Ce que vous devez savoir : mise à jour de l'expérience de page de Google

La dernière mise à jour de l'algorithme de Google fait parler tout le monde. Pour commencer, Google nous dit ce qui aidera exactement les sites de nos clients à bien se classer dans la recherche. Et, deuxièmement, c'est un assez gros bouleversement. Si vous débutez avec la mise à jour de l'expérience de page de Google et Core Web Vitals, consultez ceci.

Au cours des derniers mois, le bruit autour de la mise à jour de l'expérience de la page et de Core Web Vitals est devenu assez fort. Si vous n'avez pas encore pris le temps d'explorer ce que c'est ou comment cela va affecter le classement des sites Web de vos clients (et peut-être même des applications mobiles) dans les résultats de recherche, cet article est pour vous.

Quoi. L'expérience de la page est-elle mise à jour ?

En tant que concepteurs et développeurs, vous savez comment créer des sites Web attrayants et utilisables. Et vos visiteurs apprécient cela. Cependant, selon Google, vous devez penser à plus lors de la conception de l'expérience utilisateur.

En 2020, Google nous a dit exactement quels étaient ses objectifs avec la mise à jour de l'algorithme d'expérience de la page :

" Le signal d'expérience de page mesure les aspects de la façon dont les utilisateurs perçoivent l'expérience d'interaction avec une page Web. L'optimisation de ces facteurs rend le Web plus agréable pour les utilisateurs sur tous les navigateurs et surfaces Web, et aide les sites à évoluer vers les attentes des utilisateurs sur mobile. Nous pensons que cela contribuera au succès commercial sur le Web à mesure que les utilisateurs deviennent plus engagés et peuvent effectuer des transactions avec moins de friction. En effet, Google fusionne les éléments essentiels du Web liés au chargement des pages avec d'autres facteurs pour créer un nouveau signal de classement :

Google nous dit depuis des années que nous devons prendre au sérieux :

• Mobile-first design
• Accessibilité
• Fenêtres pop-up non intrusives
• Sécurité HTTPS
• Vitesse de chargement des pages

Donc, ce n'est pas comme si nous avions affaire à quelque chose de nouveau dans cet algorithme 2021 mettre à jour. Ce qui est important, cependant, c'est le fait que Google a combiné tous ces facteurs indépendants (et d'autres) en un signal de classement.

En d'autres termes, ce ne sont plus seulement des spécifications techniques qui peuvent aider vos sites Web à mieux se classer. Ils font désormais partie intégrante du Web, et les sites qui ne répondent pas à cette norme peuvent par conséquent s'attendre à un nombre insuffisant de visiteurs, de taux d'engagement et de conversions.

Cette mise à jour s'applique-t-elle à la conception d'applications mobiles ?

Même si Google n'applique pas cet algorithme à la façon dont il classe les applications mobiles dans l'App Store, je pense toujours que c'est quelque chose auquel les concepteurs et les développeurs d'applications devraient prêter attention. Et voici pourquoi :

La mise à jour de l'expérience de la page fait spécifiquement référence à l'expérience Web mobile. Si Google doit juger le Web mobile en fonction de facteurs tels que la vitesse, l'accessibilité, la sécurité, etc., vous pouvez parier qu'il juge les applications mobiles sur des critères similaires.

De plus, avouons-le : une fois que vous avez défini une norme pour ce qu'est un une grande expérience ressemble et se sent, les internautes vont s'attendre à ce qu'il en soit ainsi partout où ils vont et quoi qu'ils fassent en ligne. Ainsi, quels que soient les types d'expériences mobiles que vous créez (sites Web mobiles, PWA, SPA ou applications mobiles), ils doivent répondre aux attentes.

Pour accompagner le déploiement de la mise à jour de l'expérience de la page, Google nous a fourni un nouvel outil pour mesurer les performances des sites Web :

Cet outil fonctionne en conjonction avec Lighthouse pour auditer votre page Web. Voici à quoi cela ressemble en action :

Vous obtiendrez quatre scores, un pour chaque catégorie. Directement en dessous de ces scores, vous trouverez les données de vos Core Web Vitals. Et plus loin sous cette section, vous trouverez des informations sur la façon d'améliorer vos statistiques Web et le classement général de votre page.

Ce sont les quatre catégories sur lesquelles vos sites seront jugés :

1. Performance

Votre score de performance a tout à voir avec vos éléments essentiels du Web. En d'autres termes, combien de temps il faut pour que la page s'affiche et devienne entièrement interactive.

La vitesse de la page est un signal de classement depuis près d'une décennie maintenant, pour l'expérience de bureau en tout cas. Google a récemment mis à jour son algorithme en 2018 pour se concentrer strictement sur les vitesses de chargement des pages mobiles.

Pourquoi cette métrique est-elle importante ? Parce que les internautes sont impatients et facilement distraits. Il suffit de quelques secondes de trop avant que leur esprit ne commence à vagabonder et qu'ils abandonnent un site Web qui se charge trop lentement.

Et « lentement » est une question subjective. Mais pouvez-vous vous permettre de jouer avec la lenteur qui est trop lente ? Non. Selon Google, vous disposez de trois secondes et pas une seconde de plus.

2. Accessibilité

Le score d'accessibilité est évidemment lié à l'accessibilité de votre site Web. Cela dit, il vient avec une mise en garde de Google. Bien que ses robots puissent rechercher des éléments tels que les attributs ARIA, le contraste des couleurs, les balises d'en-tête, etc., il y a beaucoup de choses qu'ils ne peuvent pas détecter en termes d'accessibilité.

Vous pouvez utiliser cet audit pour être assuré que l'accessibilité n'aura pas d'impact sur votre classement du site. Mais vous ne pouvez pas vous fier uniquement à lui pour vous assurer que votre site est accessible.

Ainsi, vous devrez exécuter vos propres tests d'accessibilité pour vous assurer que cela n'affecte pas gravement l'expérience de votre utilisateur et ne met pas votre client en danger de un procès lié à l'accessibilité (qui gagne en popularité chaque année).

3. Bonnes pratiques

C'est une catégorie assez étrange car c'est un méli-mélo de facteurs d'expérience de page. Vous avez des trucs de sécurité là-dedans. La résolution de l'image et le rapport hauteur/largeur en font partie. Et il y a des facteurs liés à l'envoi de demandes d'autorisations.

Je comprends pourquoi Google les a regroupés (c'est-à-dire pour réduire le nombre d'audits au minimum), mais ce n'est pas la catégorie la plus intuitive. Cela dit, vous ne pouvez pas vous permettre de l'ignorer. La sécurité et, plus précisément, HTTPS a longtemps été un signal de classement dans l'algorithme de Google . Et si vous vous trompez en ce qui concerne les composants importants tels que les images et les formulaires de contact, vous pouvez sérieusement dégrader l'expérience utilisateur.

Assurez-vous simplement de prendre le temps de parcourir un par un les audits que vous passez et ceux que vous passez. 'pas pour vous assurer de savoir comment réussir cet audit à l'avenir.

4. SEO

Quelle est l'importance de la mise à jour de l'expérience de la page dans le Grand Scheme of Things ? Ce n'est pas une mauvaise question à poser. Après tout, Google met toujours à jour son algorithme et ce qu'il priorise en termes de signaux de classement. Cependant, étant donné que ces éléments vitaux du Web font depuis longtemps partie de l'algorithme de classement de Google, cette dernière mise à jour est donc très importante à laquelle il faut prêter attention. et l'optimisation des pages, cela ne signifie pas que vous pouvez oublier la chose la plus importante. Même Google a abordé ce problème lorsqu'il a annoncé pour la première fois la mise à jour de l'expérience de la page :

« Bien que tous les composants de l'expérience de la page soient importants, nous donnerons la priorité aux pages contenant les meilleures informations dans l'ensemble, même si certains aspects de l'expérience de la page sont médiocres. Une bonne expérience de page ne remplace pas un contenu de qualité et pertinent. Cependant, dans les cas où plusieurs pages ont un contenu similaire, l'expérience de la page devient beaucoup plus importante pour la visibilité dans la recherche. "

Ainsi, vous devez toujours créer des sites Web de haute qualité qui sont agréables pour les yeux, facile à parcourir et dont le contenu est facile à comprendre.

Résumé

Le déploiement de la mise à jour de l'expérience de la page a déjà commencé et nous en voyons des indices dans notre Outils Google (comme Lighthouse et Google Search Console). Si vous n'avez pas encore priorisé ces signaux de classement lors de la création de sites Web et, oui, d'applications mobiles pour vos clients, il est maintenant temps de vous y mettre.