Comme les applications mobiles après la sortie de l'iPhone, les applications CTV sont prêtes à exploser

Juillet
22, 2021

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Ce n'est probablement pas une nouvelle pour quiconque lit ceci, mais il convient de le répéter : les applications CTV (télévision connectée à Internet) sont sur le point de connaître un boom, similaire au décollage des applications mobiles après la sortie du premier iPhone. Et là où il y a des applications, il y a des publicités — vous avez déjà vu comment le programmatique publicitaire a été intégré à presque toutes les applications gratuites pour smartphone, et CTV connaît une croissance similaire. Selon Pixalate, les applications over-the-top (OTT) et CTV qui prennent en charge la publicité programmatique ont augmenté de 232 % — des chiffres impressionnants pour un secteur dont la base d'utilisateurs et le nombre de téléspectateurs en sont encore à leurs balbutiements.[19659004]Le contenu vidéo de divertissement mène les installations 

Commençons par l'évidence : en regardant Amazon Fire TV, Apple TV et Tizen, le contenu vidéo de divertissement est le leader absolu des installations d'applications. (Le contenu vidéo de divertissement fait ici référence aux chaînes créées par les plateformes de streaming, telles que Netflix, YouTube, etc.). Selon 42mattersAmazon Fire TV détient 20,04 % des parts, Apple TV 19,86 % et Tizen 40,7 %.

Cependant, Roku, l'un des fabricants d'appareils OTT les plus populaires, est un leader dans les chaînes confessionnelles — 18,91 %, représentant près de 5 000 applications, la plus grande verticale, suivie du divertissement. La popularité surprenante des canaux confessionnels peut s'expliquer par un facteur essentiel — les églises locales et les organisations confessionnelles trouvent que le streaming est un moyen efficace de faire passer leur message à leurs membres. Chez VlogBox, nous recevons souvent les demandes de développement de ce secteur spécifique ; Cependant, sans tenir compte des opportunités de monétisation, ce qui est assez évident.

Dans le même temps, si vous recherchez le secteur vertical à la croissance la plus rapide sur Roku, ce serait Kids & Family, qui a vu le nombre d'applications augmenter de 4,5 % de 2020 à 2021, soit près du double de la croissance des écrans de veille, à 2,6 %. Cela est dû à plusieurs facteurs : la myriade de créateurs de contenu pour enfants talentueux qui cherchent à la fois à s'établir et à acquérir de l'expérience avec des plates-formes autres que YouTube, et la facilité de créer une chaîne. Bien que cette catégorie ait actuellement la part d'applications la plus faible, à 8,2% du total des applications, ses tendances de croissance actuelles la feront progresser assez tôt.

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Sur Apple et Amazon Fire TVles chiffres sont similaires : les jeux et les applications de style de vie constituent la deuxième plus grande part verticale après le divertissement. Les émissions de cuisine, les programmes d'exercices et la décoration intérieure sont aussi populaires que le domaine en croissance rapide des jeux CTV –  sur Apple TV et Amazon Fire TV, ces deux catégories représentent entre 14 % et 16 % de toutes les applications. Selon Samsung2,8 millions des 34 millions d'utilisateurs actifs de téléviseurs Samsung ont leurs consoles de jeux connectées. Ainsi, Xbox ou PlayStation verront l'intérêt d'utiliser des publicités natives dans l'interface utilisateur et AVOD de Samsung sur Samsung TV Plus.

L'impact de la pandémie sur la croissance des applications CTV

L'une des principales raisons pouvant entraîner la croissance des applications CTV dans son ensemble est — vous l'avez deviné —  la pandémie. Nielsen a souligné l'année dernière que le temps d'écoute sur les appareils CTV avait atteint plus de 3,5 milliards d'heures par semaine. Et ces chiffres continuent d'augmenter, alors même que les restrictions pandémiques s'estompent, que les vaccinations entrent en vigueur et que le monde rouvre lentement à un avenir post-Covid — avec de nombreux bureaux adoptant un calendrier "d'une demi-semaine", le temps passé à la maison restera toujours au-dessus des niveaux d'avant la pandémie.

Mais le temps de visionnage n'est pas le seul impact. Le contrecoup économique de la pandémie de Covid-19 a été dur pour de nombreuses personnes, l'Organisation internationale du travail notant que 114 millions d'emplois ont été perdus dans le monde. Cela a créé une demande plus élevée pour différents types de contenu CTV à la fois pour les téléspectateurs qui restent à la maison, les éditeurs expérimentés et les nouveaux arrivants, ainsi que pour les annonceurs ciblant des publics spécifiques. Avec la variété de modèles de monétisation disponibles sur les plates-formes CTV, y compris SVOD, AVOD, placement de produit ou merch, il est de plus en plus facile de commencer à générer des revenus supplémentaires — ou même de se charger de la création de vidéos et du streaming à temps plein pendant que les annonceurs voient un nombre croissant d'inventaires.

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Le développement technologique ne doit pas non plus être ignoré ; comme ces organisations religieuses locales sur Roku l'ont appris, créer une chaîne CTV et la lancer sur une plate-forme est devenu un jeu d'enfant. Cela est dû en grande partie à la pléthore de sociétés de développement d'applications CTV et au raffinement des tableaux de bord de développement et d'analyse de canaux OTT déjà existants.

L'avenir du développement des chaînes CTV s'annonce prometteur 

Avec ces facteurs à l'esprit, il est facile de comprendre pourquoi le développement des chaînes CTV et la publicité connaissent une croissance rapide. Ajoutez à cela la part de marché en constante augmentation de CTV dans l'ensemble des foyers (80 % des foyers américains ont au moins un appareil OTT), et soudain le développement d'applications CTV semble tout aussi prometteur développement et partage en grande partie les mêmes processus.

En ce qui concerne l'avenir, les jeux, le contenu pour enfants et le style de vie sont tous des secteurs verticaux passionnants et en pleine expansion sur les plates-formes CTV. Mieux encore, ces marchés verticaux sont prêts pour ce que j'aime appeler un moment « Angry Birds », avec les tendances de croissance actuelles rendant ce moment plus probable plus tôt que tard.

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Cela signifie que les studios de jeux, les créateurs de contenu vidéo et les développeurs d'applications entreprenants peuvent tenter leur chance en obtenant le même succès que les pionniers précédents mobiles et YouTube. Et bien sûr, pour les annonceurs, cela signifie qu'il peut y avoir un certain nombre de licornes parmi lesquelles choisir en termes de parrainages, de partenariats, de négociations d'achat d'annonces –  même de placements de produits, qui sont tous moins chers que la télévision linéaire. et même de grandes chaînes YouTube. Étant donné que les dépenses publicitaires de CTV devraient être plus du triple d'ici 2024, c'est le bon moment pour les spécialistes du marketing de vraiment considérer les secteurs verticaux qui peuvent définir leurs stratégies à l'avenir.