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février 24, 2021

Comment augmenter le classement de la recherche en trouvant, surveillant et redirigeant les erreurs 404 dans WordPress8 minutes de lecture



Temps de lecture: 5 minutes

Nous aidons actuellement une entreprise cliente à mettre en place un nouveau site WordPress. Il s’agit d’une entreprise multilingue qui a obtenu des résultats médiocres en matière de recherche ces dernières années. Lors de la planification de leur nouveau site, nous avons identifié quelques problèmes:

  1. Archives – ils avaient plusieurs sites au cours de la dernière décennie avec une différence démontrable dans la structure URL de leur site. Lorsque nous avons testé les anciens liens de page, ils étaient 404 sur leur dernier site.
  2. Backlinks – lorsque nous avons effectué un audit de backlink à l'aide de Semrush
  3. Translation – une grande partie de leur public est hispanique, mais leur site ne reposait que sur un bouton de traduction plutôt que d'avoir intégré des pages traduites manuellement sur le site.

Leur dernier site était détenu par l'agence de référencement pour laquelle ils travaillaient… en à mon avis, une pratique très louche qui tient essentiellement le propriétaire de l'entreprise en otage. Donc, pour aller de l'avant, nous devrons créer totalement un nouveau site à partir de zéro et l'optimiser… une grosse dépense pour le client.

Une partie essentielle de la nouvelle stratégie est de tirer parti de ces 3 problèmes ci-dessus. Nous devons nous assurer que nous incorporons des redirections vers toutes les pages manquantes (erreurs 404) ET nous pouvons capitaliser sur leurs utilisateurs de recherche multilingues en ajoutant des pages traduites. Dans cet article, je vais me concentrer sur le problème d'erreur 404, car cela nuit à leur classement dans les moteurs de recherche.

Pourquoi les erreurs 404 sont mauvaises pour les classements SEO

Pour simplifier les explications aux clients et aux entreprises, je leur fais toujours savoir que les moteurs de recherche indexent une page et l'alignent sur des mots-clés spécifiques en fonction du contenu affiché cette page. Cependant, ils classent une page en fonction de sa popularité – généralement traduite en backlinks sur d'autres sites.

Alors… imaginez que vous avez une page sur votre site d'il y a des années qui se classe assez bien et est liée à d'une variété de sources. Vous créez ensuite un nouveau site où cette page disparaît. Le résultat est que lorsque les moteurs de recherche explorent les backlinks… ou qu'un utilisateur sur un autre site clique sur le lien… il en résulte une erreur 404 sur votre site.

Aïe. C'est mauvais pour l'expérience utilisateur et mauvais pour l'expérience des utilisateurs des moteurs de recherche. En conséquence, le moteur de recherche ignore le backlink… qui finit par perdre l’autorité et le classement de votre site.

La bonne nouvelle est que les backlinks d’un site faisant autorité n’expirent pas vraiment! Au fur et à mesure que nous avons créé de nouveaux sites pour les clients et correctement redirigé les anciens liens vers du nouveau contenu … nous avons vu ces pages remonter en flèche en haut des pages de résultats des moteurs de recherche ( SERP ).

Si vous avez une agence qui se concentre sur votre trafic de recherche organique (et TOUTES les agences de conception de sites Web devraient l'être) ou si vous avez un consultant en référencement qui N'A PAS fait ce travail, je pense qu'ils sont vraiment négligents dans leur métier. Les moteurs de recherche continuent d'être la principale source de trafic pour les prospects pertinents avec une intention d'achat.

Donc, avec cela… si vous redéfinissez votre site, assurez-vous que vous auditez et redirigez correctement votre trafic vers de nouvelles pages. Et, si vous ne redéfinissez pas votre site, vous devriez toujours surveiller vos 404 pages et les rediriger correctement!

REMARQUE: Si vous ne migrez pas vers un nouveau site, vous pouvez passer directement à l'étape 5 de ce processus pour simplement surveiller et rediriger les pages 404.

Étape 1: Audit préalable au lancement du site actuel

  • Télécharger tous les actifs actuels – Je le fais avec une excellente application OSX appelée SiteSucker .
  • Obtenez une liste de toutes les URL actuelles – Je le fais avec Screaming Frog .
  • Obtenez une liste de tous les backlinks – en utilisant Semrush .

Maintenant, j'ai tous les éléments et toutes les pages de leur site actuel. Cela va me permettre de mapper correctement chacune de ces ressources aux nouveaux chemins sur le nouveau site (si elles doivent être redirigées).

Étape 2: Plan de pré-lancement Hiérarchie du site, slugs et pages

Le La prochaine étape consiste à vérifier leur contenu réel et à identifier comment nous pouvons simplifier et créer une bibliothèque de contenu bien structurée et organisée sur le nouveau site. La plupart du temps, je construis les pages vides dans une instance WordPress par étapes afin d'avoir une liste de contrôle à compléter plus tard sur laquelle mes rédacteurs et concepteurs pourront travailler.

Je peux revoir les anciennes URL et ressources actuelles pour repeupler le brouillons de pages afin qu'il soit plus facile de m'assurer que j'ai tout le contenu nécessaire et que rien ne manque dans le nouveau site qui était sur l'ancien site.

Étape 3: Mappage de pré-lancement d'anciennes URL vers de nouvelles URL

Si nous peut simplifier la structure de l'URL et essayer de garder la page et les messages courts et simples, nous le faisons. J'ai remarqué au fil des ans que si les redirections sont censées perdre une certaine autorité… leur optimisation entraîne un engagement accru, ce qui se traduit par un meilleur classement. Je n’ai plus peur de rediriger une page hautement classée vers une nouvelle URL lorsque cela a du sens. Faites cela dans une feuille de calcul!

Étape 4: Redirections d'importation avant le lancement

En utilisant la feuille de calcul de l'étape 3, je crée un tableau simple de l'URL existante (sans domaine) et de la nouvelle URL (avec domaine). J'importe ces redirections dans le Rank Math SEO Plugin avant de lancer le nouveau site. Rank Math est le meilleur plugin WordPress pour le référencement, à mon avis. Remarque… ce processus peut (et doit être effectué) même si vous migrez le site vers un nouveau domaine .

Étape 5: Lancez et surveillez 404s

Si vous avez fait toutes les étapes jusqu'à présent, vous avez le nouveau site, toutes les redirections, tout le contenu, et vous êtes prêt à lancer. Votre travail n'est pas encore terminé … vous devez surveiller le nouveau site pour identifier les 404 pages à l'aide de deux outils différents:

  • Google Search Console – dès que le nouveau site sera lancé, vous voudrez soumettre le Plan du site XML et revenez dans un jour ou deux pour voir s'il y a des problèmes avec le nouveau site.
  • Moniteur 404 de Rank Math SEO Plugin – C'est un outil que vous devriez utiliser souvent… pas seulement quand vous ' relancer un site. Vous devrez l'activer dans le tableau de bord des mathématiques de rang.

À titre d'exemple, nous avons lancé un site pour un dentiste multi-sites spécialisé dans les enfants avec une couverture Medicaid . L’une des pages que nous avons identifiées contenant des backlinks qui n’ont pas été couvertes était un article, Baby Teeth 101 . Le site existant ne contenait pas l'article. La machine Wayback n'avait qu'un extrait. Ainsi, lorsque nous avons lancé le nouveau site, nous nous sommes assurés d'avoir un article complet, une infographie et des graphiques sociaux avec des redirections de l'ancienne URL vers la nouvelle.

Dès que nous avons lancé le site, nous avons vu que le trafic de redirection allait maintenant vers la nouvelle page à partir de ces anciennes URL! La page a également commencé à générer du trafic et un classement. Cependant, nous n’avons pas terminé.

Lorsque nous avons vérifié le moniteur 404, nous avons trouvé plusieurs URL avec des «dents de lait» qui aboutissaient sur 404 pages. Nous avons ajouté les multiples chemins exacts de la redirection vers la nouvelle page. Note latérale… nous pourrions utiliser une expression régulière pour capturer toutes les URL mais nous sommes prudents pour commencer.

 redirections rank math

La capture d'écran ci-dessus est en fait Rank Math Pro qui inclut la possibilité de catégoriser vos redirections… une fonctionnalité vraiment intéressante. Nous avons également opté pour Rank Math Pro car il prend en charge les schémas multi-sites.

Désormais, la page est la 8e page la plus fréquentée sur le nouveau site dans la semaine suivant son lancement. Et il y avait une page 404 là-bas pendant plusieurs années à chaque fois que quelqu'un arrivait! C'était une énorme opportunité manquée qui n'aurait pas été trouvée si nous n'avions pas pris soin de rediriger et de surveiller correctement les anciens liens qui existaient sur le Web vers leur site.

Rank Math a également un article très détaillé sur la correction de 404 erreurs que je vous encourage à lire.

Rank Math: Comment corriger les erreurs 404




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