Ce qu'une comédie musicale TikTok nous apprend sur le pouvoir des créateurs citoyens «sans code»

Tout le monde peut cuisiner. Tout le monde peut créer.

En août de l'année dernière, Emily Jacobsen une enseignante à l'école élémentaire, a publié une ode musicale à Rémy, le talentueux chef-rat star de Disney -Pixar's Ratatouille sur TikTok. «Rémy, la Ratatouille, rat de tous mes rêves!»

Elle a attiré l'attention de Daniel Mertzlufft compositeur et arrangeur, qui a orchestré sa mini-chanson dans le style d'un grand «Acte 2 Finale »d'une comédie musicale de Disney et l'a posté.

Soudain, le hashtag #RatatouilleMusical a explosé sur TikTok avec des centaines de millions de vues. Des dizaines de personnes ont contribué des chansons, des performances, des chorégraphies – même un livre Playbill .

Avec la permission de Disney, une production réelle de Ratatouille: The TikTok Musical a été mise en scène pour un engagement en ligne limité , mettant en vedette des acteurs et musiciens professionnels de Broadway. Un certain nombre de performances ont été présentées au format TikTok et avec des effets TikTok occasionnels (par exemple, clonage pour le chœur de l'ensemble et les danseurs).

Il a été retransmis en direct le 1er janvier (et disponible sur demande jusqu'au 4 janvier), avec des bénéfices au profit du Actors Fund .

Bien que je ne sois pas critique de théâtre, je l'ai trouvé divertissant, malgré (ou à cause de?) combien c'était campy. Mais comment cela s'est produit et à quelle vitesse – de la première vidéo TikTok à la production en streaming en quelques mois – m'a étonné.

Au cas où vous vous demanderiez si ma résolution du Nouvel An était d'abandonner l'écriture sur martech et de prendre un pop la culture bat, rassurez-vous, je suis toujours une solide paire de jeans pour papa loin de ça. . »

Cela a commencé sur une plate-forme centralisée (TikTok) qui prospère en responsabilisant les créateurs décentralisés. N'importe qui peut préparer une vidéo TikTok sur son téléphone. L'application rend les choses très faciles. Oui, ce sont des vidéos lo-fi. Mais la qualité est suffisante.

Le message d'Emily, le riff de Daniel dessus et le flot de variations et d'extensions apportées par des créateurs amateurs et professionnels de toute la plate-forme ont acquis une énorme popularité – preuve que la qualité de la production était plus que viable pour une bonne idée

En échange des contraintes de la production lo-fi, cependant, il y a un énorme gain dans la démocratisation du pouvoir créateur. Ce n’est pas seulement que tout le monde peut produire et partager son idée. C'est qu'ils pouvaient le faire instantanément, sans effort. Et puis d'autres personnes pourraient itérer et remixer. Et tout cela pourrait se produire en parallèle à grande échelle.

Sérieusement, la vitesse et l'ampleur de l'expérimentation distribuée sont époustouflantes.

Si vous vous souciez de l'innovation dans votre entreprise, vous ne pouvez pas l'ignorer. C'est ce que permet la puissance des outils «sans code» – et des capacités de libre-service décentralisées plus largement -.

Dans un article récent de Vulture – maintenant c'est un nom pour une publication sur la culture pop – sur la réalisation de Ratatouille: The TikTok Musical a cité la chorégraphe de l'émission, Ellenore Scott:

«When I Pensez aux moments où j'ai été dans la pièce quand une comédie musicale est en cours de développement. C’est des années et des années, des réunions après des réunions. Vous repensez votre idée 400 fois avant d'entrer réellement dans la pièce. Alors que c'était comme si nous l'avions fait dans le laps de temps où vous feriez un TikTok, ce qui est – vous savez, vous vous claquez du doigt. »

Maintenant, vous pourriez encore être préoccupé par la qualité. "Oui, c’est bien pour TikTok, mais ma marque n’accepterait jamais rien d’autre que les valeurs de production les plus élevées."

C’est une position défensive facile à adopter contre le changement. Mais considérez ceci:

1. Il existe une tonne d'idées qui peuvent être mises en œuvre en interne – et soyons honnêtes, les processus et les flux de travail internes peuvent presque toujours bénéficier d'une amélioration – là où les valeurs de production lo-fi sont suffisantes. L'interface n'est pas vue par le monde extérieur. Mais les avantages de meilleurs processus en interne sont souvent ressentis par les clients.
2. Ne soyez pas aussi rapide pour mesurer la «qualité» sous de nouvelles formes par le même critère que les anciennes. La qualité est contextuelle. Le véritable objectif est de ravir vos clients et de gagner leur affaire. Leurs expériences définissent votre marque. Si vous vous trompez du côté de la création contraignante au détriment de l’amélioration de l’expérience client, vous optimisez peut-être la mauvaise variable.
3. Disney est l’une des meilleures marques mondiales . Mais ils ont soutenu l'innovation de Ratatouille: The TikTok Musical . Certes, ils imposent des contraintes sur la mesure dans laquelle cela pourrait aller en dehors de leur contrôle direct. Mais c’est un excellent exemple de «gouvernance éclairée» qui renforce leur base de fans. (Et ils n’ont pas eu à payer un centime pour tout ce «marketing» que la foule leur a offert.)
4. La puissance des plates-formes de création citoyenne permet d’essayer de nombreuses idées rapidement et à moindre coût. Considérez-les comme des MVP. La plupart ne fonctionneront pas, mais le coût de l'expérimentation est faible. Et lorsqu'un MVP est prometteur, il peut être réitéré et affiné. Le voyage entre la première ode TikTok d'Emily à Remy et la production diffusée en direct le jour de l'an avec des acteurs professionnels a été une série rapide d'itérations. Si Disney le veut, ils pourraient itérer plus loin pour transformer cela en une production haute fidélité, ayant déjà appris énormément des MVP.
5. Enfin, notez bien que tous ces outils «sans code» s'améliorent rapidement. Ils suivent le modèle d’innovation disruptive de Christensen, passant de cas d’utilisation bas de gamme à des cas d’utilisation haut de gamme, alimentés par des moteurs IA plus sophistiqués . C'est pourquoi l ' Age du Marketer Augmenté va être si passionnante.

P.S. Les publicités ironiques du Playbill pour Ratatouille: The TikTok Musical fournies par des internautes, étaient une belle touche:

PPS Ajoutez à votre liste d'outils «sans code», PLAYBILLder – touché pour le jeu de mots – qui vous permet de créer vos propres livrets Playbill réels (ou fantastiques).

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