Cette année, les journalistes répondent plus que jamais aux pitchs de relations publiques

Toute les quarts, Propulser PMR sort son Baromètre Média, qui examine les données de pitch de plus de 400 000 pitchs réels envoyés via sa plateforme. Pour ce faire, la société anonymise et regroupe les pitchs envoyés via ses widgets Gmail et Outlook pour déterminer des mesures de pitch telles que la longueur optimale de la ligne d’objet pour ouvrir un pitch, la longueur optimale du pitch pour obtenir une réponse, le jour optimal de la semaine pour envoyer un pitch. , et beaucoup plus.

Ceci est fait pour que RP les professionnels peuvent affiner leurs campagnes médiatiques grâce à des informations exploitables sur les données. Pour le plus récent Baromètre des médias, Propel a examiné la manière dont les communicateurs ont présenté les médias au cours du premier trimestre afin de comprendre comment les professionnels des relations publiques peuvent s’adapter au mieux à l’évolution du paysage médiatique.

Les taux de réponse des journalistes ont atteint leur plus haut niveau jamais enregistré, soit 3,43 %.

Compte tenu des frustrations liées aux taux de réponse aux annonces et de la complexité croissante du classement organique, les conclusions de Propel ce trimestre étaient plutôt encourageantes.

Une réponse peut être n’importe quoi, d’un non, merci à nous prendrons l’histoire. Ce taux est plus élevé qu’à la même période l’année dernière, où les journalistes répondaient à moins de 3 % de tous les pitchs qui leur étaient envoyés. Peut-être le plus intéressant est que cette hausse des réponses coïncide avec la taux le plus élevé de licenciements de journalistes depuis la crise financière de 2008.

Propel estime que l’un des facteurs déterminants de cette augmentation des taux de réponse aux pitchs est le fait que les professionnels des relations publiques intègrent de plus en plus l’IA dans leurs flux de travail. Cela signifie qu’il est plus facile de rédiger un argumentaire ou un communiqué de presse personnalisé qui trouve véritablement un écho auprès des journalistes. Avec l’essor des bases de données médiatiques basées sur l’IA et leur mise en œuvre accrue, il semble que les communicateurs trouvent des journalistes plus pertinents pour leurs campagnes et les contactent pour la première fois. C’est à l’opposé de l’ancienne vaporiser et prier méthode, dans laquelle les professionnels des relations publiques présenteraient n’importe quel journaliste pertinent à distance.

L’entreprise a également constaté que même si le plus grand nombre d’argumentaires était envoyé sur les mardisles journalistes étaient les plus susceptibles de répondre sur les jeudis. Il a également été constaté que la majorité des pitchs qui ont recueilli des réponses ont reçu une réponse dans les 4 heures suivant l’envoi du pitch et que la plupart des articles ont été publiés entre trois jours et une semaine après l’envoi du pitch.

Enfin, les pitchs avec les taux de réponse les plus élevés étaient ceux compris entre 50 et 150 mots. Les journalistes sont submergés d’argumentaires par courrier électronique, et avec environ 7 professionnels des relations publiques pour chaque journaliste rien qu’aux États-Unis, il semble que les gens des médias apprécient la brièveté et l’essentiel. Cela leur permet de décider rapidement si l’histoire est pour eux et s’ils doivent envoyer l’idée à un éditeur pour approbation.

En plus de ces statistiques de pitch, Propel constate une augmentation marquée du nombre de pitchs auprès des nouveaux médias. Par exemple, les pitchs pour les podcasts ont continué à augmenter, ces pitchs recevant une réponse dans plus de 10 % du temps. En outre, il y a eu une augmentation du nombre de présentations adressées aux influenceurs des médias sociaux, avec 92 % d’entre elles ayant été ouvertes et 37 % ayant reçu une réponse.

Téléchargez gratuitement le baromètre média Propel Q2 2024 pour obtenir ces informations et bien plus encore.

Téléchargez votre copie gratuite du baromètre des médias Propel du deuxième trimestre 2024