Comment améliorer la capacité de liaison du contenu sans gaspiller votre budget marketing

Je suis toujours fasciné par les budgets de marketing des entreprises de grande taille prêtes à payer des sommes astronomiques à des entrepreneurs. Un récent shmooze dans la communauté a été rendu possible grâce à Hertz, qui a versé 32 millions d'euros à l'agence Accentura qui (jusqu'à présent) n'a pas entraîné de modification substantielle de leur site.

Bien que je ne travaille pas personnellement avec des clients qui dépensent des millions de dollars, cela n’affecte pas la qualité des services que je fournis. Mon client moyen veut obtenir le maximum en dépensant le moins possible. Cela peut sembler être un travail difficile pour moi et c'est vrai, mais j'aime les défis qu'un petit budget apporte, car cela me permet de rester créatif et d'atteindre de nouveaux sommets professionnels.

Ainsi, bien que le budget ne soit pas un défi, changer la mentalité de mon client est, et c'est parce que tous mes clients sont victimes de l'une des idées fausses les plus répandues sur le marketing de contenu: Ils pensent qu'une fois qu'ils publient régulièrement des éléments de contenu, le trafic entrant frappe leur site comme un météorite .

Et ce n’est pas seulement le trafic: les liens sont sujets à une idée fausse similaire. À chaque fois que je publie des études comme celle de de Brian Dean qui montre clairement que les liens ne viennent pas seuls, il y a toujours quelqu'un qui va dire: «C'est parce que leur contenu n'est tout simplement pas assez bon." J'ai un appel avec des clients qui demandent un contenu de qualité sans mettre l'accent sur les liens.

En fin de compte, le trafic et les liens ne s'affichent pas comme par magie. Peu importe la qualité de votre contenu, sa structure et précieux, il semble qu'il ait presque aucune chance d'attirer l'attention dans l'espace numérique surpeuplé d'aujourd'hui.

Dans cet article, je souhaite partager avec vous cinq tactiques à toute épreuve qui m'aident à améliorer la capacité de liaison des contenus sans avoir un gros budget à perdre. .

Note sur le contenu et la création de liens dans les temps modernes

Avant de vous lancer dans une réflexion approfondie sur les moyens d'améliorer votre contenu sans casser la banque, il est important de préciser ce qu'est la création de liens aujourd'hui. devise – dont vous avez besoin gagner et dépenser judicieusement. Et pour les gagner, vous devez établir des relations.

Il y a quelque temps, j’ai remarqué un changement de mentalité: après quelques projets livrés ensemble, ils ont commencé à demander des formes détaillées de contenu comme des guides pratiques, des études de cas et des guides – qui (selon Brian recherche) est exactement le type de contenu qui a le plus de chances d’obtenir des liens. Mais ce n’est pas nécessairement la raison numéro un pour laquelle les gens attribuent des liens.

Les liens sont par nature des relations. Et si vous reconnaissez que la connexion à un partenaire stratégique présente plus d'avantages que la référence à un inconnu aléatoire, vous apprécierez les méthodes de Robbie Richards.

Les rafles de Robbie constituent une définition classique du contenu pouvant être lié facilement. Un article sur les meilleurs outils de recherche de mots clés publiés il y a peu sur son blog a attiré près de 300 domaines de référence et une part de trafic organique décente:

Quel est son secret?

Robbie s'est assuré de ] ciblent les experts de son entourage . En résumé, ses messages récapitulatifs fonctionnent dans le cadre d'une stratégie de sensibilisation bien mise en œuvre qui met fortement l'accent sur l'établissement de liens en exploitant les relations existantes. C’est la clé de la création de liens dans les temps modernes – une combinaison de contenu, de liens et de partenariats.

Sans plus tarder, parlons des meilleures façons de promouvoir un contenu qui n'implique pas de drame où il faut faire soi-même.

Cinq moyens à toute épreuve pour exploser votre contenu sans Casser la tirelire

Si vous créez un contenu de qualité sans mettre l'accent sur les liens, vous n'obtiendrez pas un trafic optimal. La seule chance de faire ressortir votre contenu est de se concentrer sur son potentiel de liaison avant même de commencer à l'écrire. Voici quelques-uns des moyens préférés pour que votre contenu soit vu.

1. Ajout de citations d'experts

La citation d'un expert est l'un de mes moyens préférés pour améliorer la liaison et le partage de contenu. C’est rapide, facile et ne nécessite pas un investissement de temps important. Lorsque vous écrivez dans votre domaine d'expertise, l'ajout d'une citation d'un leader éclairé confère plus de crédibilité et de valeur à votre contenu, sans oublier de renforcer son potentiel de liaison.

Selon l'influence de votre entreprise, vous pouvez choisir un citez ou contactez les experts et demandez-en un nouveau.

Voici un conseil: si vous décidez d'utiliser un devis préexistant, contactez-le à l'avance pour le confirmer. De cette façon, vous pouvez vous assurer qu’ils restent fidèles à cette opinion et qu’ils acceptent que vous les citiez.

N'oubliez pas que, même si citer des experts est une bonne idée, vous devez également trouver le bon expert et la bonne citation. Voici comment procéder:

• Si votre marque a un large public, je vous recommande de commencer par vérifier vos abonnés et vos abonnés actuels sur différents canaux, y compris les médias sociaux. Vous ne le savez peut-être pas, mais il y a de bonnes chances que vous trouviez de vrais influenceurs parmi les personnes qui suivent les pages de votre marque. Pour accélérer le processus de repérage des influenceurs parmi vos abonnés Twitter, vous pouvez utiliser Followerwonk . Cet outil vous permet d'exporter tous vos abonnés vers une liste et de les trier en fonction de la taille de leur public.

• Vous pouvez également analyser les sites Web qui renvoient vers votre site. Pour ce faire, vous pouvez utiliser Moz Link Explorer qui affichera la liste des URL faisant référence à votre site. Il y a de fortes chances que certains de ces auteurs aient une influence assez grande dans leur niche.

• Enfin, vous pouvez utiliser BuzzSumo pour trouver des influenceurs pertinents à contacter. Par exemple, vous pouvez exporter une liste de blogueurs qui contribuent aux blogs leaders du secteur.

La dernière option est moins appropriée pour l'établissement de liens, car les influenceurs que vous trouvez n'ont aucune idée de l'existence de votre entreprise et sont difficiles à intégrer. Cependant, ce n’est pas impossible. Avant de prendre contact, assurez-vous de leur gratter le dos: partagez leur contenu sur vos médias sociaux, inscrivez-vous à leur newsletter, etc. Pour trouver les derniers articles de l'influenceur, recherchez sur BuzzSumo Content Analyzer de «Auteur: [INSERT NAME].» Cela aide à créer un pont et à créer la première impression correcte.

N'oubliez pas que les citations d'experts doivent être allouées dans le contenu avec un formatage spécial, ce qui signifie que vous devez impliquer un concepteur / développeur.

Voici quelques exemples que je trouve personnellement très attrayants sur le plan visuel:



et un autre:



2. Liens stratégiques vers des blogs qui vous intéressent

La création de liens stratégiques revient à jouer au poker avec les yeux bandés. Une approche stratégique est toujours rentable à long terme dans presque tous les domaines, mais lorsqu'elle est appliquée à la création de liens, elle dépend de la capacité de détecter les opportunités de liens. Sur cette base, vos chances d’obtenir des liens sont très élevées ou très faibles.

Si vous souhaitez que les leaders de l’industrie renvoient un jour vers votre contenu, vous devez prouver que votre contenu mérite leur attention. La meilleure façon de mettre les pieds dans la porte est de vous rapprocher d'eux.

Vous devez trouver les bons experts avec lesquels vous pouvez établir des liens. Comment tu fais ça?

Le mécanisme qui a conduit à la recherche des sites de référence est similaire à celui que j'ai partagé dans une section sur les citations d'experts. J’aimerais ajouter quelques stratégies supplémentaires:

• Faites-vous partie de groupes de l’industrie sur Facebook? Si tel est le cas, allez vérifier les membres de ces groupes et trouvez des personnes également impliquées dans la création de liens. Maintenant, vous avez une raison légitime de les contacter (puisque vous faites tous les deux partie d’un même groupe sur Facebook / LinkedIn) et leur demander s’ils souhaitent obtenir un lien dans votre prochain message. Veuillez noter que vous ne devez pas sauter cette étape, car vous leur faites alors savoir que vous attendez le retour de la faveur.
• Avez-vous déjà participé à une rafle? Si oui, contactez les experts qui ont également été mentionnés dans ce post.
• Enfin, vérifiez les abonnés, les clients et les partenaires de votre blog actuels. Les chances qu’ils soient également intéressés par un partenariat du côté de la construction de liens sont très élevées.

3. Ajouter de bonnes images / GIF et embaucher un designer pour des effets visuels de qualité professionnelle

En 2019, utiliser des images de stock dans votre contenu est un grand no. Après tout, ils sont facilement reconnaissables à leur nature abstraite et révèlent que l’auteur n’a pas beaucoup investi dans la création de visuels personnalisés.

Cependant, il existe un moyen de l'adapter à votre style de marque unique tout en le faisant fonctionner. Et pour ce faire, vous n’avez même pas besoin d’engager un designer immédiatement.

Les outils de glisser-déposer tels que Vengagge, Canva ou Visme facilitent la création de jolis graphismes. Par exemple, Canva a beaucoup d'excellentes grilles et de modèles prédéfinis, ce qui rend le processus de conception très rapide.

Ce que vous devez faire, c'est prendre une belle image de couverture, comme celles que nous utilisons sur notre blog et égayer avec des dessins personnalisés à Canva. Vous pouvez ajouter votre photo, le logo de votre marque ou tout autre élément souhaité par votre cœur. Une telle approche nous permet de conserver notre propre style tout en respectant le budget.

Les images statiques ne sont pas le seul moyen de personnaliser votre contenu. Les GIF sont un de mes éléments visuels préférés. Ils sont parfaits pour visualiser les étapes à suivre et les procédures à suivre et peuvent facilement montrer comment effectuer quelque chose dans un outil numérique. Vous pouvez même les utiliser pour raconter une histoire. Lors d'une de mes présentations récentes, j'ai utilisé un GIF pour expliquer pourquoi le simple fait de publier sur Twitter ne suffisait pas pour attirer l'attention sur une marque.



J'ai vu de nombreux messages qui permettaient d'acquérir de nombreux liens et partages sociaux grâce à de bons graphiques. , par exemple, cet article qui mettait en vedette les experts en référencement en costumes d'Halloween.



Cela nécessite sans aucun doute un petit budget, mais je dirais que cela en vaut la peine, car cela crée à 100%. valeur. La dernière fois que notre société a agi de la sorte pour un client, nous avons embauché un designer qui nous a facturé 30 USD pour une image. Ce n’est pas si mal, car les images sur mesure facilitent grandement la présentation de vos articles dans d’autres blogs pour obtenir plus de liens!

Astuce: Lorsque vous recherchez des graphiques personnalisés qui ne feront pas pleurer votre portefeuille, vous pouvez toujours trouver des pigistes sur des sites comme Upwork ou des groupes Facebook indépendants.

4. Diffuser le courrier électronique en ciblant les «solutions à portée de la main»

Digital Olympus a mené de nombreuses campagnes de diffusion de courrier électronique. J'ai donc constaté que le taux de rotation de notre système était très rapide lorsque nos objectifs “Bon état d'esprit”, ce qui signifie qu'ils sont intéressés à coopérer avec nous.

Ils pourraient être intéressés par de nombreuses raisons. Par exemple, ils ont peut-être récemment publié un article et sont maintenant investis dans sa promotion. Pour ce faire, vous pouvez utiliser Pitchbox, qui permet de créer une liste de publications publiées au cours des dernières 24 heures sur la base des mots-clés de votre choix.



Le plus gros bonus de Pitchbox, c’est que non seulement Buzzsumo est un autre outil qui permet de rassembler une liste de publications publiées au cours des dernières 24 heures, mais fournit également des informations détaillées sur les contacts. (Pitchbox automatise l’ensemble du processus de sensibilisation).

6] Voici un excellent article de Sujan Patel qui montre comment assurer la communication de manière appropriée.

Il peut y avoir beaucoup de spéculations sur les techniques de communication de courrier électronique qui fonctionnent et celles qui ne fonctionnent pas, mais la vérité demeure: il s'agit d'une travail dur qui demande beaucoup de temps et d’habileté. Dans l'un de mes messages récents, j'écris sur des techniques de diffusion de courrier électronique éprouvées et sur la façon de les maîtriser.

5. Ajouter des statistiques qui n’impliquent pas un investissement de temps considérable

Vous avez entendu dire qu’une image valait mille mots. Que diriez-vous de ceci: un nombre frappe 10 000 mots. En ajoutant des statistiques à votre article, vous pouvez simplement marquer l’ensemble du processus de référence à une autre page.

Mais les statistiques récentes et pertinentes ne poussent pas sur les arbres. Vous devez savoir où vous pouvez les trouver

Le moyen le plus simple et le plus économique d’ajouter des chiffres à votre article consiste à exécuter des sondages sur Twitter. Ils peuvent collecter jusqu'à 1k résultats pour seulement 100 USD d'efforts de promotion correctement payés. Le plus gros avantage des sondages sur Twitter est que vous pouvez créer une liste spécifique de personnes (c'est-à-dire un public personnalisé) qui verront votre annonce. Pour une explication détaillée sur la façon de travailler avec des publics adaptés, je recommande de vérifier cet article .

En plus des sondages Twitter, vous pouvez utiliser des outils d’enquête qui vous aideront à collecter des réponses payantes:

• Survata affichera votre enquête sur le réseau de ses éditeurs en ligne avec le coût moyen par réponse à partir de 1 USD ;
• Le module d’étude de marché Surveymonkey commence à 1,25 USD pour 200 réponses complètes. Comme vous pouvez le voir à partir d'une capture d'écran ci-dessous, cela vous permet de configurer un groupe plus ciblé au laser en sélectionnant un secteur particulier.



Un autre piratage rapide que j'utilise de temps en temps consiste à comparer des ensembles de données existants pour révéler de nouvelles informations. . Statista est un excellent site pour obtenir des données sur n'importe quel sujet. Par exemple, sur un graphique, vous pouvez afficher la croissance des revenus sur les principales plates-formes SMM ainsi que la croissance de leur audience. De plus, n’oubliez pas que, même si les chiffres sont bons, l’histoire est la clé. Les statistiques ont tendance à être sèches sans une véritable histoire dans laquelle elles sont emballées. Pour vous inspirer, vous pouvez utiliser ce superbe post qui partage de nombreuses histoires qui ont été construites à partir de chiffres.

Cela n’a pas toujours besoin d’être sérieux. Les chiffres attirent plus d’attention que les textes, vous pouvez donc créer un sondage amusant, par exemple, que vos adeptes aiment davantage les chiens ou les chats.

Créer un contenu captivant est un travail difficile et souvent très coûteux, mais il existe des moyens d'économiser quelques dollars ici et là. En utilisant les stratégies que j'ai partagées, vous pouvez vous assurer que votre contenu obtienne l'audience dont il a besoin sans perte de temps, coûts énormes et stress. La quantité de travail back-end que vous mettez dans la recherche et la publicité est ce qui fait que votre auditoire non seulement fait défiler votre contenu, mais le lit en réalité. C'est ce qui différenciera votre pièce de millions de pièces similaires.

Créez une stratégie et allez-y! Que ce soit des sondages, des graphiques, des courriels, des citations ou des backlinks, créez un plan de jeu qui promouvra votre contenu de la bonne manière. Ensuite, votre site va basculer.

Avez-vous d'autres conseils ou suggestions? Dites-moi ci-dessous dans les commentaires!