Ce que les nouvelles règles de transparence climatique de la SEC signifient pour vous

Discuter de sujets sensibles peut être un défi pour les propriétaires d’entreprise. C’est l’une des trois ou quatre principales raisons pour lesquelles je reçois les premiers appels pour obtenir de l’aide en relations publiques concernant un sujet brûlant. La dernière tendance déroutante est durabilité et comment en parler ouvertement. Étonnamment, les gens ont besoin de précisions sur la quantité de discussion à ce sujet, pourquoi c’est important et quand en parler. Il y a même un nouveau mot pour désigner cette peur : « verdure« .

La pression la plus récente exercée sur les entreprises en matière de messages écologiques est celle de la Securities and Exchange Commission (SEC) des États-Unis. efforts récents pour faire respecter la réglementation qui protègent les investisseurs et maintiennent l’intégrité du marché. Fondamentalement, la SEC a révisé les règles de transparence environnementale et introduit la divulgation obligatoire des risques climatiques pour les entreprises publiques.

C’est la première fois qu’un mandat de développement durable apparaît à l’échelle nationale, et on s’attend à ce qu’il ait un impact notable. À mon avis, même pour les entreprises privées, c’est un appel à prêter attention et à cesser de négliger cette discussion.

Nous entrons dans une ère où les objectifs, les cibles et les cadres de gouvernance climatiques deviendront obligatoires dans les rapports des entreprises. Ce changement s’aligne également avec la demande croissante des consommateurs pour des produits écologiquement et éthiquement durables – une tendance qui, malgré sa popularité, a vu de nombreuses entreprises avoir du mal à se traduire par une demande tangible.

En rapport: La durabilité pour les entrepreneurs – Pourquoi c’est important (et comment y parvenir).

Le paradoxe de la demande des consommateurs et du greenwashing

Les consommateurs enthousiasme pour les produits durables contraste souvent fortement avec leur comportement d’achat réel. Alors que les enquêtes indiquent un fort désir de durabilité, les ventes doivent souvent rattraper les attentes en matière de nouveaux produits respectueux de l’environnement. Cet écart est exacerbé par le greenwashing – où les allégations de gestion environnementale ne sont pas étayées par la pratique – qui érode encore davantage la confiance des consommateurs et complique le paysage pour de véritables initiatives.

Je conseillerais aujourd’hui à n’importe quelle entreprise de se préparer aux discussions et à l’engagement en matière de développement durable. C’est désormais un sujet incontournable. Parce que je suis CMO fractionnaire et consultant en relations publiques externes depuis 2002, j’ai reçu de nombreux appels d’entreprises confrontées à ces moments décisifs. Voici le conseil que je donnerais à une équipe de direction souhaitant s’exprimer davantage sur la durabilité.

L’impératif de transparence

Dans ce contexte, la nécessité de transparence est indéniable. Au-delà de la simple conformité réglementaire, la transparence est cruciale pour cultiver la confiance et la fidélité des consommateurs. Les entreprises doivent désormais mesurer et affiner de manière proactive leurs approches du changement climatique. Ce voyage doit donc commencer par une compréhension globale de votre empreinte environnementale, y compris les émissions de gaz à effet de serre, l’utilisation des ressources et la production de déchets.

Généralement facilitée par des consultants externes ou une équipe interne de développement durable, cette évaluation fondamentale est essentielle pour fixer des objectifs de développement durable réalistes et des stratégies d’amélioration. En utilisant des outils et des cadres standardisés comme le Protocole sur les gaz à effet de serre et L’évaluation du cycle de vie fournit une approche méthodique de cette tâche et donnera lieu à des données et des références que vous pourrez utiliser de manière cohérente dans vos efforts de messagerie.

Grâce à ces données, des objectifs spécifiques et limités dans le temps peuvent être fixés pour répondre aux exigences de conformité (si nécessaire) et générer des améliorations environnementales et sociales significatives. Engager les parties prenantes, en particulier les employés, à ce stade, permet de faire ressortir toutes les préoccupations pratiques et d’intégrer ces informations dans le processus de définition des objectifs.

En rapport: 70 % des consommateurs déclarent qu’ils achèteront des produits « verts », mais seulement 5 % le font réellement. Cela est dû à une erreur marketing courante des marques respectueuses de l’environnement.

Le rôle des relations publiques dans la mise en œuvre

Les relations publiques dans le domaine des messages durables vont au-delà de la simple publication de communiqués de presse. Les relations publiques sont un outil stratégique pour amplifier et intégrer les initiatives liées au changement climatique dans la philosophie de l’entreprise. Convaincant narration mettre en avant les progrès et les impacts d’une entreprise en matière de développement durable peut renforcer considérablement sa réputation et favoriser sa crédibilité auprès des tiers.

L’exploitation de divers canaux – des communiqués de presse et des médias sociaux aux rapports complets sur le développement durable – permet à ces histoires d’atteindre et de trouver un écho auprès d’un large public, suscitant l’engagement et faisant progresser le programme de développement durable.

Cultiver un culture centrée sur la durabilité en interne est essentiel. Les entreprises peuvent garantir que les principes de développement durable sont profondément ancrés dans tous les aspects de leurs opérations grâce à des programmes éducatifs réguliers, une participation active aux initiatives de développement durable et la reconnaissance des contributions individuelles et d’équipe. Cela renforce non seulement l’engagement de l’entreprise en faveur du développement durable auprès des employés, mais les mobilise également, ainsi que d’autres parties prenantes, en tant qu’ambassadeurs de ces valeurs.

Le suivi et l’évaluation continus des initiatives en matière de développement durable et la manière dont elles sont perçues par le public sont des points de mesure essentiels à prendre en compte lors de l’évaluation des progrès. Comme toute initiative significative, la mise en place et le suivi indicateurs de performance clés (KPI) permettent aux entreprises de mesurer l’efficacité et d’identifier les domaines à améliorer. De plus, interagir avec les employés et les parties prenantes par le biais de commentaires enrichira ce processus et fournira des informations concrètes.

Cela semble contre-intuitif, mais d’après mon expérience, le défi s’associe souvent à l’opportunité. Aborder des sujets difficiles peut révéler des opportunités d’innovation, d’engagement des parties prenantes et de responsabilité des entreprises qui autrement auraient été inexploitées. Parler spécifiquement de durabilité n’est pas toujours une question de conformité. C’est l’occasion d’attirer les acheteurs et de diriger le marché avec intégrité, innovation et vision.