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décembre 16, 2019

Ce que les marques doivent savoir sur la fraude liée au marketing d'influence


Le monde du marketing d'influence devient de plus en plus controversé de jour en jour. Selon une étude récente menée par un professeur de l'Université de Baltimore, la fraude en marketing d'influence la fraude coûtera aux marques jusqu'à 1,3 milliard de dollars en 2019. En fait, jusqu'à 15% de toutes les dépenses des annonceurs en marketing d'influence être gaspillé, car les marques paient pour les followers et les fans qui n'existent pas vraiment.

L'essentiel ici est qu'il est beaucoup trop facile d'acheter des fans et des followers, et c'est quelque chose que même les grands influenceurs A-list sont coupables de faire . En conséquence, même face à influenceurs de célébrités les marques peuvent penser qu'elles atteignent des centaines de milliers de personnes avec leurs publicités, mais la réalité peut être bien plus sombre. Il est prudent de supposer que 90% de l'audience d'un influenceur ne verra jamais le message sponsorisé qu'il était censé voir.

Raisons de la mauvaise performance du marketing d'influence

Une raison, bien sûr, doit faire avec les algorithmes . Même si vous vous inscrivez pour suivre un certain influenceur, rien ne garantit que les grandes plateformes de médias sociaux vous montreront réellement tout le contenu de cette personne. Prenez l'algorithme Facebook, par exemple. Si vous avez démontré dans le passé que vous n'interagissez jamais, jamais avec le contenu d'une certaine marque vous ne verrez probablement jamais de contenu de cette marque. Et si certains influenceurs n'obtiennent jamais leur contenu pour «pop» sur les réseaux sociaux Facebook ne les récompensera pas simplement parce qu'ils prétendent avoir beaucoup de followers et de fans.

Et une autre raison a à voir avec les adeptes des influenceurs qui ont complètement quitté la plateforme ou qui sont passés à des choses plus grandes et meilleures. En d'autres termes, il aurait pu sembler une bonne idée il y a quelques années de suivre un certain influenceur, mais bon, les goûts changent, et peut-être avez-vous embrassé quelqu'un de nouveau. Cela se produit tout le temps dans la vie réelle, n'est-ce pas? Par exemple, vérifiez depuis combien de temps l'influenceur est actif sur une certaine plateforme. Les nouveaux comptes créés au cours des 12 à 18 derniers mois peuvent provenir de faux influenceurs essayant de récupérer une partie de l'argent publicitaire numérique que les grandes marques dépensent.

Et, plus important encore, vérifiez pour voir quel type d'engagement chaque message de cet influenceur obtient. Si un méga-influenceur prétend avoir 100 000 followers, mais que chaque nouvelle photo sur Instagram ne recueille que 100 likes, il y a probablement un problème avec les followers fantômes. Vous ne pouvez pas vous attendre à ce que chaque abonné aime tout ce que vous faites, mais vous pouvez certainement assumer un certain niveau d'engagement. Sinon, vous ne faites que gaspiller votre argent.

Ce n'est pas la fin du marketing d'influence

Bien que payer pour des globes oculaires qui n'existent pas vraiment puisse être un problème permanent pour les marques, cela ne veut pas dire que l'éclat est entièrement éteint. marketing d'influence. À peu près n'importe quelle métrique, le marketing d'influence fonctionne mieux que n'importe quelle autre forme de publicité sur les médias sociaux . Parce que, avouons-le, qui achète vraiment quelque chose basé sur une publicité Facebook aléatoire d'une marque inconnue? Selon l'agence numérique Edelman, 63% des consommateurs font encore plus confiance aux influenceurs qu'aux publicités des marques. Et, selon une métrique suivie par Edelman, les vrais influenceurs (pas les «faux» influenceurs avec des followers payants) sont six fois plus puissants que les célébrités pour conduire la décision d'achat.

Le grand point à retenir des dernières figures sur l'influenceur la fraude marketing est qu'il est facile d'obtenir beaucoup de nouveaux abonnés sur les réseaux sociaux, mais en fait, obtenir l'engagement de ces abonnés est difficile. Dans cet esprit, les marques devraient toujours être prêtes à payer pour les influenceurs qui peuvent démontrer leur engagement et leur capacité à convertir leurs followers en acheteurs.

En savoir plus sur le marketing d'influence et comment cela peut aider avec «Marketing d'influence: comment s'engager et convertir. "

Lire le blog .




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