Comment booster votre carrière de développeur avec une marque personnelle –

L'image de marque personnelle est l'une des tendances les plus (in) célèbres de la dernière décennie.

Dans cet article, je vais parler de ce qu'est une marque personnelle et de la façon dont la créer peut aider à stimuler votre carrière. Je vais vous montrer comment étayer votre revendication dans l'espace en ligne ainsi que trois voies que vous pouvez suivre pour améliorer votre marque. C'est beaucoup de choses à dire, alors commençons.

L'argument pour une marque personnelle en tant que développeur

Notre premier arrêt est Wikipedia où nous pouvons trouver la définition suivante:

Le branding personnel est la pratique du marketing des personnes et de leur carrière en tant que marques. Il s'agit d'un processus continu de développement et de maintien de la réputation et de l'impression d'une personne, d'un groupe ou d'une organisation.

C'est la partie que la plupart des gens ont à l'esprit lorsqu'ils pensent à l'image de marque personnelle. Ils pensent à la diva actuelle du jour. À propos de célébrités médiatiques célèbres. À propos des cascades publicitaires qui sont destinées à vous pousser sous les projecteurs. A propos de la présentation d'une fausse façade afin d'obtenir des récompenses imméritées. Et bien d'autres exemples moins qu'agréables.

Cependant, il y a un autre aspect à l'image de marque personnelle – l'autre côté de la médaille, pour ainsi dire. Juste après la définition ci-dessus, l'article Wikipedia a la phrase suivante:

Dans Be Your Own Brand publié pour la première fois en 1999, les spécialistes du marketing David McNally et Karl Speak ont ​​écrit: «Votre marque est une perception ou une émotion , entretenue par quelqu'un d'autre que vous, qui décrit l'expérience totale d'avoir une relation avec vous. »

En d'autres termes, votre marque personnelle comprend ce que les autres disent de vous lorsque vous n'êtes pas là. Cela comprend votre réputation, votre travail, les témoignages que d'autres personnes donnent sur vous. De nos jours, il inclut vos tweets et vos publications sur Facebook. Pour beaucoup de gens, vos photos sur Instagram comptent autant (sinon plus) que vos contributions aux logiciels open source. Envie de voyager aux USA? Soyez prêt à leur faire connaître tous vos comptes de médias sociaux au cours des cinq dernières années. (Sources: Sophos et BBC ). Et les exemples peuvent continuer.

Tout ce que vous dites et faites affecte votre image publique et votre réputation. Et cela peut avoir un impact dévastateur sur votre carrière. Vous vous souvenez de l'affaire Aria Richards en 2013? Elle était une développeur participant à une conférence où elle a publié un tweet sur certains développeurs masculins faisant des blagues sexuelles derrière elle, y compris leur photo. Dans les retombées, l'un des gars a été licencié, mais Aria a également perdu son emploi, car son action a été jugée préjudiciable à la réputation de l'entreprise qui l'emploie. (Sources: ArsTechnica et CBSNews ).

Heureusement, il ne s'agit pas seulement d'atténuer les dommages éventuels. Une grande marque personnelle peut augmenter votre effet de levier à un niveau auquel vous ne rêvez pas. Cela peut vous mettre sous un meilleur jour lorsque vous postulez à un nouvel emploi, et vous aurez un meilleur pouvoir de négociation lorsque vous discuterez du salaire et des avantages du poste. Si vous avez votre propre entreprise, elle peut vous apporter des clients et des projets plus nombreux et meilleurs.

Mais il y a une mise en garde dans tout cela: être authentique. Ne le faites pas pour projeter quelque chose que vous n’êtes pas, ni comme un moyen de gagner de l’argent ou, pire, pour couvrir des aspects négatifs. C'est la principale raison pour laquelle les gens réagissent mal lorsqu'ils entendent parler de marque personnelle.

Ce sujet à lui seul (les avantages et les inconvénients de la marque personnelle) peut remplir tout un livre et dépasse le cadre de cet article. Alors, arrêtez de laisser les autres écrire votre histoire et prenez le contrôle de votre récit. Tout cela étant dit, allons de l'avant.

Affirmez votre revendication et établissez votre présence

La première phase de la création de votre marque personnelle consiste à implanter votre revendication dans l'espace en ligne et à jeter les bases d'une expansion future. C'est, à mon avis, la partie la plus importante du processus. Si vous ne faites rien d'autre des autres choses dont nous parlerons plus tard, mais que vous travaillez sur cette partie, je suis sûr que vous irez beaucoup plus loin que beaucoup d'autres personnes.

Nous vivons actuellement à l'ère des médias sociaux, vous pourriez donc être surpris d'apprendre que cette fondation est en fait votre propre site Web. Oui, un site Web. Le type à l'ancienne, où vous achetez un nom de domaine, organisez l'hébergement et téléchargez les fichiers sur le serveur pour que tout le monde sur Internet les trouve.

"C'est l'idée la plus stupide que j'ai entendue", pourrait-on dire. "Je n'ai pas besoin d'un site Web. J'ai mon CV sur LinkedIn, mes photos sur Facebook et Instagram, mes articles sur Medium, mon code sur GitHub et je reste en contact avec tout le monde sur Twitter. Pourquoi devrais-je perdre du temps et des efforts avec un site Web que je dois également promouvoir? »

D'un certain point de vue, tout cela semble tout à fait raisonnable. Mais toutes ces options ont un point commun: ce sont toutes des plateformes tierces, et vous louez en fait le droit de les utiliser. Vous ne payez peut-être pas avec de l'argent, mais ils collectent des données sur vous et vos habitudes qui sont utilisées pour cibler les publicités à votre façon ou transmises à des tiers pour les mêmes raisons. N'oubliez pas que si vous ne payez pas quelque chose, alors vous êtes le produit vendu.

Tout se résume à une simple vérité: vous ne pouvez pas construire votre maison sur un terrain loué. Vous pouvez à tout moment perdre l'accès aux médias sociaux. Toutes ces plateformes ont quelque part dans leurs termes et conditions une clause qui leur permet de mettre fin à leur service à tout moment sans avoir à fournir d'explication. Ou votre compte pourrait être piraté ou supprimé. Vos dizaines ou centaines de milliers de followers? Tout est parti en un clin d'œil si vous perdez l'accès à la plate-forme.

C'est pourquoi vous avez besoin de quelque chose que vous possédez complètement – un endroit pour vous présenter sans être redevable à une plate-forme qui ne se soucie que de ses propres intérêts. Vous avez besoin d'un moyen de rassembler des contacts, des abonnés, des connexions et des clients et de pouvoir les conserver. Oui, les sites Web et les serveurs sont piratés. Mais dans ce cas, tout ce que vous avez à faire est d'installer la dernière sauvegarde et vous êtes de nouveau opérationnel.

Passons à la trinité des éléments nécessaires pour établir votre présence en ligne:

1. Un nom de domaine [19659023] Vous avez besoin de votre propre nom de domaine personnalisé pour plusieurs raisons. Cela vous donne plus de légitimité et ouvre les portes pour d'autres options sur la route. www.johnnydev.com est bien meilleur que johnnydev2335.github.io vous ne pensez pas? Nous pouvons avoir une très longue discussion sur l'opportunité de choisir un "nom de marque" ou votre propre prénom pour le domaine. Cependant, c'est une conversation pour un autre moment et lieu.
   2. Hébergement

   Il existe de nombreuses options d'hébergement gratuit pour les développeurs: GitHub Pages, Netlify et bien d'autres. Dans de nombreux cas, c'est tout ce dont vous avez besoin pour avoir un site Web opérationnel. Pour certaines des options les plus avancées, il est préférable d'obtenir un hébergement dédié classique.

   3. Adresse e-mail personnalisée

   C'est la même histoire qu'avec le nom de domaine ci-dessus. Je pense que nous pouvons convenir que johnny@johnnydev.com est plus professionnel que johnnydev2335@gmail.com ou une autre adresse e-mail que vous avez créée lorsque vous aviez 16 ans.

   Maintenant tout ce que vous avez à faire est de télécharger votre site et de le faire savoir à tout le monde. Vous pouvez passer de quelque chose d'aussi simple qu'une page statique unique à quelque chose de complexe comme un blog WordPress ou un générateur de site statique comme Gatsby ou Hugo. Ne désespérez pas si le design n’est pas votre point fort. De nombreux thèmes et modèles gratuits sont disponibles.

   N'oubliez pas que vous n'avez pas à coder le site Web vous-même. Vous obtenez des points brownie supplémentaires et des droits de vantardise pour écrire autant de code que vous-même, mais ce n'est pas une exigence. Si le temps vous est trop cher, prenez simplement un modèle ou un thème gratuit et commencez. Assurez-vous de vérifier le code pour toute surprise cachée et désagréable, ou utilisez des sources fiables, comme des collections et des communautés organisées. Tous les principaux acteurs, comme WordPress, Gatsby ou Hugo, proposent des thèmes choisis parmi lesquels vous pouvez choisir.

   Une fois que vous avez un site Web

   Félicitations! Vous venez de devenir l'heureux propriétaire de votre propre bien immobilier en ligne. Vous avez un endroit où vous pouvez lier tous vos profils de médias sociaux, télécharger votre CV, écrire des articles de blog ou même des articles. Si vous voulez aller encore plus loin et supprimer davantage votre dépendance aux autres plates-formes, vous pouvez créer votre propre liste de diffusion. Mais c'est un sujet pour une autre fois. Pour l'instant, nous nous concentrerons sur trois voies que vous pouvez emprunter pour accroître encore votre influence, votre réputation et, finalement, votre marque personnelle. Ce sont des chemins que d'autres développeurs ont empruntés auparavant, et ils ont tiré de nombreux avantages de ce choix. Ils ne s'excluent pas non plus mutuellement. Vous pouvez mélanger et assortir jusqu'à obtenir la combinaison qui vous convient le mieux.

   Première voie: devenir une autorité

   La première option est de devenir le champion d'une cause. Ramassez ce drapeau, levez-le haut et faites-en la pièce maîtresse de votre carrière. Faites des recherches, écrivez des articles, tweetez et parlez-en. Devenez la personne que tout le monde associe à cette cause, cette technologie ou ce domaine d'intérêt.

   Un tel exemple est Rachel Andrew . Jusqu'à présent, sa carrière a accompli de nombreuses réalisations. Elle a écrit (ou co-écrit) de nombreux livres, elle a sa propre entreprise, mais ce qui la rend le plus connue, c'est son travail avec CSS Grid. Toutes ces choses lui ont valu une invitation au CSS Working Group, où elle a une contribution directe sur la façon dont les nouvelles spécifications CSS sont créées.

   Jen Simmons a une histoire similaire. Elle est la collègue de Rachel au sein du CSS Working Group et une autre championne des CSS Grid et des techniques de mise en page modernes. Jen est également Designer and Developer Advocate chez Mozilla, où elle plaide pour les standards du Web et recherche la révolution à venir dans la conception graphique sur le Web.

   Un autre exemple est Harry Roberts . Il a commencé avec un blog centré sur CSS et a écrit des articles très appréciés. Certains de ces articles étaient même nécessaires à la lecture d'un des cours universitaires auxquels il pensait participer. Inutile de dire qu'il a renoncé à aller à l'université et a poursuivi sa carrière.

   Au fil du temps, cependant, il s'est rendu compte que CSS seul n'était pas ce qu'il voulait faire. Il a donc pivoté dans le domaine connexe de la performance front-end et il a également réussi à devenir une autorité reconnue dans ce domaine. Son plus grand regret, cependant, est d'être coincé avec un nom de domaine qu'il a inventé quand il avait 17 ans.

   Il y a de fortes chances que vous puissiez penser à quelqu'un comme ces gens vous-même, ce qui est plus la preuve que cette approche est valide une. Alors peut-être que vous pouvez trouver quelque chose pour devenir un expert? Vous ne saurez jamais que si vous essayez.

   Deuxième voie: le pouvoir de la création de contenu

   La deuxième approche pour une meilleure marque personnelle est d'apporter de la valeur en créant du contenu. Il existe de nombreuses façons de le faire. Vous pouvez créer des vidéos sur YouTube, diffuser votre codage sur Twitch ou vous enregistrer vous-même en enseignant un cours. Trop timide pour apparaître devant la caméra? Utilisez plutôt l'audio. Les podcasts sont incroyablement populaires auprès des développeurs car ils peuvent être écoutés tout en faisant autre chose. Comme pendant que vous conduisez votre voiture. Ou tout en étant dans le train ou le bus. Ou pendant votre séance de jogging. Ou vous pouvez partager vos connaissances et votre expérience par écrit – les articles de blog, les tweets et même les livres sont d'excellents moyens d'aider d'autres personnes et de rehausser votre profil en même temps.

   Ce premier exemple que je présente est, encore une fois, Harry Roberts de csswizardry.com . Il doit la majeure partie de sa notoriété à son blog, qu'il a commencé en décembre 2009. Comme je l'ai mentionné ci-dessus, ses articles sont devenus si populaires qu'ils ont fini sur la liste de lecture requise à l'une des universités auxquelles il pensait postuler. Plus de 10 ans plus tard, le blog est toujours aussi solide et Harry continue de publier des articles utiles et perspicaces.

   Un autre créateur prolifique qui a commencé par se concentrer sur le CSS est Chris Coyier de CSS-Tricks.com . Ce site Web a également aidé d'innombrables développeurs à découvrir la puissance, l'élégance et la beauté du CSS. Au fil du temps, il est devenu un portail à part entière avec un almanach, des écrivains invités, un tableau des emplois et beaucoup d'autres fonctionnalités.

   Mais Chris fait plus qu'écrire. Il est également un podcasteur très prolifique, coanimant le ShopTalk Show où il parle de la création de sites Web, et il co-anime également le podcast CodePen Radio où il parle de divers aspects. de créer et de gérer une entreprise dans l'industrie du développement Web.

   Wes Bos est un autre nom de l'industrie qui ne devrait pas avoir besoin d'être présenté. Il écrit sur tout le front-end, en particulier JavaScript. Et, si vous voulez que ces connaissances soient distillées et bien emballées, il fait des cours. Beaucoup de cours. Certains sont gratuits, d'autres non. Ne vous inquiétez pas si vous venez d'un pays moins développé. Wes accorde de grandes remises aux développeurs comme vous. Et il y a plein de tutoriels utiles sur sa chaîne YouTube plaquée argent gratuitement.

   Ah, oui, YouTube. À première vue, cette plate-forme n'est pas un favori pour les développeurs, car la vidéo nécessite beaucoup plus de temps et d'efforts investis dans la production que toutes les autres options de création de contenu que j'ai mentionnées. J'ai parlé de Wes Bos . Jen Simmons dirige Layout Land . Chris Coyier dirige le canal CSS-Tricks . Mais pour ces personnes, leurs chaînes sont d'une importance secondaire, car la création de vidéos prend non seulement beaucoup plus de temps, mais nécessite un ensemble de compétences totalement différent.

   En tant que tel, il est plus courant que les grandes chaînes de l'industrie appartiennent aux communautés plutôt qu'aux individus. Et s'ils ne le font pas, ils sont également généralement identifiés comme des entités. Les principaux canaux de cette catégorie sont freeCodeCamp Design Course ou CS Dojo .

   Comme vous pouvez le voir, il existe de nombreuses options en matière de création de contenu. Encore une fois, le sujet est beaucoup trop large pour être couvert complètement dans cet article. Donc, terminons cette partie et passons à la suivante.

   Troisième voie: communautés et événements

   La troisième voie vers une meilleure voie personnelle en tant que développeur est d'exploiter le pouvoir des communautés – des groupes de personnes partageant les mêmes idées. , partageant un intérêt commun et interagissant à l'aide d'une plateforme ou d'un emplacement commun. Il existe deux types de tels groupes que l'on peut entretenir – en ligne et hors ligne – et ils sont chacun spéciaux à leur manière.

   Les communautés en ligne ont besoin d'un centre de contenu qui attire les gens et d'une plate-forme où ces personnes peuvent interagir à la fois avec le créateur de contenu lui-même et entre eux. Le hub peut être un blog, une plateforme de cours ou un portail de collaboration. D'autre part, la plate-forme d'interaction peut être classique, comme un babillard ou un forum ou quelque chose de plus moderne, comme Slack ou Discord. Voyons quelques exemples.

   Nos hôtes de SitePoint proposent du contenu via les articles du site Web et l'accès à une section Premium contenant à la fois une très grande bibliothèque de livres et un ensemble de cours. La communauté se regroupe sur les forums en ligne et sur le serveur officiel Discord . Nous avons mentionné Wes Bos plus tôt et l'incroyable collection de cours qu'il a créée. Les personnes qui suivent ces cours peuvent se réunir sur Slack. Ensuite, nous avons des communautés comme Dev.to où le contenu et l'interaction avec l'utilisateur se produisent au même endroit, car les gens s'engagent dans une discussion en utilisant le système de commentaire pour chaque élément de contenu.

   Il existe plusieurs façons de tirer parti de une communauté en ligne. Tout d'abord, il permet au créateur d'interagir directement avec les personnes qui consomment leur contenu. Vous avez la chance de montrer plusieurs aspects de votre personnalité, en améliorant votre marque et votre influence. Le réseautage est un autre énorme avantage; interagir avec votre communauté peut ouvrir des opportunités inattendues.

   C'est aussi une chance pour les membres de la communauté de briller. Ce sont des gens qui apportent des contributions utiles, qui fournissent des réponses, qui guident la discussion et aident à réduire au minimum les perturbations. Le créateur et les autres membres de la communauté prendront note de ces personnes, leur permettant de construire leur propre réputation et leur marque personnelle.

   Parlons maintenant un peu des communautés hors ligne. L'avantage le plus important qu'ils apportent est le contact direct avec les gens. Jusqu'à présent, aucun outil ne peut remplacer l'interaction face à face avec d'autres personnes. C'est là que les événements locaux et les rencontres entrent en jeu.

   Il y a de fortes chances que vous ayez déjà une rencontre dans votre région qui ait le même objectif que celle qui vous intéresse. Allez simplement sur Meetup.com ou Eventbrite et voyez ce qui est disponible. Ces plates-formes ont également des outils pour montrer ce qui intéresse les gens de votre région. S'il n'y a pas de Meetup déjà en cours, vous pouvez en créer un vous-même.

   Bien sûr, organiser un Meetup n'est pas une mince affaire. Faites des recherches avant de plonger, contactez d'autres personnes intéressées par le même sujet et obtenez de l'aide pour démarrer les piqûres. Il existe également des rencontres de «franchise» que vous pouvez utiliser et qui vous fourniront le soutien dont vous avez besoin. Par exemple, vous pouvez commencer à organiser un Meetup CodePen et leur équipe vous aidera avec leur expérience, leurs conseils, leur promotion et bien d'autres choses dont vous ne saviez pas ce dont vous aviez besoin.

   Récapitulation

   Vous ai-je déjà convaincu qu'il vaut la peine d'investir dans votre marque personnelle? J'espere. À tout le moins, je vous invite à établir votre présence en ligne et à créer votre propre site Web. N'oubliez pas: «Vous ne pouvez pas construire votre maison sur un terrain loué». Vous n’avez pas besoin d’être sophistiqué, il n’a pas à gagner de prix. (Cela aide si c'est le cas, mais c'est la cerise sur le gâteau.)

   Bien sûr, la création d'une marque personnelle n'est pas une solution miracle au succès. Ce n'est pas une mise sous tension instantanée, et cela ne convaincra pas votre patron de doubler votre salaire à partir du mois prochain. Mais cela créera de la cohérence et vous permettra d'utiliser des outils, des tactiques et des stratégies que vous ne saviez pas pouvoir utiliser. Les gens construisent des marques de produits et d'entreprises depuis des décennies. En conséquence, ils ont créé de nombreuses approches éprouvées que vous pouvez vous approprier et adapter à votre propre marque personnelle.

   Il existe également bien plus de façons de construire votre marque que la courte liste que j'ai mentionnée ici. Il n'y a vraiment pas de limite mais votre propre imagination – et vous pouvez toujours adapter les idées des autres. Découvrez ce qui fonctionne pour vous et faites-en le vôtre. Après cela, il suffit de suivre ce chemin.