Ce que vous devez savoir sur Google Analytics 4

Il y a quelques mois, Google a annoncé qu’à partir du 1er juillet 2023, il ne traitera plus les données à l’aide de la norme Universal Analytique Propriétés. Au lieu de cela, les données transiteront par Google Analytics 4.

Avec ce changement de analytique propriétés, un changement significatif se fera sûrement sentir là où collecte de donnéesle stockage et le filtrage sont concernés.

Alors maintenant, tous les yeux sont tournés vers GA4.

De quoi s’agit-il et comment ce changement affectera-t-il votre entreprise ?

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Qu’est-ce que Google Analytics 4 ?

Selon Google, GA4 est un tout nouveau modèle de données qui mesurera les données en juillet prochain. Cependant, comme d’autres propriétés d’analyse avant lui, GA4 sera basé sur les composants de l’écosystème Google pour aider à améliorer le commercialisation efforts.

Voici un aperçu des nouveautés de Google Analytics 4.

• A sa base se trouve apprentissage automatiquelui permettant de fournir des rapports fiables et de faire des analyses prédictives.
• Il collectera des données à partir de sites Web et d’applications à l’aide de données de connexion, ce qui permettra de mieux comprendre expérience client sur différents canaux.
• Il priorisera confidentialité des clients et fonctionnera avec ou sans cookies.
• Il s’agira de données basées sur les événements plutôt que sur les sessions.
• Il comportera des mesures améliorées des actions des utilisateurs, telles que les téléchargements, les vues de vidéos, le défilement, la recherche de sites, les clics sortants et les pages vues, moins les mises à jour des balises de site Web.
• Les groupes de canaux personnalisés ne fonctionneront plus dans GA4, les spécialistes du marketing doivent donc avoir une stratégie disciplinée pour mesurer les performances des canaux.

Avec ces détails, il est sûr de dire que GA4 n’est pas simplement une mise à jour mais un tout nouveau modèle de collecte, de stockage et de filtrage de données. Et les entreprises doivent être prêtes pour les changements.

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Comment GA4 affectera-t-il votre entreprise ?

Étant donné que GA4 est un modèle entièrement nouveau, les entreprises doivent commencer à préserver les données historiques avant que Google ne mette en œuvre le changement des propriétés d’analyse en 2023.

Heureusement, il reste suffisamment de temps pour étudier les nouvelles propriétés d’analyse et collecter des données. Et les entreprises peuvent facilement le faire en configurant une nouvelle propriété GA4 et en l’exécutant en parallèle avec Universal Analytics – une étape qui implique un double marquage. Il convient de noter que cette action ne nuira à aucune donnée.

Ainsi, grâce à ce processus, les entreprises peuvent économiser données historiques et en apprendre davantage sur le nouveau modèle de données en même temps. Cela aidera également à effectuer une transition en douceur d’Universal Analytics vers GA4, afin que les entreprises puissent facilement l’utiliser pour améliorer leurs stratégies marketing et transformer les parcours des clients en quelque chose de mieux.

Quels sont les avantages de GA4 ?

Avoir une longueur d’avance sur la mise en œuvre de GA4 l’année prochaine aidera sûrement les spécialistes du marketing à se sentir plus à l’aise lorsque le moment sera venu pour Google d’en faire l’option par défaut.

Avec toutes les nouveautés qui l’accompagnent, voici les avantages spécifiques dont les entreprises peuvent bénéficier :

Il offre plus d’intimité pour les clients.

S’il y a une chose que les consommateurs veulent protéger davantage, c’est leur intimité. Et GA4 leur permet de l’avoir. Ainsi, lorsque les entreprises passeront à ce nouveau modèle, les clients le trouveront plus sûr et penseront qu’une entreprise respecte les règles de confidentialité. Cependant, cela ne signifie pas que les entreprises manqueront de données pour de meilleures stratégies marketing, car GA4 dispose de fonctionnalités de suivi intelligentes.

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Il offre une meilleure visualisation du parcours client.

Avec la façon dont GA4 se concentrera sur les interactions sur les sites Web sur différentes plates-formes, il devient plus facile pour les entreprises de voir les événements et d’analyser les données pour une compréhension meilleure et plus précise des parcours des clients.

Il permet aux spécialistes du marketing de voir des rapports centrés sur l’utilisateur.

Parce que GA4 se concentrera sur engagement des utilisateurs et fournir de nouvelles sections « Cycle de vie » et « Utilisateur », les entreprises peuvent approfondir le parcours client et analyser les données en fonction de leur acquisition, de leur engagement, de leur monétisation et de leur fidélisation, ainsi que des données démographiques et de la technologie.

De plus, il n’y aura plus de souci concernant le taux de rebond car il est remplacé par des mesures basées sur l’utilisateur qui aideront à prédire l’action des clients avec plus de précision.

Cela conduira à des audiences plus pertinentes pour les campagnes de marketing.

Le nouvel ensemble de propriétés d’analyse propose des mesures robustes, conduisant à des audiences pertinentes devant les campagnes publicitaires des entreprises. Il est important de mentionner que la collecte de données sur différentes plates-formes peut compléter un parcours client, ce qui se traduit par de meilleurs rendements, en particulier en ce qui concerne le profil d’une entreprise. retour sur investissement.

Sur une note différente, GA4 rapporte les revenus potentiels que les entreprises peuvent tirer d’un groupe de clients grâce à métriques prédictives. Ainsi, ils peuvent facilement optimiser pour ce groupe et obtenir de meilleurs résultats.

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Il est facile à configurer et à utiliser.

Il ne faudra pas longtemps aux entreprises pour le configurer et se familiariser avec les nouvelles métriques en raison de l’absence d’exigences de code complexes. Cette fonctionnalité aide les entreprises qui utilisent des sites tiers à des fins transactionnelles en rendant le processus plus facile à gérer. La configuration du suivi est également beaucoup plus facile avec GA4.

En fin de compte, les entreprises bénéficieront considérablement des nouvelles propriétés d’analyse de GA4 pour améliorer les performances marketing et optimiser l’expérience client. Donc, être prêt et habitué avant qu’il n’entre en jeu est la meilleure décision commerciale aujourd’hui.