Cette startup est prête à optimiser la publicité numérique, en utilisant blockchain

L'année 2017 a marqué une étape importante dans le monde de la publicité: c'était la première année que les dépenses publicitaires numériques mondiales dépassaient les dépenses publicitaires télévisées mondiales. Dans le monde entier, annonceurs ont dépensé 209 milliards de dollars en numérique contre 178 milliards de dollars pour la télévision.

La sphère du marketing numérique a parcouru un long chemin depuis les pop-ups, englobant désormais le SEO et le marketing de contenu. YouTube placements d'annonces.

Malgré les nouveaux outils de messagerie et l'augmentation des dépenses, la publicité numérique est toujours pleine de défis. De nombreuses startups gaspillent une partie importante de leur budget en raison d'inefficacités dans les processus marketing ou en travaillant avec des partenaires publicitaires moins que stellaires. Une recherche marketing ou un ciblage défectueux peuvent créer de sérieux problèmes pour une jeune entreprise.

Tout comme la technologie blockchain est déjà utilisée pour apporter la transparence à l'immobilier et à d'autres industries, l'équipe de SaTT [19659003] estime qu'ils ont eux aussi une solution qui rendra la publicité numérique plus efficace et transparente que jamais auparavant.

Voici un aperçu de la manière dont les jetons blockchain sont prêts à perturber la publicité numérique pour le mieux.

Qu'est-ce que SaTT? 19659014] Bien que le SaTT lui-même puisse être relativement nouveau, l'équipe derrière lui a travaillé ensemble pendant huit ans. Gauthier Bros et Stephanie Clement ont commencé à travailler ensemble comme développeurs de Facebook aidant à créer les Iframe Apps incluant des outils permettant aux entreprises d'ajouter des formulaires de contact personnalisables, des coupons, l'inscription à la newsletter, etc.

En 2014, l'équipe lance sa marque Atayen, qui dispose désormais de bureaux aux États-Unis, en France et en Tunisie. Leur large gamme d'applications a été utilisée par de grandes marques comme Disney Coca-Cola, Netflix et Nike – il va sans dire, ils apportent beaucoup d'expérience bien arrondie pour le développement du jeu.

SaTT – ou Smart Advertisement Transaction Token – est leur dernier effort, qui vise à créer des contrats intelligents (alimentés par le jeton homonyme) pour créer et surveiller des partenariats publicitaires. Ces jetons permettent aux gestionnaires de campagne de définir des paramètres spécifiques pour sélectionner les éditeurs et quantifier les résultats.

Après le début d'une campagne, toutes les actions relatives au contrat sont enregistrées et validées par les modules oracle de la plateforme.

Les défis actuels de la publicité

Bien que l'établissement de paramètres de campagne et la sélection d'une agence de publicité avec laquelle travailler puissent sembler assez simples, la réalité est que la publicité numérique est pleine de problèmes et d'inefficacité.

Un manque de transparence a fait les manchettes dans l'industrie elle-même, où [traduction] «un manque de normes et d'exigences entourant les reportages a mené à des dépenses spéculatives de 120 milliards de dollars. Les marques ne reçoivent pas toute l'histoire de leurs éditeurs. "

Cela finit par nuire à toute personne impliquée dans le processus de marketing. Les marques pensent qu'elles obtiennent des résultats de qualité, alors qu'en réalité, elles gaspillent leur argent. Les consommateurs sont exposés à des messages non pertinents ou décevants qui ne font rien pour répondre à leurs besoins réels.

De telles questions sont particulièrement répandues dans la recherche marketing. Une marque peut souhaiter interroger un groupe démographique spécifique, mais elle devra finalement prendre la parole de son partenaire marketing pour que les personnes interrogées correspondent à ces directives.

Le nombre croissant d'intermédiaires impliqués dans la publicité numérique présente également défi. Beaucoup de marques se trouvent exposées à des frais cachés et à d'autres charges inattendues qu'elles n'ont pas comptabilisées dans leur budget initial.

Créer du changement avec des contrats intelligents

Avec son utilisation de la technologie blockchain, SaTT vise pour résoudre ces deux problèmes majeurs – et tout cela renvoie à l'utilisation de contrats intelligents. L'utilisation du code informatique dans les contrats de publicité numérique applique strictement tous les paramètres établis par une campagne.

Lorsque vous travaillez avec un éditeur, les métriques convenues pour une campagne (telles que le message ou le public cible) doivent être respectées avant l'exécution du contrat. Si les termes ne sont pas respectés, les paiements ne seront pas traités.

En d'autres termes, les marques ne paient que si l'agence remplit la fin du contrat. Un suivi vérifié et transparent de chaque transaction garantit que les deux parties sont traitées équitablement.

SaTT peut également rationaliser le processus de choix d'une agence. Étant donné que les informations relatives aux contrats précédents sont stockées dans un système public, il devient beaucoup plus facile pour les marques de vérifier les informations de l'agence, telles que les listes de clients précédentes ou les résultats de la campagne.

L'utilisation de blockchain pour communiquer publiquement leurs propres paramètres de campagne facilite grandement la mise en relation avec une agence qui répondra aux besoins de la marque. Non seulement cela rend le processus d'embauche plus efficace; elle aide également à prévenir les ventes incitatives et autres tactiques qui peuvent compromettre le retour sur investissement d'une campagne.

L'avenir de la publicité

À chaque nouvelle avancée technologique ou changement dans le paysage médiatique global, la publicité s'adapte mieux profiter des outils disponibles.

En aidant les annonceurs à tirer parti de la puissance de la blockchain, SaTT espère créer un monde où la transparence et l'efficacité sont la norme pour une industrie en constante évolution. Grâce à l'alimentation de données plus fiables et à des résultats plus efficaces, il est clair que blockchain jouera un rôle majeur dans l'avenir de la publicité.

Ce message vous est présenté par The Cointelegraph et shouldn ' t être considéré comme un conseil d'investissement par TNW. Oui, TNW vend des publicités. Mais nous vendons des publicités qui ne sont pas nulles.