Cette équipe frère-soeur apporte l'innovation à l'industrie des bougies de 3,5 milliards de dollars

Juillet
22, 2021

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Depuis plus de 5 000 anspartout dans le monde, les gens ont utilisé des bougies pour ajouter un peu de lumière à leur vie. Aux États-Unis, le ralentissement des ventes de bougies a vraiment commencé à s'enflammer au milieu des années 80 avec une augmentation de l'intérêt des consommateurs pour les variétés parfumées. Cette tendance s'est poursuivie dans les années 1990, et pour la première fois depuis plus d'un siècle, les agrochimistes ont commencé à développer de nouveaux types de cires pour remplacer la paraffine à combustion rapide couramment utilisée.

Avance rapide jusqu'à nos jours, et les bougies jouissent toujours d'un moment de popularité massive – peut-être plus que jamais auparavant. En 2019, l'industrie des bougies était évaluée à 3,54 milliards de dollars et ce chiffre devrait atteindre 6,64 milliards de dollars d'ici 2027. Comme ceux de nombreuses industries, cependant, les vendeurs de bougies sont confrontés à un nouveau défi en se déplaçant vers l'avant, alimenté par le pouvoir d'achat des milléniaux soucieux du développement durable et de la génération Z : comment créer un produit de haute qualité et respectueux de l'environnement dont les gens peuvent se sentir bien.

C'était un défi que les co-fondateurs de Siblings Eva Eckerblad et David Bronkie (oui, ce sont aussi de vrais frères et sœurs !) ont décidé de relever à l'automne 2019. 

" Les États-Unis sont définitivement concentrés sur les tendances, et il y a juste plus d'une culture du jetable en général "

Tout a commencé quand Eckerblad, récemment revenu aux États-Unis après une période de vie à Stockholm, a remarqué une différence remarquable dans la façon dont les Suédois percevaient la longévité des produits ménagers. « [In Sweden]les gens achètent moins de choses, des choses qui sont meilleures, plus chères au départ, mais ensuite elles durent éternellement », dit-elle. « L'accent est également mis sur l'achat de produits fabriqués avec des matériaux naturels qui vieilliront bien. Ensuite, je suis rentré aux États-Unis et j'ai remarqué que ce n'était pas tout à fait la même chose. Les États-Unis sont définitivement concentrés sur les tendances, et il y a juste plus d'une culture du jetable en général.

Même avant l'expérience d'Eckerblad en Suède, elle et son frère connaissaient l'art de vivre durablement ; eux et deux autres frères et sœurs ont été élevés dans une ferme à l'extérieur de Buffalo, New York, par des parents qui ont composté et réutilisé « avant qu'il ne fasse frais ». Par chance, quand Eckerblad est revenu aux États-Unis, elle et Bronkie étaient prêtes à changer – et à faire la différence. Ils voulaient trouver un projet qui permettrait de s'attaquer au problème du gaspillage excessif.

Eckerblad avait des bougies en tête après son absence. «Je brûlais beaucoup de bougies en Suède», dit-elle. "Ils ont un hiver long et sombre là-bas, et ils utilisent des bougies pour créer une atmosphère agréable et confortable, un peu comme le concept danois de Hygge. Donc, les gens rendent leur maison agréable, confortable et douillette pendant ces mois les plus sombres, et je suis en quelque sorte devenu accro aux bougies et j'ai gardé l'habitude quand je suis revenu aux États-Unis.

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"Nous avons vu cette énorme opportunité de créer des bougies propres sur plusieurs fronts"[19659006]Chaque jour, les consommateurs se retrouvent avec d'innombrables récipients vides une fois qu'une bougie a brûlé jusqu'à la mèche, et bien que les récipients soient techniquement réutilisables, les gens ne connaissent pas toujours la meilleure façon de s'y prendre. Des millions d'entre eux sont tout simplement jetés. Naturellement, les vases se prêtent le mieux à leur usage d'origine : tenir des bougies. Eckerblad et Bronkie ont décidé de les réutiliser à cette fin en lançant Siblings, la société de bougies qui vend de beaux récipients durables et des emballages de cire parfumée, qui peuvent être fondus dans un micro-ondes ou sur une cuisinière à la maison, puis versés dans le conteneur.

Crédit d'image : avec l'aimable autorisation des frères et sœurs

« Nous avons vu cette énorme opportunité devant nous de créer des bougies propres sur plusieurs fronts », déclare Bronkie. « De la cire de noix de coco naturelle que nous utilisons au parfum non toxique et aux huiles essentielles de nos sacs, fabriqués à partir de matériaux compostables à base de plantes. La majorité des bougies sont une cire de paraffine, qui est toxique et ne devrait de toute façon pas être brûlée dans votre maison. Et les gens pensent que leurs récipients vides sont recyclés, mais la réalité est que peu de choses sont réellement recyclées dans le domaine du verre. »

La première étape consistait à déterminer comment ils allaient emballer le produit. Eckerblad et Bronkie ont donné la priorité à la qualité afin que les consommateurs soient encouragés à réutiliser. « Nous avons décidé d'utiliser un récipient en céramique », explique Eckerblad. « Nous avons pensé que s'il s'agissait de quelque chose de fait à la main et de vraiment beau, ce serait une pièce que vous n'auriez jamais rêvé de jeter. Et c'était notre objectif : créer quelque chose de si intemporel et si beau que vous ne cesseriez de le transmettre, et si vous en preniez soin, cela deviendrait un héritage.

Mais la fratrie avait également besoin de trouver un moyen de conditionner la cire, de concevoir un sac compostable à base de plantes qui permettrait également aux utilisateurs de faire fondre et de verser le produit à la maison. « Nous avions un défi si unique en ce sens que nous avions besoin d'un emballage capable de résister à des changements de température extrêmes, d'être durable pour l'expédition et la manutention, et d'être simplement fonctionnel et facile à utiliser pour le consommateur », explique Bronkie. « C'était donc le tiercé gagnant d'essayer de comprendre ce qui allait fonctionner, et il y a toujours place à l'amélioration. » Actuellement, l'emballage de Siblings est compostable à 60 %, et il est prévu de le rendre 100 % compostable d'ici la fin de l'année. Il est également prévu de rendre leurs parfums traçables jusqu'à la graine.

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"Nos bougies sont de la même qualité qu'une bougie Diptyque à 80 $"

Une fois le la logistique des emballages a été élaborée, les co-fondateurs ont été confrontés à une autre question : les consommateurs seraient-ils réellement derrière l'idée ? "La phase initiale consistait simplement à essayer d'apprendre comment les gens allaient interagir avec elle", explique Bronkie. « C'était tellement nouveau. Nous donnions aux gens un sac de cire et leur disions : ‘Hé, fais fondre ça au micro-ondes ou sur la cuisinière.’ » Heureusement, ils l’ont fait. "Les gens ont très bien réagi une fois qu'ils ont réellement essayé le produit", ajoute Bronkie. "Et ils sont devenus accros après ça."

Aujourd'hui, Siblings continue de diffuser sa mission avec des bougies durables, de qualité, élégantes et abordables – une marque que les bougies de créateurs populaires manquent souvent. « Nous ne ferons aucun compromis sur la qualité », déclare Eckerblad. "Nos bougies sont de la même qualité qu'une bougie Diptyque à 80 $." Les bougies des frères et sœurs commencent à 24 $, le parfum printanier en édition limitée ne coûtant que 2 $ de plus.

Crédit d'image : avec l'aimable autorisation des frères et sœurs

L'innovation d'Eckerblad et Bronkie offre une solution à un problème que les consommateurs ont depuis des années, mais n'ont peut-être commencé à essayer de résoudre que récemment. Il va presque sans dire, cependant, que ce type de créativité dans le domaine du développement durable n'est qu'un début – alors que les consommateurs continuent d'exiger davantage de leurs produits, les entreprises devront saisir l'occasion pour rester pertinentes. où les soins personnels rencontrent les soins à domicile », dit Bronkie. "Et c'est un espace tellement intéressant avec des possibilités infinies de donner vie à des éléments essentiels zéro déchet qui retournent à leur état organique lorsqu'ils atteignent la fin de leur vie."

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