Comment cette YouTuber avec des millions de suiveurs a utilisé la plate-forme pour créer son travail de rêve

25 juillet 2018

8 min de lecture

Dans cette série, YouTube Icon Entrepreneur s'entretient avec les personnes derrière les chaînes YouTube populaires pour découvrir les secrets de leur succès.

Grandir à Los Angeles, Jenn Im, 27 ans était toujours passionné par les vêtements, trouver des gemmes dans les magasins d'aubaines et rassembler des looks uniques. Sa famille pensait qu'elle devrait poursuivre une carrière traditionnelle en tant que médecin, avocat ou dans le monde de l'entreprise, mais grâce à YouTube, Im a pu créer sa propre entreprise.

Au cours des huit dernières années, elle a commencé sa carrière. ClothesEncounters Im a été suivi par 2,2 millions d'abonnés sur YouTube et 1,6 million sur Instagram. Chaque semaine, Im partage ses réflexions sur le style, les tutoriels de maquillage et les conseils sur la façon de vivre votre meilleure vie.

En août 2017, Im a réalisé son rêve de créer sa propre ligne de vêtements avec le lancement de EGGIE . Im dit qu'elle savait qu'elle n'allait jamais être complètement prête à faire le grand saut, mais que si elle continuait à le faire, cela pourrait ne jamais arriver.

"Même si j'avais beaucoup de choses dans mon assiette, je le savais C'était le temps », déclare Im Entrepreneur . "Vous pourriez passer toute votre vie à vous préparer, mais quand un coup de chance arrive, vous devez juste courir avec."

Im dit que la réaction de ses fans a été enrichissante, encore plus que de voir des gens porter les vêtements qui ne savent pas qui elle est de YouTube. Elle dit qu'elle voit la ligne à la fois comme une extension de sa marque et un pari sur l'avenir.

"Il est important de penser à long terme parce que je ne sais pas si je serais capable de faire YouTube pour le reste de ma vie ", dit Im. "Je ne sais pas si je pourrais avoir 40 ans et continuer à faire des tutoriels de maquillage. Mais j'aime avoir cette option là où cela pourrait être ma stratégie de sortie, où je peux encore travailler et investir dans un projet qui me passionne. "

Im a parlé à Entrepreneur de commencer avec YouTube, construisant une suite et embranchements.

Cette interview a été modifiée pour la longueur et la clarté.

Comment avez-vous commencé YouTube?

J'ai commencé l'été de 2010 à une époque où YouTube était un petit espace plus intime. Je voulais vraiment commencer un blog. Mais c'était tellement saturé et j'ai pensé, je suis obsédé par regarder des vidéos YouTube; pourquoi ne pas montrer ma mode sur cette plate-forme? J'ai donc commencé à montrer beaucoup d'articles que j'ai trouvés dans des friperies ou des looks que je portais à différents événements. Il a juste fait boule de neige dans ce qu'il est aujourd'hui que les téléspectateurs demandé plus de moi. Ils me demandaient si je pouvais leur montrer des routines de maquillage et d'hygiène, et ensuite cela devenait de plus en plus personnel. Maintenant, c'est un journal visuel de ma vie.

Comment monétiser votre chaîne?

J'utilise AdSense. Nous diffusons des annonces sur vos vidéos au moment où elles sont sur le point de commencer et des annonces entre vos vidéos. Cela a changé car il y avait beaucoup de réseaux multicanaux dans la journée. Je peux voir que cela commence à disparaître progressivement. Maintenant, les marques communiquent directement avec les influenceurs et leur agence ou société de gestion.

La majeure partie de mon argent vient certainement du contenu de marque que je fais. [When I partner with brands,] Je m'assure toujours d'essayer le produit deux à trois semaines à l'avance, en particulier pour les soins de la peau, pour voir si j'aime vraiment le produit. J'ai l'impression qu'il y a tellement d'offres différentes dans ma boîte de réception, donc c'est vraiment important de travailler avec des marques qui ont de l'impact sur vous, parce que les téléspectateurs peuvent sentir si un produit ne correspond pas. S'ils savent que vous ne lisez pas beaucoup, vous ne pouvez pas avoir une prise pour Audible.

Il est important d'avoir du contenu organique et authentique. Lorsque toute cette campagne de marque a commencé, beaucoup de marques étaient spécifiques et contrôlaient leurs messages. Ils voulaient s'assurer qu'ils avaient leurs points de message à travers. Mais c'est à ce moment qu'une vidéo ou un article peut être trop sponsorisé, et cela déforme en quelque sorte tout le message. Maintenant, j'ai remarqué que les campagnes réussies sont celles où l'influenceur et la marque se rencontrent au milieu. Ils enverront leurs points de message et nous choisirons ce qui irait mieux avec le contenu que nous produisons. C'est un juste milieu.

Combien de temps passez-vous sur une vidéo, et qu'est-ce que cela implique?

Cela dépend certainement du type de vidéo. Si c'est un favori mensuel, où je parle des produits que j'ai aimés, cela peut prendre deux ou trois jours. Un jour pour écrire un traitement et réfléchir à ce que je vais dire. Ensuite, je filmerai, et cela prendra quelques heures. L'édition est ce qui prend le plus de temps. Cela peut prendre entre trois jours et une semaine et demie, selon le niveau de détail de la vidéo

Quelle est votre stratégie de contenu?

Je vais en quelque sorte avec ce que je trouve pertinent au moment. Les saisons sont un facteur important. Donc, si c'est l'été, les gens recherchent des maquillages plus résistants à la transpiration. Si c'est l'hiver, je ferai une vidéo sur les vestes de superposition ou comment paraître mignonne dans le froid. Mais il y a beaucoup de contenu à feuilles persistantes où le timing n'a vraiment pas d'importance. Pour ces vidéos, je les ferai sur tous les sujets que je veux faire, que ce soit des produits ou des recettes que j'aime. Vous pouvez même regarder ce qui se passe sur YouTube, comme les différents défis en cours. Si je vois que ce genre de vidéos a du succès, alors je vais y aller. L'important est d'être rapide, avant qu'il ne s'éteigne.

Quel conseil donnes-tu aux autres personnes qui veulent construire des marques sur la plateforme?

Il est important de créer une confiance entre vous et vos spectateurs. Vous devez le chronométrer correctement. Vous devez avoir un système de création de contenu cohérent sur Instagram et YouTube. Une fois que vous sentez que c'est une machine bien huilée, c'est quand vous devez être patient. Vous avez également besoin de la bonne équipe sur laquelle vous pouvez compter, car il est impossible de le faire tout seul. J'ai donc de la chance dans le sens où j'ai trouvé les bons partenaires et j'ai trouvé une équipe formidable. Il y a tellement de choses qui entrent dans une entreprise, et il est important d'embaucher des gens qui peuvent faire quelque chose qu'ils ne peuvent pas faire, 10 fois mieux que vous. Je me concentre sur ce que je fais bien, c'est-à-dire faire des vidéos et être créatif ou styler les prises de vue. Pour d'autres responsabilités comme la stratégie de marketing et la distribution et juste la maintenance générale, d'autres membres extraordinaires de mon équipe s'en occuperont.

Selon vous, qu'est-ce qui est une idée fausse commune à propos de YouTube? [19659006] L'une des plus grandes idées fausses est que les YouTubers sont constamment en vacances tout le temps. Je ne les blâme pas, parce que vous regardez nos flux et nos vidéos et que nous voyageons, et c'est exactement comme cette incroyable vidéo. Mais d'un autre côté, une partie de notre travail en tant que YouTubers est de rendre nos vies faciles. Quand les gens regardent nos vidéos, ce ne serait pas très amusant de nous voir stresser derrière l'ordinateur portable et d'être enfermé dans notre maison pendant des jours. Nous omettons cela. C'est bon de le montrer parfois. Mais si je montrais ce que je faisais tous les jours et ce qui se passe réellement pour prendre cette parfaite photo Instagram ou cette vidéo de voyage parfaite, les gens se rendraient compte, wow c'est définitivement plus dur que ça en a l'air

EGGIE Lookbook

Le premier lookbook pour ma ligne de vêtements, Eggie, met en valeur la gamme de ma ligne dans un cadre cool et atmosphérique. "

Business Casual Lookbook

" Mon public a grandi avec moi et beaucoup d'entre eux sont maintenant sur le marché du travail J'ai créé une vidéo montrant aux téléspectateurs ce qu'il faut porter au bureau. »

Grandir coréen américain

« Je raconte mon histoire de la culture coréenne américaine, il est important de parler de votre histoire. Je voulais partager avec mes abonnés les faits saillants et les difficultés de grandir en tant que minorité. "

Comment poser pour les photos

" A l'époque d'Instagram, les photos sont plus importantes que jamais. pose, vous pouvez basculer pour votre prochaine photo opp. "

La proposition [19659028] "C'est une vidéo que mon fiancé a faite pour moi. Il a documenté toute la proposition. C'est tellement agréable de pouvoir partager ces moments avec mes sous-fifres depuis qu'ils sont là depuis le début. "