Cette version saine de Nesquik est soutenue par Ninja et Steve Aoki

Toutes les grandes idées d’entreprise commencent par un problème. Pour Jo Weinand, le problème était qu’elle aimait Nesquik mais détestait ce que cela faisait sentir.

« J’ai grandi accro aux trucs », dit-elle. « Mais une fois que j’ai commencé à lire des étiquettes, j’ai réalisé que je ne devrais plus le boire. »

Coincé à l’intérieur pendant les verrouillage covidés du Canada, Weinand s’est suffisamment ennuyé pour Google comment faire son propre lait. Elle a jeté des noix de cajou, de la poudre de cacao, des dattes et de l’eau dans son vitamix et espérait quelque chose à moitié décent. « Je ne m’attendais pas à ce que cela fonctionne ou bon goût », se souvient-elle. Mais une gorgée a tout changé.

Ce qui s’est passé ensuite est une histoire de démarrage sauvage qui combine le poker, le lait au chocolat, la puissance d’étoile et un nouveau type de téléréalité. Elle décompose tout le dernier épisode de One Day avec Jon Bier.

De Vitamix à Vegas

Weinand possédait déjà un restaurant, alors elle a mis le lait à base de noix de cajou, giflé sur un autocollant qui lisait le « lait de noix » et en a mis quelques-uns sur l’étagère. « Je ne savais pas à quoi m’attendre », dit-elle. « Nous avons juste imprimé des étiquettes et continuons de faire plus de lots. »

Ils ont vendu presque immédiatement.

« La chose la plus cool était de voir des hommes adultes entrer, voir du lait au chocolat sur l’étagère, s’allumer et simplement le chuger », dit-elle. « Et la plupart d’entre eux n’étaient pas vos buveurs de lait de noix typiques. »

D’autres détaillants ont commencé à demander où ils s’approvisionnent le produit. C’est là que l’ampoule s’est déclenchée. « Je pensais, d’accord, nous pourrions être sur quelque chose ici. »

La mise à l’échelle d’un nouveau produit était un défi. La durée de conservation n’était qu’environ une semaine, et Weinand n’a pas pu trouver un co-packer prêt à les affronter. Après un an d’impasse, elle était sur le point d’abandonner.

Puis elle est allée à Vegas.

Au-dessus du brunch, elle a parlé à des amis du lait qu’elle avait fait. Il s’est avéré qu’ils venaient de lancer un fonds de capital-risque pour les sociétés CPG. « Je les connaissais du poker. Je ne savais pas qu’ils faisaient ça », dit-elle.

Ils ont investi 500 000 $ à un plafond de 5 millions de dollars, même si elle n’avait pas de prototype.

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Pouvoir d’influenceur

Le mari de Weinand lui a appris à jouer au poker, et ils deviendraient amis avec des pros au fil des ans. L’un d’eux était Phil Hellmuth, l’un des plus grands noms du jeu.

Lorsque Weinand lui a parlé de Nutcase Milk, il a essayé certains et est allé tout, devenant un investisseur. Ensuite, il a dit: « Vous devez parler à Ninja. »

Pour les non-initiés, Ninja est une icône de jeu avec des millions de followers et une marque personnelle construite sur l’énergie propre, des flux de Twitch massifs et une fanbase fidèle de Gen Z.

Weinand lui a envoyé des échantillons. « Il l’a essayé et a dit: » Je suis «  », se souvient-elle. Les deux se sont liés au lait au chocolat, aux pokémon et à la santé. « Il voulait promouvoir quelque chose dont il pouvait se sentir bien. »

Elle a fait de lui une co-fondatrice.

Vient ensuite Steve Aoki. Weinand a envoyé les échantillons d’icônes EDM de la nouvelle saveur de fraise de Nutcase – maintenant un favori culte. « Il a essayé le chocolat et n’a pas adoré ça », dit-elle. « Mais la fraise? Il a dit: » C’est ma confiture. «  »

Il a également rejoint l’équipe.

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X marque la place

Avec Ninja et Aoki à bord, les opportunités ont fait boule de neige, y compris Linda Yaccarino, PDG de X, Greenlighting Weinand dans une toute nouvelle émission de téléréalité diffusée sur la plate-forme.

« C’est une documentation qui suit notre parcours de démarrage, mais les téléspectateurs peuvent réellement investir dans l’entreprise comme le diffuse le spectacle », explique Weinand. « C’est un peu comme Shark Tank rencontre l’apprenti, mais avec une touche. »

Le premier épisode baisse le 6 mai sur X, avec une finale en juin qui culmine dans une campagne de financement participatif en actions. « Nous avons un liste d’attente vivre maintenant. Si vous y allez, vous aurez un accès anticipé. « 

L’équipe de Nutcase sera «l’enfant d’affiche» de la nouvelle série. « Ils voulaient une femme fondatrice, une marque CPG, une entreprise dirigée par des créateurs – nous avons coché toutes les cases. »

Ne l’appelle pas chance

Si tout cela semble trop facile, Weinand a rapidement dit que l’histoire n’a pas commencé avec Ninja, Vegas ou une émission de téléréalité.

« Je fais cela depuis plus d’une décennie », dit-elle. « Ce réseau, cette crédibilité – il a été construit bien avant Nutcase. Et il y a également eu une lutte. L’industrie des boissons est difficile. Nous avons fait des erreurs. Nous avons été foutus. Ce ne sont pas tous des arcs-en-ciel. »

La différence cette fois est l’équipe qui l’entoure. « La meilleure partie de la construction de cette entreprise est les gens que je peux rencontrer et partager ce voyage », explique Weinand. « Il est inutile de faire la fête seul à la fin. »