Ce que la montée du robot signifie pour les spécialistes du marketing numérique

Dans le souci de rester compétitives, de nombreuses sociétés de médias et organes de presse emploient des équipes de reporters robotiques pour créer des histoires à l'aide de modèles très élémentaires créés par des rédacteurs humains. Cela a commencé dans le secteur des services financiers, où des milliers d'histoires sur les rapports de revenus trimestriels pourraient être simplifiées en ayant des robots écrivant les histoires à la place des humains. Et maintenant, ces rédacteurs de contenu robot commencent à apparaître dans d'autres domaines également, ce qui soulève des questions sur l'impact de tout ce contenu généré par machine sur l'avenir du contenu numérique .

The Pros of Robot Content Writers

Bien sûr, les mêmes organisations de médias qui licencient par milliers des reporters et des journalistes humains s'empressent de dire que le nouveau techno-journalisme ne fera qu'améliorer la qualité du journalisme là-bas. Pourquoi un journaliste financier vedette, par exemple, se concentre-t-il sur la rédaction de rapports sur les bénéfices trimestriels, alors que ce même journaliste peut creuser des histoires, enquêter sur les faits et proposer des reportages véritablement sensationnels?

De plus, il est vrai que certains outils alimentés par l'IA pourraient être très utiles pour signaler les anomalies et les schémas dans les données, alertant ainsi les journalistes des histoires (ou des angles) possibles qu'ils auraient peut-être manqués. De plus, pour les agences de presse qui cherchent à maintenir leur couverture des événements communautaires locaux, le fait de couvrir des événements tels que le football au lycée ou le baseball des ligues mineures (comme ils le font déjà) pourrait être un moyen simple de fournir le type de contenu local que les lecteurs peuvent utiliser. vouloir lire.

Les inconvénients des rédacteurs de contenu de robot

Cela étant dit, il y a certainement quelque chose à dire sur ces rédacteurs de contenu de robot érodant encore plus la confiance que les gens accordent aux entreprises de médias. La raison pour laquelle certaines personnes sont toujours disposées à proposer aux abonnés des journaux et des magazines des tarifs d’abonnement mensuels tient au fait qu’elles ont l’impression que les meilleurs reporters et écrivains au monde sont employés par ces organisations.

Et s’ils découvrent, au lieu de cela, que toute la couverture politique d'une certaine campagne locale a été générée automatiquement par des robots? Ou si un communiqué de presse non standard trompait les reporters financiers des robots, envoyant ainsi le cours des actions d'une entreprise en chute libre alors que les investisseurs s'empressaient de vendre leurs actions après un article sur les bénéfices négatifs?

Leçons pour les spécialistes du marketing numérique

À bien des égards, les problèmes rencontrés par les journalistes et les organes de presse sont les mêmes que ceux auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing numérique . En bref, comment donnez-vous un sens à toutes les données et informations puis produisez-vous votre propre contenu qui attirera réellement les yeux? La réponse à cette question semble maintenant être simple: «bots». Automatisez autant que vous le pouvez avec vos propres bots, et tout ce que vous ne pouvez pas automatiser, assurez-vous que les autres bots peuvent prendre ce que vous avez écrit et utiliser.

À l'avenir, il est clair que la technologie d'intelligence artificielle va encore brouiller la ligne de démarcation entre «la vraie nouvelle» et « la fausse nouvelle .» Si les bots peuvent générer le même type d'histoires que les humains, peut être sûr que certaines personnes comprendront comment utiliser le système. Ainsi, la prochaine fois que vous ouvrirez votre fil de nouvelles sur les réseaux sociaux, sachez que de faux comptes de bots générant de fausses histoires de bots (ainsi que des «falsifications profondes») font désormais partie intégrante du paysage numérique actuel.

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