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août 27, 2019

Comment conduire plus de portée organique avec Facebook Live11 minutes de lecture



L'algorithme de Facebook semble être le tout-puissant conservateur du contenu de Facebook . Et on a l'impression que l'algorithme sélectionne arbitrairement les publications à afficher et celles qui sont enfouies dans le fil d'actualité.

Personne ne sait exactement ce qui fait la réussite d'une publication, car l'algorithme est complexe et Facebook le modifie fréquemment pour suivre le rythme. avec le comportement des utilisateurs.

Cependant, nous sommes certains de savoir certaines choses:
Facebook donne la priorité à certains contenus.

L'objectif de Facebook est d'encourager les conversations et l'engagement.

Facebook est en concurrence avec d'autres réseaux sociaux pour les utilisateurs.

Cela signifie que Facebook accorde un traitement préférentiel au contenu qui permet aux gens de parler et de passer plus de temps sur Facebook. Facebook privilégie également leurs nouveaux formats de contenu, car ils souhaitent que les utilisateurs jouent avec leurs nouveaux jouets.

Facebook Live

Histoires Facebook

Facebook Live et histoires rencontrent les deux Critères.

Ces véhicules sont interactifs et relativement nouveaux sur la plateforme Facebook. Ainsi, Facebook Live et les histoires obtiennent toujours une bonne portée sur le plan organique même si Facebook a sérieusement réduit la portée de cette activité pour encourager les entreprises à diffuser des publicités payées via le gestionnaire de publicités Facebook.

Les histoires Facebook ont ​​leur place, mais nous Je m'en tiendrai à Facebook Live pour le moment.

Le coût de production d'émissions Facebook Live est très faible. Il est tout à fait acceptable d’utiliser la caméra de votre téléphone. Les émissions en direct sont donc une excellente option pour les entreprises qui ne disposent pas du budget nécessaire pour payer des annonces payantes ou améliorer leurs publications organiques.

Cependant, passer à la caméra est difficile pour beaucoup de gens, et Facebook Les émissions en direct doivent être assez longues pour obtenir la meilleure portée possible. De plus, vous avez probablement des vidéos préenregistrées et prêtes à être publiées sur votre calendrier.

Ainsi, même si les émissions sur Facebook Live sont gratuites, il reste encore beaucoup de temps à gérer pour mener des vies régulières sur Facebook.

Vous vous demandez probablement si Facebook Le temps passé en direct en vaut la peine, car les messages vidéo organiques fonctionnent assez bien. Ou, si vous souhaitez compléter vos annonces vidéo par des émissions en direct, combien de temps devriez-vous consacrer à vos vies Facebook?

Les chiffres difficiles facilitent la prise de décision. Nous avons donc lancé une expérience pour découvrir à quel point la portée organique des émissions sur Facebook Live était organique et comment cette portée organique se comparait à la portée d'une publication vidéo standard.

Les résultats de notre expérience ont été époustouflants. Notre hypothèse était correcte. Mais les chiffres étaient renversants.

Avant de nous lancer dans l’expérience, parlons des principes de base de Facebook Live afin que vous compreniez ce qu’il en est et comment l’utiliser.

Qu'est-ce que Facebook Live?

Facebook appelle Facebook Live «un moyen amusant et puissant de se connecter avec ses abonnés et d'en créer de nouveaux en chemin».

Facebook Live offre aux entreprises un outil pour créer un contenu vidéo authentique qui humanise leur marque et donne aux clients une aperçu derrière le rideau. C’est une excellente chaîne pour présenter les opérations quotidiennes, couvrir des événements et présenter de nouveaux produits. Facebook Live est également un excellent moyen d'interagir personnellement avec vos clients.

En tant que radiodiffuseur, vous pouvez voir les commentaires et les préférences en temps réel. Vous pouvez donc répondre aux questions, interagir avec les téléspectateurs et consulter à la volée engagement . Cela crée une expérience de visionnement beaucoup plus interactive que la vidéo normale et offre une opportunité incroyable d'obtenir les commentaires de vos clients.

Un autre avantage de Facebook Live par rapport à la vidéo standard est qu'il encourage les utilisateurs à interagir les uns avec les autres, et qu'ils aiment aussi et partage. Facebook Live est donc un puissant outil de construction de communauté qui régit les conversations autour de votre marque.

Toute cette interaction est intéressante pour vous, mais rend également l'algorithme de Facebook très heureux. C'est pourquoi les émissions sur Facebook Live se débrouillent si bien en matière de portée organique.

Vous pouvez également soutenir vos émissions sur Facebook Live avec de la publicité payée. Voici la bonne nouvelle pour les annonceurs rémunérés: lorsqu'il s'agit de atteindre et CPM Facebook Live détruit les posts vidéo de type normal sur Facebook

Les résultats de notre expérience ] le prouver

Expérience vidéo sur Facebook: Facebook en direct et messages vidéo

Pour obtenir de très bons chiffres sur les performances organiques des diffusions en direct de Facebook et des messages vidéo normaux, nous avons effectué une expérience de cinq semaines.

Notre objectif était de découvrir exactement quel avantage organique les émissions de Facebook Live ont sur les publications vidéo standard.

Au cours de l'expérience, nous avons publié deux publications chaque semaine:

  • Une émission de 30 minutes sur Facebook en direct. Ceci est l'une de nos émissions Facebook Live
  • Message vidéo de 30 à 60 secondes. Voici à quoi ressemblaient nos messages vidéo

Notre hypothèse

Nous nous attendions à ce que nos émissions sur Facebook Live aient une plus grande portée et un meilleur engagement, car c’est à cela que servent les émissions en direct.

Cependant, notre expérience en matière de vidéo nous a conduit à à croire que nos messages vidéo tiennent le coup.

Nous avions raison en ce qui concerne les diffusions Facebook Live. Mais nous avons un peu manqué le but avec la fin de la course.

Les résultats: Facebook Live surperforme notre publication vidéo dans toutes les catégories

Une fois la poussière retombée et les données rassemblées, voici ce que sont les chiffres

Reach

Au total, nos émissions sur Facebook Live ont atteint 12 929 personnes . Ce nombre était presque le double de la portée de nos messages vidéo, qui avaient été vus par 6 729 utilisateurs de Facebook .

Engagement

L'engagement est l'endroit où Facebook Live a vraiment vidé nos messages vidéo de l'eau. Nos émissions en direct ont rassemblé 469 engagements . À l'autre bout du spectre, nos messages vidéo ont eu un maigre 28 engagements .

Vues

Nos émissions sur Facebook Live l'ont écrasé, ratissant ainsi 5 395 vues de 3 secondes . En revanche, nos vidéos organiques ne venaient que de 1 714 vues de 3 secondes .

Vous pouvez aussi apprendre Comment nous avons utilisé la vidéo en direct de Facebook pour accroître la portée de la production biologique 300% ( + 3 études de cas bonus)

Pourquoi les chiffres sont importants

Les émissions de Facebook Live étaient bien plus longues que nos vidéos. Mais, ils ont également bien mieux performé. Les chiffres de Facebook Live sont si puissants que vous pouvez utiliser Facebook Live comme alternative aux annonces vidéo payées, si vous n'avez pas (encore) le budget pour celles-ci.

Si vous diffusez déjà des annonces vidéo payées, ajoutez Les diffusions Facebook Live de votre mix vidéo amélioreront vos résultats de marketing vidéo sur Facebook

Dans les deux cas, commencez par les diffusions de base de Facebook Live et concentrez-vous sur les interactions avec votre public. Passez ensuite à des vidéos en direct plus détaillées. De cette façon, vous pouvez créer votre audience Facebook Live sans avoir à apprendre de dures leçons devant la caméra.

Voici quelques bonnes pratiques pour vous aider à vivre.

Facebook Live Best Practices

Facebook Live devrait avoir une impression différente de celle d'une annonce vidéo payée. Vos émissions en direct doivent être authentiques, avec une impression de non-compréhension. C'est juste une vraie conversation entre vous et vos téléspectateurs.

Même si vous ne voulez pas que vos émissions en direct paraissent surproduites, il existe certaines meilleures pratiques à suivre pour obtenir les meilleurs résultats. ] Utilisez des émissions longues

Votre auditoire a besoin de temps pour regarder et interagir avec votre Facebook Live. Votre émission devrait donc être assez longue. Il faut généralement environ 10 minutes pour constater une augmentation réelle du nombre de téléspectateurs et de l’engagement.

Mais vous ne voulez pas que les gens arrivent à vos émissions Facebook Live au moment même où elles se terminent. Donc, vous devriez prévoir courir pendant 30 à 60 minutes . Assurez-vous simplement que vous avez suffisamment de contenu pour couvrir l'intégralité de votre émission de 30 à 60 minutes, même si l'audience ne suscite pas beaucoup d'interactions.

Programmez vos émissions

Même si vous en avez besoin. Laissez aux téléspectateurs le temps de se présenter à votre émission, votre vidéo aura une portée plus organique si vous commencez à attirer des téléspectateurs dans les toutes premières minutes.

La planification de vos émissions vous aide à obtenir un public plus rapidement, car vos téléspectateurs savent à quel moment se présenter. Vous pouvez également promouvoir vos émissions programmées via d'autres canaux, tels que le courrier électronique, pour vous assurer que les téléspectateurs soient tôt dans votre émission et que vous augmentiez votre portée organique.

Encourage Engagement

L'algorithme de Facebook récompense l'engagement avec une portée plus organique. . Donc, répondre aux questions des téléspectateurs et encourager les gens à interagir contribue grandement à attirer davantage de téléspectateurs.

Parler à vos téléspectateurs vous donne également des informations sur la façon dont les gens perçoivent votre marque, ce qu'ils veulent savoir à votre sujet et ce ils pensent à votre produit. Ainsi, vos émissions Facebook Live sont un excellent moyen d’améliorer les messages de votre marque.

Profitez des outils créatifs de Facebook

Facebook propose des filtres, des thèmes et des effets pour rendre vos émissions plus attrayantes. Vous pouvez également ajouter des sous-titres à vos émissions en direct.

Vraiment, vous devriez ajouter des sous-titres à vos émissions en direct. Les légendes sur Facebook augmentent presque chaque mesure de performance:

  • La durée totale moyenne de visionnage est de 5% supérieure avec les légendes.
  • La portée moyenne est de 16% plus élevée avec les légendes.
  • Les vidéos avec des légendes obtiennent 17% d'engagement supplémentaire.

Vos émissions auront plus de succès si vous utilisez les outils de création proposés par Facebook sur la plateforme.

Augmentez vos émissions

Si vous avez un peu de budget pour mettre derrière vos émissions Facebook Live, vous pouvez utiliser la fonction Facebook boost pour continuer à obtenir des vues et des discussions après la fin de votre émission.

Facebook publie vos émissions en direct sous forme de vidéos. Vous pouvez utiliser la fonctionnalité Facebook boost pour promouvoir votre émission enregistrée. La diffusion en direct étant prioritaire avec l'algorithme de Facebook, même après son enregistrement, dynamiser votre post de diffusion donnera de bons résultats.

Toutefois, vous ne devriez booster une publication de Facebook Live que si la diffusion a un bon auditoire et un bon engagement. c'était en direct. Renforcer un poste pour une émission en direct qui a un engagement marginal ne vous donnera pas un très bon retour sur investissement.

Voici 4 méthodes plus simples pour utiliser les vidéos sur Facebook afin de renforcer l'engagement

vous cherchez un moyen de compléter vos publicités Facebook ou d'obtenir la portée organique qui faisait la renommée de Facebook, Facebook Live est un excellent moyen de faire connaître votre entreprise à plus de gens, sans payer beaucoup.

Êtes-vous prêt à utiliser Facebook en direct, à programmer des diffusions de 30 à 60 minutes et à informer vos abonnés par courrier électronique et vos abonnés Facebook de la date de votre passage en direct? Ensuite, configurez votre appareil photo et montrez-leur ce que vous êtes tout à fait.

À propos de l'auteur
Un séjour sans faille

James Miller écrit pour Biteable en tant que rédacteur et concepteur de contenu logiciel et technique. Il écrit aussi de la fiction et des skis autant que possible. Arrêtez-vous au Biteable Facebook Lab Video Marketing pour maîtriser votre live Facebook.




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