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janvier 20, 2020

Comment améliorer votre classement de recherche avec le marketing de contenu10 minutes de lecture

Comment améliorer votre classement de recherche avec le marketing de contenu


Le contenu est roi, ne débattons pas de cela. Internet a été fondé dans le but d'échanger du contenu . Bien sûr, il a déjà fait germer plusieurs autres utilisations aujourd'hui – le commerce électronique et les médias sociaux, pour n'en nommer que deux – mais le besoin d'information est toujours le fondement de chaque mouvement en ligne que nous faisons. Nous recherchons, nous cliquons sur des liens, nous mettons en signet des pages Web, le tout pour obtenir les informations pertinentes pour nos intérêts.

Il n'est donc pas surprenant que le contenu soit effectivement roi, et celui qui gouverne la recherche classements aussi. Après tout, l'objectif principal d'un moteur de recherche est de choisir le site qui correspond le mieux à ce que recherche l'internaute. Plus le contenu de votre site est de qualité, plus il est probable que les moteurs de recherche le placent en tête de liste lorsque les utilisateurs commencent à chercher.

Compte tenu de l'importance de ces clics, les sites Web misent aujourd'hui sur le référencement (et même l'embauche une société de référencement ) pour garder leurs sites accessibles aux recherches. Le référencement est l'un des points clés de toute stratégie de marketing en ligne. Il dicte si votre site Web se classera bien dans les moteurs de recherche et sera donc vu par plus d'utilisateurs. Et la clé de tout ça? Eh bien, nous pensons que c'est un excellent contenu.

Voici un guide pratique pour les débutants sur la façon d'exploiter la puissance du marketing de contenu pour augmenter votre classement dans les recherches.

1. Créez du contenu dont votre public cible bénéficiera.

Le principal objectif du marketing de contenu est de capturer les intérêts de votre public à travers des articles qui répondent à leurs questions et leur fournissent les informations dont ils ont besoin.

Cela signifie que lorsque vous ' Lorsque vous rédigez un bulletin d'information ou un article de blog, il ne devrait pas apparaître comme un message publicitaire pour votre produit. Il devrait plutôt s'agir d'un article bien pensé dont vos clients bénéficieront.

Quels sujets pensez-vous que votre public cible aimerait lire? Quelles questions recevez-vous souvent des clients?

Faites une liste compilant ces sujets et questions, puis commencez à rédiger des articles à leur sujet. De cette façon, lorsque d'autres utilisateurs commencent à poser les mêmes questions ou à rechercher ces sujets, ils trouvent que votre site est prêt à leur fournir uniquement les informations dont ils ont besoin.

2. Choisissez les bons mots clés.

Lorsque les utilisateurs effectuent une recherche en ligne, la plupart ne prennent pas leur temps à écrire de longues phrases détaillant exactement ce qu'ils recherchent. Ils ne recherchent pas: «Comment puis-je supprimer ce bouton? Quel produit dois-je utiliser? », Mais simplement« des conseils sur l'élimination des boutons ».

Souvent, tout se résume à des mots clés. Heureusement que des outils en ligne (tels que le planificateur de mots clés de Google, Soovle, Jaaxy, Ahrefs Keywords Explorer et KeywordTool.io) sont désormais disponibles pour vous aider à déterminer les mots clés que votre public cible tape.

Infusion de mots clés de haut rang dans votre le contenu augmente ses chances de grimper dans les classements de recherche. Brian Dean de Backlinko dit également que son site a vu une augmentation du trafic organique de 62,2% sur une période de six mois lorsqu'il a utilisé les outils de mots-clés susmentionnés.

Mais gardez à l'esprit que les mots-clés doivent être utilisés avec parcimonie et dans le contexte, pas saupoudré sur chaque phrase que vous écrivez. Vous voulez que les moteurs de recherche marquent votre contenu comme pertinent et non comme spam.

Les algorithmes des moteurs de recherche sont suffisamment intelligents pour déterminer la fréquence du mot-clé et la présence d'autres termes pertinents dans l'article. Donc, plus que de choisir les bons mots clés, assurez-vous de les utiliser aussi naturellement.

3. N'oubliez pas les principes de base du référencement.

Les principes de base du référencement sur la page (ce qui signifie que les efforts de référencement sont limités au sein de votre site Web) sont là pour fournir les bases d'un site convivial pour la recherche. Ces éléments donneront à votre contenu l'élan supplémentaire dont il a besoin pour que les utilisateurs en ligne puissent les trouver plus facilement. Voici un bref récapitulatif des principes de base à ne pas manquer:

  • Balise de titre. Lorsqu'un moteur de recherche répertorie votre page Web en conséquence, il le fait en affichant la balise de titre de la page. Ce sera votre premier crochet pour que les visiteurs cliquent sur votre site, alors assurez-vous qu'il est définitif de ce qu'ils peuvent attendre du lien. Vous pouvez même y placer un mot-clé tant qu'il ne semble pas forcé.
  • Balise Alt de l'image. Désormais, l'idée qu'une image parle mille mots est déjà devenue un truisme. Cependant, les moteurs de recherche ne sont toujours pas capables de «lire» entièrement ce que dit votre image. La meilleure façon de rendre vos images faciles à rechercher est d'ajouter des balises alt d'image pour fonctionner comme légendes.
  • Meta description. Un résumé rapide de votre contenu peut augmenter la possibilité pour un utilisateur de cliquer sur votre site. Donc, n'oubliez pas d'écrire des méta descriptions claires pour augmenter encore la possibilité pour les utilisateurs de lire le contenu que vous postez.
  • Balisage. Si vous gérez un blog pour votre site Web, assurez-vous que les entrées sont classées ou regroupées via le balisage de contenu. Il rend votre blog plus convivial pour les nouveaux lecteurs, car en cliquant sur une balise particulière, il leur permet de parcourir le contenu lié à ce sujet.

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4. Créer des pages piliers et des groupes de sujets.

Commençons par définir ce que font les pages piliers et les groupes de sujets dans le contexte du marketing de contenu et de la visibilité de la recherche.

Les pages piliers vous permettent de couvrir un sujet suffisamment large en créant du contenu sur des sous-thèmes ou des groupes de sujets associés, qui sont liés les uns aux autres et à la page pilier elle-même.

Au lieu de créer des articles de blog individuels pour classer des mots clés spécifiques, vous pouvez utiliser le modèle de groupe de sujets pour informer les moteurs de recherche à propos de cette page unique sur votre site Web, qui se divise en plusieurs pages de contenu. Le résultat est que Google est en mesure de classer davantage de pages de votre site, tout en aidant les visiteurs à trouver facilement les informations qu'ils recherchent sur votre site Web en raison de la façon dont vos pages sont liées entre elles.

5. Créez des liens entrants vers vos publications.

Vous savez déjà que l'obtention de liens entrants ou de backlinks est la clé d'une stratégie marketing réussie. Plus vous recevez de liens, en particulier des liens de qualité, provenant d'autres sites Web, plus Google considère votre site Web comme une source de contenu utile.

Il existe plusieurs façons de créer des liens vers votre site. Il y a la communication par e-mail, par exemple. Au début, vous pourriez être découragé d'apprendre que 91,5% des e-mails de sensibilisation sont ignorés ou rejetés selon une étude réalisée par Brian Dean. Cependant, l'équipe de Brian a également constaté que les e-mails de sensibilisation liés à la création de liens ont un taux de réponse de 21,9%.

Certaines des meilleures pratiques qui sont connues pour générer des liens entrants par le biais de la sensibilisation par e-mail incluent le contact avec des personnes ou des marques qui vous connaissent déjà. Ils peuvent vous avoir mentionné dans un ou deux de leurs messages précédents, ou ils peuvent suivre votre compte LinkedIn.

Outre le facteur de familiarité, vous pouvez également examiner les intérêts de quelqu'un lorsque vous contactez vos prospects. Rejoindre des groupes sur les réseaux sociaux peut vous donner accès à des personnes susceptibles de s'intéresser à des sujets de blog sur lesquels vous écrivez généralement.

6. Utilisez le pouvoir de la liaison interne.

De même, ne sous-estimez jamais la puissance de la liaison interne. Si vous mentionnez dans un article un sujet que vous avez déjà discuté, renvoyez à votre message précédent. Cela donne aux nouveaux lecteurs une chance d'explorer le contenu passé et de générer des discussions même sur les anciens messages.

7. Soyez un leader d'opinion!

Vous le saviez probablement déjà, même avant de commencer votre plan de marketing de contenu. Cela vaut la peine d'être répété, cependant, car il est tentant d'abandonner le leadership éclairé parce que vous pensez peut-être qu'il y a déjà trop de leaders d'opinion en ligne.

Comment pouvez-vous discuter des mêmes sujets sous un nouveau jour? C'est le défi que vous pouvez résoudre en gardant à l'esprit votre public cible. Par exemple, si votre marché cible est celui des PDG, l'écriture de contenu qui s'adresse, par exemple, aux femmes au foyer ne fera pas l'affaire. Vos visiteurs apprécieront certainement un article plus s'ils le trouvent relatable.

N'ayez pas peur d'injecter des anecdotes et de l'humour dans vos messages. S'il y a quelque chose qui vous distinguera des autres, votre collection d'expériences et d'histoires personnelles en fait certainement partie. Assurez-vous de les incorporer à votre contenu pour les rendre uniques.

Marketing de contenu – La voie intelligente

La voie pour améliorer votre classement dans les recherches est pavée d'un excellent contenu. N'oubliez pas que le marketing de contenu améliore non seulement vos chances de gagner des visiteurs et des clients, mais ajoute également de la valeur aux produits et services offerts par votre entreprise. Nous espérons que ce guide du débutant vous a aidé à démarrer

Pendant que vous réfléchissez à votre stratégie de référencement sur la page, ne laissez pas votre référencement hors page se relâcher. Cela inclut la création de liens externes et le développement de votre propre contenu avec des liens internes. Les liens externes, c'est quand la puissance de votre contenu brille vraiment. Après tout, si le contenu est génial, les gens s'y connecteraient sûrement, soit comme référence, soit pour recommandation.

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