Comment augmenter vos chances d'obtenir des liens au fil du temps

Les campagnes de création de liens ne doivent pas avoir de date de début et de fin. Elles doivent être continues et continuer à générer des liens au fil du temps. Dans cette édition de Whiteboard Friday, veuillez accueillir chaleureusement notre hôte, Paddy Moogan, qui partage des stratégies pour réaliser un lien durable, le genre qui rend vos efforts de contenu lucratifs bien au-delà de vos campagnes initiales pour eux.

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Transcription vidéo

Bonjour, les fans de Moz. Bienvenue au tableau blanc vendredi. Je ne suis pas Rand. Je suis Paddy Moogan. Je suis le cofondateur d'Aira. Nous sommes une agence au Royaume-Uni, axée sur le référencement, la création de liens et le marketing de contenu. Vous m'avez peut-être vu écrire sur le blog de Moz avant, généralement sur la création de liens. Vous avez peut-être lu mon livre sur le renforcement des liens . Si vous avez, merci. Aujourd'hui, je vais à nouveau parler de la construction de liens. C'est un sujet que j'aime, et je veux partager quelques idées autour de ce que j'appelle «le développement de liens durables.»

Problèmes

Maintenant, il y a quelques problèmes de construction de liens qui rendent le Vous voulez d'abord parler de certains problèmes avant de vous donner quelques solutions potentielles qui vous aideront à rendre votre lien moins risqué. Donc quelques problèmes en premier:

Je. Le renforcement des liens axé sur le contenu est risqué.

Le problème avec la construction de liens basée sur le contenu est que vous produisez du contenu et vous ne savez pas vraiment si cela va fonctionner ou non. C'est assez risqué, et vous ne savez pas vraiment si vous allez avoir des liens.

II. Une excellente idée de contenu n'est peut-être pas une excellente idée de contenu qui obtient des liens.

Il y a une énorme différence entre une excellente idée de contenu et une excellente idée qui va créer des liens. Sachant que la différence est vraiment, vraiment importante. Nous allons donc parler un peu de la façon dont nous pouvons résoudre ce problème.

III. C'est un gros investissement de temps et de budget.

Produire du contenu, en particulier du contenu visuel, faire du design et du développement prend du temps. Cela peut prendre des pigistes. Cela peut prendre des concepteurs et des développeurs. C'est donc un gros investissement de temps et de budget. Si vous allez mettre du temps et du budget dans une campagne de marketing, vous voulez savoir que cela va probablement fonctionner et ne pas être trop risqué.

IV. Pensez à la construction de liens comme étant axée sur la campagne: elle commence et s'arrête.

Donc, vous faites une campagne de création de liens, puis vous arrêtez et commencez une nouvelle. Je veux m'éloigner de cette idée. Je veux parler de l'idée de traiter le renforcement des liens comme une activité en cours et de ne pas le traiter comme une campagne qui a une date de début et une date de fin et que vous l'oubliez et passez au suivant. Je vais donc parler un peu de cela aussi.

Solutions

Voilà donc quelques-uns des problèmes que nous avons avec la création de liens basée sur le contenu. Je veux parler de quelques solutions pour contrer le risque de création de liens axés sur le contenu et comment augmenter les chances d'obtenir des liens et votre campagne ne va pas échouer et ne pas fonctionner pour vous.

I. Ne pas lier le contenu à des dates ou des événements spécifiques

Donc, le premier, maintenant, quand vous venez avec des idées de contenu, il est vraiment facile de lier des idées de contenu dans des événements ou des jours de l'année. S'il y a des choses qui sont très importantes dans l'industrie de votre client, les festivals actuels et d'autres choses de ce genre, c'est un excellent moyen d'intégrer un élément de contenu dans un événement. Maintenant, le problème est que si vous produisez un contenu autour d'une certaine date et que cette date est dépassée et que le contenu n'a pas fonctionné, vous êtes coincé avec un contenu qui n'est plus pertinent.

Voici un exemple de ce que nous avons fait chez Aira: il y a un client qui lance un contenu autour de la journée de l'Internet des objets. Il se trouve qu'il y a une journée célébrant l'Internet des objets, qui est en réalité le 9 avril de cette année. Maintenant, nous avons produit pour eux un contenu autour de l'Internet des Objets et de sa croissance dans le monde et de son impact sur le monde. Mais surtout, nous ne l'avons pas lié exactement à cette date. Donc, la pièce elle-même ne mentionnait pas la date, mais nous l'avons lancée à cette époque et cette campagne a parlé de la Journée de l'Internet des objets. Donc, la sensibilisation se concentrait sur la date et l'événement, mais le contenu lui-même ne l'a pas fait. Ce que cela signifiait, c'était qu'après le 9 juillet, nous pouvions toujours faire la promotion de ce contenu parce que c'était toujours pertinent. Ce n'était pas lié à cette date exacte.

Cela signifie donc que nous ne jouons pas à un événement spécifique ou à une date précise. Si nous arrivons au 9 juillet et que nous n'avons aucun lien, cela a évidemment de l'importance, mais nous pouvons continuer. Nous pouvons continuer à pousser ce contenu. Donc, par tous les moyens, produire du contenu lié à des dates et des événements, mais essayez de ne pas trop inclure cela dans le contenu lui-même et attachez-vous à lui.

II. Recherchez des ensembles de données qui vous offrent plusieurs angles de diffusion

Numéro deux, beaucoup d'idées de contenu peuvent mener à partir de données. Ainsi, vous pouvez obtenir un ensemble de données et produire des idées de contenu à l'arrière des données, mais produire des angles et des histoires en utilisant des données. Maintenant, cela peut être assez risqué parce que vous ne savez pas toujours si les données vont vous donner une histoire ou un angle jusqu'à ce que vous y alliez. Donc, quelque chose que nous essayons de faire chez Aira lorsque nous essayons de produire du contenu autour des données provient d'angles différents que vous pouvez utiliser à partir de ces données.

Ainsi, par exemple:

• Lieux. Pouvez-vous présenter un contenu dans différents endroits des États-Unis ou du Royaume-Uni afin de pouvoir consulter les journaux locaux et les magazines locaux dans différentes régions du pays en utilisant différents points de données?
• Démographie. Pouvez-vous cibler différentes données démographiques? Pouvez-vous cibler les femmes, les hommes, les jeunes, les personnes âgées? Pouvez-vous découper les données de différentes façons pour les rapprocher de différentes données démographiques, ce qui vous donnera plusieurs façons d'atteindre ce contenu?
• Années. Est-ce que c'est mis à jour chaque année? Donc c'est 2018 en ce moment. Y a-t-il une donnée qui sera mise à jour en 2019? S'il y a et c'est comme une chose annuelle récurrente où les données sont mises à jour, vous pouvez refaire le contenu l'année prochaine. Vous pouvez donc lancer un contenu maintenant. Lorsque les données seront mises à jour l'année prochaine, branchez-y les nouvelles données et relancez-les. Vous n'avez donc pas besoin de reconstruire une partie d'un contenu à la fois. Vous pouvez utiliser du contenu ancien, puis mettre à jour les données par la suite.

III. Construire une banque de contenu digne de liens

Numéro trois, maintenant c'est quelque chose qui fonctionne vraiment, vraiment bien pour nous en ce moment, quelque chose que je voulais partager avec vous. Cela revient à l'idée de ne pas traiter le renforcement des liens comme une campagne de démarrage et d'arrêt. Vous devez créer une banque de contenu digne de liens sur vos sites Web clients ou sur vos propres sites Web. Essayez de créer du contenu digne d'un lien, et pas seulement du contenu en tant que pièce unique. Ce que vous pouvez faire avec ça, c'est de la sensibilisation, encore et encore.

Nous avons tendance à considérer le processus de contenu comme quelque chose comme ça. Vous venez avec vos idées. Vous faites le design, puis vous faites le travail de proximité, puis vous arrêtez. En réalité, ce que vous devriez faire, c'est en fait revenir au début et refaire cela encore et encore pour le même contenu.

Ce que vous obtenez, c'est de multiples contenus sur le site Web de votre client qui reçoivent tous des liens de manière cohérente. Vous n'êtes pas seulement en train de vous concentrer sur un, puis de le dépasser, puis de travailler sur le suivant. Vous pouvez avoir cette belle banque de contenu en ligne, en gardant des liens pour vous tout le temps, plutôt que de l'oublier et de passer au suivant.

IV. Découvrez les formats de contenu qui vous conviennent

Le numéro quatre, encore une fois, c'est quelque chose qui a très bien fonctionné pour nous récemment. Parce que nous sommes une agence, nous travaillons avec de nombreux clients différents, des industries différentes et produisons beaucoup, beaucoup de contenu, ce que nous avons fait récemment est d'essayer de déterminer quels formats de contenu fonctionnent le mieux pour nous. Quels formats obtiennent les meilleurs résultats pour nos clients? La façon dont nous avons fait cela était un tableau très, très simple, montrant à quel point quelque chose était facile et difficile, et là où il y avait un échec en termes de liens et de couverture, ou partout où c'était une grande victoire en termes de liens et couverture et trafic pour le client.

Maintenant, ce que vous pouvez trouver lorsque vous faites cela, c'est que certains formats de contenu rentrent dans cette grille. Ainsi, par exemple, vous pouvez trouver que faire des données est très, très difficile, mais cela vous donne beaucoup de liens, alors que vous pourriez trouver que la production de cartes et de visuels autour de ce type de données est vraiment difficile, mais t très réussi.

L'identification de ces formats de contenu et le fait de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas peuvent ensuite être intégrés dans votre future campagne de contenu. Donc, quand vous travaillez pour un client, vous pouvez dire en toute confiance: «Eh bien, en fait, nous savons que les interactifs ne sont pas trop difficiles à construire parce que nous avons une bonne équipe de développement, et ils ont vraiment des liens. parce que nous en avons déjà fait beaucoup et que nous en avons vu beaucoup de succès. " Alors que si vous avez une idée d'une carte qui est en réalité très, très difficile à faire et qui peut conduire à un gros échec, alors ce ne sera pas si bon, mais vous pouvez dire à un client, "Regardez D'après notre expérience, nous pouvons voir que les cartes ne fonctionnent pas très bien, alors essayons de faire autre chose. "

Voilà en termes de conseils et de solutions pour essayer de rendre votre lien plus durable. J'aimerais entendre vos commentaires et vos commentaires ci-dessous. Donc, si vous avez des questions, tout ce dont vous n'êtes pas sûr, faites le moi savoir. Si vous voyez que cela fonctionne pour vos clients ou ne fonctionne pas, j'aimerais entendre ça aussi. Je vous remercie.

Transcription vidéo par Speechpad.com