Comment configurer une campagne d'annonces YouTube en 10 étapes faciles

Les internautes regardent désormais 150 millions d’heures sur YouTube chaque jour. Ajoutez à cela le fait que 60% des internautes préfèrent les plateformes vidéo à la télévision en direct, il est donc judicieux de placer vos annonces sur Youtube.

Configurer une campagne YouTube pour vos annonces n’est pas aussi compliqué que vous le pensez. C'est en fait assez facile, c'est pourquoi je vais vous montrer aujourd'hui comment configurer une campagne d'annonces YouTube en 10 étapes simples.

Créez un objectif pour votre campagne d'annonces YouTube

Avant de commencer à diffuser votre annonce besoin de décider quel est l'objectif de votre campagne.

Sans objectif précis, vous pouvez vous retrouver avec aucun résultat ou pire… avec des tonnes de dépenses publicitaires gaspillées.

Donc, pour éviter cela, pensez à ce que vous voulez accomplir avec votre annonce. Cela vous aidera à choisir les objectifs de campagne appropriés pour obtenir les résultats souhaités de votre campagne YouTube.

Les objectifs peuvent aller de la sensibilisation à la marque, en passant par la décision des acheteurs, en augmentant les ventes ou en augmentant la fidélité à la marque.

Étape 1: associez votre compte Google AdWords à votre chaîne YouTube

Si vous n’avez pas créé de compte Google AdWords, vous pouvez cliquer ici pour commencer. Si vous avez déjà un compte, connectez-vous.

Une fois que vous êtes dans votre compte Google AdWord (ou dans le Centre multicompte, si votre agence gère AdWords), cliquez sur l’icône "Outils". Vous devriez voir un menu déroulant, cherchez «SETUP» à l'extrême droite. Dans «CONFIGURATION», sélectionnez l'option «Comptes liés»

. Action: Outils> Configurer> Comptes liés .

Vous serez amené à une page proposant une variété de produits et de services Google. Continuez à faire défiler jusqu'à ce que vous voyiez «YouTube», cliquez sur «Détails». De là, vous serez dirigé vers une page vous demandant d’ajouter votre chaîne YouTube.

À partir de là, tapez le nom de votre chaîne YouTube dans la barre de recherche. Une fois que vous le voyez, il vous suffit de cliquer dessus.

Cette étape est très importante, une fois que le canal vous appartient, vous pouvez sélectionner «Je possède ce canal». Mais si la chaîne YouTube appartient à quelqu'un d'autre, vous devez entrer l'adresse de messagerie du propriétaire pour demander l'accès avant de pouvoir continuer.

Si vous travaillez pour ou avec une agence, ne déclarez jamais que vous êtes le propriétaire de la chaîne, car la dissociation de celle-ci à long terme sera une tâche ardue.

Astuce professionnelle: si vous souhaitez suivre les conversions de votre annonce Youtube sur votre site Web, vous pouvez activer le suivi des conversions Google avant ou après le lancement de votre campagne. Il est généralement préférable de commencer par le résoudre, mais je vous laisse le soin de le faire.

Utilisez-le pour savoir comment configurer le suivi des conversions pour votre site Web.

Votre publicité sur YouTube: Les 10 premières secondes

Choisissez la vidéo que vous souhaitez utiliser pour votre campagne publicitaire YouTube, puis importez-la directement sur YouTube.

La vidéo que vous utilisez pour votre campagne publicitaire YouTube doit retenir l’attention de vos téléspectateurs 20% des utilisateurs laissent une vidéo si elle n’a pas suscité leur intérêt depuis les 10 premières secondes. Cela signifie que les 10 premières secondes de votre annonce constituent la partie la plus précieuse de votre vidéo.

Vous devez donc en tirer le meilleur parti. Alors, voici trois choses dont vous avez besoin pour une bonne campagne publicitaire sur YouTube afin de tirer le meilleur parti de vos 10 premières secondes:

1.Utilisez des émotions fortes: Nous savons que les annonces qui suscitent des émotions sont les plus efficace et peut avoir beaucoup d'impact. Cela peut concerner un problème que votre public cible peut concerner ou quelque chose que votre marque peut résoudre pour votre public.

WordPress Les campagnes publicitaires sur Youtube ont donné les meilleurs résultats. Ils se sont concentrés sur le fait qu’ils disposaient d’une interface simple pour aider les propriétaires d’entreprise peu férus de technologie à créer leur site Web afin d’aider leur entreprise.

2.Utilisez le pouvoir de la nostalgie: Ramener des sentiments de nostalgie est un excellent moyen de créer une connexion instantanée avec vos téléspectateurs. Cela permet également à votre marque de se sentir et de paraître pertinente.

Les campagnes publicitaires de YouTube de Wish connectent les téléspectateurs avec le sentiment de recevoir enfin un paquet de jours après la commande.

3. Ajoutez un élément de ** Surprise: En choquant vos téléspectateurs, vous pourrez facilement attirer leur attention, peu importe la durée de leur attention. Cela ne signifie pas que vous les claquerez au clavier, mais modifier l’introduction de votre vidéo peut s'avérer très utile.

GoPro a capturé cela quand ils ont fait une publicité incluant Didga: Le skateboarding cat. L'add a capturé un élément subtil de surprise. Vous êtes occupé à comprendre comment ce chat a appris à faire de la planche à roulettes sans oublier de regarder une annonce.

Étape 2: sélection d’un objectif de campagne publicitaire YouTube

Une fois votre vidéo entièrement téléchargée, il est temps de créer votre campagne. À droite du tableau de bord Google Ads, vous verrez l’onglet "Campagne", sélectionnez-le.

Une fois que vous serez redirigé vers une page sur laquelle vous pourrez créer votre première campagne de publicité sur YouTube. Cherchez un cercle bleu avec un «+». Cliquez dessus et vous verrez l’option pour créer une nouvelle campagne.

À partir de là, vous devrez sélectionner un objectif pour déterminer ce qui ferait de votre campagne un succès. Semblable aux annonces Facebook, votre objectif détermine le type d'annonces que vous allez diffuser, les emplacements disponibles et les informations que vous devez renseigner.

Vous avez la possibilité de créer plusieurs types de campagnes en fonction de votre objectif de campagne ultime.

Je trouve que ces trois objectifs sont toujours les meilleurs. Choisissez l'une des options suivantes pour votre publicité vidéo YouTube:

* Prospects et site Web: cet objectif vous aide à générer du trafic vers votre site Web pour générer des prospects à partir de vos annonces YouTube.

* Considérations relatives aux produits et à la marque: cet objectif est centré sur la considération de la marque et sur la présentation de vos produits / services devant un public mondial d'acheteurs potentiels.

* Notoriété de la marque et portée: Cet objectif, comme son nom l'indique, vise à vous donner davantage de notoriété et une portée suffisante pour créer un buzz autour de votre marque. C’est bon pour les nouvelles marques qui ne sont pas bien connues ou qui souhaitent élargir leur audience.

Après avoir sélectionné votre objectif de campagne, vous accédez à une page affichant la liste des annonces recommandées correspondant à vos objectifs. Sélectionnez «Vidéo» comme type de campagne. Puis cliquez sur continuer.

Étape 3: Choisissez votre format de campagne publicitaire YouTube

Vous pouvez choisir parmi trois types de publicités Youtube dans votre campagne:

• Les annonces TrueView
  * Annonces in-display
• Annonces in-stream non sautables

Je vais les examiner toutes afin que vous puissiez sélectionner celle qui, à votre avis, convient le mieux à votre objectif ultime, à la longueur de la vidéo et au budget de l'annonce.

Campagnes de publicité YouTube: annonces TrueView

Les annonces TrueView sont les annonces vidéo les plus couramment utilisées sur YouTube. Si vous décidez de diffuser ce type d'annonce, vous ne paierez que pour les téléspectateurs qui regardent au moins 30 secondes ou l'intégralité de la vidéo, ainsi que pour les utilisateurs qui interagissent avec votre annonce (cliquez sur l'appel à l'action). Les annonces TrueView peuvent être facilement personnalisées et partagées sur un large éventail de plates-formes.

Si vous décidez d'utiliser la version désactivable d'une annonce TrueView la longueur de votre vidéo doit être comprise entre 12 secondes et 6 minutes, tandis que celle des annonces TrueView non désactivables doit être comprise entre 15 et 20 secondes.

Campagnes d’annonces YouTube: annonces in-display

Si vous avez déjà été sur YouTube, vous avez probablement déjà vu ce type d’annonce YouTube. Les annonces in-display s'affichent sur la page d'accueil YouTube, les pages de résultats de recherche et les vidéos associées qui apparaissent à droite de vos recommandations vidéo sur les pages de visionnage de vidéos YouTube.

Campagnes de publicités YouTube: annonces autoadhésives pour pare-chocs

Contrairement aux annonces TrueView qui sont normalement lues avant que quelqu'un regarde une vidéo, les annonces In-stream vous permettent de personnaliser des annonces vidéo avec différents CTA et textes superposés, vous permettant ainsi de tester vous-même le texte ou le texte qui convient le mieux à votre campagne publicitaire YouTube. Cette annonce peut être désactivée ou non.

Ces annonces apparaissent également n’importe où sur le Réseau Display de Google (GDN) ou sur des sites ayant acheté un espace publicitaire pour Google. En vous donnant une portée plus large et une prise de conscience dans des espaces où vos spectateurs sont principalement.

Campagnes d’annonces YouTube: annonces in-stream non sautables

Ce type d’annonce YouTube est mieux utilisé pour les objectifs de campagne centrés sur l’audience. Pour utiliser des annonces In-Stream non désactivables, votre vidéo doit durer 6 à 15 secondes au maximum et vous obtiendrez un message d'erreur.

Tout comme les annonces TrueView, les annonces non désactivables sont diffusées avant, pendant ou après le contenu vidéo. L'avantage d'utiliser ce type d'annonce est que vous êtes un spectateur et que vous êtes sûr de voir votre vidéo en entier pour de meilleures conversions.

Ce type d'annonce vient également avec quelques inconvénients. Cela peut être gênant pour la plupart des téléspectateurs, car ils sont obligés de regarder votre contenu, que cela leur plaise ou non. Ma suggestion est d'essayer. Si vous voyez plus de conversions que de plaintes, continuez comme ça. Ce type d’annonce est également l’une des annonces les plus chères
.

Étape 4: Définissez votre budget d’annonces YouTube et votre stratégie d’enchères

Maintenant que vous avez sélectionné un format d’annonce, vous devez attribuez un nom à votre campagne, définissez un budget et choisissez la date de fin et de début de vos campagnes de publicités YouTube.

Vous n'avez pas à enchérir en matière de publicité sur YouTube, mais la règle générale est toujours la même: plus le prix est élevé, plus les impressions sont élevées, et vice versa.

Lorsque vous choisissez votre stratégie d'enchères, c'est toujours Il est préférable de commencer avec Maximum CPV (la stratégie d'offre la plus chère) ou avec CPV de ciblage. Si vous débutez avec le CPV, ne vous inquiétez pas, ce n’est pas aussi compliqué qu’il ne le semble. Les enchères pour les annonces au CPV fonctionnent de la même manière que les autres enchères au style de type paiement au clic] (https://blog.wishpond.com/post/78758375513/how-do-i-optimize-budgeting- and-bidding-in-google).

Généralement, une entreprise crée des "enchères" dans le système de publicité de Google, ciblant des mots clés spécifiques, souvent affinés en fonction de la localisation physique du chercheur. Si plusieurs spécialistes du marketing ont misé sur cette combinaison de mots clés métrique particulière, l'enchère la plus élevée détermine quelle publicité doit être affichée pour le chercheur. Donc, votre offre doit être compétitive.

Étape 5: personnalisez votre campagne d’annonces YouTube

Une fois l’étape 4 terminée, nous choisirons l’endroit où vous souhaitez afficher votre annonce YouTube. Il est important de choisir le type de contenu sur lequel vous placez votre annonce YouTube.

Vous devriez voir une page présentant trois options:

* Réseau
* Type d'inventaire
* Contenu exclu

Réseau YouTube

Les options de réseau déterminent l'emplacement de diffusion de vos annonces YouTube, telles que:

* Résultats de recherche YouTube: cette option est disponible uniquement si vos annonces de découverte sont en cours d'exécution. Rappel de décocher cette option pour tous les autres types d’annonces.

* Vidéos YouTube: Cette option présente le prix et l'exposition parfaits, ainsi que la meilleure option choisie par la plupart des YouTubers.

* Partenaires vidéo sur le Réseau Display: si vous sélectionnez cette option, vous pourrez diffuser votre annonce sur les sites des partenaires autres que YouTube. Le coût est généralement inférieur, mais gardez à l'esprit que l'exposition est généralement inférieure.

Au fur et à mesure que vous avancez dans la page, une option vous permet de choisir les lieux et les langues que vous souhaitez cibler.

Type d'inventaire YouTube

Le type d'inventaire vous permet de contrôler le type de contenu que vous souhaitez que votre annonce soit diffusée, avant et après. Cela vous permet d’éviter les vidéos auxquelles vous ne souhaitez pas associer vos annonces. La dernière chose que vous souhaitiez est de placer votre annonce sur une vidéo qui porte atteinte à votre image de marque. Les options d'inventaire incluent:

Inventaire étendu: Cette option vous aidera à optimiser le potentiel de vos annonces sur YouTube, mais votre annonce sera diffusée sur des annonces considérées comme présentant un contenu sensible ou mature, comme les vidéos dont les téléspectateurs doivent être âgés d'au moins 18 ans. regarder.

Inventaire standard: Il s'agit de l'option la plus recommandée par YouTube et par la plupart des spécialistes du marketing. Votre annonce peut toujours apparaître sur un contenu potentiellement violent ou mature. Si cela ne fonctionne pas avec votre marque, vous pouvez opter pour l'option suivante.

Stock limité: Il s'agit de l'option la plus sûre si vous souhaitez être particulièrement attentif à votre image de marque et au contenu auquel votre annonce sera associée.

Le moment est venu d’exclure tout contenu sensible ou mature auquel vous ne souhaitez pas associer votre annonce.

Vous pouvez ajouter des types et des libellés exclus pour filtrer le type de contenu sur lequel votre annonce sera diffusée. Chaque filtre choisi augmente le coût de votre annonce et en réduit la portée, essayez donc de limiter le nombre de filtres.

Vous devrez faire des essais pour trouver la meilleure combinaison de coûts et de résultats.

Définissez la limite de fréquence de votre annonce YouTube

Avant de continuer, veillez à bien définir la limite de fréquence

Il est important que votre limitation de fréquence gère mieux votre coût global, en particulier si votre auditoire est restreint. Contrairement aux annonces Facebook pour lesquelles un paramètre par défaut est défini, Youtube laisse cette option vide. Si vous ne contrôlez pas votre fréquence, votre annonce sera diffusée trop souvent ou trop peu à votre auditoire.

Cliquez sur «Paramètres supplémentaires» pour trouver le «plafonnement de fréquence» et ajoutez votre limite et la fréquence d'impressions.

Étape 6: choisissez votre public cible pour votre campagne YouTube

Il est maintenant temps de définir le public cible de vos campagnes YouTube. N'oubliez pas que les restrictions que vous avez précédemment définies peuvent améliorer la qualité de l'audience, mais peuvent également augmenter votre CPV (coût par visualisation). Donc, pour votre premier tour, essayez de ne pas trop trop cibler les publicités.

Pour grouper votre ciblage, vous disposez de trois options, à savoir: ciblage démographique, ciblage par affinité et affinité personnalisée et enfin ciblage par affinité et affinité personnalisée.

Parcourez chacune d'elles pour voir quelles options de ciblage vous aideront à atteindre votre public cible. Vous n'êtes pas obligé de tous les sélectionner, encore une fois, plus le nombre de filtres que vous avez sur votre public est élevé, plus le coût de votre annonce YouTube est élevé.

Vous pouvez envisager de créer un personnage acheteur afin de pouvoir comprendre exactement à qui et à quoi ressemblent les intérêts de votre public ou votre style de vie. Si vous ne savez pas quoi ou comment créer un personnage d’acheteur, j’ai trouvé les 3 exemples de personnages d’acheteur de Smart Bug Media comme un guide infaillible pour vous aider à créer le vôtre.

Vous pouvez également utiliser Google AdWords pour le remarketing et le ciblage de l'audience pour vos annonces YouTube .

7 Ajoutez des mots clés, des rubriques et des emplacements à votre campagne YouTube

Une fois que vous avez défini votre audience, vous pouvez choisir parmi ces trois paramètres pour réduire votre portée.

Choisir les bons mots clés pour votre campagne publicitaire sur YouTube est essentiel, mais voici le problème. Vous n'allez pas ajouter les mots clés recherchés par votre public cible, mais plutôt les mots clés qui figureront dans les vidéos YouTube où vos annonces seront diffusées.

Après que vous ayez ajouté vos mots-clés, YouTube analysera les mots-clés des titres, balises et descriptions du contenu de la vidéo, les comparera aux mots-clés que vous avez sélectionnés et insérera vos annonces dans le contenu le plus pertinent. .

Vous pouvez utiliser des outils comme un outil de création de mots clés ou Google Trends. Vous souhaitez peut-être approfondir davantage votre référencement, consultez le Guide des terres dans les moteurs de recherche du site YouTube SEO: Comment trouver les meilleurs mots clés générant du trafic.

Choisissez les sujets appropriés

Lorsque vous choisissez vos sujets la même approche des mots-clés s'applique. Lorsque vous choisissez un sujet, votre annonce s'affiche dans des vidéos en rapport avec le sujet que vous avez sélectionné. Par conséquent, si votre annonce concerne des aliments, vous devez sélectionner des sujets relatifs aux aliments afin que votre annonce puisse apparaître sur du contenu vidéo centré sur les aliments, la cuisine et les collations.

Sélectionnez le ciblage par emplacements

Une fois que vous aurez besoin de sélectionner vos emplacements YouTube. Cette étape détaillée vous permet de cibler vos vidéos avec hyper-ciblage pour de meilleures conversions. Vous pouvez choisir le canal exact (ou même la vidéo exacte) sur laquelle placer vos annonces. N'oubliez pas que plus vous ajoutez d'emplacements, plus vous augmentez les coûts qui s'ajouteront à votre annonce YouTube.

Conseil professionnel: YouTube vous permet d'empêcher vos concurrents de diffuser des annonces sur votre chaîne ou dans vos vidéos. Accédez aux paramètres de canal avancés dans Creator Studio. Allez dans et cochez la case "Désactiver les annonces basées sur les intérêts". Cela peut poser problème si vous monétisez votre chaîne YouTube.

Étape 8: définissez le montant des enchères pour votre campagne

Il est maintenant temps de définir votre stratégie d’enchères. Je vous conseillerais de revenir à l'étape 5 et de vérifier si vous avez bien défini votre limite de fréquence, car cela, de même que votre stratégie d'enchères, affectent les résultats de votre campagne de publicité YouTube.

Si vous avez décidé de choisir CPV maximum comme stratégie d’enchères plus tôt, je vous recommande de ne pas enchérir trop bas ou votre annonce risque de ne pas être diffusée. Il est toujours préférable de calculer votre CPV maximum avant de placer votre enchère.

Le CPV est calculé en divisant le coût total par les vues sur Youtube. Voici la formule pour calculer le CPV:

CPV = Coût divisé par le nombre de vues

Astuce: comme pour toute stratégie d'enchères, plus les enchères sont élevées, meilleures sont les performances de votre annonce. Il en va de même pour les enchères au CPV cible. La plupart des spécialistes du marketing recommandent de définir votre CPV maximum entre 3 et 5 fois la moyenne.

Étape 9: sélection de la vidéo de votre annonce YouTube

Nous sommes presque à l’arrivée pour terminer votre campagne de publicité YouTube. Tout ce dont vous avez besoin maintenant, c'est de choisir la vidéo que vous souhaitez utiliser comme annonce. Vous pouvez le trouver en utilisant le champ de recherche, comme indiqué ci-dessous, ou simplement copier et coller l’URL de la vidéo YouTube. Cliquez sur "Continuer". Votre annonce devrait être prête dès que YouTube la traitera.

Étape 10: surveillez les résultats de votre campagne YouTube

Félicitations, vous venez de publier votre annonce sur YouTube, mais elle ne s’arrête pas là. Après avoir publié votre annonce, suivez les conseils suivants:

Surveillez les performances de vos annonces dans Google AdWords et YouTube Creator Studio. Si vous avez associé votre compte Google Analytics au cours de la première étape, examinez-le également.
Vérifiez si vous obtenez les résultats souhaités. Si votre annonce est relativement nouvelle, attribuez-lui un délai de 5 à 10 jours pour vous indiquer si votre campagne commence à produire des résultats. Si ce n'est pas le cas, examinez votre stratégie d'enchères. Pensez à l'augmenter si vous n'obtenez pas assez de traction.
Nourrissez vos pistes. Si votre YouTube se porte bien, apportez du trafic, des prospects et de nouveaux abonnés. Votre annonce ne leur a ouvert la porte que pour vous rencontrer, c’est à vous de créer le lien et un entonnoir marketing pour les garder dans votre coin. Si vous ne savez pas comment utiliser ce Guide pas à pas pour la création d'un entonnoir de marketing en marketing numérique
Une fois votre annonce terminée, prenez des notes pour voir ce que vous pouvez emporter pour votre prochain YouTube. campagne publicitaire. Expérimentez avec différentes fonctionnalités, mots-clés, emplacements et filtres pour déterminer quelle combinaison apporte les meilleurs intérêts. Faire le même vieux ne va pas toujours le couper.

Vous avez peut-être l’impression de tourner en rond ou de créer une annonce sur YouTube peut sembler être un long processus, mais vous pouvez le ressentir lorsque vous créez votre première annonce sur YouTube.

Tous ces petits détails ont pour but de vous assurer que votre annonce est au bon endroit au bon moment, sur le bon contenu vidéo afin que vous puissiez voir de meilleures conversions. C’est pourquoi les campagnes YouTube sont si bien comparées ou tout aussi efficaces que d’autres formes de publicité dans les médias sociaux.

Résumé

Voici une brève récapitulation de la configuration d'une campagne d'annonces YouTube en 10 étapes simples:

Étape 1: associez votre compte Google AdWord à votre chaîne YouTube
Étape 2: sélectionnez une campagne de publicité YouTube. Objectif
Étape 3: Choisissez votre format de campagne publicitaire YouTube
Étape 4: Définissez le budget de votre annonce YouTube et votre stratégie d'enchères
Étape 5: Personnalisez votre campagne publicitaire YouTube
Étape 6: Choisissez votre public cible pour votre compte. Campagne YouTube
Étape 7: ajoutez des mots clés et des sujets, ainsi que des emplacements à votre campagne YouTube
Étape 8: définissez le montant de votre offre pour votre campagne
Étape 9: sélectionnez la vidéo de votre annonce YouTube
Étape 10. : Surveillez les résultats de votre campagne YouTube

N'oubliez pas de ralentir la cadence puisque, puisque c'est la première fois que vous utilisez des annonces YouTube, l'apprentissage est difficile, mais plus vous en essayez, plus vous en apprenez en cours de route.

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