Combien coûtent les publicités YouTube aux Philippines ?

La façon dont les gens interagissent avec les médias a changé au cours des dernières décennies, à mesure que l’ère numérique a inauguré une nouvelle ère de contenu. À l’avant-garde de la consommation médiatique se trouve YouTube, une plateforme de partage de vidéos qui fait sans aucun doute partie intégrante de la vie quotidienne.

Aujourd’hui, YouTube est allé au-delà des vidéos et est devenu un site de réseau social distinct. De nombreux utilisateurs l’utilisent même comme moteur de recherche en soi, il n’est donc pas surprenant que les entreprises y voient désormais un une mine d’or marketing. Alors que de plus en plus de marques reconnaissent l’intérêt de diffuser des publicités YouTube aux Philippines, il devient de plus en plus nécessaire d’utiliser les capacités publicitaires de la plateforme pour atteindre votre public cible et rester compétitif.

Cependant, une préoccupation commune concerne le coût des publicités YouTube aux Philippines. Combien coûterait une campagne publicitaire sur YouTube et est-ce que cela en vaut la peine ? Examinons donc les tarifs publicitaires YouTube aux Philippines pour vous aider à profiter de tout le potentiel de cette plate-forme sans vous ruiner.

Qu’est-ce qu’une publicité YouTube ?

Une publicité YouTube est une courte vidéo promotionnelle, apparaissant principalement dans les vidéos de contenu, les résultats de recherche et la page d’accueil, qui vous permet d’améliorer la visibilité auprès de votre public cible et de générer des prospects depuis la plate-forme en ciblant les utilisateurs en fonction de leurs données démographiques et de leurs intérêts. En effet, vous vous assurez que vos annonces touchent à chaque fois les bonnes personnes.

Créer des campagnes publicitaires YouTube efficaces est relativement simple. Vous devez d’abord choisir un format publicitaire, puis déterminez votre budget et votre stratégie d’enchères pour gérer les coûts. Une fois que vous avez défini un calendrier publicitaire, votre annonce peut commencer à apparaître sur les écrans des téléspectateurs.

Types d’annonces YouTube

Il est essentiel de comprendre les différents types de formats publicitaires disponibles sur YouTube si vous souhaitez y naviguer efficacement. Ces types d’annonces varient en fonction du degré de visibilité qu’elles offrent. Tenez donc compte de vos objectifs, de votre budget et de votre stratégie pour choisir l’option qui correspond le mieux à vos besoins.

1. Annonces vidéo In-Feed

Ces publicités apparaissent dans les résultats de recherche YouTube, les suggestions Watch Next et le flux d’accueil de l’application, offrant une intégration transparente de la publicité au sein de la plate-forme.

2. Annonces InStream désactivables

Les annonces désactivables sont diffusées avant, pendant ou après les vidéos YouTube, permettant ainsi aux spectateurs de sauter après cinq secondes pour garantir l’engagement, même pour une courte période.

3. Annonces InStream non désactivables

Comme les publicités désactivables, ce format est également diffusé dans les vidéos. La différence est que les téléspectateurs ne peuvent pas les ignorer, ce qui vous offre la possibilité de transmettre des messages concis d’une durée maximale de 15 secondes.

4. Annonces bumper

Les annonces bumper sont des vidéos non désactivables de six secondes qui sont diffusées avant une vidéo. Ceux-ci vous permettent de diffuser des publicités percutantes et mémorables sans perturber l’expérience visuelle des internautes.

5. Annonce Masthead

Les annonces Masthead vous permettent de présenter votre marque ou votre produit via une vidéo qui apparaît dans le flux d’accueil de YouTube pour accroître considérablement la notoriété de votre marque.

6. Annonces display Google

Si vous disposez déjà d’une campagne display Google, vous pouvez également rendre vos annonces display visibles sur YouTube. Notez toutefois que YouTube et Annonces Google diffèrent car ces derniers n’utilisent pas de contenu vidéo hébergé sur YouTube à des fins promotionnelles.

Comment YouTube facture-t-il les publicités ?

YouTube facture des frais en fonction des performances et de l’engagement de votre annonce, ce qui signifie qu’une campagne performante coûtera plus cher. Développons cela en abordant les statistiques suivantes pour les annonces désactivables, non désactivables et bumper.

● Coût par mille (CPM)

Le CPM fait référence au coût de votre annonce pour 1 000 impressions, représentant le montant que vous dépensez pour afficher des annonces YouTube. Un impression compte chaque fois qu’un utilisateur consulte votre annonce, qu’il clique dessus ou non. Voici la formule du CPM :

CPM = (Coût de l’annonce / Nombre total d’impressions) x 1 000

Disons que vous payez 500 ₱ pour une annonce et que les utilisateurs l’ont vue 10 000 fois. Divisez 500 par 10 000 pour obtenir 0,5, puis multipliez-le par 1 000. Votre CPM est de 50 ₱.

● Coût par vue (CPV)

Avec les enchères CPV, vous paierez pour chaque vue et interaction avec votre annonce. UN voir compte lorsqu’un internaute regarde votre annonce pendant 30 secondes (ou toute la durée si elle est plus courte) ou interagit avec lui, selon la première éventualité. Voici la formule du CPV :

CPV = Coût de l’annonce / Vues totales

En reprenant l’exemple précédent, supposons que votre annonce coûte 500 ₱ et que 10 000 personnes l’ont vue. Divisez 500 par 10 000 pour obtenir votre CPV, qui est de 0,05 ₱.

Coût des publicités YouTube aux Philippines

En moyenne, la diffusion d’annonces YouTube aux Philippines coûte 110,32 ₱ pour 1 000 impressions. Il n’existe pas de données exactes sur le CPV moyen du pays, mais Graphy rapporte que le coût par vue général des annonces sur YouTube est d’environ 1,06₱.

Sans surprise, les pays occidentaux subissent généralement des CPM plus élevés. Les publicités YouTube aux États-Unis ont une moyenne CPM de 1 789,13 ₱tandis que le Royaume-Uni mène des campagnes à 1 198,41 ₱.

Facteurs affectant les coûts publicitaires YouTube

Les chiffres ci-dessus ne sont pas gravés dans le marbre. Les facteurs suivants influencent le coût de votre campagne tout au long de sa période d’exécution, alors tenez-en compte lors de l’élaboration de votre stratégie.

1. Enchère publicitaire

Combien êtes-vous prêt à payer pour une impression ou une vue ? Des enchères plus élevées peuvent conduire à de meilleurs emplacements et à une meilleure visibilité, mais ils sont plus chers que les plus bas. Par exemple, si vous définissez un CPV de 1 ₱, vous devrez rivaliser avec d’autres annonceurs recherchant une audience similaire. Enchérir à un prix plus élevé vous rend plus compétitif, mais le plus grand volume de vues et d’impressions rendra la campagne coûteuse.

2. Stratégie d’enchères

La façon dont vous enchérissez en fonction de vos objectifs affectera considérablement le prix de votre annonce. Disons que vous cherchez à maximiser les conversions. Dans ce cas, l’intégration d’une stratégie d’enchères compétitive signifie que votre public cible est plus susceptible de se convertir, mais cela coûtera également plus cher.

3. Options de ciblage

Cibler des publics spécifiques peut s’avérer plus coûteux qu’autrement. Vous aurez plus de chances d’engagement si vous ciblez des données démographiques, des intérêts et des mots-clés particuliers. Cependant, vous devrez également faire face à une concurrence accrue pour ce public, ce qui rendra la diffusion de vos annonces difficile et, par extension, coûteuse.

4. Type d’annonce

Le format publicitaire choisi joue un rôle crucial dans la détermination des dépenses de campagne. Par exemple, les publicités InStream non désactivables ont généralement des taux d’engagement plus élevés, car elles sont plus visibles et non désactivables. Cependant, cette fonctionnalité augmente les coûts puisque les spectateurs sont plus susceptibles d’interagir avec votre annonce.

Vaut-il la peine de faire des publicités YouTube aux Philippines ?

Les Philippines ont 57,7 millions d’utilisateurs YouTube, faisant de la plateforme de partage de vidéos une mine d’or pour les spécialistes du marketing cherchant à cibler les Philippins. Examinons celui d’Orocan Campagne Mme Hurtqui a remporté le prix de la meilleure collaboration YouTube Works en 2022, pour illustrer l’efficacité des publicités YouTube dans le pays.

Orocan a tiré parti des publicités InStream de YouTube pour accroître la visibilité de sa marque auprès de ses partisans et de ceux de ses collaborateurs, Heart Evangelista et Paolo Ballesteros. La campagne a dépassé son objectif de vues de plus de 245 %, avec un taux de clics (CTR) de 15,9%. Plus important encore, Orocan a atteint son objectif de ventes de 25 % par rapport à l’année précédente.

Ces résultats montrent que l’exploitation des publicités YouTube dans le pays peut développer toute entreprise cherchant à améliorer sa visibilité et à maintenir sa notoriété, à condition qu’elle soit prête à élaborer une stratégie globale.

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