Comment améliorer votre pipeline de sensibilisation Link Building

La création de liens est probablement l'une des parties les plus difficiles de vos efforts de référencement. Ajoutez plusieurs clients au mélange, et la gestion du processus d'extension des liens devient encore plus délicate. Lorsque vous êtes au cœur de plusieurs campagnes de sensibilisation, il est difficile de savoir où concentrer vos efforts et quelles tactiques vous rapporteront le plus de temps et de ressources.

Trois questions communes sont essentielles à comprendre à tout moment. votre campagne de liens:

• Avez-vous besoin de plus de prospects de liens?
• Avez-vous besoin de réviser vos modèles de courrier électronique?
• Avez-vous besoin de suivre les prospects?

Sans un moyen éprouvé d'analyser ces questions, vos efforts de création de liens ne seront pas aussi efficaces qu'ils pourraient l'être.

Nous avons mis au point un modèle Google Sheets pour vous aider à mieux gérer vos campagnes de création de liens. La beauté de ce modèle est qu'il permet une personnalisation pour mieux s'adapter à votre flux de travail. Vous voudrez faire une copie pour commencer avec votre propre version.

Notre workflow de création de liens

Nous avons pu améliorer notre efficacité via ce modèle en suivant un processus simple d'acquisition de nouveaux messages sur des sites Web pertinents pour l'industrie. La première étape consiste à trouver des prospects potentiellement intéressés par un article de blog invité. Nous enregistrerons ensuite ces opportunités dans notre modèle afin que nous puissions suivre nos efforts et identifier les domaines qui ne sont pas performants.

L'étape suivante consiste à vous assurer de mettre à jour le statut du client potentiel lorsque quelque chose change, par exemple envoyer un courrier électronique de sensibilisation au client potentiel ou en obtenir une réponse. Il est essentiel de garder le tableur à jour le plus à jour possible afin d’avoir une image précise de nos performances.

Une fois que vous avez utilisé ce modèle pendant suffisamment de temps et que vous avez rassemblé suffisamment de données, vous serez en mesure de prédire combien de prospects de liens vous devrez trouver pour acquérir chaque lien en fonction de votre propre réponse et taux de conversion. Cela peut être utile si vous avez des objectifs spécifiques concernant l'acquisition d'un certain nombre de liens par mois, car vous aurez une meilleure idée de ce que vous devez faire pour atteindre ce nombre cible de liens.

Utilisation du modèle de sensibilisation aux liens

Le principal objectif de ce modèle est de vous fournir un moyen systématique d'analyser votre processus de sensibilisation afin que vous puissiez explorer les plus grandes possibilités d'amélioration. Il existe plusieurs fonctionnalités clés, à commencer par l'onglet Perspectives.

L'onglet Prospects est le seul dont vous aurez besoin pour éditer manuellement, et il contient tous les prospects potentiels de liens découverts dans vos recherches. Vous voudrez remplir les cellules correspondant à l’URL du site Web de votre client potentiel, et vous pouvez également ajouter l’autorité de domaine du site Web pour définir les priorités en matière de sensibilisation. En ce qui concerne l'URL du site Web, j'inclus généralement un exemple de publication d'un invité sur ce site ou simplement la page d'accueil si je ne trouve pas de meilleure page.

Il y a également une colonne de statut correspondante, avec les cinq étapes suivantes, de sorte que vous pouvez suivre où chaque prospect est dans le processus de sensibilisation.

Statut 1: Besoin de contacter. Utilisez ceci pour quand vous trouvez initialement un prospect mais que vous n'avez encore rien fait.

Statut 2: Email envoyé. Ceci est utilisé dès que vous envoyez votre premier e-mail de sensibilisation.

Statut 3: Réponse reçue

Statut 4: Sujet approuvé. Sélectionnez ce statut après avoir reçu une réponse et votre sujet de publication d'invité a été approuvé (cela peut prendre quelques courriers électroniques). Chaque fois que je vois ce statut, je sais que je peux contacter mon équipe de contenu pour qu’elle puisse commencer à écrire.

Statut 5: Lien acquis. La sélection de ce statut ajoutera automatiquement le site Web à votre rapport sur les opportunités de Won Link.

La ​​dernière chose à faire ici est d'enregistrer la date d'acquisition d'un lien particulier et d'ajouter l'URL où réside le lien. Le remplissage de ces colonnes remplit automatiquement le rapport «Opportunités de liaison gagnée» afin que vous puissiez suivre tous les liens que vous avez acquis tout au long de la durée de votre campagne.

Rapports d'avancement du bâtiment de liaison

Ce modèle crée automatiquement deux rapports que je partage avec mes clients tous les mois. Ces rapports nous aident à identifier nos efforts et à optimiser les performances de notre campagne globale de création de liens.

Rapport sur le pipeline de liaison

Le rapport sur le pipeline de liaison est un instantané de notre campagne globale de sensibilisation aux liens. Il nous montre combien de prospects nous avons dans notre pipeline et quels sont les taux de conversion / réponse de chaque étape de notre entonnoir de sensibilisation.

Comment analyser le rapport Link Pipeline

Ce rapport nous permet de comprendre où nous devons concentrer nos efforts pour optimiser les performances de notre campagne. S'il n'y a pas assez de perspectives en haut de l'entonnoir, nous savons que nous devons commencer à chercher de nouvelles opportunités de liens. Si notre taux de contact et de réponse est faible, nous savons que nous devons tester de nouvelles lignes d'objet de copie de courrier électronique ou de courrier électronique.

Won Link Opportunities

Le rapport Won Link Opportunities répertorie tous les sites Web où un lien a été officiellement débarqué. C'est un excellent moyen de suivre les progrès globaux au fil du temps et d'évaluer les performances par rapport à vos objectifs de création de liens.

Tirer le meilleur parti de vos campagnes de création de liens

L'organisation est essentielle pour optimiser vos efforts de création de liens et le retour sur le temps que vous dépensez. En sachant exactement quelle étape de votre processus de création de liens est la moins performante, vous pouvez augmenter considérablement votre efficacité globale en ciblant les domaines nécessitant les améliorations les plus importantes.

Faites une copie du modèle