Comment choisir la source de données la plus digne d'un lien pour votre contenu

Fractl a produit des milliers de campagnes de marketing de contenu sur tous les sujets, et au cours des sept dernières années, nous avons suivi chaque campagne afin d'affiner et d'améliorer le contenu que nous produisons pour le compte de nos clients. [19659002] Dans mon dernier article pour Moz, j'ai expliqué comment définir des attentes PR numériques réalistes pour votre contenu en fonction de votre créneau. Dans cette rubrique, je souhaite approfondir un peu les données et partager des informations sur la façon dont la source de votre contenu peut être tout aussi importante pour déterminer les performances de votre contenu.

Dans cette analyse, j'ai examiné 1 474 campagnes de contenu client dans six catégories de sources de données différentes:

• Données client
• Médias sociaux
• Méthodes participatives
• Données accessibles au public
• Enquête
• Germ swab

Il est important de noter qu'il existe d'innombrables autres sources de données que nous utilisons quotidiennement pour les campagnes de contenu chez Fractl qui ne sont pas mentionnées dans cet article. Dans cette analyse, chaque catégorie a au moins 20 campagnes, tandis que certaines catégories ont plusieurs centaines de campagnes.

Il est également important de noter que les moyennes ont été collectées en excluant les valeurs aberrantes supérieures. Pour les campagnes devenues «virales» et performantes bien au-dessus de la norme, nous les avons exclues du calcul afin de ne pas fausser les moyennes.

En plus de partager des moyennes de liens et de presse, je vais également vous expliquer comment produire du contenu exploitable et partageable à partir de chaque source de données et fournir des exemples.

Gérer les attentes des différents types de contenu campagnes, un projet a reçu en moyenne 24 liens dofollow et 89 mentions de presse au total.

Une mention dans la presse est définie comme chaque fois que la campagne de contenu est mentionnée sur le site Web d'un éditeur.

Certaines moyennes des catégories de sources de données sont comparables à la moyenne de l'échantillon, tandis que d'autres catégories s'écartent considérablement de la moyenne de l'échantillon. .

Données accessibles au public

Pour presque tous les créneaux, vous pouvez parier qu'un ensemble de données accessible au public est disponible. Quelques exemples incluent des données du CDC du États-Unis. Recensement collèges et universités OMS et TSA . Les opportunités sont vraiment infinies quand il s'agit d'utiliser des données accessibles au public comme méthodologie pour votre contenu.

Bien que les ensembles de données gratuits puissent être un trésor d'informations pour votre contenu, gardez à l'esprit qu'ils ne sont pas toujours les plus simples à utiliser. Ils nécessitent beaucoup d'analyses pour comprendre la quantité massive d'informations qu'ils contiennent et pour rendre les informations digestes pour votre public.

Prenez par exemple une campagne que nous avons réalisée pour un client appelé Noms de quartiers . Les données étaient exemptes du recensement américain, mais afin de donner un sens à cela, nos chercheurs ont dû utiliser QGIS, Python, text-mining et phrasemachine (une API d'analyse de texte) juste pour le restreindre à ce que nous recherchions pour.

Et que cherchions-nous? Regarder les noms de quartiers à travers l'Amérique semble ennuyeux au premier abord, jusqu'à ce que vous réalisiez que certains mots correspondent à la richesse.

J'étais le spécialiste de la sensibilisation pour ce projet, et en utilisant l'angle de la richesse, j'ai pu obtenir deux placements notables sur CNBC ainsi qu'une mention de presse sur MSN . Le projet a rapidement fait son chemin sur Internet après cela, gagnant 76 liens dofollow et 202 mentions de presse au total à la fin de notre période de référence.

Enquête

Contrairement à la recherche sur Internet de données gratuites, l'utilisation d'une enquête comme méthodologie peut être plus coûteuse. Cela étant dit, l'utilisation d'un sondage pour façonner votre contenu présente un avantage majeur: vous pouvez trouver tout ce que vous voulez.

Bien que les données accessibles au public racontent une histoire, ce n'est pas toujours l'histoire que vous voulez raconter, et c'est là que les enquêtes entrent en jeu.

Bien sûr, quand il s'agit d'enquêtes, n'importe qui peut en créer une sans prêter attention à la recherche meilleures pratiques de la méthode. C'est l'un des problèmes que nous devons résoudre. Avec les «fausses nouvelles» au premier plan des préoccupations de tous en 2020, établir la confiance avec les journalistes et les rédacteurs est de la plus haute importance.

En tant que créateurs de contenu, nous avons la responsabilité de veiller à ce que le contenu ne soit pas seulement captivant et divertissant, mais aussi précis et informatif.

Les campagnes d'enquête, en particulier, vous obligent à analyser les réponses à travers une lentille méthodologique rigoureuse. Lors de la collecte de données pour les enquêtes, assurez-vous de prêter une attention particulière au respect de l'éthique, à la validité des données et à des représentations visuelles équitables. le plus inquiétant. Fractl a fait des recherches il y a quelque temps sur les émotions qui rendent le contenu viral et, souvent, les campagnes de prélèvement de germes ont touché toutes les bonnes émotions dans l'équation virale .

Des émotions négatives comme le dégoût sont souvent évoquées lors de l'examen des résultats des campagnes de prélèvement de germes. Notre étude a révélé que lorsque des émotions négatives sont associées à des émotions telles que l'anticipation ou la surprise, elles peuvent toujours obtenir un succès viral (virale Internet, et non virale). Quoi de plus surprenant que de découvrir que la table à plateaux d'avion est plus sale qu'un siège de toilette ?

Les éditeurs du monde entier semblaient penser que le contenu était également surprenant. Cette campagne s'est déroulée au-dessus de la norme pour une campagne de contenu typique qui a rapporté 38 dofollows et 195 mentions de presse au total – et c'était avant la pandémie de COVID-19.

Méthodes participatives

Les méthodes participatives sont des campagnes qui nécessitent une participation active pour la méthodologie. Ce sont des idées uniques – il n'y en a pas deux pareils. Quelques exemples de campagnes qui entrent dans la catégorie des méthodes participatives sont lorsque nous avons demandé à des membres de l'équipe de un défi de squat de 30 jours a demandé aux répondants de dessiner des logos de marque de mémoire ou lorsque nous conduit de DC à NYC avec une caméra embarquée pour enregistrer des violations de la circulation .

Ces campagnes comportent un certain niveau de risque qui leur est associé. Ils nécessitent beaucoup d’efforts et de planification initiaux sans promesse de retour – et cela fait peur aux clients et à notre équipe qui font des efforts considérables pour les retirer.

Comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessus, cependant, ces idées ont collectivement fonctionné à égalité avec d'autres types de campagne, et encore mieux que les méthodologies d'enquête pour le nombre de liens dofollow et les mentions de presse. Afin de récolter de gros avantages, il semble que vous devez être prêt à prendre un gros risque.

Médias sociaux

La medIa sociale en tant que source de données est presque une évidence, avec des méthodologies d'enquête et des ensembles de données accessibles au public. Contrairement aux campagnes de méthodes participatives, vous n'avez pas à quitter votre ordinateur pour produire une campagne basée sur les données des réseaux sociaux.

Au cours de nos sept années de création de contenu, Fractl a produit des campagnes basées sur des grattages de données de Twitter, Instagram, Facebook, LinkedIn, Reddit, etc. De cette expérience, nous savons de première main quels types de campagnes sociales fonctionnent et lesquelles tombent à plat.

La meilleure chose à propos de l'utilisation des médias sociaux comme source de contenu est qu'elle peut être appliquée à tous les secteurs verticaux.

La plus grande leçon que nous avons apprise de la production de contenu basé sur les données des médias sociaux est que la méthodologie est généralement subjective, vous devez donc garder le projet léger dans la nature afin de gagner une couverture majeure.

Par exemple, nous avons produit une campagne pour un client dans laquelle nous avons regardé des publications Instagram avec le hashtag #sexy et une géolocalisation. De là, nous avons pu glaner les pays les plus «sexy» du monde ainsi que les États américains.

Bien qu'il soit impossible de savoir quels étaient les endroits les plus sexy du monde, (qu'est-ce que cela signifie même?), Nous avons pu produire une campagne amusante qui utilisait des géo-appâts pour plaire aux éditeurs légers, comme Glamour E! En ligne Santé des femmes et Elite Daily .

Assurez-vous que peu importe le sujet, tout ce que vous produisez contribue à une conversation en cours. Les statistiques qui n'indiquent rien de significatif ne seront pas pertinentes pour les écrivains qui tentent réellement d'ajouter à la conversation.

Données client

Les données client sont souvent la source de données la plus sous-estimée pour les spécialistes du marketing de contenu. Vous êtes peut-être assis sur une multitude de connaissances de l'industrie exploitables et ne le savez même pas.

Vous pouvez penser que les données internes ne sont utiles que pour améliorer vos processus internes au travail, mais elles peuvent également être utiles en dehors de votre organisation.

Contrairement aux données accessibles au public, les données internes sont inédites et 100% uniques. Les journalistes mangent ça parce que cela signifie que vous fournissez des ressources totalement exclusives.

Pensez à cet article, par exemple. Cet article est rempli de données et d'informations que Fractl a glanées après avoir produit des milliers de campagnes de marketing de contenu.

Un avantage supplémentaire de l'utilisation de données internes pour créer votre contenu est que, selon notre analyse, il fonctionne à égalité avec les enquêtes. Contrairement aux sondages, cependant, il est entièrement gratuit.

Conclusion

Peu importe la méthodologie que vous utilisez ou la verticale pour laquelle vous créez du contenu, il est important de réaliser qu'en tant que créateurs de contenu, nous avons la responsabilité éthique et morale de créer en pensant à un public. [19659002] Avec les «fausses nouvelles» au premier plan des préoccupations de tous, il est primordial de bâtir et de maintenir la confiance avec les rédacteurs et les éditeurs.

Tout le contenu que vous produisez et promouvez doit être évalué selon une optique méthodologique rigoureuse pour garantir est précis et informatif, accrocheur et divertissant.

Quelle que soit votre méthodologie, si vous ne prenez pas les mesures appropriées pour vous assurer que vos sources de données sont exactes, vous contribuez à l'épidémie de fausses nouvelles.