Ce que vous devez savoir sur la mise à jour du contenu utile (HCU) de Google

Les experts en marketing ont beaucoup à attendre maintenant que Google a récemment mis en place la mise à jour du contenu utile (HCU).

Le 9 septembre, le géant de la technologie a confirmé qu’il avait enfin terminé le déploiement de la mise à jour où il agira comme un signal à l’échelle du site ciblant les sites Web avec des niveaux élevés de contenu inutile et insatisfaisant. mais pourquoi est-ce important?

Pour mieux comprendre comment vous pouvez vous classer plus haut sur les SERP de Google, vous devez savoir comment ces les tendances vont affecter le contenu de votre site Web. Cela inclut de savoir quels nouveaux critères vous devez respecter et comment vous pouvez modifier votre stratégie pour rester pertinent.

Qu’est-ce que la mise à jour du contenu utile de Google ?

Les nouveaux changements apportés par l’algorithme HCU permettront aux utilisateurs d’obtenir un contenu plus original et utile à partir des requêtes de recherche. Au lieu de diriger les recherches vers des sites Web qui ne satisfont pas ou ne fournissent aucune information utile, Google souhaite améliorer l’expérience des visiteurs en s’assurant que vous obtenez du contenu créé par des personnes, pour des personnes.

Pour mieux comprendre le fonctionnement de la mise à jour, le système de Google identifiera désormais automatiquement le contenu qui semble avoir peu ou peu de valeur ajoutée pour des recherches de mots clés spécifiques. Cela s’applique à tous les résultats qui ne semblent pas particulièrement utiles pour les utilisateurs en fonction de leur intention de recherche.

Qu’est-ce qui compte comme contenu inutile ?

Google explique que leur Mise à jour HCU « récompensera le contenu là où les visiteurs sentent qu’ils ont eu une expérience satisfaisante, tandis que le contenu qui ne répond pas aux attentes d’un visiteur ne sera pas aussi performant ». Sur la base de leurs tests, le géant de la technologie a constaté qu’une grande quantité de contenu est principalement conçue pour se classer sur les moteurs de recherche plutôt que pour aider ses utilisateurs. Mais bien que le signal à l’échelle du site cible le plus ces types de sites Web, il examinera toujours tout le contenu inutile possible qui semble être présent sur votre site Web.

Comment vous assurer que votre contenu est « People-First »

Avec la mise à jour HCU désormais pleinement en vigueur, les sites Web du monde entier commenceront à ajuster leurs stratégies de contenu. Bien que cela puisse être un défi pour certains, cela vous donne l’opportunité d’aider les gens à mieux se connecter avec votre marque pendant que vous travaillez vers vos objectifs.

Pour vous assurer que votre entreprise ne soit pas à la traîne ou pénalisée par ces changements, voici quelques approches que vous pouvez adopter pour créer du contenu axé sur les personnes.

Tenez-vous en à un mot-clé cible

Le bourrage de mots-clés est un indicateur facile que vous faites en sorte que le contenu soit classé sur les moteurs de recherche plutôt que d’essayer d’aider les utilisateurs à obtenir ce dont ils ont besoin et ce qu’ils veulent. Mais avec la nouvelle mise à jour HCU, vous devrez vous concentrer sur la transparence totale du contenu en fournissant exactement ce que vous promettez et en vous y tenant. Cela signifie se concentrer sur un seul mot-clé cible par page et s’assurer que le contenu est entièrement optimisé pour ce mot-clé.

Montrez votre expérience de première main

Établir que vous avez une connaissance et une expérience approfondies du contenu que vous diffusez peut vous aider à établir la confiance dont vous avez besoin pour gagner un base d’utilisateurs fidèles. Si vous souhaitez écrire sur un produit, montrez à votre public que vous savez de quoi vous parlez en fournissant des photos originales et des informations plus approfondies sur le sujet.

L’utilisation de cette stratégie peut vous aider à vous assurer que vous ne vous contentez pas d’expliquer un sujet aux utilisateurs, mais que vous y ajoutez également plus de valeur.

Ne vous éloignez pas trop de votre sujet principal

Avec un contenu axé sur les personnes, il est préférable de s’en tenir à votre domaine d’expertise où vous pouvez fournir des informations plus précises et utiles. Cela signifie rester dans votre créneau afin que les nouveaux et les anciens utilisateurs puissent profiter d’une expérience transparente où ils peuvent trouver facilement ce dont ils ont besoin.

Par exemple, si votre site Web traite de sujets liés à la technologie, créer du contenu sur des recettes de cuisine peut semer la confusion chez les utilisateurs et ne leur sera pas d’une grande utilité.

Évitez de combiner trop de sujets sur un seul site

Avant de commencer à créer du nouveau contenu, établissez les principaux sujets auxquels votre site Web répondra. Si vous souhaitez obtenir un meilleur classement avec la nouvelle mise à jour HCU, votre site Web ne peut pas servir de solution unique pour différents sujets. Cela confond non seulement Google IA qui essaie de comprendre votre site Web, mais aussi les utilisateurs qui le visitent.

Gardez à l’esprit l’expérience de lecture de votre public

En plus de réfléchir à la manière dont vous diffusez votre contenu, améliorez expérience utilisateur est également un élément majeur de la création de contenu axé sur les personnes. Un moyen simple de le faire est de considérer tout ce que vos utilisateurs peuvent vouloir voir sans avoir besoin de consulter d’autres sources. Cela peut signifier fournir plus que du contenu textuel, mais aussi du matériel photographique et vidéo.

Fournir suffisamment d’informations pour répondre aux questions

La mise à jour HCU détermine si votre contenu est utile s’il parvient à enseigner quelque chose de nouveau aux utilisateurs ou leur fournit suffisamment d’informations pour accomplir leurs tâches. Lorsque vous adoptez l’approche axée sur les personnes, l’objectif doit toujours être de répondre aux questions susceptibles de résoudre le problème d’un utilisateur sans qu’il ait besoin d’effectuer plusieurs recherches.

Ne répondez jamais à une question sans information confirmée

Un site Web réussi s’établit en renforçant la confiance et l’autorité sur son public. La meilleure façon d’y parvenir est d’éviter les allégations qui ne sont pas factuelles ou qui n’ont pas encore de réponse claire. Ceci est particulièrement important lorsque vous écrivez sur un sujet peu concluant ou basé sur des rumeurs. N’oubliez pas de toujours inclure des références à des sources faisant autorité lorsque vous faites des déclarations factuelles.

Audit du contenu « People-First »

Pour rendre les choses un peu plus faciles, Google a répertorié quelques questions clés que vous pouvez vous poser pour déterminer « l’utilité » de votre contenu. Répondre oui aux questions ci-dessous signifie que vous êtes probablement sur la bonne voie avec une approche axée sur les personnes :

• Avez-vous un public existant ou prévu pour votre entreprise ou votre site qui trouverait le contenu utile s’il venait directement à vous ?
• Votre contenu démontre-t-il clairement une expertise de première main et une connaissance approfondie (par exemple, une expertise qui découle de l’utilisation réelle d’un produit ou d’un service, ou de la visite d’un lieu) ?
• Votre site a-t-il un objectif ou un objectif principal ?
• Après avoir lu votre contenu, quelqu’un repartira-t-il avec le sentiment d’en avoir suffisamment appris sur un sujet pour l’aider à atteindre son objectif ?
• Une personne lisant votre contenu repartira-t-elle avec l’impression d’avoir vécu une expérience satisfaisante ?
• Gardez-vous à l’esprit notre conseils pour les mises à jour principales et pour les avis produits ?

Créer le bon contenu pour votre public ET Google

Google reste l’un des moteurs de recherche les plus importants et les plus fiables au monde. Et pour s’assurer que ses services sont toujours pertinents et fiables, le géant de la technologie derrière lui est toujours à la recherche de nouvelles façons de mieux connecter les gens aux bonnes informations. En raison de ses changements constants dans l’algorithme, votre entreprise doit également suivre le rythme pour s’assurer que votre contenu continue de se classer.

Avec les fonctionnalités HCU maintenant entièrement publiées, vous devez trouver de nouvelles façons de vous concentrer sur une perspective axée sur les personnes. Cela peut signifier changer vos stratégies, comprendre les nouveaux termes et produire du contenu plus régulièrement.

Si vous avez besoin d’aide pour trouver les bonnes approches, envisagez de contacter une agence de marketing numérique telle que Spiralytics, qui peut offrir des services de qualité supérieure. services de marketing de contenu.