Comment adapter votre messagerie au changement soudain du marché

Avec la peur du COVID-19 qui a changé notre façon de faire des affaires il y a seulement quelques semaines, les entreprises établies se démènent maintenant pour s'adapter à un tout nouveau changement soudain pour répondre aux besoins des clients. Et avec les offres existantes déjà en place et prêtes à être vendues, il peut être tentant de simplement faire ces mêmes offres et d'espérer le meilleur. Mais étant donné que les gens achètent maintenant pour des raisons très différentes, comment une entreprise est-elle censée faire pivoter sa messagerie sans refaire l'intégralité de son modèle commercial?

Une marque ne se définit pas par les offres qu'elle fait mais par son impact. Et un pivot réussi vient du fait que les dirigeants de l'entreprise sont clairs sur cet impact sous-jacent. Dans ce cas, ils peuvent adapter leur messagerie pour résoudre un problème différent que le client a maintenant, mais toujours faire leur offre d'origine – ou au moins une version légèrement modifiée de leur offre d'origine. Puis, comme ils répondent à ce besoin à court terme, ils ont la possibilité de développer d'autres offres dans le cadre d'une stratégie à plus long terme.

Rejoignez Neil Gordon, un consultant en communication qui se concentre sur l'aide aux clients pour délivrer des messages convaincants , alors qu'il discute des meilleures pratiques lors de la modification de la messagerie de votre marque.

Les téléspectateurs apprendront:

• Un exercice simple qui enseigne aux entreprises comment aller sous la surface de leurs offres pour définir leur impact
• Une structure simple pour créer un discours / message d'ascenseur puissant en seulement quelques phrases
• Quelques tiges de phrases simples qui les aideront à encadrer la copie marketing, le contenu pour le marketing de contenu