel qu’un article, un livre blanc, une infographie, un blog, des rapports de recherche, des livres électroniques, un communiqué de presse, etc., sur d’autres sites Web. Il aide les entreprises à atteindre des groupes de personnes plus larges et à fournir en permanence de nouveaux contenus aux lecteurs. La syndication de contenu profite à la fois à la publication tierce qui republie le contenu et à l’éditeur original du contenu.

À quoi s’attendre de la syndication de contenu ?

Les entreprises peuvent tirer de nombreux avantages en intégrant la syndication de contenu à leur plan de marketing de contenu. Qu’il s’agisse d’une croissance rapide du trafic ou d’une amélioration de l’autorité du site Web, la syndication de contenu sert à plusieurs fins. Voyons plus en détail comment la syndication de contenu peut aider à optimiser la stratégie de marketing de contenu d’une entreprise.

1. Génération de leads – La syndication de contenu est un moyen efficace pour les entreprises de générer des prospects et de capter de nouveaux prospects. En republiant du contenu sur des sites Web tiers avec les mêmes personnalités d’acheteurs, les entreprises peuvent cibler un large éventail d’audiences partageant les mêmes idées et de nouveaux clients potentiels qui ne pourraient autrement pas être présentés à leurs services. De plus, la syndication d’actifs de contenu sécurisé tels que des livres blancs, des études de cas, des documents de recherche, etc., permet aux entreprises de recueillir des informations sur les prospects grâce au remplissage de formulaires. Ils peuvent aligner leurs activités marketing en conséquence pour déplacer efficacement le prospect dans l’entonnoir de vente pour une conversion efficace. Lorsqu’elles choisissent la syndication de contenu comme stratégie pour gagner de nouveaux prospects, les entreprises doivent s’assurer qu’elles mettent en valeur leur leadership éclairé et leur expertise du secteur au lieu de se concentrer entièrement sur la présentation de leurs produits pour se connecter et attirer des prospects hautement qualifiés.

2. Augmentation du trafic – Les entreprises qui intègrent la syndication de contenu dans leur stratégie de marketing de contenu peuvent s’attendre à une croissance massive du trafic sur leur site Web rapidement. Au fur et à mesure que les entreprises syndiquent leur contenu à des éditeurs de haute autorité, elles augmentent les backlinks, redirigeant le trafic vers leur site Web. Plus un site Web reçoit de backlinks légitimes et de haute qualité, plus il est considéré comme fiable par les moteurs de recherche. Cela augmente l’autorité de domaine (DA) du site, ce qui améliore les chances d’être bien classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et apporte un trafic organique nouveau et pertinent sur le site Web.

3. Exposition de contenu élargie – La création continue de contenu pertinent et de haute qualité est stimulante et gratifiante, il est donc impératif de l’exposer à un public plus large et de maximiser sa valeur. La syndication de contenu permet aux entreprises de faire connaître leur contenu à de nouvelles données démographiques et à un plus grand groupe d’individus en le republiant sur d’autres sites Web. Cela leur permet d’attirer de nouvelles personnes intéressées par leur contenu et de fidéliser leur lectorat en ligne. De plus, en syndiquant le contenu d’autres sites Web ayant des marchés cibles similaires, les éditeurs peuvent rationaliser leur stratégie de création de contenu et s’assurer qu’ils ne manquent pas de contenu pertinent pour leurs lecteurs.

4. Amélioration du positionnement et de la notoriété de la marque – La saturation du contenu est devenue un défi constant pour les spécialistes du marketing de contenu. Les entreprises doivent s’établir en tant que leaders d’opinion dans un créneau ou une industrie particulière pour se démarquer efficacement des autres. Les entreprises peuvent se positionner en tant qu’experts en la matière sur leur marché cible en syndiquant régulièrement leur contenu le plus performant sur des sites Web réputés et pertinents. Cependant, il est essentiel de s’assurer que le contenu republié est non promotionnel, bien documenté et ajoute de la valeur au lecteur. En un mot, des backlinks faisant autorité combinés à un contenu de haute qualité présenté sur les principaux sites Web sont de bons moyens pour une entreprise d’accroître sa crédibilité et de renforcer la valeur de sa marque.

Meilleures pratiques de syndication de contenu à suivre

Les entreprises peuvent effectuer la syndication de contenu de différentes manières :

• Republier un ancien contenu existant sur d’autres sites Web
• Rédaction de nouveaux contenus de niche à publier sur un site pertinent
• Réutiliser le contenu original avant de le publier
• Publier un résumé ou un court extrait du contenu original
• Payer les éditeurs pour obtenir du contenu devant le marché cible idéal

Quel que soit le type de syndication de contenu, cela peut aider les entreprises à atteindre leurs objectifs de marketing de contenu de manière transparente lorsqu’elles sont bien faites. Les entreprises et les spécialistes du marketing doivent suivre certaines meilleures pratiques pour syndiquer le contenu avec succès et éviter les pièges courants associés au processus. Voici quelques pratiques essentielles lors de la syndication de contenu :

1. L’épreuvage SEO est important – L’un des défis courants auxquels les spécialistes du marketing sont confrontés lors de la syndication de contenu est la duplication de contenu. Bien qu’il s’agisse de la source de contenu d’origine, il n’est pas rare non plus que les entreprises soient surclassées par d’autres éditeurs plus importants et faisant autorité. De plus, les entreprises risquent de nuire à leur réputation et d’entraver leurs efforts de référencement en syndiquant du contenu sur des sites Web erronés et spammés. La liste ci-dessous répertorie certaines des meilleures pratiques de référencement vitales que les entreprises devraient suivre :

• • Assurez-vous que le site Web tiers republiant le contenu numérique original implémente toujours une balise rel=canonical. Il aide à éviter la duplication de contenu et les problèmes liés aux pénalités en pointant les robots des moteurs de recherche vers la version originale. Cela garantit également que l’autorité et le crédit du contenu sont attribués à la source.
  • Dans le cas où une balise rel=canonical n’a pas été implémentée, l’ajout d’une balise NoIndex sur le site Web tiers est un autre moyen d’éliminer les problèmes de duplication de contenu car il empêche le contenu syndiqué d’être indexé par les moteurs de recherche et d’être affiché sur les SERP.
  • Dans le cas où la balise rel=canonical et la balise NoIndex sont manquantes, les sites Web tiers doivent inclure un lien retour pointant vers la source de contenu de l’entreprise. Les moteurs de recherche considèrent les backlinks à partir de sites Web tiers de haute autorité comme une mesure de la popularité et de l’influence du site Web d’origine, et cela contribuera à améliorer le classement SEO et le score d’autorité.
    

2. Choisissez soigneusement les publications – Les entreprises peuvent avoir différents objectifs qu’elles visent à atteindre avec la syndication de contenu. Qu’il s’agisse de la croissance du trafic, d’une plus grande exposition du contenu ou de la conversion des prospects, les entreprises doivent choisir la bonne publication qui répond à leurs besoins et qui est ouverte à la syndication de contenu. Par exemple, si une entreprise souhaite étendre la notoriété de sa marque, le contenu doit être syndiqué sur des publications de premier plan avec un suivi et une audience massifs. D’un autre côté, si une entreprise vise à cibler un public de niche, choisir des sites Web qui se concentrent sur ces sujets et ces données démographiques est un bon moyen. Il est également essentiel de s’assurer que le site Web tiers est pertinent pour le marché cible de l’entreprise et que sa tonalité correspond bien à sa marque. D’autres facteurs à garder à l’esprit incluent le rang, l’autorité, les directives éditoriales et les pratiques de référencement du site Web tiers. De plus, envisagez toujours plusieurs sites Web tiers pertinents pour syndiquer le contenu pour une plus grande portée et visibilité organiques.

3. Passez du temps à créer du contenu perspicace – L’un des facteurs les plus critiques pour réussir la syndication de contenu est la création d’un contenu original de qualité avec un objectif bien défini, une bonne profondeur, une grande pertinence et des perspectives uniques qui résonnent avec le public cible. Pour rendre le contenu plus digne d’attention, les spécialistes du marketing peuvent présenter visuellement des éléments clés, des idées et des statistiques via des infographies, des mèmes, des diagrammes, des graphiques, des gifs, etc. Un contenu de mauvaise qualité ou mince qui est entièrement promotionnel ou n’offre rien de nouveau empêche les utilisateurs d’interagir avec le contenu et obtiennent de mauvaises performances sur les moteurs de recherche. De plus, les sites Web et les éditeurs de premier plan reçoivent une tempête de demandes de syndication de contenu de la part de grandes et petites entreprises. La seule façon de se démarquer est de créer un contenu de premier ordre qui s’aligne sur leurs normes, leurs directives et leurs téléspectateurs. Une autre bonne pratique pour une syndication de contenu efficace consiste à conserver un mélange de contenu syndiqué et original sur son site Web afin de garantir que la réputation d’une entreprise en tant que créateur de contenu de qualité reste intacte. Cela aidera à maintenir l’autorité du domaine et à améliorer l’image globale de la marque.

4. N’oubliez pas de vous syndiquer – Alors que de nombreux sites Web tiers sont réceptifs à la republication de contenu, les entreprises peuvent également republier elles-mêmes leur contenu sur d’autres plateformes et sites Web. C’est là que l’auto-syndication entre en scène. Il existe plusieurs plateformes gratuites sur lesquelles les entreprises peuvent republier leur contenu original, y compris des vidéos, des articles de blog, des diaporamas, des infographies, etc., pour puiser dans de nouveaux publics. Les entreprises peuvent soit publier un court extrait de leur contenu renvoyant à leur site Web, soit republier entièrement le contenu existant. Les entreprises devraient également syndiquer le contenu d’autres sites Web et éditeurs pour offrir aux lecteurs quelque chose de nouveau et éviter la saturation du contenu. Un autre conseil essentiel à retenir lors de la pratique de la syndication de contenu est de maintenir un intervalle de temps entre la publication du contenu original et sa syndication sur d’autres sites Web. Cela aidera les spécialistes du marketing à évaluer les performances organiques de la publication d’origine, puis à accélérer sa popularité et son trafic grâce à la syndication.

5. Envisagez la syndication de contenu payant – La syndication de contenu payant fait référence à l’approche selon laquelle les spécialistes du marketing ou les entreprises paient pour diffuser leur contenu sur leur marché cible. La syndication de contenu payant fonctionne de manière similaire au modèle de paiement par clic (PPC) de Google Ads. Les entreprises peuvent faire de la publicité et placer leur contenu sur des sites Web de premier plan en définissant un budget fixe, un coût par clic (CPC) et un marché cible. Il garantit que les entreprises de toutes tailles et de tous types peuvent voir leur contenu présenté sur des sites Web tels que CNN, People, Reuters, ESPN, Wall Street Journal, etc., sans payer une grosse somme d’argent. De plus, les entreprises peuvent s’associer à un fournisseur de services de syndication de contenu qui s’occupe de leur stratégie complète de distribution de contenu, y compris la création de contenu, la syndication, la publicité et la génération de prospects.

6. Tirez parti des bons outils et plates-formes – Les spécialistes du marketing modernes peuvent tirer parti d’un large éventail d’outils de syndication de contenu pour promouvoir le contenu et accroître l’engagement. En fonction des besoins et des objectifs commerciaux, les entreprises peuvent choisir parmi des outils et des plates-formes de syndication de contenu gratuits ou payants pour maximiser la portée de leur contenu. Chacun de ces outils est livré avec son propre ensemble de fonctionnalités et de capacités. Certains outils populaires de syndication de contenu payant incluent Taboola, Outbrain, nRelate et Zemanta. De même, il existe de nombreuses plateformes gratuites sur lesquelles les entreprises peuvent promouvoir et republier leur contenu, telles que Medium, SlideShare, LinkedIn, Quora, Pinterest et Reddit. Les entreprises peuvent utiliser d’autres outils pour la syndication de contenu, notamment les flux RSS (Really Simple Syndication) pour augmenter le trafic et l’exposition du contenu, Google Analytics pour suivre les performances de leur contenu et dlvr.it pour le partage automatique de contenu à partir de flux RSS sur les sites de médias sociaux. tels que Twitter, LinkedIn, Tumblr, Reddit, Facebook, etc.

Conclusion

La syndication de contenu est un moyen puissant d’amplifier les efforts de marketing de contenu d’une entreprise. En l’implémentant de la bonne manière et en ciblant les bonnes personnes, les entreprises peuvent débloquer d’énormes avantages, notamment une découverte organique améliorée et un trafic de site Web de haute qualité, la génération de prospects, des performances de référencement optimisées et une crédibilité et une confiance améliorées. Les entreprises peuvent élaborer efficacement une stratégie de syndication de contenu gagnante en tenant compte de leurs objectifs commerciaux uniques et de leurs meilleures pratiques spécifiques, en évitant les erreurs courantes et en adoptant les bons outils.

Contactez nos experts en marketing si vous souhaitez en savoir plus sur la manière dont la syndication de contenu peut vous aider à améliorer votre stratégie de marketing de contenu.