Ce que la vision intelligente de Jeff Bezos sur la marque personnelle peut vous apprendre sur l'importance du leadership éclairé

Août
24, 2021

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Nos vies sont désormais profondément numériques, avec tout, des commandes d'épicerie au réseautage en passant par le divertissement, étant accompli via un écran. Le temps du ventre à ventre reste l'étalon-or en matière de réseautage, mais pour beaucoup d'entre nous, notre présence en ligne est ce qui façonne la première impression. Comme Jeff Bezos l'a dit de manière célèbre  : "Votre marque est ce que les gens disent de vous lorsque vous n'êtes pas dans la pièce." la plupart des entreprises. Mais qu'est-ce qu'une marque personnelle, de toute façon ? Qui a décidé que les pensées déterminent le leadership ? Et pourquoi certaines marques personnelles se développent-elles comme une traînée de poudre, alors que d'autres experts d'un calibre similaire font du surplace pendant des années ?

Je suis propriétaire d'une petite entreprise, et la majorité de nos demandes de renseignements et de nos éventuels clients proviennent de mes efforts de marque personnelle. Les entrepreneurs en herbe oublient souvent que les gens achètent en fin de compte aux gens, donc que cela vous plaise ou non, vous êtes une marque. Et quand je dis marque, je ne parle pas de couleurs de logo ou de boîtes de citations assorties sur Instagram.

Je parle de leadership éclairé : affirmer vos points de vue, déclarer ce que vous défendez et montrer votre intelligence. Voici donc une question : que dit actuellement votre empreinte en ligne sur vous ? la marque personnelle est maintenant devenue ce que Jenna Kutcher appelle votre « poignée de main numérique ». Il dit au monde "Hé, c'est moi, ravi de vous rencontrer." Il a un fort potentiel de visibilité. Considérez les statistiques suivantes sur le comportement des consommateurs et la technologie personnelle :

• Les gens 'Google it' trois fois par jour ou plus, selon une enquête de Moz.

• 80 % de la génération Z les consommateurs effectuent des recherches sur l'entreprise – en consultant les sites Web et les pages de médias sociaux de l'entreprise – avant d'acheter, selon une enquête d'Amplify. le point de vue d'une entreprise sur la responsabilité sociale des entreprises avant d'acheter.

Et avec le temps que les gens passent sur leurs appareils ces jours-ci, pourquoine développeriez-vous pas une solide poignée de main numérique ? Selon Statista l'utilisation quotidienne des médias sociaux dans le monde dépasse désormais 145 minutes par jour, et la génération Z à elle seule passe plus de huit heures par jour en ligne . (Je passe également plus de huit heures par jour en ligne, ce qui me rend aussi jeune et exubérant que la génération Z… n'est-ce pas ?)

Les entrepreneurs qui réussissent apprennent à bien manier leur poignée de main numérique. Même si votre carrière évolue et pivote au fil du temps, développer une réputation d'excellence permettra d'épaissir et de renforcer votre réseau d'une manière qui portera ses fruits sur la route.

Connexe : Pourquoi devez-vous apprendre à vous adapter[19659010]Pourquoi le leadership éclairé surpassera toujours un logo fantaisiste

C'est la partie où je vais probablement ébouriffer quelques plumes, et ça me va : le leadership éclairé est ce qui motive une marque personnelle.

Des modèles de réseaux sociaux parfaits et des bannières de groupe Facebook soignées ne feront pas grand-chose. Finalement, il viendra un moment où vous devrez tracer votre ligne dans le sable, faire des affirmations audacieuses et présenter des preuves pour les étayer. Même l'expression « leader d'opinion » est en train de devenir galvaudée ; Considérez plutôt cette stratégie comme « diriger par la pensée ». L'objectif principal du contenu de leadership éclairé est de vous établir en tant qu'expert et de devenir une ressource incontournable dans votre domaine.

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Exemple : Ma marque personnelle se concentre sur le contenu écrit de forme plus longue. Mes véhicules de distribution sont les articles et ma liste de diffusion. Ces jours-ci, je ne fais vraiment pas beaucoup de médias sociaux et je trouve que «être partout» est massivement surfait. Si les gens veulent me suivre, ils savent que ma liste de diffusion est là où elle se trouve, et cette concentration sur une plate-forme m'aide à me montrer à mon meilleur et à ne pas rester coincé dans une spirale de la mort réorientée.[19659005]Cette forme de contenu me permet d'affirmer ma position et d'approfondir des sujets que je connais bien ou qui me tiennent à cœur, dont le commerce en lignel'écriture et l'économie LGBTQ. L'écriture et l'email sont dans mon sweet spot. Disons simplement que TikTok et Instagram Reels ne sont pas mon point idéal. Ainsi, bien qu'ils puissent être une « opportunité en or », essayer de les concurrencer serait une perte de temps. Le choix d'une plate-forme qui vous permet de vous présenter de manière cohérente et authentique est essentiel pour créer une traction autour de votre leadership d'opinion. le but de le partager est un leadership éclairé. Cela semble bien… mais créer des connaissances semble difficile. Voici donc quelques conseils pratiques pour vous aider à démarrer sur la bonne voie.

• Aiguisez vos perspectives. Vous n'êtes pas Internet, alors arrêtez d'essayer d'être tout pour tout le monde. Des perspectives nettes et pointues tranchent à travers le bruit et contraignent vos lecteurs, c'est pourquoi l'écriture est une compétence que tous les entrepreneurs devraient développer.

• Rassemblez votre public. Vraie conversation : si vous ne créez pas de liste de diffusion, vous ralentissez le potentiel de votre entreprise et je mourrai sur cette colline avant de changer d'avis. Le courrier électronique est l'une des seules techniques de distribution qui vous permet vraiment de posséder la connexion avec votre public, et si quelqu'un s'inscrit réellement sur votre liste de nos jours, il veut vraiment avoir de vos nouvelles. [19659014]Choisissez ensuite une autre plate-forme en plus de l'e-mail pour commencer. La diffusion de votre leadership éclairé à grande échelle nécessite la maîtrise d'une plate-forme de distribution. Au lieu d'essayer de montrer partout et d'être médiocre, choisissez une ou deux plateformes au maximum pour le marketing de contenu. Ensuite, découvrez ces plates-formes et quel contenu obtient une visibilité sur elles comme le dos de votre main.

Votre capacité à former une marque personnelle qui fonctionne sans que vous soyez dans la salle est essentielle à votre succès. En orientant votre stratégie vers un contenu de leadership éclairé, vous pouvez également développer une solide poignée de main numérique qui vous sera très utile dans le monde post-pandémique.