Choisissez l'image parfaite pour les réseaux sociaux en trois étapes

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Actuellement, les réseaux sociaux sont essentiels pour ceux qui démarrent une nouvelle entreprise qui veulent se différencier de leurs concurrents et montrer leurs valeurs. Et pour pouvoir se démarquer, dans la plupart des cas, un texte ingénieux ne suffit généralement pas. Et vous le savez… En ce sens, les images sont indispensables pour faire battre vos messages et donner vie à vos réseaux sociaux. En effet, et c'est déjà de la pure statistique, 80% des marketeurs déclarent utiliser du contenu visuel sur leurs réseaux sociaux professionnels. Plus de données ? : Des études montrent que les tweets contenant des images reçoivent 150 % de retweets en plus que ceux contenant uniquement du texte.

Getty Images

Jusqu'à présent, tout semble clair, mais lorsque les marques souhaitent utiliser des images sur leurs réseaux sociaux, des doutes ou même une mer de questions peuvent apparaître. Cette image d'un article sur votre site web peut-elle également être publiée sur les réseaux sociaux ? Le générique du photographe doit-il apparaître à chaque publication de l'image ? Vos droits d'utilisation vous permettent-ils de publier sur Facebook, Instagram, Twitter et LinkedIn sans mentionner la source de l'image ? donc si vous voulez créer votre contenu sans soucis, lisez la suite.

Connaître votre plate-forme

La première chose à savoir est que chaque plate-forme de médias sociaux a ses propres termes et conditions. Pinterest, par exemple, exige que l'utilisateur soit seul responsable de tout ce qu'il publie. La société dispose d'une équipe qui surveille et répond aux plaintes relatives aux droits d'auteur et, sur cette base, supprimera toutes les images qui n'ont pas le droit d'être publiées. Instagram exige également que les utilisateurs soient seuls responsables des images téléchargées ; ce qui signifie que chaque utilisateur (y compris une marque) doit s'assurer que les droits d'utilisation sont respectés ou créditer de manière appropriée le créateur original de l'image. Ce réseau encourage ses utilisateurs à se poser les questions suivantes :

• "Ai-je créé tout le contenu moi-même ?"
• "Ai-je la permission d'utiliser tout le contenu inclus dans mon message ?"
• "Est-ce que l'utilisation du contenu correspond à une exception concernant la violation du droit d'auteur ?"
• "Le contenu est-il protégé par le droit d'auteur ?"

Rappelez-vous que simplement parce que vous pouvez cliquer sur une image et l'enregistrer dans un dossier sur votre ordinateur, cela ne signifie pas que vous avez la permission d'utiliser le contenu – cela pourrait vous exposer à une réclamation pour violation du droit d'auteur . Donc, si vous souhaitez utiliser des images d'autres photographes sur vos réseaux sociaux, pensez à acquérir une licence auprès d'une agence photo. Une fois que vous avez sélectionné une image, regardez les petits caractères et assurez-vous qu'elle comprend les droits d'utilisation pour les réseaux sociaux et l'environnement numérique et, si nécessaire, le droit d'utilisation pour des campagnes commerciales ou promotionnelles.

Ne prenez pas les mèmes comme une blague.

Le contenu a évolué avec les réseaux sociaux eux-mêmes. Ces chaînes ont donné une tournure au contenu visuel au moyen d'animations ou de manipulations, ou ce qui est la même chose avec les GIF et les mèmes. Un fait : chaque jour 23 millions de GIF sont publiés sur Tumblr. Mais sont-ils légaux ? Alors que les gens ont plus de liberté lorsqu'il s'agit de publier des GIF ou des mèmes, les individus et les marques sont soumis aux directives de la FTC (Federal Trade Commission) aux États-Unis. Ces directives stipulent que l'endossement , le parrainage ou la publication rémunérée doivent être clairement reconnus (d'où l'inclusion de "#ad" ou "ad" dans un nombre croissant de publications). Donc, si vous souhaitez utiliser une photo d'archive dans une campagne commerciale ou de promotion, il est important de vous assurer que les images sont sous licence pour un usage commercial.

Lorsqu'une marque publie un GIF ou un mème (ou même retweete l'un des un utilisateur), cet acte pourrait implicitement être considéré comme une action publicitaire (bien qu'il ne le soit pas vraiment) si, par exemple, une personne célèbre ou une star apparaît dans ce contenu. sport. Les GIF et les mèmes, bien qu'ils aient un travail créatif d'un tiers et ajoutent une touche d'humour, sont toujours soumis aux lois sur le droit d'auteur en ce qui concerne le créateur original qui, dans la plupart des cas, devrait apparaître dans les crédits. Les marques doivent être particulièrement prudentes lors du retweet ou de la viralisation d'un message tiers et, bien sûr, lors de la création de GIF et de mèmes, car la publication d'un contenu pourrait être considérée comme une approbation d'une idée avec laquelle le créateur du contenu original pourrait pas d'accord. Les marques doivent respecter le droit à la confidentialité et à la publicité et ne pas utiliser une caricature ou une image d'une personne à des fins commerciales sans le consentement requis, et cela s'applique aux GIF ou aux mèmes qui peuvent être retweetés ou partagés.

Choisissez. un accord qui vous convient

Lorsqu'il s'agit d'acquérir votre contenu, il est important que tout soit ficelé, de la couverture qu'il vous offre pour les plateformes de réseaux sociaux à l'indemnisation en cas de sinistre. Par conséquent, garantir les droits d'utilisation corrects est sans aucun doute l'un des aspects les plus importants de tout accord de licence d'image. Votre licence précisera le type de média, le territoire, la durée et les utilisations – éditoriales ou commerciales – autorisées pour les fichiers visuels.